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Esta es una campaña de Movistar contra el Grooming.

Al principio nos presenta a los protagonistas: son dos adolescentes que intercambian mensajes en línea y concretan una cita para verse en el parque, aparentemente se trata de una historia de amor, sin embargo cuando llega el día de la cita nos damos cuenta de que jamás se trató de adolescentes, sino de dos hombres adultos. El final es sumamente impactante , el mensaje con el que termina la historia es de no hablar con desconocidos, pues no sabemos que intenciones tengan esas personas.

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MOVISTAR SE VOLÓ LA BARDA CON ESTE COMERCIAL

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Atemorizar al consumidor para que realice una acción

Objetivo: crear sensación de miedo y angustia. El temor es una emoción en extremo poderosa que en marketing puede ser usado para que los consumidores realicen acciones importantes

Método: Apelar al temor resaltando las consecuencias negativas que podría traer consigo el no usar la marca o el riesgo que implica no realizar la acción recomendada.

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Tener un seguro de vida te puede cambiar la vida y la de tu familia

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En el sitio de GoPro, su fundador Nicholas Woodman escribió una carta donde afirma que la compañía ayuda a personas a capturar y compartir sus experiencias más significativas con otros, para celebrarlas juntos.

La autenticidad y la transparencia son fundamentales en el storytelling.

Ser genuino y evitar cualquier sensación de manipulación es crucial para construir confianza con la audiencia.

La sinceridad en las narrativas no solo las hace más convincentes, sino que también fortalece la lealtad hacia la marca.

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Marketing de guerrilla

KitKat utilizó bancos en la calle para anunciar su barra de chocolate. Precisamente esos bancos son usados para hacer un descanso en el camino, lo que concuerda a la perfección con el famoso lema de la marca: “¡Tómate un descanso ...Tómate un Kit Kat!”.

Es una campaña innovadora que cautivo a los consumidores

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Estrategias de mensaje.

https://youtu.be/IXWEQHCKR20?si=uinsa_aqDMNM-ZPG

Definir la imagen de la marca a través de la creación de imágenes al depender de firmeza de lo visual más que de palabras y argumentos para convencer a los consumidores del producto

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Promoción de la película UP en una marquesina 

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Jocelyn Alejandra Monroy Uc- Marketing de guerrilla (BTL)

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Jocelyn Alejandra Monroy Uc- Marketing de guerrilla (BTL)

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Para promover la película Up no sólo se utilizó la marquesina para mostrar el cartel bidimensional sino que, jugando además con el concepto de la película, se incluyeron globos reales.

Esta es otra de las características de campañas de marketing de guerrilla eficaces: mezclan elementos bidimensionales y tridimensionales para reforzar el mensaje.

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Nike

Nike, la marca deportiva reconocida mundialmente, ha entendido y utilizado el poder de un buen storytelling por más tiempo de lo que la gente ha estado en internet. En 1999 lanzó un comercial de un minuto para conmemorar la carrera del renombrado jugador de baloncesto Michael Jordan: "A pesar de estar creado por la marca, no hay mención de esta excepto por la aparición de su eslogan «Just do it» y su logo en una fotografía de la escuela del jugador al final del comercial. Fue un comercial distinto en su época, en la cual la mayoría de las empresas estaban enfocadas en vender. Pero Nike sabía que una historia auténtica ayuda a construir una marca y hace que una compañía venda más productos a largo plazo. Generalmente, todo lo que Nike hace viene acompañado de una historia y su sitio web lo demuestra.

"A pesar de estar creado por la marca, no hay mención de esta excepto por la aparición de su eslogan «Just do it» y su logo en una fotografía de la escuela del jugador al final del comercial.Fue un comercial distinto en su época, en la cual la mayoría de las empresas estaban enfocadas en vender. Pero Nike sabía que una historia auténtica ayuda a construir una marca y hace que una compañía venda más productos a largo plazo.Generalmente, todo lo que Nike hace viene acompañado de una historia y su sitio web lo demuestra."

https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-storytelling

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Air Michael Jordan Nike Commercial retirement 1999

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Irma Guadalupe Chan Poot - Anuncio IKEA "Pato"

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Irma Guadalupe Chan Poot - Anuncio IKEA "Pato"

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El anuncio de IKEA España titulado "El pato" es una campaña publicitaria que presenta una historia emotiva y curiosa sobre la amistad entre un hombre y un pato.

A medida que la relación entre el hombre y el pato se desarrolla, el protagonista descubre cómo pequeños cambios pueden revitalizar un espacio olvidado, llenándolo de alegría y color. El pato simboliza la inspiración para transformar la terraza en un lugar acogedor y lleno de vida, lo que refleja la filosofía de IKEA de hacer que los espacios exteriores sean tan vivos y disfrutables como los interiores.

La campaña invita a las personas a aprovechar sus espacios al aire libre y a explorar las soluciones e ideas que IKEA ofrece para amueblar y decorar terrazas y jardines.

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"La Caixa" logró dar un giro social gracias a la Obra Social "la Caixa". Cumplieron a la perfección la máxima de las relaciones públicas: "Hacerlo bien y hacerlo saber". El objetivo era ayudar a los colectivos más desfavorecidos, y dieron visibilidad a su mensaje de manera proactiva. Se apostó por las nuevas tecnologías y se creó una sala de prensa multimedia para facilitar el trabajo de los periodistas.

Años después, la comunicación evolucionó aún más y crearon una red social llamada ALMA: una editorial digital que funcionaba como referente en temas sociales. A través de esta publicación y de sus perfiles en redes sociales como Instagram y Facebook, la entidad ofrecía un espacio para compartir distintas iniciativas sociales. En esta campaña también colaboraron personajes públicos como Iñaki Gabilondo, Josep Corbella, Shakira, Gerard Piqué, Andreu Buenafuente o Albert Adrià.

Como puedes ver, en la actualidad es imprescindible para cualquier negocio diseñar y planificar una estrategia de comunicación, ya que esta te permite aumentar el prestigio de la marca, crear relaciones más estrechas con los clientes y transmitir mensajes que incorporan los valores y pilares de la organización.

Todo ello ayuda a las organizaciones a conseguir nuevos clientes, fidelizar a los que ya se tiene, mejorar su posicionamiento en el mercado y aprovechar nuevas oportunidades de negocio. Estudiar el mercado, investigar a quién nos dirigimos o fijar los objetivos son algunos de los puntos clave a la hora de crear una estrategia de comunicación.

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Anel Alejandra Rodríguez Hernández - Anuncio Guiness

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Anel Alejandra Rodríguez Hernández - Anuncio Guiness

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Guinness se aleja del estereotipo cliché de la cerveza y crea su propio modelo: hombres varoniles que beben cerveza, pero que también pueden ser sensibles. Elaboró un mensaje impactante y único que promueve cualidades como la dedicación, la lealtad y la amistad. Tiene una trama simple: un partido de baloncesto en silla de ruedas seguido de una pinta de Guinness. El giro es que solo uno de los hombres del grupo es un usuario real de silla de ruedas; el resto, son sus amigos que están en silla de ruedas para que todos puedan jugar juntos.

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Guiness Wheelchair Basketball commercial | New commercial

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Grecia Zarco- Share a Coke (principios de diseño)

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Grecia Zarco- Share a Coke (principios de diseño)

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Personalización: En lugar de presentar el logo estándar de Coca-Cola, este anuncio presenta botellas y latas de Coca-Cola con nombres comunes impresos en ellas, como "John", "Maria", "David", etc. Esta personalización hace que los consumidores se sientan identificados y especiales al encontrar una botella con su nombre.

Conexión emocional: El uso de nombres comunes en las botellas y latas crea una conexión emocional con los consumidores al hacer que se sientan reconocidos y valorados por la marca.

Diseño visual llamativo: Aunque el diseño en sí mismo es simple, la inclusión de nombres en las botellas y latas atrae la atención de los consumidores y los motiva a buscar su propio nombre o el de sus seres queridos.

Interactividad: La campaña "Share a Coke" también incluyó elementos interactivos, como la posibilidad de personalizar virtualmente una botella de Coca-Cola en línea y compartirlo en las redes sociales. Esto aumentó la participación de los consumidores y generó un mayor impacto en las redes sociales.

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Tania Poot Che - Marketing de guerrilla (La toma de Wall Street por GOLDTOE)

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Tania Poot Che - Marketing de guerrilla (La toma de Wall Street por GOLDTOE)

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Cuando la marca GOLDTOE lanzó una nueva línea de bóxers y calzoncillos en 2010, vistió al toro de la Bolsa de Nueva York con un par gigante de calzoncillos GOLDTOE.

Punto clave: Esta táctica funcionó porque era sencilla, tonta y memorable. Aunque era arriesgado apoderarse de una estatua pública icónica, la empresa no dañó la propiedad y recibió cobertura mediática por su atrevimiento, sin gastar mucho dinero.

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The Wall Street Bull wears GOLDTOE Briefs

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1. Captar la atención: La campaña comienza mostrando imágenes impactantes de niños en situaciones de extrema pobreza, hambre y conflicto. Identifica el problema de la vulnerabilidad de los niños en todo el mundo, destacando la urgencia de actuar para ayudarlos.

2. Presentar un héroe o protagonista: Introduce a un niño específico que representa la situación de millones de niños en todo el mundo. Este niño se convierte en el héroe de la historia, simbolizando la lucha de todos los niños que necesitan ayuda.

3. Crear tensión y conflicto: La campaña muestra la lucha y el sufrimiento del niño protagonista debido a la falta de acceso a alimentos, agua potable, educación y atención médica adecuada. Esto crea tensión emocional en la audiencia al enfrentar la realidad de la situación del niño y el conflicto de querer ayudar pero sentirse impotente.

4. Ofrecer una solución o resolución: La campaña concluye ofreciendo una solución clara: donar a Save the Children para ayudar a proporcionar alimentos, refugio, educación y atención médica a niños necesitados en todo el mundo. La audiencia se siente capacitada para marcar la diferencia y resolver el conflicto al tomar medidas concretas para apoyar la causa.

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Tania Poot Che - Marketing de guerrilla (El photobomb de Fiji Water en los Globos de Oro)

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Tania Poot Che - Marketing de guerrilla (El photobomb de Fiji Water en los Globos de Oro)

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En la entrega de premios de los Globos de Oro 2019, los paparazzi hicieron fotos de los famosos que posaban en la alfombra roja, como es costumbre. Detrás de las desprevenidas estrellas de cine, una modelo vestida con un vestido azul oscuro que sostenía una bandeja de Fiji Water hizo photobomb en casi todas las tomas. Miraba directamente a la cámara para crear un efecto inquietante.

En Internet, las fotos se hicieron virales e incluso generaron una cuenta de Twitter falsa.

Punto clave: La colocación estratégica de un producto en un famoso acontecimiento televisado atrajo la atención de la marca. Empezando como un extravagante truco publicitario, el hashtag #FijiGirl se volvió trending en las redes sociales.

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But what spilled out next may not have been what fans expected. Later that month, Cuthbert filed a lawsuit against Fiji Water and its parent company The Wonderful Company. According to court documents obtained by E! News, she accused them of creating a "worldwide cardboard cutout marketing campaign based on the unauthorized use" of her "photograph, likeness and identity." However, the organizations denied these allegations and filed a countersuit against her for breach of contract and false promise shortly after. Cuthbert denied the allegations in the countersuit.

The status of the case is unknown. But in January 2020, Cuthbert told the lawsuits were ongoing. E! News has reached out to Kelleth and the companies for comment but has yet to hear back.

Fans will just have to wait until the 2023 Golden Globes to see who makes waves on the red carpet this year. The 80th annual award show will take place Jan. 10 and air both on NBC and Peacock starting at 8 p.m. ET/5 p.m. PT.

But for now, let the memories flow by checking out Fiji Water Girl's star-studded photobombs from the 2019 Golden Globes.

It was Knives Out for Curtis when she discovered she was photobombed, taking to Instagram to express her frustration over being used to promote Fiji Water.

"I knew why there was a photographer poised there and I moved away as I said out loud that I didn't want to be doing advertising for either," she explained at the time, adding she "specifically moved away from the blatant promotions by Fiji...where young women with their trays filled with their wares stood near a designated camera."

Would you bend the knee to this photo of Fiji Water Girl and the Game of Thrones alum?

The Politician star did not seem amused by the photobombing.

Fiji Water Girl miss a photo opp? You've got to be Kidding.

(E!, NBC and Peacock are all part of the NBCUniversal family).

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Raise a Glass to Fiji Water Girl's Star-Studded Photobombs at the 2019 Golden Globes - E! Online

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Before you watch the 2023 Golden Globe Awards, take a trip down memory lane and look back at Fiji Water Girl's photobombs from the 2019 event.

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Anel Alejandra Rodríguez Hernández - Marketing de Guerrilla (BTL)

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Anel Alejandra Rodríguez Hernández - Marketing de Guerrilla (BTL)

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Vans organizó varios pop-ups de House of Vans en parques de patinaje dentro de las principales ciudades estadounidenses. Esto les dio a los patinadores un lugar para reunirse, conectarse, escuchar música en vivo y divertirse.

Esta campaña termino siendo un éxito para promocionar el lanzamiento de su nueva línea de calzado en honor a David Bowie y hacer sentir reconocida a su audiencia.

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vanguards style, creativity and skateboarding

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Vanguards | Style, Creativity and Skateboarding Their Own Way | VANS

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Ivonne Herrera- Sprite (Anuncios humorísticos) 

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Ivonne Herrera- Sprite (Anuncios humorísticos) 

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Objetivo: Los anuncios humorísticos de Sprite tienen como objetivo crear una conexión emocional y memorable con los consumidores, diferenciándose en un mercado saturado al humanizar la marca y hacerla más accesible y simpática. Utilizando el humor, Sprite busca incrementar el reconocimiento y la recordación de la marca, fomentar el boca a boca y reflejar una imagen juvenil y moderna que resuene con las tendencias actuales, todo mientras aumenta la lealtad de los consumidores mediante experiencias positivas y entretenidas.

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1. Equilibrio

El sitio web de Apple es un ejemplo perfecto de equilibrio en el diseño. Utiliza una distribución simétrica de elementos, con imágenes y texto cuidadosamente alineados, este equilibrio visual crea una experiencia de usuario agradable y ordenada.

2. Repetición

Apple utiliza la repetición en su diseño web mediante el uso consistente de su tipografía característica, colores (principalmente blanco, negro y gris), y estilos de imagen. Ayudando a reforzar la identidad de la marca y proporcionar coherencia visual a lo largo del sitio.

3. Contraste

Usa el contraste de manera efectiva para destacar ciertos elementos. Por ejemplo, las imágenes de productos a menudo se presentan en fondos claros u oscuros para resaltar sus características. El contraste también se utiliza en la tipografía, donde los textos importantes son más grandes y con colores diferentes para captar la atención.

4. Dominio

El diseño de Apple da predominancia a sus productos mediante el uso de imágenes grandes y de alta calidad que ocupan un lugar central en la página. Esto asegura que los productos sean el foco principal del usuario, con textos y otros elementos de apoyo situados alrededor de las imágenes para no distraer la atención.

5. Jerarquía

Apple implementa una jerarquía visual clara utilizando diferentes tamaños de texto, colores y posiciones para guiar al usuario a través de la página, los titulares grandes y las imágenes prominentes atraen la atención primero, seguidos por descripciones más pequeñas y detalles adicionales, lo que facilita la navegación y comprensión del contenido.

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Objetivo: Persuadir al consumidor.

Ataca una percepción del mercado, que todas las cremas dentales contra el sarro son iguales. Este comercial de 1987 se apoya en pruebas científicas para demostrar que su fórmula es más efectiva que la de Crest.

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1987 - Colgate Tartar Control - Better Than Crest Tartar Control

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Bonafont busca transformar la experiencia de consumo de su producto Bonafont con Jugo, esto a través de un comercial que le muestra a los consumidores cual sería la sensación que experimentarían al consumir el producto.

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Comercial divertido Bonafont con Jugo Gordo

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Grecia Zarco- Anuncio Google (Story telling)

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Grecia Zarco- Anuncio Google (Story telling)

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Desde 2010 ha sido una tradición de Google lanzar un video sobre las búsquedas anuales, llamado «El año en búsquedas». A lo largo del video se recuerdan eventos que dejaron huella en el mundo: grandes personas que fallecieron, héroes que estuvieron a la altura de las circunstancias y muchos otros incidentes importantes. En última instancia, deja a los receptores con una sensación de esperanza para el próximo año.

En 2021, a través de otro video, Google invita a su público a regresar a lo que ama, a pesar de la incertidumbre que se enfrentó durante la pandemia de COVID 19. Es así como este comercial se logra clasificar en Story telling emocional, ya que apela a los recuerdos más intensos, no solo de un grupo de individuos, sino de toda la sociedad.

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Bernardo Blanquero Tovar - Happiness Machine

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Bernardo Blanquero Tovar - Happiness Machine

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1. Captar la Atención

La campaña utiliza una máquina expendedora en una universidad que, en lugar de entregar solo bebidas, dispensa sorpresas como flores, pizza y botellas extra de Coca-Cola, la inesperada aparición de regalos atrae la atención inmediata de los estudiantes y, por extensión, de la audiencia del video.

2. Generar una Conexión Emocional

Los estudiantes reaccionan con sorpresa y alegría, creando una atmósfera de felicidad compartida, la campaña evoca emociones positivas y una conexión emocional al asociar la marca con momentos de felicidad y sorpresa.

3. Mantenerlo Simple

El concepto es sencillo: una máquina de refrescos que da más de lo esperado por ello la simplicidad del mensaje es fácil de comprender y recordar, mostrando que Coca-Cola no solo entrega bebidas, sino también felicidad.

4. Hacerlo Memorable

La sorpresa y la alegría experimentadas por los estudiantes se convierten en una experiencia memorable.

La narrativa de la "máquina de la felicidad" es fácil de compartir y recordar, reforzando la percepción de Coca-Cola como una marca que trae alegría.

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Josué Ojeda - Marketing de Guerrilla (BTL)

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Josué Ojeda - Marketing de Guerrilla (BTL)

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Spotify y Taylor Swift instalaron una Pop-Up Library en la ciudad de Los Angeles, con el objetivo de promocinar el nuevo álbum de la cantante "The Tortured Poets Department" e incentivar el uso de la plataforma de streaming para escucharlo. En esta biblioteca, se podían encontrar pistas sobre el contenido del album, lo que llamó la atención de los fans y visitaron la biblioteca, haciendo de esta campaña un éxito.

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Objetivo: Transformar la esencia de las marcas a un menor costo y con mayor impacto social, utilizando la precisión de la inteligencia artificial y la tecnología CGI.

Las marcas de lujo están aprovechando la IA para transformar el proceso de diseño. El mundo del lujo se basa en la artesanía meticulosa y la atención al detalle. La IA entra en este mundo no como un perturbador, sino como un potenciador de la creatividad y la precisión. La campaña es una colaboracion donde se hace uso de los anuncios virtuales hiperrealistas.

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Objetivo:

La marca Vanish, reconocida mundialmente por sus productos de eliminación de manchas y blanqueadores de ropa, tiene un objetivo claro y estratégico al realizar anuncios demostrativos y es para generar confianza en los consumidores a través de la evidencia visual y práctica de la efectividad de sus productos

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Jocelyn Martínez-Dove Real Beauty Sketches

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Jocelyn Martínez-Dove Real Beauty Sketches

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1. Captar la Atención:

El video abre con un artista dibujando retratos de mujeres basados en sus propias descripciones de sí mismas, captando la curiosidad del espectador.

2. Presentar el Problema:

El video revela que muchas mujeres tienen una percepción negativa de su propia belleza, destacando un problema común y emocionalmente negativo.

3. Ofrecer la Solución:

Dove muestra que las mujeres son más bellas de lo que piensan, mediante la comparación de los retratos basados en sus descripciones con los basados en descripciones de otros. Esto señala un mensaje de autoestima y autovaloración.

4. Generar una Llamada a la Acción:

El video concluye con un mensaje inspirador de Dove, animando a las mujeres a reconocer y celebrar su verdadera belleza. La campaña invita a reflexionar sobre la percepción de uno mismo y promueve el uso de los productos Dove como un apoyo a la autoestima.

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Dove Real Beauty Sketches (Subtítulos Español)

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Josué Ojeda - Anuncios humorísticos "Sprite"

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Josué Ojeda - Anuncios humorísticos "Sprite"

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En este comercial, Sprite hace uso del humor negro y de doble sentido en ambientes cotidianos para que su marca luzca auténtica, con el objetivo de que los consumidores tengan preferencia su marca.

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Bernardo Blanquero Tovar- Estrategia de Humor

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Bernardo Blanquero Tovar- Estrategia de Humor

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Objetivo:

Captar la atención del público a través de la risa y la exageración.

El video parodia la obsesión con Starbucks, presentando situaciones exageradas y cómicas donde las personas buscan desesperadamente un café de la marca, incluso cuando no lo necesitan.

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Jennifer López de la Cruz - Marketing de guerrilla (BTL) 

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Jennifer López de la Cruz - Marketing de guerrilla (BTL) 

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HBO Max y Sex And The City

Para el lanzamiento de la segunda temporada de And Just Like That y a propósito del 25 aniversario de la icónica serie original, HBO Max llevó a cabo una campaña llamada Sex and the City Experience. Fue una celebración de cuatro días en diversas ciudades, en donde los seguidores podían disfrutar no solo de comida y un ambiente neoyorquino, sino tomarse fotos en lugares icónicos dentro de la trama para sentirse como sus protagonistas por un día.

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Grecia Zarco- Marketing de guerrilla (BTL)

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Grecia Zarco- Marketing de guerrilla (BTL)

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Con el fin de difundir su nueva campaña de promoción ‘’Disney Side’’ realizada en parques temáticos Disney World Resort, se organizo una novedosa activación, donde miles de personas en un centro comercial observaron como su sombra se transformaban en carismáticos personajes como Mickey, Donald, Buzz Lightyear entre otros caricaturas.

A través de una pantalla colocada en una pared, las personas que pasaban veían como su silueta adaptaba la forma de personajes queridos de Disney.

Las sombras imitaban en tiempo real las interacciones y gestos de las persona

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Objetivo: Situar a la marca socialmente.

Reafirmar la identidad de Nike como una marca que apoya la igualdad, la justicia social y el empoderamiento a través del deporte, utilizando figuras inspiradoras como Colin Kaepernick.

Aprovecha un tema socialmente relevante y una figura polémica para reforzar el compromiso de la marca con el cambio social y la igualdad, a la vez que se conecta emocionalmente con su audiencia principal.

Método: Anuncios de escenas de la vida

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"Project Glass One Day de GoogleHace algunos años Google efectuó una campaña BTL para promocionar sus lentes de realidad virtual. Consistió en crear un espacio en el que el consumidor podía pasar un día probándolos y experimentar lo que era tener su correo electrónico, sus redes sociales y demás aplicaciones, literalmente, en su cabeza."

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Bernardo Blanquero Tovar (Marketing de Guerrilla BTL)

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Bernardo Blanquero Tovar (Marketing de Guerrilla BTL)

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En 2010, IKEA transformó las estaciones de metro en París, Madrid y otras ciudades en exposiciones de sus muebles. La empresa colocó sofás, sillas y otros elementos de sus catálogos en las plataformas del metro, permitiendo a los pasajeros interactuar con los productos en su entorno diario.

La campaña buscaba mostrar la funcionalidad y el diseño accesible de los muebles de IKEA, haciendo que los productos formaran parte de la vida cotidiana de las personas de una manera inesperada.

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"Warner Bros. y BarbiePrevio al estreno de la película Barbie, la productora Warner Bros. y Mattel complementaron su campaña publicitaria ATL de anuncios en televisión y medios masivos al ofrecer experiencias BTL dentro del cine. Instalaron cajas gigantes de la famosa muñeca para, por medio de una foto, ser Barbie por un día; además, diseñaron vivencias para su público de la mano de otras marcas globales por medio de alianzas con Crocs, Burger King y muchas más."

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Este anuncio habla a cerca de la diversidad de personas que consumen la marca e incita a los clientes a participar buscando su nombre en cada Coca-cola. Esta campaña tuvo un gran éxito que incluso se compraban en forma de regalo hacia otras personas que no encontraban sus nombres.

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Comparte una Coca-Cola: Adivina Mi Nombre | Coca-Cola Verano :30

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Javier Abraham Reyes Baeza- Anuncios comparativos (SALVO)

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Javier Abraham Reyes Baeza- Anuncios comparativos (SALVO)

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Objetivo:

Persuadir al consumidor, a través de argumentos convincentes.

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Javier Abraham Reyes Baeza (Marketing de guerrilla)- FedEx

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Javier Abraham Reyes Baeza (Marketing de guerrilla)- FedEx

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La compañía de logística estadounidense FedEx utilizó sus conocidos camiones blancos vinilados con este efecto, en el que se comparaban con su competidor directo y dejaban ver que sus envíos son más rápidos. Gracias al vinilado lograron que pareciera que la rueda trasera del camión de FedEx formase parte de un camión de la competencia, todo ello acompañado del eslogan “FedEx always first» (“FedEx siempre primero”).

Con esta campaña, FedEx hizo ver a los consumidores cuál es su principal ventaja competitiva.

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Stephanie Mendoza - Fantasía ligera  "Prueba el arcoíris" (Skittles) 

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Stephanie Mendoza - Fantasía ligera  "Prueba el arcoíris" (Skittles) 

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Objetivo: Situar la marca socialmente, dar significado a la marca al colocarla en un texto social deseable.

Skittles ha creado una serie de anuncios que son surrealistas y llenos de fantasía, a menudo presentando mundos imaginarios donde los Skittles desempeñan un papel central en la narrativa. Al colocar a los Skittles en mundos imaginarios donde todo es posible, la marca transmite la idea de que disfrutar de sus productos es una experiencia única y emocionante.

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Stephanie Mendoza (Marketing de Guerrilla / BTL)

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Stephanie Mendoza (Marketing de Guerrilla / BTL)

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Coca-Cola lanzó su campaña mundial “Máquina de felicidad” (“Happiness Machine”) en 2009 para animar a la gente a reconocer los placeres sencillos de la vida. Los estudiantes de la Universidad St. John’s de Nueva York se sorprendieron cuando una compra de Coca-Cola en la máquina expendedora dispensó un suministro interminable de botellas de refresco.

Coca-Cola es famosa por sus campañas de gran impacto emocional. Al deleitar a estudiantes desprevenidos en estas activaciones experienciales, la marca continuó su legado de asociación positiva.

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¡70 segundos para desbloquear el 007 que hay en ti!

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Manuel Arteaga - Coca Cola x James Bond Skyfall (BTL)

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Manuel Arteaga - Coca Cola x James Bond Skyfall (BTL)

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Esta publicidad BTL fue creada por Coca - Cola en colaboración con la nueva película de James Bond "Skyfall".

Esta campaña consistía en que cualquier persona en una estación de tren tuviera la oportunidad de ganar boletos gratis para ver la película. Sin embargo, no sería tan fácil ya que los participantes tendrían que moverse de un punto A a un punto B en menos de 70 segundos mientras que las personas del staff hacían todo lo posible por crear obstáculos siempre procurando que el ambiente fuera igual al de un auténtico agente 007.

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Unlock the 007 in you You have 70 seconds! Coca-Cola Zero Marketing Guerrilla

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Ejemplo: Spot Mastercard, "Testimoniales: Mis Lugares Favoritos", 2016(2)

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Jocelyn Alejandra Monroy Uc  Mastercard (Testimonial)

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Jocelyn Alejandra Monroy Uc  Mastercard (Testimonial)

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Estrategia de mensaje

Persuadir al consumidor

Objetivo: Convencer a los consumidores que compren un producto o servicio a través de un argumento muy convincente.

Método: Testimoniales

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Spot Mastercard, "Testimoniales: Mis Lugares Favoritos", 2016(2)

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Jocelyn Martínez-Marketing de guerrilla (BTL)

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Jocelyn Martínez-Marketing de guerrilla (BTL)

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Nivea dice adiós a la celulitis

La marca Nivea ideó un sofá dividido en 2 partes. La parte izquierda estaba formada por un respaldo lleno de botones mientras que la parte derecha era lisa. Un mensaje diciendo adiós a la celulitis, y el color azul de la marca hicieron el resto para que esta campaña fuera un éxito.

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•Objetivo

Promover la recordación de la marca, recordar primero el nombre de la marca antes que las marcas competidoras.

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•Equilibrio

Este anuncio presenta un equilibrio formal entre sus elementos.

•Proporción

La relación de tamaño entre los elementos del anuncio son proporcionales, destacando el producto principal primero y después la información complementaria.

•Orden

En este anuncio todos los elementos se encuentran alineados al centro de la imagen por lo que la secuencia del campo visual se centra principalmente de arriba para abajo.

•Unidad

Todos los elementos en el anuncio forman unidad ya que existe una relación entre los mismos, ya sea para describir el producto, para persuadir al consumidor o para informar al consumidor sobre la calidad que ofrece la marca.

•Énfasis

En este caso el elemento con mayor énfasis en el anuncio es el producto promocionado, es decir, la nueva pantalla OLED TV, es por eso que es el elemento con mayor campo visual.

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Ejemplos de Storytelling que apliquen los 4 pasos para convencer al cerebro PRIMITIVO:

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Ejemplos de Storytelling que apliquen los 4 pasos para convencer al cerebro PRIMITIVO: