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¿A QUÉ SE REFIERE EL TÉRMINO CROSSMEDIA?

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Se refiere a la distribución de contenido a través de múltiples plataformas o medios, donde cada plataforma funciona de manera independiente pero complementaria. El contenido puede ser similar o adaptado para cada medio, pero no necesariamente está interconectado narrativamente.

Autores como Henry Jenkins, definen el término "crossmedia" como la expansión de una historia a través de múltiples plataformas mediáticas, como libros, películas, videojuegos, cómics, etc. Cada plataforma ofrece una experiencia única y complementaria, enriqueciendo la historia en su conjunto.

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- Contenido adaptado para diferentes plataformas.

- Cada medio funciona de manera independiente.

- Objetivo: Maximizar el alcance y la exposición.

- No requiere interacción profunda del usuario.

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Es una estrategia narrativa en la que una historia o universo se expande a través de diferentes plataformas y medios, donde cada plataforma contribuye con una pieza única y esencial de la narrativa.

El contenido es interdependiente y requiere la participación activa del usuario para comprender la historia completa.

Henry Jenkins, es el principal teórico detrás del concepto de Transmedia. En "Convergence Culture" (2006), define la narrativa transmedia como una historia que se expande a través de múltiples plataformas, donde cada una contribuye de manera única al universo narrativo.

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Crossmedia: Surgió con la evolución de los medios de comunicación y la necesidad de llegar a audiencias más amplias a través de diferentes canales. Su origen se remonta a las primeras campañas publicitarias que utilizaban televisión, radio y prensa simultáneamente.

Transmedia: El término fue popularizado por Henry Jenkins en su libro "Convergence Culture" (2006). Sin embargo, el concepto tiene raíces en franquicias como Star Wars o The Matrix, donde la narrativa se expandió más allá del cine a cómics, videojuegos y otros medios.

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Infografía Tecnología y Digitalización Ilustrado Azul y Morado

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- Narrativa expandida y fragmentada en múltiples plataformas.

- Cada plataforma aporta una experiencia única e indispensable.

- Fomenta la participación y el engagement del usuario.

- Creación de un universo narrativo coherente.

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Ventajas y desventajas del Crossmedia y Transmedia 

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Ventajas y desventajas del Crossmedia y Transmedia 

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Crossmedia

Ventajas:

- Mayor alcance y visibilidad.

- Adaptabilidad a diferentes audiencias.

- Costos relativamente bajos en comparación con Transmedia.

Desventajas:

- Menor engagement y participación del usuario.

- Riesgo de saturación publicitaria.

- Contenido repetitivo en diferentes plataformas.

Transmedia

Ventajas:

- Mayor engagement y fidelización del público.

- Creación de experiencias inmersivas.

- Potencial para generar comunidades activas.

Desventajas

- Costos elevados de producción y coordinación.

- Complejidad en la gestión de la narrativa.

- Riesgo de confusión si no se ejecuta correctamente

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Estado del arte y ejemplos de marcas que utilizan estos conceptos 

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Estado del arte y ejemplos de marcas que utilizan estos conceptos 

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¿Que otras marcas podríamos mencionar?

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Estrategias transmedia de series, películas y comics

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Estrategias transmedia de series, películas y comics

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Ya para finalizar y como conclusión...

Los términos transmedia y crossmedia se refieren a estrategias de comunicación que utilizan múltiples plataformas y medios para contar una historia o transmitir un mensaje.

En resumen, la narrativa transmedia se centra en la expansión de la historia y la creación de una experiencia inmersiva, mientras que la estrategia crossmedia se enfoca en la adaptación del mensaje y la ampliación del alcance.

Ambas estrategias pueden ser utilizadas de forma complementaria para lograr objetivos de comunicación más amplios y efectivos.