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Comunicadores comprometidos con la construcción de una nueva sociedad no ABDICAN  a sus ideales

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La comunicación ya no sería solo un método persuasivo, se utilizaría como forma de participar e involucrarse en la sociedad.

-1997 surge la fundación Rockefeller

Dirigida por Gray- Felder

Una entidad independiente para dar proyección universal e impacto mayor a las tareas promovidas del nuevo enfoque de la comunicación para el desarrollo.

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La lucha continua pero sin alzar la voz.
Jesús Martín-Barbero Principal referente.
2002
Aparecer la Oficina de la Unesco para Centro América y Panamá

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En 1980 irrumpen el liberalismo y la globalización cambiaria la estructura

-          Economía

-          La política

-          La cultura

-          La comunicación con el mundo

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Cuestionamiento del modelo clásico y proponer su reemplazo.
Era: Monológico y vertical

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En 1976

La política se comenzó a mover fuertemente por medio de los medios alternativos. Por medio de foros y censos

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Movimiento Regional de economistas y científicos sociales, hicieron un cuestionamiento crítico...Teoría de la Dependencia

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3. La comunicación alternativa en acción 

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3. La comunicación alternativa en acción 

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-“cassette foro rural”

-“Cabinas radiofónicas”

-México llegó a establecer una red de canales dedicada a respaldar programas de desarrollo rural

-“prensa nanica”

-“Movimiento del Nuevo Cine Latinoamericano”.

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-Radioescuelas de Colombia

-El párroco Joaquín Salcedo se valió ingeniosamente de la radio para llegar a brindarle a los campesinos apoyo mediante la comunicación masiva educativa a fin de fomentar el desarrollo rural

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Exposición | Radio Sutatenza: una revolución cultural en el campo colombiano

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Schramm

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Lerner: Extinción de la sociedad tradicional, paso a la modernización

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Rogers

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Difusión de la innovación: la curva de adopción