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Marca de cosméticos retira comercial por ser considerado racista

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Este spot de la marca tailandesa Snowz que ofrece pastillas que "profieren blancura a la piel", analizado dentro del marco normativo del Perú respecto a las publicidades, sería considerado una publicidad ilegal, ya que estaría yendo en contra del principio de adecuación social, el cual establece que la publicidad no puede incurrir o promover conductas ilegales, antisociales o discriminatorias.
Podemos observar que en esta pieza publicitaria se puede interpretar como un acto de discriminación, pues hace referencia a que la belleza esta relacionada a la blancura de la piel y que, por ende, si el tono de piel es oscuro es feo o mal visto.
Por otra parte, también perpetúa estereotipos raciales y, aunque esto no se encuentra considerado literalmente dentro de la normativa, si existe un antecedente, el cual sería el caso de los colchones Drimer, el cual fue sancionado por el INDECOPI.
En este caso, el responsable del anuncio y a quién el INDECOPI aplicaría la sanción respectiva sería la empresa tailandesa Snowz, quién seria el anunciante.

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1. https://www.antevenio.com/blog/2016/11/los-15-anuncios-mas-racistas-de-la-publicidad-internacional/
2. https://gestion.pe/economia/indecopi-multa-saga-falabella-s-84-000-publicidad-racista-nndc-274099-noticia/
3. https://www.indecopi.gob.pe/documents/51775/2997032/Lineamientos+2018+CCD+FINAL.pdf/55104747-5ae3-dff5-e245-74124a81a939

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La campaña "149 calorías" de Coca-Cola lanzada en el año 2013, fue sancionada en diversos países, incluyendo México e Inglaterra.
En el contexto peruano también se le podría considerar ilegal, pues atenta contra el principio de legalidad, ya que induce a error a los consumidores, debido a que hace uso por igual de los envases de 500 ml y de 355 ml; y, en la parte inferior, con letras muy pequeñas, establece que las 149 calorías aplican para la presentación de 355ml. Por lo que el consumidor se ve inducido al error, ya que la presentación más popular es la 500 ml.
En este caso, el responsable del anuncio y a quién el INDECOPI debería aplicar la sanción correspondiente sería a la empresa Coca-Cola, pues esta compañía es el anunciante.

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1. https://elpoderdelconsumidor.org/2013/07/es-retirada-y-sancionada-campana-multimillonaria-de-coca-cola/
2. https://www.indecopi.gob.pe/documents/51775/2997032/Lineamientos+2018+CCD+FINAL.pdf/55104747-5ae3-dff5-e245-74124a81a939

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Anuncio publicitario de Entel: "La Yapa"

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Anuncio publicitario de Entel: "La Yapa"

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¡Súper Yapa Entel Prepago siempre te regala más!

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Este spot de Entel lanzado en el 2018 proponiendo el beneficio de que con cada recarga de 5 soles se podria usar Facebook Messenger y Whatsapp sin consumir el saldo; sim embargo, se encontró que en los términos y condiciones las llamadas por voz realmente descontaban 20kbps del saldo de los usuarios. Con lo cual, estuvieron incurriendo en publicidad engañosa, pues se contradice con el mensaje del anuncio y constituye un acto de engaño. El responsable del anuncio es la empresa Entel, y es la que deberia ser sancionada por INDECOPI, a lo que fue sancionada con una multa de 60 UIT.

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1. https://www.mercadonegro.pe/noticias/campana-la-yapa-de-entel-es-sancionada-por-publicidad-enganosa/
2. https://gestion.pe/economia/empresas/indecopi-multa-entel-s-664-mil-incurrir-publicidad-enganosa-244911-noticia/?ref=gesr

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Anuncio publicitario de la marca Nestlé: "Reina del campo" 

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Anuncio publicitario de la marca Nestlé: "Reina del campo" 

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Esta publicidad llamada "Reina del Campo" lanzada en el 2017 muestra a una mujer de campo junto a vacas. Fue sancionada como publicidad engañosa ya que según su presentación hacia daba a entender que la leche era del campo, natural y leche de vaca. Sin embargo, no era así. En este caso, INDEOCPI sancionó a la marca Nestlé con S/. 42,000 por seguir comercializando su producto con una publicidad engañosa bajo el decreto legislativo de la Represión de la Competencia Desleal.

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1. https://lpderecho.pe/nestle-debera-retirar-del-mercado-su-producto-reyna-del-campo-mientras-siga-enganando-a-consumidores/

2. https://gestion.pe/economia/empresas/nestle-apelara-multa-de-s-42000-impuesta-por-indecopi-por-publicidad-enganosa-de-su-producto-reina-del-campo-noticia/

3. https://newsbeezer.com/peru/vida-pura-reina-del-campo-indecopi-gloria-y-nestle-estan-sancionadas-con-casi-s-5-mlls-por-publicidad-enganosael-comercio-economia-negocios/

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Anuncio publicitario: Clorox quita manchas "Blancos supremos"

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Anuncio publicitario: Clorox quita manchas "Blancos supremos"

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Spot Clorox Quitamanchas (Versión 2020) (Perú, 2018/2020)

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Este comercial de la marca Clorox es un ejemplo de publicidad engañosa ya que indica al publico a comprar el producto indicado para cualquier tipo de manchas en telas blancas. Sin embargo, en el producto en letras pequeñas posicionado en las indicaciones se señala que no puede ser usado en telas como la lana y seda. Por lo tanto, INDECOPI ha confirmado la multa de 129 mil soles como un acto de engaño a la infracción prevista en el artículo 8 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal (Decreto Legislativo 1044).

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1. https://gestion.pe/economia/indecopi-confirma-multa-de-s-129000-contra-clorox-por-publicidad-enganosa-nndc-noticia/?ref=gesr

2. https://www.youtube.com/watch?v=TjQeHKG7qoY&ab_channel=EythanSpotsEythanSpots