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Zielgruppenanalyse

Kreuztabellen (folgt evtl)
- Regionaler Vergleich
- Altersvergleich  ( jüngere Altersgruppe dazu nehmen)
- Gesamtbevölkerung Vergleich

Beispiele Anzeigen
- schlechte
- gute

Fazit (folgt)

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Basis: Grundgesamtheit Deutschland

Geschlecht: Männer Frauen

Altersgruppen: Generation 65 plus

Familienstand: ledig verheiratet verwitwet geschieden

Schulbildung: Abitur / Studium

Beruf: Renter / Arbeitstätig

Persö. Einkommen: von 1.000 bis 5.000

Haushaltsnettoein.: von 2.000 bis sonst was (durchschnitt 2.410 €)

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Wir betrachten die Zielgruppe im Alter von 65 Jahre oder älter. Ende 2016 gab es mit 57 % mehr ältere Frauen als Männer (43%).

17 Millionen Menschen sind in Deutschland über 65 Jahr alt und bilden einen prozentualen Anteil von ca. 20 Prozent an der Gesamtbevölkerung. Der Anteil der Menschen die mit 65 Jahre oder älter in einer Partnerschaft leben ist in den letzten 20 Jahren deutlich gestiegen. Dies ist mit der steigende Lebensqualität zu begründen. Im Jahr 2016 leben rund 62 % der Menschen ab 65 in einer Paarbeziehung.

Das durchschnittliche Netto-Haushaltseinkommen beträgt 2400 Euro. Demnach sind die Menschen der Zielgruppe als kaufkräftige und qualitätsbewusste Käufer zu vermerken.

52 % der 65 jährigen sind im Jahr 2016 noch am Arbeitsmarkt tätig.

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Wo will ich alt werden?

Wie wichtig ist Privatsphäre?

Kauflust: Qualitätsbewusstsein, Wählerisch, Smart-Home interessiert

Reisen: erlebnisorientiert, Kulturbewusst,

Freizeit: wollen soziale Kontake pflegen, Wohngemeinschaften sind beliebt, jeder 5 kann sich dies vorstellen. Kulturbewusst,

Gesundheit: Ernährungsbewusst, achten auf Gesundheit, wollen fit bleiben, wollen sportlich bleiben

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Es gilt zu beachten, dass im Jahr 2016 rund 2/3 der Zielgruppe eine eigene Immobilie besitzen. Das eigene Zuhause gilt als Wohlfrühlort zum Entspannen und rückt gerade in diesem Lebensabschnitt in den Mittelpunkt, so wollen 61,9 % im Alter weiterhin im gewohnten Zuhause leben. In der Regel fühlen sich die „Best Ager“ im eigenen Zuhause um einige Jahre jünger, weshalb sie großen wert auf die Selbstständigkeit legen. 17,7 Prozent würden auch das Leben in einer Seniorenresidenz in Erwägung ziehen.

2016 bewegten sich die „Best Ager“ vermehrt im Internet. Der prozentuale Anteil lag bei 66 %. 28 % der Personen über 65 gaben an ein Smartphone zu besitzen. Vor allem die höheren Sozialen Schichten sind täglich mehrmals im Internet unterwegs.

Die Zielgruppe passt sich an den Konsum-Trend an. So liefert das Konsumbarometer der Commerz- Finanz GmbH, dass 45 % der deutschen Befragten in den kommen Jahren planen Geld für Reisen und Freizeitartikel zu investieren. 20 % der Befragten sind in den vergangen 12 Monaten bereits mindestens 3 mal verreist.

Im Jahre 2017 gaben rund 52,3 % der Befragten im Alter zwichen 60 und 69 Jahren an, dass sie mindesten einmal im Monat im Garten arbeiten. Bei den Befragten über 70 Jahren gingen dagegen 44,7 % der Befragten dieser Freizeitbeschäftigung nach. Die „Best Ager“ wollen soziale Kontakte pflegen, somit sind Wohngemeinschaften sehr beliebt. Dies kann sich jeder Fünfte der Generation 65 Plus vorstellen. Außerdem sind die „Best Ager“ in Puncto Ernährung sehr wissbegierig. Sie achten stets auf Ihre Gesundheit und wollen stets sportlich und gesund bleiben.

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"Im Jahr 2060 wird nach Ergebnissen der 13. koordinierten Bevölkerungsvorausberech- nung bereits jeder Dritte (33 %) in Deutschland mindestens 65 Jahre alt sein."

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"Im Jahr 2060 wird nach Ergebnissen der 13. koordinierten Bevölkerungsvorausberech- nung bereits jeder Dritte (33 %) in Deutschland mindestens 65 Jahre alt sein."

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- Statistisches Bundesamt

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Die meisten der 65- bis 85 Jährigen sind mit ihrem Leben zufrieden, wie aus der Allensbacher-Studie  hervorgeht.

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B.Z.

"Alt werden dürfen wir nicht als Problem, sondern als Erfüllung eines großen Menschheitstraums sehen", so Gesundheitssenator Czaja. Neue Technologien sind da hilfreich.
von Esther Keller
Berlin altert! Deshalb sind Neuentwicklungen, wie die sensorgesteuerte Sturzmatte vor dem Bett dringend notwendig. Diese sendet bei Berührung ein Signal an die Notrufzentrale - eine neue Technik, die das Älterwerden in den eigenen vier Wänden erleichtern soll.

Laut der Studie „Smart Home Berlin" wird im Jahr 2030 jeder vierte Hauptstädter älter als 60 Jahre sein. Gleichzeitig wird es zu diesem Zeitpunkt erstmalig eine 65-Plus-Generation geben, die bestens mit der Nutzung von Smartphone und Tablet-Computer vertraut ist. Außerdem altern die Menschen anders als vor 50 Jahren. Senioren sind heute fitter und selbstständiger denn je, so die Studie der Technologiestiftung Berlin . Man möchte diesen Menschen ihre Mobilität und ein selbstbestimmtes Leben im Alter weitestgehend ermöglichen.

„Alt werden dürfen wir nicht als Problem, sondern als Erfüllung eines großen Menschheitstraums sehen", sagte Gesundheitssenator Mario Czaja (39, CDU) bei der Vorstellung der Studie in der Stiftung in Charlottenburg. Deshalb arbeiten Firmen wie die Casenio AG aus Alt-Treptow an neuen Systemen, die das Altern in den eigenen vier Wänden erleichtern sollen. So hat das Unternehmen ein Assistenzsystem entwickelt, das als erstes seiner Art verschiedene Techniken miteinander verknüpft. Es werden per Sensoren Bewegungen wie das Verlassen der Wohnung an eine Hauszentrale gesendet. Wird ein Medikament vergessen einzunehmen, wird sofort eine Benachrichtigung an den Bewohner und seine Angehörigen versendet. Diese Datenübermittlung läuft per E-Mail, SMS oder Anruf. Kostenpunkt des Systems: ungefähr 500 Euro.

Zurzeit läuft noch eine Feldstudie, aber schon in den kommenden Wochen sollen die ersten 1.000 Assistenzsysteme ausgeliefert werden. Auch die Altenhilfe Evangelisches Johannesstift in Neukölln probiert das System jetzt aus. In einer Musterwohnung gibt es bereits die neue Technik als Test.

Geschäftsführer Wilfried Wesemann ist begeistert: „Endlich können wir ältere Menschen unterstützen, so lange wie möglich in Selbstständigkeit zu Hause zu leben - trotz Handicap." Diese neuen Techniken erleichtern nicht nur den Betroffenen das Leben, sondern auch Angehörigen und Pflegepersonal."

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Berlin altert, doch das „Smart-Home" hilft Senioren

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B.Z. "Alt werden dürfen wir nicht als Problem, sondern als Erfüllung eines großen Menschheitstraums sehen", so Gesundheitssenator Czaja. Neue Technologien sind da hilfreich. von Esther Keller Berlin altert! Deshalb sind Neuentwicklungen, wie die sensorgesteuerte Sturzmatte vor dem Bett dringend notwendig.

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Generation 65 +

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negativ

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positiv

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https://www.deutscheseniorenwerbung.de/seniorenmarketing/zielgruppe/

https://www.deutscheseniorenwerbung.de/altersstudie-2013/

https://www.destatis.de/DE/PresseService/Presse/Pressemitteilungen/2017/09/PD17_346_122.html
http://www.deutscheseniorenwerbung.de/altersstudie-2017/

https://www.generali.de/ueber-generali/presse-medien/pressemitteilungen/generali-altersstudie-2017---generation-der-65--bis-85-jaehrigen-mehrheitlich-zufrieden--aktiv-und-engagiert-13858/

Wie viele Senioren in Deutschland? (29.05)

https://de.statista.com/themen/172/senioren/

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1365/umfrage/bevoelkerung-deutschlands-nach-altersgruppen/

Senioren heutzutage mit immer höherem Einkommen: (29.05)

http://www.spiegel.de/wirtschaft/soziales/generationenstudie-senioren-geniessen-steigende-einkommen-a-1136633.html

Erwerbstätigkeit bis 65 Jahre:

https://www.bmfsfj.de/blob/93214/95d5fc19e3791f90f8d582d61b13a95e/aeltere-menschen-deutschland-eu-data.pdf

Senioren leben überwiegend in Eigentum:

https://www.deutscheseniorenwerbung.de/altersstudie-2017/