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Las primeras prácticas de esto, surgieron a partir de los párrocos con el motivo de incentivar y llegar a la gente para brindarles a los campesinos un apoyo mediante la comunicación masiva y educativa, con el fin de fomentar el desarrollo rural.

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El énfasis de esta información es el comunicarse mejor entre sí, dejarse oír por los compatriotas que hablaban en español y en quechua.

Para final de este año, se había logrado formar una red nacional de alrededor de 33 emisoras portadoras de la vox populi, algunas de las cuales serian mas tarde, objeto de violenta represión gubernamental.

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1958: DEL TRADICIONALISMO A LA MODERNIDAD

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1958: DEL TRADICIONALISMO A LA MODERNIDAD

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En 1958 el sociólogo Daniel Lener realizó un estudio con datos de medio centenar de países para dar paso a la modernización de la sociedad.

Con esta, hallo la transición de las siguientes etapas: Urbanización, alfabetismo, cambio social y participación política.

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*Difusión de innovaciones como motor de la modernización de la sociedad
*Innovación : percepción; interés; evaluación; prueba y adopción.

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1964: Schramm, Creación de un Clima para el Cambio

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1964: Schramm, Creación de un Clima para el Cambio

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Aspectos Importantes: Estar informada de los planes, acciones, logros y limitaciones del esfuerzo pro desarrollo.

Hacerse participe del proceso de toma de las decisiones sobre asuntos de interes colectivo.

Aprender las destrezas que el desarrollo les demanda dominar.

Cabe resaltar el apoyo de la UNESCO, que contribuyó a hacer de este investigador y periodista el sumo sacerdote de la comucación para el desarrollo.

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Creo un perfil de la personalidad del hombre moderno y sostuvo que los medios de comunicación eran capaces de inducir a la gente adquirir las características del hombre moderno.

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"En 1973 propuse entender al desarrollo como “un proceso dirigido de profundo y acelerado cambio sociopolítico que genere transformaciones sustanciales en la economía, la ecología y la cultura de un país a fin de favorecer el avance moral y material de la mayoría de la población del mismo en condiciones de dignidad, justicia y libertad.”

Cambio Social: entendiendo por tal en principio “un proceso de diálogo, privado y público, a través del cual los participantes deciden quiénes son, qué quieren y cómo pueden obtenerlo.”