# data[].attributes.body
코로나19로 인한 언택트로의 전환에 누구보다 빠르게 적응한 Z세대
이들은 성장 과정 내내 온라인 기기와 함께했기 때문에, 온라인으로 사람을 만나는 것에 전혀 거부감을 느끼지 못합니다.
이들은 틱톡, 키네마스터, 브이라이브 등의 어플리케이션으로 직접 영상을 만들어 친구들과 소통하는 경향도 보입니다.

# data[].attributes.headline
요즘 애들이 팔 것도 없으면서 매일 당근마켓에 들어가는 이유

# data[].attributes.subject
요즘 애들이 팔 것도 없으면서 매일 당근마켓에 들어가는 이유

# data[].attributes.body
기상천외한 이용후기(ex. 제주도에서 앱을 켜면 참돔도 매물로 나온다, 벌레를 대신 잡아 달라는 의뢰가 올라오더라, 동반 입대자를 구하더라….)가 커뮤니티 곳곳에 널리 퍼지면서 “아, 요즘 웃기더라”라는 친숙한 이미지가 생겼어요. 이용자 중 MZ세대, 특히 1020 Z세대의 비율이 높은 건 번개장터 앱이지만, 지금 요즘 애들의 이야깃거리가 되고 있는 건 두 말 할 여지 없이 당근마켓입니다.

# data[].attributes.body
[다]양한 삶을 [만]나는 것을 [추]구하는 세대인 Z세대는 SNS를 통해 자신 뿐만 아니라 다양한 삶의 형태에 관심을 가지고 이를 직접 체험하는 것을 즐깁니다. 이를 통해 Z세대는 타인들이 정한 가치에 맞는 삶이 아닌 '나 다운 삶'을 살고 싶어 합니다.
이러한 경험을 하는 통로로는 대표적으로 브이로그, 온/오프라인 클래스 등이 있습니다.

# data[].attributes.headline
# 나이키(NIKE)  정치·지역 사회에 적극 참여하는 캠페인 ‘나이키주의’ 

# data[].attributes.subject
# 나이키(NIKE)  정치·지역 사회에 적극 참여하는 캠페인 ‘나이키주의’ 

# data[].attributes.body
Z세대는 브랜드 스스로가 가치를 보여주기를 원한다. 브랜드 역시 최근 몇 년간 자신의 가치와 신념을 반영한 새로운 언어와 메시지를 채택해 젊은 세대들의 관심을 끌기 위해 열을 올리고 있다.

또 MZ세대는 브랜드가 사회적 문제와 국제적 행사에 상품 외에 더 큰 가치를 앞세워 참여하기를 기대하고 있다. 소비자도 정치·사회 제도의 실효성에 의문을 제기하거나 환경 문제에 대한 자신의 이념과 신념을 반영하기 위해 특정 브랜드를 지지할 수 있다는 것이다.

결과적으로 브랜드는 판매와 직접 관련 없는 주제와 이슈일지라도 MZ세대에게 더 주의 깊게 귀를 기울이고 많은 대화를 나눔으로써 그들과 함께 고민하는 흔적이 필요하다.

# data[].attributes.headline
Z세대의 세대특징(동아비즈니스리뷰 발췌)

# data[].attributes.subject
Z세대의 세대특징(동아비즈니스리뷰 발췌)

# data[].attributes.headline
일본 Z세대는 '한국여행놀이'를 즐긴다

# data[].attributes.subject
일본 Z세대는 '한국여행놀이'를 즐긴다

# data[].attributes.body
코로나의 장기화로 해외여행이 불가해지며, 인스타그램에 #渡韓ごっこ라는 해시태그를 검색하면 일본의 Z세대가 게시한 한국여행놀이 인증샷이 끊임없이 이어집니다. 해당 인증샷에는 치킨, 떡볶이, 김밥, 라면 등 한국 음식과 소주, 사이다와 같은 한국 음료들이 보입니다.

# data[].attributes.headline
라이프스타일 - 여가시간

# data[].attributes.subject
라이프스타일 - 여가시간

# data[].attributes.body
- 가족, 친구와 보내기보다는 미디어 기기를 이용해 유튜브, 영화감상(넷플릭스) 선호
- SNS를 통한 소통, 온라인 모임 15배 증가
- 코로나로 인해 집에서 하는 여가활동의 비율은 더욱 증가

# data[].attributes.headline
구독경제 : 일정액을 내면 사용자가 원하는 상품이나 서비스를 공급자가 주기적으로 제공하는 신개념 유통 서비스를 일컫는다. 일정금액을 지불하고 주기적으로 생필품이나 의류 등을 받아 사용하거나 여러 종류의 차량을 이용할 수 있는 서비스 등이 대표적이다.

# data[].attributes.subject
구독경제 : 일정액을 내면 사용자가 원하는 상품이나 서비스를 공급자가 주기적으로 제공하는 신개념 유통 서비스를 일컫는다. 일정금액을 지불하고 주기적으로 생필품이나 의류 등을 받아 사용하거나 여러 종류의 차량을 이용할 수 있는 서비스 등이 대표적이다.

# data[].attributes.body
<소유에 집착하지 않는 Z세대>
클라우드 소비란 제약 없이 어디에나 연결을 해 필요한 물건을 여러 사람들과 공유하는 형태의 서비스를 말합니다.
Z세대는 소비보다는 공유를, 상품보다는 경험을, 집단보다는 개인의 행복을 추구하기에 소유하기보다는 공유함으로써 경험을 채우려는 경향이 있습니다.
이의 예시로는 OTT 서비스, 스트리밍 서비스, 공유 플랫폼 시스템 등을 들 수 있습니다.

# data[].attributes.headline
공유경제 :  물품을 소유의 개념이 아닌 서로 대여해 주고 차용해 쓰는 개념으로 인식하여 경제활동을 하는 것을 뜻한다.

# data[].attributes.subject
공유경제 :  물품을 소유의 개념이 아닌 서로 대여해 주고 차용해 쓰는 개념으로 인식하여 경제활동을 하는 것을 뜻한다.

# data[].attributes.headline
빚투 :  Z세대라 불리는 20대가 올해 4~6월 신용카드사에서 빌려 쓴 장기카드대출(카드론)액이 사상 첫 1조원을 넘어섰다. 부동산과 주식, 암호화폐 시장에 뛰어든 Z세대의 ‘빚투’(빚내서 투자)가 위험천만한 수준으로 치닫고 있단 우려가 커지고 있다.

# data[].attributes.subject
빚투 :  Z세대라 불리는 20대가 올해 4~6월 신용카드사에서 빌려 쓴 장기카드대출(카드론)액이 사상 첫 1조원을 넘어섰다. 부동산과 주식, 암호화폐 시장에 뛰어든 Z세대의 ‘빚투’(빚내서 투자)가 위험천만한 수준으로 치닫고 있단 우려가 커지고 있다.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
요즘 자주 보이는 이런 감성을 뭐라고 부르는지 아시나요? 다 똑같은 레트로 아니냐고 대답하신다면...50점이에요! 레트로에도 스펙트럼이 있거든요. Z세대1996년 이후 출생~2000년대 중후반 출생자. 가 원하는 '그 레트로'를 정확하게 구현하기 위해, 소분류적 이름을 알아두시면 좋을 것 같아요. 현재 뭉뚱그려서 말하는 레트로 열풍을 Z세대가 체감하는 결에 따라 3가지로 나누어봤습니다.

1️⃣ 복고: 드라마 <응답하라 시리즈>, 가수 티아라의 '롤리폴리' 콘셉트처럼 국내에서 과거에 유행하던 스타일을 그대로 재현했다면 이 단어가 어울립니다.

2️⃣ 뉴트로: 복고(Retro)를 새롭게(New) 즐기는 경향을 말합니다.추억의 디자인에 현대적 미감을 한 스푼 넣어 1020 세대가 좋아하도록 재해석한 경우라면 이 단어가 어울립니다. 장수 기업들이 예전 로고를 활용해 패키지나 굿즈를 만드는 사례가 대부분 여기에 해당해요.

그리고 새로 떠오르는 레트로 트렌드가 바로 3️⃣번 'Y2K' 입니다. Z세대가 요즘 제일 힙하다, 사고 싶다고 생각하는 감성이고, 여름에 특히 빛을 발하는 스타일이기 때문에 지금 알아 둔다면 분명 도움이 될 거예요. 마케팅과 기획에 녹여내 요즘 애들의 마음을 끄는 비주얼을 만들 수 있을 테니까요. Y2K 감성은 도대체 어떤 특징이 있고, 이것이 Z세대의 일상에 어떤 형태로 스며들었는지 캐릿이 정리해 왔답니다.

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분들
-Z세대 사이에서 요즘 유행하는 감성을 알고 싶으신 분
-최근 SNS 타임라인이 왜 캐릭터와 반짝이로 도배되었는지 궁금하신 분

-"요즘 애들이 좋아하는 레트로 이미지 레퍼런스 좀 찾아주세요"☞못 찾고 계신 분

# data[].attributes.attachment_link.title
Z세대와 당신이 생각하는 레트로는 완전히 다르다

# data[].attributes.attachment_link.description
요즘 자주 보이는 이런 감성을 뭐라고 부르는지 아시나요? 다 똑같은 레트로 아니냐고 대답하신다면...50점이에요! 레트로에도 스펙트럼이 있거든요. Z세대1996년 이후 출생~2000년대 중후반 출생자. 가 원하는 '그 레트로'를 정확하게 구현하기 위해, 소분류적 이름을 알아두시면 좋을 것 같아요. 현재 뭉뚱그려서 말하는 레트로 열풍을 Z세대가 체감하는 결에 따라 3가지로 나누어봤습니다.

# data[].attributes.body
* 코로나 시대로 인한 학교 수업 비대면 시행
--------------------------
* 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼 활용
--------------------------
* 신입사원 수시 채용 적극 확대로 인한 역대급 취업난
--------------------------
* 주식 공부 열풍
--------------------------
* 연봉 1억 '신의 직장' 한은서 2030 직원들 줄퇴사 왜?
한국은행의 2030세대 젊은 직원들이 금융회사·유통업체 등으로 이직하기 위해 줄퇴사하고 있다. 지난해 평균 연봉이 1억원을 돌파하는 등 ‘신의 직장’으로 통하지만 2030세대의 임금·복지 수준은 다른 금융공기업 등보다 떨어지는 데다 보수적인 조직 문화가 이들의 퇴사 배경으로 꼽힌다.

# data[].attributes.body
Z세대는

첫째, 가성비를 매우 따집니다.
부모 세대보다 가난한 세대로서 이들은 자신들의 수입이 빠르게 증가하리라 생각하지 않습니다. 따라서 어떻게 하면 소비를 줄일 수 있느냐에 관심이 있습니다.

두 번째, 차별적 소비이다.
이들은 남들과 다르게 보이기를 원합니다. 그렇기에 차별적인 제품을 구매하든지 아니면 기존에 볼 수 없었던 혹은 느끼지 못했던 새로운 공간 체험을 시도합니다.

세 번째, 스마트폰에 익숙하다.
누구보다 스마트폰에 익숙하며, 글보다 이미지·동영상을 더 편하게 생각합니다.
정보 검색을 할 땐 일부러 구독자가 적은 유튜버를 찾아봅니다.

네 번째, 오프라인보다 온라인
쇼핑을 할 때는 오프라인보다 온라인 매장을 이용합니다.

# data[].attributes.body
* Z세대의 정의 (한경 경제용어사전)
밀레니엄(Y2000) 세대(1980년대 중반부터 1990년대 중반 사이에 태어난 세대)를 뒤잇는 세대. 세대를 가르는 정확한 기준은 없다. 인구통계확자들은 일반적으로 1990년대 중반에서 2010년대 초반까지 출생한 세대를 Z세대로 분류하지만 언제까지를 Z세대의 끝으로 간주할 지에 대해서도 통일된 의견이 없다.

--------------------------------------------------------------

*Z세대의 기본특징

1. 경제 관념 : IMF를 겪은 부모의 영향으로 합리적인 소비를 가르침 받음

2. 감각적 : 스마트 기기와 유튜브 등의 영향으로 시각 인식을 관장하는 후두엽 발달, 상품을 고를 때 가성비보다 첫인상을 중요시 함

3. 영상을 통한 사고 : 스마트 기기와 유튜브의 영향으로 영상을 통해 정보를 습득하고 사고하며, 어느 세대보다 유튜브의 이용 빈도가 높음 mobile-native, video-first

4. 개성 : 기성세대의 소유, 밀러니얼 세대의 경험을 위한 소비와 달리, 개성을 드러내기 위한 소비를 함

5. 미래 지향 : 기성세대는 과거, 밀레니얼 세대는 현재, Z세대는 미래를 중시함

---------------------------------------------------------
* Z세대의 세대특징(최인영 저_Z세대를 위한 커뮤니케이션 디자인 학문의 교육목표에 관한 연구)

2000년도 초반에 태어난 Z세대는 기존 세대와 다른 독특한 특징을 갖고 있다. Z세대는 정보기술 붐과 함께 유년 시절부터 디지털 환경을 경험하여 신기술에 민감하고 정보를 쉽게 정리하는 능력이 있어 학습 능력이 뛰어나다. 또한 소셜미디어를 적극 활용하는 세대로 기본 2개국을 구사하고 해외 진출이 가능하다.

---------------------------------------------------------
* 2021년을 보내고 있는 Z세대의 특징_최선주 농협 청주교육원 교수_ 충청일보 인터뷰 기사 발췌

Z세대는 이전 세대와는 좋아하는 브랜드도 관심사도 너무 다르지만, 브랜드에 대한 애정은 이전 세대만큼 깊지 않으며 소비를 통해 신념을 드러내고자 하고, 디지털 네이티브이지만 오프라인 경험도 중시하는 것이 바로 2021년을 보내고 있는 Z세대의 특징이다.