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Durante esta 3ª evaluación en el del IES Barandiaran crearemos de manera colaborativa una campaña publicitaria para denunciar un tipo de publicidad que contribuye a perpetuar los estereotipos de género.)

Nuestro recurso de aprendizaje será una adaptación del REA (Recurso Educativo Abierto)" ¿Cómo nos vemos? ¿Cómo nos ven?, que las compañeras de @Bloggeando) crearon dentro del #proyectoEDIA de CeDeC y que forma parte de los recursos para Lengua y Literatura: " Hacemos cosas con palabras ".

Las etiquetas de Twitter #REApublicidad, #publidadyestereotipos y #EDIApublicidadsexista y la cuenta de @Itziarlopez nos sirven para dar a conocer todos nuestros aprendizajes y tareas. La entrada en el blog En torno a la lengua sirve de presentación general del proyecto.

En el siguiente recurso interactivo en Genially aparece información más detallada acerca de las tareas que llevaremos a cabo. Este recurso es una adaptación para el aula del REA original del proyecto EDIA.

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Durante esta 3ª evaluación en el del IES Barandiaran crearemos de manera colaborativa una campaña publicitaria para denunciar un tipo de publicidad que contribuye a perpetuar los estereotipos de género.) Nuestro recurso de aprendizaje será una adaptación del REA (Recurso Educativo Abierto)" ¿Cómo nos vemos?

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Como dice el publicista José Carlos León Delgado, la publicidad puede cambiar el mundo. Es un canal muy poderoso para transmitir valores y para posicionarse a veces ideológicamente gracias a su gran capacidad de influencia.

¿Creéis que esta campaña lo consigue?

Una marca holandesa de trajes ha tratado de darle la vuelta a la tortilla e invertir los roles manidos y, por desgracia, tan utilizados en el mundo de la publicidad.

Bajo el lema 'No dressing men', la marca holandesa de ropa femenina utilizó internet para difundir las imágenes de su última campaña, en las que muestra a hombres desnudos posando a lado de mujeres vestidas con los trajes de la firma.

La campaña ha generado polémica en las redes sociales. Opiniones para todos los gustos: ¿Sexista, brillante, feminista, magnífica?

Estos son algunos de los adjetivos que utilizaron los usuarios de redes sociales para calificar la iniciativa publicitaria de Suistudio (así se llama la firma) ¿Qué opináis vosotros?

La propia marca parece hacer esto para enmendar las críticas que recibió en el pasado por sus imágenes con alta carga sexual y, en ocasiones, acusadas de machismo.

Como prueba esta, en la que el muñeco de un hombre se cuelga del tanga de una modelo en lo que parece un intento por quitárselo (aunque la marca aclaró que, precisamente, ese muñeco era representado como propiedad de la mujer, sin ningún tipo de poder ni mando sobre ella).

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Hombres desnudos y mujeres en traje, la campaña publicitaria que pretende luchar contra el machismo - Cultura Inquieta

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Como dice el publicista José Carlos León Delgado, la publicidad puede cambiar el mundo. Es un canal muy poderoso para transmitir valores y para posicionarse a veces ideológicamente gracias a su gran capacidad de influencia. ¿Creéis que esta campaña lo consigue?

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Las mujeres dominan la publicidad sobre limpieza, moda o belleza, y los hombres la de coches o ropa deportiva, según un estudio sobre las campañas de los 10 mayores anunciantes españoles en un año

Los anuncios en televisión en España siguen teniendo un fondo sexista, según demuestra un estudio realizado por la agencia de publicidad Señora Rushmore. Y aunque los datos generales arrojan un escenario de desigualdad menos acusado de lo que quizá cabría esperar, lo cierto es que, atendiendo a los detalles, los estereotipos de género continúan muy presentes en el sector.

"Estamos lejos de la paridad entre hombres y mujeres, pero el resultado general es esperanzador. Estamos más cerca de lo que podríamos estar si el estudio lo hubiéramos hecho hace cinco o 10 años", destaca Adrián Mediavilla, director de planificación estratégica en Señora Rushmore, en su valoración del informe. "El micromachismo está presente en toda la sociedad, incluida la publicidad; aunque las agencias creativas estamos haciendo un esfuerzo consciente para romper con las pequeñas inercias del pasado", añade el publicista en conversación con este diario.

El estudio de Señora Rushmore -el primero que la agencia hace en este ámbito- se ha fijado en los 262 anuncios emitidos en la televisión nacional entre septiembre de 2016 y agosto de 2017 por los 10 mayores anunciantes españoles en términos de inversión. Según explica Mediavilla, la propia elaboración del trabajo prueba el interés de la publicidad por avanzar hacia la igualdad: "Somos un sector que tiene que estar atento a los cambios que sufre la sociedad para ser capaces de conectar con la gente. Las marcas que ahora mismo hacen campañas machistas al final se vuelven contra ellas", afirma.

Según demuestran los datos del estudio, aunque en general en los anuncios de televisión aparecen más mujeres que hombres (53% frente a 47%), la mayoría de los personajes protagonistas recaen en el género masculino (53%). Además, del total de mujeres que se ven en la publicidad, sólo un 48% desempeña un papel principal, mientras que en el caso de los hombres ese dato crece hasta el 54%.

Estereotipos de género

Pero al margen de la aparición de hombres o mujeres en los anuncios, es aún más revelador la forma en la que el género femenino sigue siendo representado mayoritariamente en los spots, con evidentes connotaciones sexistas. Las chicas son mucho menos visibles que los chicos en los anuncios que se ambientan en entornos laborales (41% frente a 59%), cuando la realidad social dibuja un panorama diferente: de acuerdo a los datos del INE recogidos en el estudio de Señora Rushmore, la población activa de mujeres en España en 2017 es del 46% y la de hombres, del 54%.

Por el contrario, en aquellos anuncios que se desarrollan en el hogar familiar se muestran a más mujeres (55%) que a hombres (45%). Otro escenario en el que queda patente el sesgo de género es el sanitario: en la publicidad de este sector la presencia femenina se limita al 33%, cuando entre los profesionales médicos la realidad es casi paritaria. Destaca también que la publicidad prefiere a las madres que a los padres para representar el rol de responsabilidad sobre los hijos: en los spots de televisión en los que aparecen progenitores, se recurre a mujeres en un 60% de los casos.

En el lado de las conclusiones positivas, el estudio constata cómo sectores tradicionalmente marcados por roles de género casi han alcanzado la paridad en la publicidad -aunque con un análisis menos optimista lo cierto es que el sesgo sigue ahí-: el 53% de las personas que aparecen en los anuncios de limpieza son mujeres, mientras que el 54% de las que salen en campañas de coches son hombres. El de las telecomunicaciones es otro sector en el que se aprecia aún una amplia presencia masculina, con un 63%. Ellas, en cambio, dominan en anuncios sobre belleza e higiene (68%) o moda (63%).

También es especialmente reveladora la conclusión del estudio sobre el mundo del deporte. A las mujeres no sólo se las elige mucho menos para lucir ropa deportiva (son únicamente el 29% del total), sino que además están mucho menos presentes en anuncios ambientados en escenarios como gimnasios, canchas de entrenamiento o estadios, con una presencia de sólo el 40% en esos entornos.

Corrección política

Y aunque hoy en día se emiten bastantes más anuncios de ropa deportiva femenina que hace unos años, muchas veces este tipo de campañas se centran más en la estética de las prendas o de la mujer que las luce que en su confort o funcionalidad.

"Hay anuncios que objetivizan a la mujer para venderles ropa que les haga sentirse sexis mientras practican deporte", reconoce Mediavilla, quien no obstante añade: "Me da la sensación de que es una tendencia a la baja y que la tendencia al alza es hacia el realismo y la normalización de los cuerpos". En este punto, el directivo de Señora Rushmore destaca una campaña de Nike protagonizada por un chico obeso corriendo una carrera y centrada totalmente en valores como el esfuerzo, la lucha o el sacrificio, aunque apunta que está producida fuera de España. "Si hiciéramos este estudio en EEUU yo creo que encontraríamos resultados mejores", afirma.

Ya no es difícil ver a un hombre en televisión lavando platos, poniendo la colada o dando de comer a los niños, pero a veces se les presenta ridiculizados o torpes, algo que en lugar de corregir el estereotipo, a la postre ahonda en él. "La corrección política es bastante aburrida y la publicidad lo último que puede ser es aburrida. Dicho esto, hemos pasado ya la época en la que todo vale con tal de vender. Hay determinados comentarios o situaciones que no son válidos", apunta el creativo de Señora Rushmore, una agencia con nombre de mujer.

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negocios y finanzas - medios de difusión - publicidad

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El sexismo subliminal en los anuncios de televisión

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Las mujeres dominan la publicidad sobre limpieza, moda o belleza, y los hombres la de coches o ropa deportiva, según un estudio sobre las campañas de los 10 mayores anunciantes españoles en un año Los anuncios en televisión en España siguen teniendo un fondo sexista, según demuestra un estudio realizado por la agencia de publicidad Señora Rushmore.

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Estos recursos permiten que los alumnos y alumnas consigan una visión crítica de los mensajes publicitarios que reciben diariamente. Desarrollan así objetivos del currículo de diversas asignaturas y generan nuevas actitudes y capacidades.

Los estudiantes generan reflexiones, análisis de mensajes y productos publicitarios y, por último, vídeos publicitarios que sirven como ejemplo de una publicidad no sexista. Los recursos que consultan sirven para contrastar, ampliar, mejorar y no solo para ofrecer información.

Esta recopilación de materiales forma parte del REA del #proyectoEDIA "¿Cómo nos vemos, cómo nos ven?" que se centra en los textos argumentativos y de opinión y en el análisis del lenguaje publicitario.

El aprendizaje en el aula de estos temas debe organizarse en torno a dos ejes: la reflexión y el desarrollo de una mirada crítica sobre la manipulación de la mujer en la publicidad para avanzar en la eliminación de las desigualdades y el conocimiento de las características de la publicidad.

Actividades para reflexionar y descubrir

Recursos para aprender a interpretar los anuncios

Enlaces para ampliar y actuar

Actividades para cambiar la realidad
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La organización FACUA-Consumidores en Acción ha entregado este miércoles su premio a El Peor Anuncio del Año. El dudoso galardón ha recaído en el anuncio de los productos anticaída del cabello VR6, protagonizado por una mujer desnuda y el reclamo "¡No te obsesiones con ella! Tú también puedes tener una igual... ¡La melena, claro!".

La lamentable campaña ha obtenido nada menos que el 42% de los votos en la octava edición de estos premios, en la que han participado cerca de 6.000 consumidores. Ha batido incluso la marca del vencedor del año pasado: el del Mercado Lonja del Barranco de Sevilla, que arrasó con el 41% de los votos.

Y eso que la competición estaba difícil. El anuncio competía con otras tres campañas machistas de la empresa de alquiler de coches Sixt, las tarifas de roaming de Vodafone y las galletas Princesa de Artiach.

La publicidad de Sixt ha sido la segunda más votada, con el 27%. A España le encantan los alemanes es el lema de su campaña, en uno de cuyos anuncios se muestra a una mujer joven y voluptuosa en bikini que seduce a un hombre mayor, con sobrepeso y poco agraciado físicamente para quedarse con su coche.

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