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Marketing personnalisé

Concrètement, il s’agit d’individualiser vos actions marketing quelles qu’elles soient. En d’autres mots, le marketing personnalisé sert à donner l’impression à chaque client que vous vous adressez à lui, et pas à l’ensemble de votre base de prospects. On passe donc d’un marketing de masse à un marketing en 1to1 : une relation de personne à personne ! C’est tout de même plus sympa, non ?

Cette tendance est à la hausse, notamment grâce à l’essor du web et des réseaux sociaux. Ces derniers contribuent en effet fortement au phénomène « Big Data ». En exploitant les données des internautes (infos démographiques, sites visités, centres d’intérêt, etc) sur leurs pages de réseaux sociaux ou leur site web, les entreprises apprennent à mieux connaître leurs prospects. Elles ont donc les moyens ensuite de développer une approche de plus en plus personnalisée !

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Caractéristique d’une stratégie marketing qui tend à considérer le marché comme une masse uniforme, ne nécessitant pas d’adaptation pour tel ou tel sous-ensemble de consommateurs. Le produit, la promesse de satisfaction qui lui est attachée et le mix marketing sont les mêmes, quels que soient les consommateurs visés.

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Le marketing émotionnel ou marketing des émotions regroupe l’ensemble des usages marketing visant à tirer parti des émotions ressenties par les consommateurs. Il peut s’agir d’analyser, de provoquer ou d’utiliser ces émotions. Le plus souvent, l’objectif est de provoquer des émotions favorables à une marque ou une enseigne.
Le marketing émotionnel comprend notamment la publicité émotionnelle et certains usages du marketing sensoriel.
Le fait de susciter des émotions chez le consommateur exposé permet selon les cas :
– de favoriser l’acte d’achat en point de vente
– de favoriser la mémorisation publicitaire
– de favoriser l’attachement à la marque

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Marketing transgénérationnel

Le marketing intergénérationnel consiste à appuyer son discours marketing et publicitaire sur les liens affectifs et de solidarité existant entre différentes générations et à les mettre en scène dans la création publicitaire.

Il ne s’agit plus de s’attaquer de manière successive aux différentes générations mais de s’y adresser de façon collective.

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" The Intern " met en scène Robert De Niro en Ben Whittaker, 70 ans, veuf, et décidément pas mûr pour la retraite. Quand une occasion inespérée de reprendre du service se présente, il n'hésite pas une seconde, devenant... stagiaire sénior pour un site de mode fondé et dirigé par Jules Ostin (Anne Hathaway).

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Le one-to-many désigne une opération de marketing ou de communication émanant d'un seul émetteur (l'annonceur) et s'adressant à de multiples personnes (le public), bref des actions de communication traditionnelles. A n'utiliser qu'en opposition à "one to one".

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Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux. Le terme est probablement appelé à disparaître dans la mesure ou le marketing à tendance à devenir « par essence digital ».

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Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux. Le terme est probablement appelé à disparaître dans la mesure ou le marketing à tendance à devenir « par essence digital ».

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https://www.youtube.com/watch?v=4E3WwfDqstA&index=2&list=PL4j_a590nZlmcvHvMEw2yQSH6vrz2NVm0

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 Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. Le street marketing utilise généralement l’événementiel, la distribution de tracts ou flyers ou différentes formes originales d’affichage. Par nature, le street marketing regroupe un ensemble de techniques et pratiques variées, originales et innovantes.

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 Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. Le street marketing utilise généralement l’événementiel, la distribution de tracts ou flyers ou différentes formes originales d’affichage. Par nature, le street marketing regroupe un ensemble de techniques et pratiques variées, originales et innovantes.

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https://www.youtube.com/watch?v=iNRwWfv2a5I

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- Le marketing business to business, ou interentreprises, s'adresse aux professionnels

- La communication BtoB se concentre sur la presse professionnelle et les salons et foires.

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Marketing direct définition
Il consiste à envoyer un message personnalisé ou non à une cible définie, à un groupe d’individus
Ce groupe peut être des clients existants ou des nouveaux clients qu’on appelle prospects dans un objectif de conquête.
Actions de marketing, un seul but : attirer les clients, les pousser à transformer rapidement vers un lieu de vente ou un site web et analyser les retours.
Le marketing direct est un média de consommation immédiate, il s’agit de pousser l’utilisateur à consommer immédiatement.

- Une offre à saisir immédiatement
- Un nouveau produit ou un nouveau service.
- Un événement particulier: un événement spécial, un événement commercial , un événement lié au client, un événement récurrent

La sélection de la cible

Fichiers d'adresses Internes : à chaque passage, à chaque visite, à chaque action, essayez de récolter un maximum d’informations sur vos clients

Le canal de diffusion d'une campagne de marketing direct
Marketing direct "mailing postal"
Marketing direct "téléphone"
Marketing direct "fax"
Marketing direct "email marketing"
Marketing direct "SMS marketing"