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Es un informe, también llamado marco creativo. Su objetivo es proporcionar ideas, información  y requerimientos. Es muy utilizado en el mundo publicitario y diseño para que el diseñador pueda satisfacer al cliente. También es utilizado por militares y buzos.

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Como preparar y utilizar el briefing para un cliente / Marco Creativo

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En el ámbito publicitario sirve para establecer los objetivos del cliente para un diseño, se hace de forma ordenada y estratégica. Es casi indispensable para que el diseñador pueda trabajar de la mejor manera y proporcionar un diseño del agrado del cliente.

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Los principales puntos que deben ser cubiertos son los siguientes:
1. Antecedentes del cliente: se refiera al historial de campañas publicitarias, historia de la empresa, visión y misión as como el nicho y los productos o servicios que se ofrecen o se piensan anunciar.
2. Mercado: posibles compradores, competencia indirecta.
3. Mercado especifico: competencia directa.

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4. Posicionamiento actual de la marca y a dónde se quiere llevar
5. Productos y sus respectivos precios así como los colores, logos o cualquier elemento visual distintivo.
6. Diferenciadores de la marca respecto a la competencia
7. Canales de distribución y un perfil del consumidor del producto
8. Público potencial y las tendencias de comportamiento de este mismo
9. Objetivos de Marketing de la empresa, para que se va a lanzar este anuncio o campaña
10. Inversión monetaria y para que lapso de tiempo: el período de tiempo que el anuncio se estará promocionando y el respectivo presupuesto

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Existen varias fuentes tipográficas, de hecho millones pero se pueden clasificar en solo 5 categorías principales. Serif, Sans Serif, Script (Manuscritas), de exhibición y por último las fuentes de Imágenes o símbolos.

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Indispensables en el diseño, es un grupo de colores que se utilizan en el diseño. Este grupo debe funcionar de forma armónica para transmitir un solo mensaje y seguir los valores de lo que se pública

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Checa este video comparando las fuentes SERIF con SANS SERIF, son las dos más usadas, aunque con variantes, sus mensajes dan diferentes sentimientos y pueden no estar de acuerdo con la empresa que solicita el diseño

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Serif vs Sans Serif Fonts: What's the difference?

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Serif: son fuentes adornadas, con serifas en las letras. Transmite tranquilidad, autoridad y firmeza ya que por sus adornos se percibe como clásica.
Sans serif: o sin serifa o adornos, se recomienda para textos cortos ya que es muy simple. Nos da un mensaje moderno, seguro y alegre
Script o Manuscritas: Este estilo de letras cursivas (principalmente) se usan para similar la caligrafía escrita a mano. Se usa en títulos o firmas
De exhibición: Son las más llamativas ya que son las fuentes personalizadas, sirven para logos, títulos o textos resaltados.
Se utilizan todos los caracteres alfanúmericos

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Otra vez en la moda, tenemos a la empresa Nike, con un excelente posicionamiento. A diferencia de Zara, en esta imagen no nos enfocamos en la competencia y tampoco en antecedentes de la marca. Nos enfocamos en objetivos, problemas que vamos a resolver, en audiencia y en datos especificos.

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Revisa el link, allí esta la imagen del brief de esta empresa Coca-Cola. Muchos sabemos que no es nada saludable, pero aún así vende miles de millones al año. Podemos ver como en estos 3 párrafos vemos que la marca esta bien posicionada y busca seguir haciendolo con los jóvenes, nos habla brevemente de la campaña y su efectividad, asi como el mercado de refescos (panorama).

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Aquí te muestro el ejemplo de una gran compañía enfocada en la Moda. Incluye todo lo necesario para conocer la marca y saber el mensaje que quiere transmitir.

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Checa este link

Pero no olvides crear tu mismo el panorama de la empresa o cliente para el que vas a diseñar para que asi conozcas bien el panorama