# data[].attributes.body
... fasst den Inhalt des Fließtextes zusammen (AFB I)

kurze Zusammenfassung des Textes

# data[].attributes.body
... benennt (AFB I) die Textelemente und beschreibt (AFB I) die Gestaltung der Textelemente der Werbung

Textelemente benennen: Headline, Subline, Body Copy/Long Copy, Slogan, (Logo)

kurze Beschreibung der Textelemente: z.B. Schriftfarbe, -schnitt, -größe, Satzart

# data[].attributes.body
... benennt (AFB I) und untersucht (AFB II) die sprachlichen Mittel des Textes und ihre Funktion.

allgemeine Angaben zu Sprachsstil/Jargon (Umgangssprache, Fachsprache, etc.)

auffällige sprachliche Gestaltungen wie häufiger Gebrauch von Aufzählungen, Adjektiv-Häufungen, Nominalstil, Schlüsselwörter, etc

rhetorische Mittel (Alliteration, Anapher, Oxymoron, ...)

>> WICHTIG: Alle sprachlichen Mittel jeweils benennen (Fachwort!), belegen (Zeilenangabe) UND begründen, zu welchem Zweck der Text so formuliert wurde!

# data[].attributes.body
... ordnet (AFB II) die Zielgruppe nach dem Sinus-Milieu ein

Grundorientierung (traditionell, modern, neu-orientiert)

Soziale Lage (Unter-, Mittel-, Oberschicht)

explizite Benennung des/der Sinus Milieus

Zuordnung begründen mit Sinus Milieu Merkmalen

# data[].attributes.body
... bewertet (AFB III) die Anzeige unter moralischen und politischen Aspekten

Werbung kritisch hinterfragen: Hintergrundwissen zum Unternehmen, zu globalen Themen wie die Klimakrise, soziale Ungerechtigkeit, Tierwohl, Ausbeutung von Arbeitskräften, Kinderarbeit, usw. mit einbeziehen

Ist die Darstellung/sind die Aussagen glaubhaft belegt? Gibt es Gütesiegel oder ähnliches?

# data[].attributes.body
... bewertet (AFB III) die Werbewirksamkeit in Hinblick auf die Zielgruppe

AIDA-Methode (Überprüfung des Werbeziels)

Maslowsche Bedürfnispyramide (sozialpsychologisches Modell zur Hierarchisierung von menschlichen Bedürfnissen und Motivationen.)

Kommunikationsstrategie

# data[].attributes.body
.... beschreibt (AFB I) die Bildelemente

Bild-Beschreibung in sinnvoller Reihenfolge, keine Redundanzen/Wiederholungen

# data[].attributes.body
.... benennt (AFB I) die Initiatoren, das Werbemedium, das beworbene Produkt/die beworbene Dienstleistung, die Quelle und erschließt (AFB II) das Werbeziel der Anzeige

Initiatoren (Von wem ist die Werbung)

Werbemedium: (Werbeanzeige, Plakat, etc.)

angebotene/s Produkt oder Dienstleistung

Quelle (wo erschienen?)

Werbeziel (kurz): Imagewerbung, Produktwerbung, Dienstleistungswerbung, etc. z.B. zur Kundengewinnung, ...

# data[].attributes.body
... beschreibt (AFB I) den Aufbau der Werbung

Format (z.B. DINA4)

Aufbau-Beschreibung in sinnvoller Reihenfolge

# data[].attributes.body
... erschließt (AFB II) die Intention der Werbeanzeige

Werbeziel (in der Einleitung kurz benannt) genauer ausführen und begründen

# data[].attributes.body
... untersucht (AFB II) das Text-Bild-Verhältnis

Prozentanteile Text/Bild

sind Bild und Headline komplementär (ergänzen sich in ihrer Aussage) oder redundant (gleiche Aussage) oder verschieden (kein Bezug zwischen Bild und Text)

inwiefern nehmen Bild und BodyCopy aufeinander Bezug?

# data[].attributes.body
Die Anforderungsbereiche (AFB) sind in etwa so zu verstehen:

AFB I: benennen, beschreiben (reine Wissenswiedergabe)

AFB II: analysieren, untersuchen (Interpretieren)

AFB III: bewerten (Hintergrundwissen mit einbeziehen)

# data[].attributes.headline
AB: Vertiefung AIDA-Methode + Maslowsche Bedürfnispyramide

# data[].attributes.subject
AB: Vertiefung AIDA-Methode + Maslowsche Bedürfnispyramide

# data[].attributes.body
Maslowsche Bedürfnispyramide: Seite 43

# data[].attributes.attachment_link.title
Bedürfnispyramide Maslow - einfach erklärt - mit Beispiel!

# data[].attributes.body
Bild und Headline stehen in einer Werbeanzeige in einem bestimmten Verhältnis zueinander, das sich unterschiedlich gestalten lässt: Dabei gibt es grundsätzlich drei verschiedene Gestaltungen des Verhältnisses von Headline und Bild

Redundanz: In diesem Fall geht die Headline auf Aussagen ein, die sich wiederholen. Beispiel Autowerbung: Bild zeigt ein Fahrzeug, in dem eine Familie mit einem Elternteil am Steuer sitzt und die Headline nennt dieses Fahrzeug einen Familienfreund.

Komplementarität: In diesem Fall ergänzen sich die Aussagen von Bild und Headline gegenseitig und legen sich damit gegenseitig auf eine bestimmte Deutung fest. Beispiel Kamerawerbung: Bild zeigt Frau, die im Vordergrund ihre Nägel feilt. Im Hintergrund schwimmt eine männliche Leiche bäuchlings teilweise sichtbaren Swimmingpool. Die Headline formuliert: "Haben Sie auch ein Motiv?"

Verschiedenheit: In diesem Fall sind Bild und Headline in ihrer Aussage so verschieden, dass sie das Verständnis des Ganzen zumindest erschweren, wenn nicht gar ganz unmöglich machen. Meistens wird ihr Zusammenspiel erst bei der Lektüre der Body/Long Copy geklärt.

# data[].attributes.body
...  untersucht (AFB II) die bildliche Darstellung und deren Funktion

alles was beschrieben wurde, begründen: Warum wurde es so dargestellt?

# data[].attributes.body
Letzte Woche im Lidl Prospekt entdeckt. Verfassen Sie eine Einleitung in einem neuen Beitrag in dieser Spalte (nicht über "Kommentar hinzufügen" gehen)

# data[].attributes.body
Im DINA4 Bauhaus Katalog erschienen.
Verfassen Sie eine Beschreibung des Aufbaus in einem neuen Beitrag in dieser Spalte (nicht über "Kommentar hinzufügen" gehen), beginnend mit einem Überleitungssatz.

# data[].attributes.body
In der folgenden Werbeanalyse geht es um eine Werbeanzeige, der Firmen Lidl und Kaufland, die aus einem Lidlprospekt der letzten Woche stammt. Zu sehen ist eine Wasserflasche der Hausmarke Saskia. Das Werbeziel der Werbeanzeige ist eine Imagekampagne um das allgemeine Bild der Plastikflaschen aufzubessern.

# data[].attributes.body
Bei de r Im folgenden wird Analyse handelt es sich um eine Print-Werbeanzeige von Schwarz der Unternehmensgruppe Schwarz analysiert, die am 27.01.22 im Lidl Prospekt erschienen ist. . Im letzten Lidl Prospekt vom 27.01.22 erschien eine  Es ist keine direkte Werbung für deren Produkte oder das abgebildete Produkt, es geht um den ökologischen Fußabdruck und wie man diesen gering hält durch deren Recyclingkreislauf. Die Imagewerbung soll suggerieren, dass die Unternehmensgruppe auf ihren ökologischen Fußabdruck achtet, um somit den Verkauf ihrer Produkte durch eine erweiterte Zielgruppe, die Wert auf Nachhaltigkeit legt, zu steigern.

( Angela )

# data[].attributes.body
Die hier abgebildete Werbeanzeige von der Unternehmensgruppe Schwarz, die von der Firma Lidl letzte Woche in ihrem Prospekt gezeigt veröffentlicht wurde, bildet eine Wasserflasche (PET-Flasche) ihrer Eigenmarke Saskia ab.

Das Werbeziel ist nicht auf das Wasser von Saskia aufmerksam zumachen, sondern Lidl will darauf aufmerksam machen, das ihre PET-Flaschen zu 100 % recycelt werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Und sie damit im Gegensatz zu ihrer Konkurrenz besser

da stehen. Die Imagewerbung soll suggerieren, dass die Unternehmensgruppe auf ihren ökologischen Fußabdruck achtet, um somit den Verkauf ihrer Produkte durch eine erweiterte Zielgruppe, die Wert auf Nachhaltigkeit legt, zu steigern.

# data[].attributes.body
Auf der vorliegenden Printwerbung der Unternehmensgruppe Schwarz, erschienen in der letzten Woche im Lidl Prospekt, wird eine Wasserflasche der Firma „Saskia“ abgebildet. Die Imagewerbung soll suggerieren, dass der profitorientierte Vertrieb auf eine Verringerung seines ökologischen Fußabdrucks achtet, welcher durch einen Recyclingkreislauf möglichst gering gehalten wird. Damit soll der Verkauf ihrer Produkte, durch eine erweiterte Zielgruppe, die Wert auf Nachhaltigkeit legt, gesteigert werden. Das Werbeziel hierbei liegt in einem profitorientierten Vertrieb und einer Imagewerbung durch die Verringerung des ökologischen Fußabdrucks, welcher durch einen Recyclingkreislauf möglichst gering gehalten wird.

# data[].attributes.body
Die folgende Werbeanzeige thematisiert die Printwerbung über das neue Verwertungsystem der PET Flaschen von Lidl. Die Werbeanzeige war im Lidl Prospekt vom 27.01.2022 und stellt eine Wasserflasche der Hausmarke Saskia da, welche die Umweltfreundliche Verwertung der PET Flaschen die Lidl vertreibt darstellt. Das Werbeziel der Anzeige soll zeigen, wie ökologisch Lidl die Plastik/PET Verwendung und Verarbeitung handhabt und zeigt zeitgleich, dass dieses System Umweltfreundlicher ist als das Vorherige.

# data[].attributes.body
In der folgenden Werbeanalyse wird eine Werbeanzeige, die letzte Woche in einem Lidl Prospekt erschienen ist analysiert.

Das beworbene Produkt  ist eine Saskia PET Flasche von der Eigenmarke Saskia. Das Werbeziel der Werbeanzeige ist die Imagewerbung, das erschließt sich daraus das Lidl mit der Nachhaltigkeit ihrer PET Flaschen wirbt.

# data[].attributes.body
In der folgenden Werbeanzeige die am 27.01.2022 im Lidl Prospekt veröffentlicht worden ist, handelt es sich um das resyclen von Plastikflaschen. Die Gruppe Schwarz mit den Konzernen Lidl und Kaufland nehmen sich vor bis 2055 100% ihrer Eigenmarken resyclefähig machen und somit den Plastikverbrauch verringern. Bis heute haben sie schon 420.000 tonnen PTE-neumaterial resyclet.Beworben wird hierbei nicht ein Produkt, sondern das Image von Lidl und Kaufland um einen guten Beitrag zur Umwelt zuleisten.

# data[].attributes.body
In der Werbeanzeige aus dem neuen Prospekt von Lidl aus dem Jahr 2022 geht es um die Umweltbewusstheit von der Gruppe Schwarz (Lidl und Kaufland) und um ihr streben nach 100 prozentigem Recyling ihrer angebotenen Wasserflaschen. Die Imagewerbung hat das Ziel, dass Lidl und Kaufland mit ihrer vorsorglichen tat ihr image hervor heben wollen und somir sich nicht auf ein bestimmtes Produkt fokussieren.

# data[].attributes.body
Bei der vorliegenden Werbeanzeige handelt es sich um eine Werbeanzeige der Gruppe Schwarz, welche für die Läden Lidl und Kaufland zuständig sind. Es handelt sich um eine Printwerbung welche im Lidl Katalog erschien. Es ist eine Wasserflasche der Hausmarke "Saskia" abgebildet.
Diese wird jedoch nicht beworben , vielmehr wird das Recycle System und Konzept der Gruppe Schwarz beworben und angepriesen.
Demnach ist es eine Imagewerbung welche dazu dienen soll mehr Kundschaft zu locken die auf Nachhaltigkeit wert legen.

# data[].attributes.body
Auf dieser, in einem Prospekt erschienenen Werbeanzeige, präsentiert die Firma Schwarz ihre recyclebare Plastikflasche, welche bei Lidl und Kaufland zu erwerben ist. Als Werbeziel kann hier die Imagewerbung genannt werden. Die Imagewerbung hat als Ziel, den Käufern zu suggerien das sie mit dem Kauf des dargstellten Produkt auf die Umwelt achten, da mit dem mehrmaligen recylen des besagten Produkts geworben wird.

# data[].attributes.body
Die Werbeanzeige von Schwarz aus dem Lidl Prospekt der letzten Woche bewirbt das recyclebare Material ihrer angebotenen Plastikflaschen. Es ist eine Imagewerbung, da sie damit werben, ihre Flaschen zu 100% recyclingfähig zu machen und somit ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Damit sollen neue Kunden suggeriert werden und die Firma ein verantwortungsvollen Eindruck erwecken.

# data[].attributes.body
in den Werbeanzeige von die schwarze Gruppe, die letzte Woche im lidl Prospekt sich befindet hat.Man sieht ein Wasserflasche von marke Saskia.die Werbeziel der Werbeanzeige dass die Schwarze Gruppe bis zum 2025 alle Saskia wasserflachen die bei lidl abgegeben werden wieder zu einer Trinkflasche bearbeiten. das ist ein (imagewerbung von lidl und Kaufland )
Komai

# data[].attributes.body
In der Werbeanzeige der Schwarzgruppe, enthalten Lidl und Kaufland, die am 29.01.2022 in einem Lidl Prospekt Raum Köln erschienen ist, wird ihr günstiges Wasser als noch umweltschonender vermarktet. Das vorrangige Werbeziel ist hier die Produktwerbung, da das Wasser sehr günstig ist und die momentan fehlende Klimaneutralität ein großer Minuspunkt ist. Ein wenig ist auch Imagewerbung enthalten, dar der Eindruck entstehen könnte das diese verfahren auch bei den anderen Produkten der Firma verwendet werden.

# data[].attributes.body
In der Werbeanzeige von Lidl, wird klar gestellt, dass Lidl mit ihren Saskia Produkten bis zu dem Jahre 2025 eine 100% prozentige Recycling Sicherheit geben können um die Umwelt zu unterstützen. Damit soll erreicht werden um den Kunden ein gutes Gefühl beim kauf zu geben.

# data[].attributes.body
Die vorliegende Werbeanzeige ist im DINA4 Hochformat gestaltet. Die Werbung besteht im oberen ersten Drittel aus einem formatfüllendem Bild. In der Mitte befindet sich eine formatfüllende Grafik. Im unteren Drittel sieht man wieder ein ähnliches Bild wie im oberen Drittel. Am Bildrand unten ist zu dem noch ein transparentes Banner mit Text und dem Logo von Bosch zu sehen.

# data[].attributes.body
Bei der Werbeanzeige handelt es sich um ein DINA4 Hochformat aus dem Bauhaus Katalog. Im oberen drittel ist ein Foto von einem Mann abgebildet, der gerade Holz am zersägen ist. Die Überschrift des Bildes lautet „Materialmix.“ Dieses steht links am Bild.

Das mittlere Drittel zeigt die Holzsäge, um die es bei dieser Werbeanzeige geht. Diese wurde rechts abgebildet und links neben der Abbildung steht  die Sub(head)line.

Die Anzeige zeigt im unteren drittel erneut den Mann der mittig steht. Darüber steht auf der linken Seite „Unikat.“

Im unteren Teil wird die Anzeige von dem BodyCopy überdeckt.  Das Logo, der Markenname  und der dazugehörige Slogan befinden sich ganz rechts. Unter dem BodyCopy steht noch die Zusatzinformation.

Alle Textelemente stehen links.

# data[].attributes.body
Im folgenden beschreibe ich den Aufbau der vorliegenden Werbeanzeige der Firma Bosch, sie wurde in einen Bauhaus Katalog mit dem Format DinA4 veröffentlicht.

Die Anzeige ist horizontal in drei Drittel aufgeteilt.

Auf dem oberen Drittel erkennt man ein Bild von einer werkelnden Person, das mittlere Drittel lässt einen genaueren Blick auf das beworbene Produkt und mehr Textinhalt zu. Das unterste Drittel zeigt einen weiteren Bildinhalt, welcher mit einen Textblock und dem Hersteller Logo erweitert wurde.

# data[].attributes.body
In dieser Werbeanalyse beschäftige ich mich mit der Werbeanzeige von Schwarz.
Dabei handelt es sich um eine Printwerbung, die am 27.01.2022 in einem Lidl Prospekt zu sehen war.
Das Ziel dieser Werbung war es auf das Recyceln von Flaschen aufmerksam zu machen und richtet sich an alle, die PET Flaschen Einkaufen.
Lidl Recycelt ab jetzt ihre Flaschen der Eigenmarke "Saskia" um das Material für neue PET Flaschen zu verwenden.

Ich möchte in dieser Analyse genauer auf die Gestaltung eingehen.
Ich werde genauer auf Bild und Text Elemente eingehen und dessen Wirkung erläutern.
Anschließend werde ich auf die gestalterischen mittel eingehen.
Zum Schluss werde ich nochmal auf die Zielgruppe zurückkommen.

# data[].attributes.body
Die Werbeanzeige hat das Format DINA4, sie ist horizontal in drei Bereiche aufgeteilt. Im oberen und unteren Bereich sieht man jeweils ein Bild von einem Mann in einem Zimmer, über den Bildern steht jeweils ein Wort. Das obere Bild zeigt ihn beim Heimwerken mit dem beworbenem Produkt (Kreissäge), das oben links in der Ecke stehende Wort ist "Materialmix". Im unteren Bereich sieht man ihn mit dem fertig erstellten Projekt (Regal),das oben links in der Ecke stehende Wort ist "Unikat". In dem Bereich in der Mitte sieht man rechts die beworbene Bosch Kreissäge, links davon sieht man eine Subheadline zu der beworbenen Kreissäge.

Über dem unterem Bild befinden sich im unteren Bereich ein leicht durchsichtiger Banner mit der Bodycopy und dem Bosch-Logo rechts daneben.

# data[].attributes.body
Die Werbung ist im DINA4 Format, hochkant und formatfüllend. Im oberen Drittel ist ein Bild zu sehen, mittig der Anzeige eine Grafik des angeworbenen Produktes und im unteren Drittel erkennt man ein weiteres Bild. Darüber erstreckt sich ein transparenter Banner.

# data[].attributes.body
Die vorliegende Werbeanzeige von BOSCH wird nun hinsichtlich des Aufbaus analysiert.

Die Anzeige ist formatfüllend im DINA4 Hochformat.

Die Anzeige kann in drei Abschnitte eingeteilt werden, diese liegen waagerecht übereinander.

Der erste Abschnitt ist eine Fotografie und füllt 2/5 der Anzeige und trägt eine Bildbeschreibung oben links.

Der zweite Abschnitt befindet sich mittig und füllt 1/5, dabei handelt es sich um einen grünen Balken, welcher Raum für die Head- und Subline schafft, rechts daneben liegt eine freigestellte Fotografie.

Im dritten und letzten Abschnitt findet sich wieder eine Fotografie mit Bildbeschreibung oben links. Diese Fotografie wird im unteren Bereich überlappt durch einen waagerecht weißen transparenten Balken, wodurch ein schmaler Streifen der Fotografie am Boden der Anzeige übrig bleibt.
Auf diesem Balken liegt links ein QR-Code und der BodyCopy. An der rechten Seite ist das Logo von Bosch, sowie Name und Slogan der Firma zu sehen.
Links unter der dem Balken findet man die Web-Adresse.

# data[].attributes.body
Die Werbeanzeige, die von Bauhaus in ihrem Katalog als DINA4 Hochformat gedruckt wurde, ist in 3 Teile von oben nach unten drei horizontale Bereiche aufgeteilt. Im oberen Drittel und im unteren Drittel wurden zwei Bilder verwendet. Im mittleren Teil Drittel ist ein grüner Streifen, (Wiedererkennung der Firma durch die Firmen Farbe) der Grünstreifen ist unterteilt in zwei Seiten. Auf der linken Seite ist  auf dem links ein Text und der teilweise auch in Firmen Farben dargestellt ist auf der rechten Seite ist  rechts das Produkt abgebildet ist.

# data[].attributes.body
Die folgende Werbeanzeige ist im DINA4 Hochformat erstellt worden. Die Werbung beinhaltet mehrere Grafiken, oben im ersten drittel Drittel besteht es aus einer formatfüllenden Grafik eines Mannes mit einer Säge in der Hand. Die Mitte wird erkenntlich durch eine formatfüllende Grafik geteilt. Und im unteren drittel Drittel der Anzeige sieht man eine parallele Grafik, die ähnlich wie bei dem ersten drittel Drittel einen Mann zeigt, dass jedoch der stehend etwas beobachtet.

# data[].attributes.body
Die Werbeanzeige von Bosch erschien im DINA4 Hochformat im Bauhaus Katalog. Die Anzeige ist in drei horizontale Bereiche eingeteilt, die sich aus einem großen Bild, Text und Bild und mit noch einem großen Bild zusammensetzt.  genauer beschreiben, von oben nach unten Die Bilder stellen einen Mann mit der Bosch Säge und den Arbeitsumgang damit dar. In der Mitte befindet sich Text links die Bodycopy und rechts die Produktabbildung der Bosch Säge. Was befindet sich darunter? Wo ist das Logo?

# data[].attributes.body
Die Werbung ist im DINA4 Format, hochkant und formatfüllend. Im oberen Drittel ist ein Bild zu sehen, mittig der Anzeige eine Grafik des angeworbenen Produktes und im unteren Drittel erkennt man ein weiteres Bild. Darüber erstreckt sich ein transparenter Banner.

# data[].attributes.body
Bild-/Textanteile?

Bild und Headline: komplementär, redundant oder verschieden?

inwiefern nehmen Bild und Text aufeinander Bezug?

# data[].attributes.body
Bild-/Textanteile?

Bild und Headline: komplementär, redundant oder verschieden?

inwiefern nehmen Bild und Text aufeinander Bezug?

# data[].attributes.body
Bild-/Textanteile?

Bild und Headline: komplementär, redundant oder verschieden?

inwiefern nehmen Bild und Text aufeinander Bezug?

# data[].attributes.headline
Mercedes Benz: Mit Hochspannung erwartet

# data[].attributes.subject
Mercedes Benz: Mit Hochspannung erwartet

# data[].attributes.body
Verfassen Sie eine Bildbeschreibung und Bildanalyse in einem neuen Beitrag in dieser Spalte, beginnend mit einem Überleitungssatz.

# data[].attributes.body
Benennen und beschreiben  Sie die Textelemente in einem neuen Beitrag in dieser Spalte, beginnen Sie mit einem Überleitungssatz.

# data[].attributes.body
Im folgenden Abschnitt haben wir einen 10% Textanteil und einen 90% Bildanteil. Das Bild und die Headline sind komplementär . Der Text nimmt auf das Bild Bezug, indem er sich auf die verschiedenen Winkel bezieht, die auch auf den Abbildungen dargestellt werden und somit die neue Technologie des Autos hervorhebt.

- Im Folgenden oder im folgenden Abschnitt
- Überleitungssatz im Sinne von: Im folgenden Abschnitt wird das Text-Bild-Verhältnis analysiert.
- ...*die auch auf den Abbildungen dargestellt werden

# data[].attributes.body
Im folgenden Abschnitt wird es um das Text-Bild-Verhältnis gehen. Die Werbeanzeige weißt ein Bild Anteil von 90% auf vor und der Textanteil liegt circa bei 10%. Die Headline und das Bild sind Komplementär zueinander, da die Headline sich auf das Bild bezieht und man ohne die Headline das Bild nicht verstehen würde. Bild und Text nehmen hier Bezug zu einander aufeinander um das neue Feature der VW-Reihe vorzustellen und zu versinnbildlichen.

- weist
- Bildanteil
- komplementär
- inwiefern nehmen Bild und Text aufeinander Bezug? Im Bild wird ein Rundum-Blick abgebildet, der im Text mit der Area View Technology beschrieben wird

# data[].attributes.body
Nun beschreibe ich das Text-Bild-Verhältnis der vorliegenden Werbeanzeige. Der Textinhalt liegt hier bei 10 Pronzent, während der Bildinhalt bei 90 Prozent liegt. Bild und Headline sind komplementär, da das schriftlich angegebene, auf die bildliche Darstellung innerhalb der Headline zutrifft. (Satzbau) Der Text gibt zu verstehen, dass manche Dinge erst durch eine andere Perspektive deutlich sichtbar sind. Dies wird bildlich durch die nebeneinander stellung Darstellung der zwei Perspektiven im Bild veranschaulicht.

# data[].attributes.body
Als nächstes beschreibe ich das Text-Bild-Verhältnis. Die meiste Fläche wird mit 60 Prozent vom Bild eingenommen, der Rest ist Text. Da die Headline über die Croissants informiert, ist das Verhältnis redundant. Der long copy Text nimmt Bezug zum Bild, indem er genauere Informationen über die Croissants gibt, welche bildlich zu sehen sind.

# data[].attributes.body
Überleitungssatz fehlt

Außerdem ist festzustellen, dass die gezeigte Abbildung Werbeanzeige einen Textanteil von 10% und einen Bildanteil von 90% aufweist. Das Bild und die Headline sind komplementär, da der Text die durch Bilder geschilderte Situation ergänzt. (inwiefern?) Der Bezug zwischen Body Copy und Bild  besteht in diesem Falle darin, dass der Text sich auf die verschiedenen Perspektiven bezieht und diese Kernaussage durch die ironische Abbildung untermalt wird. Dadurch wird die neue Technologie des Autos hervorgehoben.

# data[].attributes.body
Im Folgenden analysiere ich den Bild-/Textanteil der vorliegenden Werbeanzeige. Der Textanteil nimmt ca. 10 Prozent der Anzeige ein und 90 Prozent macht der Bildanteil aus. Bild und Headline sind redundant, weil beide sich aufeinander beziehen und aufeinander eingehen. Das Bild und das Text nehmen aufeinander Bezug, denn durch die Übertragung bleibt die Anzeige besser in Erinnerung.

# data[].attributes.body
Im Folgenden beschreibe ich das Bild und Text Verhältnis. Die Werbeanzeige besteht aus 90% Bild und 10% Text. Bild und Headline sind redundant, da die Headline und das Bild den selben context (Wort) haben. Bild und Text stehen zum Teil in Bezug zueinander, da man bei der seitlichen Sicht denkt, dass die Axt im Menschen ist, jedoch von der Sicht von oben ein Stück Holz zwischen den beiden ist. -> und was steht dazu im Text?

# data[].attributes.body
Das Text-Bild- Verhältnis bei der vorliegenden Werbeanzeige besteht zu 40% aus einem Bild des Produktes (in dem Fall Butter Croissants) (es ist nicht nur eine Croissant Abbildung, besser allgemein: 40% Bildanteil), und zu 60% aus Text, in dem der Werbespruch vorkommt und die Beschreibung des Produkts. Das Bild verhält sich Komplementär gegenüber der Headline, da die Croissants im Bild frisch aus dem Ofen kommen und auf einem Backblech liegen. Dies wiederum bezieht sich auf die Aussage im Text.

# data[].attributes.body
Im weiteren besteht die Werbung aus 70% Bild Anteil und 30% Text Anteil .
Das Dild und Headline sind redundant,
weil die Headline geht über den selben Produkt im Bild .
Der Longkope Information sind über die selbe Produkt  die auf den Bild stehet.

Überleitungssatz fehlt: Im Folgenden wird das Bild-Text-Verhältnis analysiert. Die Werbung setzt sich aus 70% Bild-Anteil und 30% Text-Anteil zusammen.
Das Bild und die Headline sind redundant, weil die Headline "Name der Headline" das Produkt im Bild beschreibt.
Die Longcopy nimmt Bezug auf das Bild, indem (...) beschrieben und abgebildet wird.

# data[].attributes.body
Die Werbeanzeige von Edeka wird nun auf ihr Text-Bild-Verhältnis unteruscht. Sie besteht zu 30 Prozent aus Text und hat einen Bildanteil von 70 Prozent. Die Headline steht in Redundanz zu dem Bild, da sie die Selben Informationen preis gibt, die auch auf dem Bild zu erkennen sind.

Der Text nimmt insofern Bezug auf das Bild, dass er über die Croissants, die man bereits auf dem Bild erkennen kann und das Erlebnis das diese mit sich bringen, informiert.

# data[].attributes.body
In der Folgenden Analyse schreibe ich über Im Folgenden analysiere ich den Bild-/Textanteil der Werbeanzeige von Volkswagen. Der Textanteil nimmt in der Werbeanzeige ca. 10 Prozent der Anzeige ein und 90 Prozent macht den Anteil des Bildes der Bildanteil aus. Bild und Headline sind redundant zueinander, weil die Aussage, die man von der Abbildung entnimmt, ebenso in der Headline wiedergegeben wird, dennoch wird nicht genau darüber geschrieben was man in der Abbildung sehen kann. Der Text verdeutlicht, dass man auch andere Sichtweisen und Perspektiven benötigt um etwas richtig zu verstehen. Dies wird Grafisch sowie Bildlich deutlich, dadurch dass zwei Verschiedene Perspektiven verwendet wurden.

# data[].attributes.body
Nun möchte ich im Folgenden über das Text -Bild Verhältnis in dieser Anzeige reden. > zu umgangssprachlich. Besser: Im Folgenden wird das Bild-Text-Verhältnis analysiert. Mit 90% Bild und 10% Text ist der Bildanteil sehr hoch. Die Bilder und die Headline sind redundant. Die Aussage, „Die Dinge werden klarer von oben“, aus der Headline, wird wiederholt im rechten Bild wo ein Mann, von oben, zu sehen ist. Dann wird dem Leser klar das dieser Mann nicht getroffen wurde, von der Axt. Allerdings sagt die Headline nichts darüber aus, was das mit Autos zutun hat. In dem Body-Copy Text wird das klarer.

# data[].attributes.body
Im Vordergrund steht die neue B-Klasse Electric Drive, das Auto ist grau und spiegelt in voller Pracht dies soll darstellen wie neuwertig das Auto ist im gegen Satz zur Umgebung welche eine altmodische Stadt ist. Die B-Klasse ist an der Ladestation angeschlossen, damit man erkennen kann, dass das Auto elektronisch ist, dabei steht das Auto in Richtung Straße, weil es uns suggeriert, dass das Auto sofort startklar ist. Der blaue Himmel soll die Freiheit darstellen, damit wird gemeint das man mit dem Auto frei ist

# data[].attributes.body
Im folgenden Abschnitt setze ich mich mit der Bild-Beschreibung und Analyse der Anzeige auseinander. Man erkennt ein Auto Mobil vom werbenden Hersteller der Anzeige, welches sich mittig in der Anzeige befindet und an einer Elektrosäule angeschlossen ist. Diese bewusste Positionierung, lenkt die Aufmerksamkeit des Betrachters zuerst auf das beworbene Produkt.

Die sich unmittelbar in der Nähe zu dem Auto befindende Zapfsäule, weckt Interesse und lässt bereits ansatzweise auf die Neuerungen des Produkts schließen. Die dargestellte Stadt bringt etwas Idylle ins Bild und gibt den Betrachter, mit kleinen Details wie einen Baum und Pflanzen, das Gefühl mit dem Kauf des Produkts etwas Gutes für die Umwelt zu tun.

# data[].attributes.body
in der bild liegt den Spotlight auf des weiße glänzenden elektronischen auto. der genauen Spotlight auf das auto beschreibt wie gute die Erwartungen ist . und das glänzend Farbe zeigt wie elegant das Autos ist. im hinter Grund sieht man klares Himmel und einen grünen Baum, damit möchten die effizient des auto auf die Klima. und das die sehr auf die Umwelt achten
komai

# data[].attributes.body
Nun analysiere ich das Bild, dass im Vordergrund das beworbene Mercedes Benz Auto während es elektrisch geladen wird fotografiert worden ist. Das Auto steht in Kontrast zum Hintergrund da es leicht leuchtet weil es vom Licht bestrahlen wird, damit der Fokus der Werbung klar wird und die Hochwertigkeit des Autos sichergestellt wird. Im Hintergrund befinden sich Häuser und eine Straße wobei keine anderen autos oder Menschen abgebildet werden. Die Werbeanzeige will darüber hinaus das sich das elektro Auto von Mercedes Benz überall ladbar ist und der Umstieg auf das elektro Auto keine Umstände mit sich bringt und genau wie ein diesel Auto leicht zuladen ist.

# data[].attributes.body
Als nächstes beschreibe ich das Bild der Anzeige und analysiere dieses.

Im Vordergrund erkennt man ein glänzendes Auto in einer weiß, silbernen Optik. Die Farbe und der Glanz vermitteln dem Kunden, die Neuheit und Innovation des Produktes. Die weiße Farbe verbindet man mit Modernität. Das Auto ist an einer Elektrosäule angebunden und lädt seinen Motor auf. Es soll die neue Technologie des Autos verdeutlichen. Das Auto ist seitlich von hinten zu sehen, um den Fokus auf die Elektrizität zu legen. Im Hintergrund ist eine Stadt abgebildet. Die Häuser wirken eher altmodisch. Damit will der Hersteller erreichen dass sein Auto einen neueren und modernen Eindruck erweckt und sie mit ihrer Technologie weit voraus sind. Der Himmel ist hell und klar. Ein Gefühl von Freiheit, die das Auto mit sich bringt, wird erzielt. Das Auto wird von der Sonne hell angestrahlt, wobei hingegen der restliche Boden drum herum in den Schatten fällt. So wird das Auto deutlich in den Vordergrund gerückt und signalisiert fast schon das Licht am Ende des Tunnels. Also die Lösung für alle Probleme. Der Himmel nimmt einen sehr großen Anteil des Bildes ein, ebenso erkennt man vereinzelt ein paar Bäume. Die ganze Natur vermittelt den grünen Hintergrund den die Firma bezweckt. Das man mit dem Auto etwas zu dem Klimaschutz dazu beiträgt und mit dem Kauf etwas gutes tut.

# data[].attributes.body
Als nächstes möchte ich die Bilder genau beschreiben und analysieren. Im Vordergrund sehen wir ein silbernes Auto von Mercedes-Benz. Es tankt an einer elektrischen Ladesäule, die in der Innenstadt steht. Der Himmel ist Blau. Der Fahrer des Autos hat rückwärts eingeparkt und kann schnell losfahren. Eine silberne Farbe vermittelt Hochwertigkeit und ist die Farbe von Mercedes-Benz. Es ist nur eine Ladesäule vorhanden, man kann keine Menschen sehen oder andere Autos. Der Wagen ist der Star und steht alleine im Focus. Es steht in einer wohlhabenden Gegend, auch das vermittelt Qualität. Es sind einige Bäume zu sehen, dass kann zeigen das man die Umwelt schont. Auch das Wetter ist gut, welches einen abgewendeten Klimawandel andeuten könnte. Lichtreflexionen sorgen ausserdem für einen Positiven Eindruck. Es wurde auf den Kontrast geachtet, im Hintergrund ist Dunkelheit, der Wagen ein Lichtblick. Das Foto wurde in Bauchhöhe geschossen, dass Auto wirkt größer und prachtvoller. Die Farben sind ausgeglichen und alle vorhanden, dass sorgt für ein rundes, schönes Bild.

# data[].attributes.body
Bei dieser Werbeanzeige handelt es sich um eine Printwerbung, welche letzte Woche erschienen ist im Lidl Prospekt. Die Werbung thematisiert Lidls und Kauflands neue Plastikstrategie, welche das Ziel hat ihre Eigenmarke Saskia 100 Prozent recyclingfähig zu machen. Bei dieser Werbung handelt es sich um eine Imagewerbung, um sich umweltfreundlicher darzustellen.

# data[].attributes.body
Fassen Sie den Text kurz zusammen. Benennen und untersuchen Sie anschließend die sprachlichen Mittel des Textes und ihre Funktion in einem neuen Beitrag in dieser Spalte. Beginnen Sie mit einem Überleitungssatz.

# data[].attributes.body
Die Werbeanzeige hat folgendes Text-Bild Verhältnisse, der Bild-Textanteil hat ein 90% - 10% Verhältnis und die Headline ist komplementär zu dem Bild, der Bodycopy unterstützt die Aussage in Bild indem er einem verrät, dass es sich bei dieser Werbeanzeige um eine neue Funktion von VW Fahrzeugen handelt bei der man die Umgebung des Fahrzeugs betrachten kann. Durch den Bodycopy wird die Aussage im Bild erst verständlich.

# data[].attributes.body
Suchen Sie sich eine der Werbeanzeigen aus den vorangegangenen Übungen aus und verfassen Sie bis zum 17.03. eine vollständige Werbeanalyse, bei der nur noch der Schluss mit den Themen "Bewertung-Werbewirksamkeit" und "Bewertung - moralisch/politisch" fehlt.

Fügen Sie die Analyse als PDF in dieser Spalte ein

# data[].attributes.body
Ordnen Sie Sie Zielgruppe der Werbeanzeige begründet ein. Nennen Sie das/die explizite/n Milieu/s, gehen Sie dabei auf die Grundorientierung und die soziale Lage ein und begründen Sie Ihre Zuordnung.

Verfassen Sie einen Fließtext als neuen Beitrag in dieser Spalte, beginnen Sie mit einem Überleitungssatz.

# data[].attributes.body
Ordnen Sie Sie Zielgruppe der Werbeanzeige begründet ein. Nennen Sie das/die explizite/n Milieu/s, gehen Sie dabei auf die Grundorientierung und die soziale Lage ein und begründen Sie Ihre Zuordnung.

Verfassen Sie einen Fließtext als neuen Beitrag in dieser Spalte, beginnen Sie mit einem Überleitungssatz.

# data[].attributes.body
Ordnen Sie Sie Zielgruppe der Werbeanzeige begründet ein. Nennen Sie das/die explizite/n Milieu/s, gehen Sie dabei auf die Grundorientierung und die soziale Lage ein und begründen Sie Ihre Zuordnung.

Verfassen Sie einen Fließtext als neuen Beitrag in dieser Spalte, beginnen Sie mit einem Überleitungssatz.

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Im Folgenden analysiere ich die Texte und die Intentionen von der Rügenwalder Mühle Werbeanzeige. Kurz zusammengefasst kann man sagen, dass die Werbeanzeige versucht den potentiellen Fleischkonsumenten / Kunden es klar zu machen, dass sie die leckeren und vielfältigen Gerichte aus Fleisch ebenso gut mit Pflanzlichen Alternativen der Firma nachkochen können ohne das Gefühl zu bekommen auf etwas zu verzichten, und sogar nebensächlich dem Klima etwas gutes zu tun. Das unternehmen benutzt unteranderem neben der Standard Sprache auch überwiegend die Umgangssprache um ebenfalls eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und mit ihnen auf einer verbalen Ebene zu kommunizieren. Ein häufiger Gebrauch von Aufzählungen findet in der Hinsicht statt, dass einige populäre Fleisch Gerichte aufgezählt werden um dann danach zu sagen, dass man diese genau so gut mit Pflanzlichen Alternativen nachkochen kann.  Rhetorische Mittel werden sehr häufig und nahezu in jeder Zeile des Fließtextes und Headlines verwendet. Im folgenden zähle ich diese auf und versuche die Intention hinter diese zu deuten und zu erläutern: (Rhetorische Frage/Apostrophe) ,,Hack aus Pflanzen?'' Wer braucht den so was?  - Interesse wecken/ Kunden persönlich angesprechen, (Vergleich) "Sieht aus wie Hack. Schmeckt wie Hack...." Wurde verwendet um Vegetrarier oder auch Fleischesser ein Gefühl von Vertrauen und das sie nichts aufgeben müssen, um was gutes für die Fleischindustrie zu machen., (Aufzählung) ,,Ob Spaghetti Bolognese, Lasagne oder Frikadellen" diese Stillmittel wurde aus dem Grund verwendet um klar zustellen, dass viele verschiedene eigentlich Fleischgerichte ebenfalls mit Pfanzlichen Alternativmitteln nachgekocht werden können. (Epipher) "Sieht aus wie Hack. Schmeckt wie Hack." Betonung/Hervorhebung des Wortes "Hack" statt Hackfleisch, wohlklingender/eingängiger Klang des Satzes., (Ellipse) "Und darum gut fürs Klima" - verständlich, umgangssprachlich, Nähe zum Kunden, Nähe zu jüngeren Menschen (Sprichwort) #ichglaubeshackt umgangsprachlich, persönlich, eingängig, erregt Aufmerksamkeit.

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Nun werde ich die zuvor beschriebene Werbeanzeige, der „Marke Rüdenweiler Mühle“ analysieren und sowohl text, als auch Bild-Elemente untersuchen und erläutern. Die Kern Botschaft der Werbeanzeige ist es, dem potentiellen Kunden für veganes / vegetarisches Fleisch zu sensibilisieren und ihm aufzuzeigen, wie vielseitig und  geschmacklich nah am „echten“ Fleisch Pflanzliches Fleisch sein kann.
In der gesamten Werbeanzeige werden wiederholt rhetorische Mittel genutzt, um den Kunden indirekt noch mehr zu überzeugen.
„Hack aus Pflanzen.“ wer braucht den sowas? Hierbei handelt es sich um eine rhetorische Frage. Diese wird dazu verwendet, um die Aufmerksamkeit des Kunden mit einer unüblichen Frage zu wecken. Die Interesse im Kunden steigt wohlmöglich und es resultiert, dass er mehr lesen möchte.
„Sieht aus wie Hack, schmeckt wie Hack…“ ist ein Vergleich. Dieser wurde verwendet um auch ein breiteres Spektrum, als Beispiel Fleischesser anzusprechen. Diese lassen sich wohlmöglich von dem Vergleich  ihres herkömmlichem „Fleisch-Geschmacks“ zum pflanzlichem überzeugen.
„Ob Spaghetti Bolognese, Lasagne, oder Frikadellen“ ist eine reine Aufzählung und legt dem potentiellen Kunden direkt Verwertungsoptionen auf. Eine inspirierende Aufzählung kann im Kunden dafür sorgen, dass er einer der aufgezählten Mahlzeiten nachgehen will und sich auf diesem Wege ein eigenes Urteil bilden kann.
„Und darum gut fürs Klima“. Es handelt sich im diesem Falle um eine Ellipse. Der Satz osz verständlich und umgangssprachlich gehalten und sorgt für die aktuelle Einstellung der Gesellschaft für ein besseres Image. Kunden haben das Gefühl sie bewirken etwas wenn sie zu genau dieser Alternative greifen.
„#ichglaubeeshackt“ ist ein Sprichwort und durch die Einsetzung der Route, soll dies besonders die jüngere Generation ansprechen. - Darius Dick

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Im folgenden Text analysiere ich das Vorhaben der Werbeanzeige von der Rügenwalder Mühle.

Die Rügenwalder Mühle produziert jetzt auch Alternativen zu Fleischprodukten für Vegetarier*innen und Veganer*innen. Diese möchten nicht nur, den Konsumenten die bereits auf Fleisch verzichten sondern auch die die Fleisch essen mit ihrer Werbung überzeugen und auf ihre neuen Alternativen aufmerksam machen.

Die Werbung möchte den Kunden nahe bringen, dass auch pflanzliche Alternativen ebenso gut schmecken können wie Fleisch.

Des Weiteren kann der Kunde bei dem Kauf gleichzeitig etwas für seinen ökologischen Fußabdruck tun.

Die Zielgruppe, die in der Werbeanzeige angesprochen wird sind jüngere Leute im Alter von 20 Jahre bis 35 Jahre.

Das wird durch die, vermehrt genutzte Umgangssprache der Anzeige deutlich.

In der Anzeige steht direkt ein Sprichwort im Vordergrund „#ichglaubeshackt“ und ist auch ein direktes Beispiel welches zeigt, dass der Gebrauch von Umgangssprachlichen Mitteln verwendet wurde.

Dieses erregt Aufmerksamkeit und ist eingängig für den Leser.

Im oberen Teil der Anzeige steht "Und darum gut fürs Klima“. Hier wurde eine Ellipse verwendet. Wir leben in einer Zeit in der der Umweltschutz und das Klima immer mehr zu einem sehr wichtigen Thema unserer Gesellschaft wird und durch diese Aussage wird eine gewünschte Zielgruppe mit einer gewissen Altersspanne suggeriert.

Über dieser Aussage steht noch geschrieben "Sieht aus wie Hack. Schmeckt wie Hack. Ist aber aus Pflanzen.“ Wie man erkennen kann handelt es sich hier um einen Vergleich. Man möchte den Kunden überzeugen und das Gefühl vermitteln, dass dieser nichts aufgeben muss und gleichzeitig noch was gutes für die Umwelt tut.

Auf der linken Seite steht, in kleinerer Schrift eine rhetorische Frage ,,Hack aus Pflanzen?'' Wer braucht denn so was? Vegetarier können doch Nudeln essen.“ Mit dieser Aussage wird das Interesse der Kunden geweckt und die, die bereits auf Fleisch verzichten werden dadurch auch angesprochen.

Daneben folgt eine Aufzählung ,,Ob Spaghetti Bolognese, Lasagne oder Frikadellen“. Es wurden bewusst diese Fleischgerichte aufgezählt, weil sie zu den beliebtesten Gerichten der Fleischkonsumenten gehören.

Die Intention hier ist es aufzuzählen und aufzuzeigen, dass die Rügenwalder Mühle auch noch andere pflanzliche Alternativen im Sortiment hat und man auch vielfältig und ohne einen Verzicht weiterhin viele Gerichte kochen kann.

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Als nächstes möchte ich einen Blick auf den Text werfen. Er ist sehr persönlich geschrieben, doch am Ende wird der Leser einmal gesiezt. Der Text ist sehr einfach zu verstehen und enthält keine besonderen Fachwörter. Die Wörter „Hack“ und „Klima“ kommen häufiger vor, es wird versucht eine Verbindung herzustellen. Auch die Rhetorischen Mittel zielen darauf ab, dass Pflanzliches Hack verbunden wird mit der Möglichkeit das Klima zu schonen. Eine Ellipse leitet in der Überschrift ein Persönliches Klima ein. Der Neologismus wird verwendet um das Wort „Hack“, was sonst eher mit Fleisch verbunden wird, als Bezeichnung für ein veganes Produkt einzuführen. Hier wird auch ganz bewusst und selbstverständlich das Wort „Hackfleisch“ abgekürzt. Auch ein Vergleich wird benutzt um das vegane Produkt mit dem Fleisch Produkt gleichzusetzen. Der Hashtag „#ichglaubeshackt“ ist auch eine Ellipse, sowie ein Wortspiel das ein Persönliches Verhältnis schafft sowie den Effekt erschafft das man sich besser daran erinnern kann.  Es folgen 2 Rhetorische Fragen die ein Gegenargument entkräften können und einen Zusätzlichen Grund schaffen warum man dieses Produkt auch als nicht Vegetarier essen könnte. Mehrere Hyperbeln erschaffen in den folgenden Zeilen eine emotionale Reaktion bei den Menschen. Hier bei „Fleisch lieben“,  „Lieblingsgerichte“ und „Treibhausgase reduzieren".  Als nächstes wird aufgezählt welche Gerichte man alle machen könnte, welches große Möglichkeiten aufzeigt. Ein Oxymoron ist in dem „pflanzlichen Hack“ enthalten, welches normalerweise eher mit Fleisch verbunden wird. Bei Treibhausgase wird Fachsprache verwendet was eine hohe Kompetenz ausstrahlt. Eine Apostrophe leitet in einen Textabschnitt ein wo eine Entschuldigung stattfindet, beides schafft ein Persönliches Verhältnis. In der „Talkrunde“ wird mit dem Neologismus eine junge Zielgruppe angesprochen. Gefolgt von einer erneuten Aufzählung in der die umfangreichen Wege angesprochen werden, wie man sich bei dem Unternehmen melden kann. Ein Imperativ ruft dazu auf, dass einfach spontan zu tuen.

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Zu den rehtroischen Mitteln in dem gesamten Text der Werbeanalyse kann man folgendes sagen.

Die Headline #ichglaubeshackt ist ein Sprichwort, dass einbänglich und persönlich wirkt es erregt die Aufmerksamkeit des Betrachters.

In der Sub-Headline "Sieht aus wie Hack. Schmeckt wie Hack.“ befindet sich ein Vergleich und eine Epipher, der Vergleich wurde verwendet um Vegetariern und Normal Konsumenten ein gewisses Vertrauen zu vermitteln, dass sie bei dem kauf des Produkts nichts aufgeben müssen, da das Produkt so gut schmeckt, die Epipher hebt das Wort ,,Hack`` hervor und lässt es wohlklingender und einbänglicher wirken als das ausgeschriebene Wort Hackfleisch. Außerdem befindet sich in der Sub-Headline eine Ellipse ,,Und darum gut fürs Klima’’, diese ist gut verständlich und umgangssprachlich formuliert, die gewünschte Wirkung wäre die Nähe zu den Kunden und den jüngeren Menschen.

Das ist noch nicht ganz fertig

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Als nächstes gehe ich auf den Text ein und beschreibe die Texte. Die Schrift art ist Serifenlos und in einem Kaki Farbton. Die Subheadline oben ist Fett und hat zwei verschiedenen Farben, weiß und hell grün. Die Headline ist mit einer Raute versehen und soll ein hashtag darstellen, der rest der headline ist dünn und fett geschrieben.

Der Text beinhaltet das die Menschen gerne Fleisch essen wegen des Geschmacks aber weniger davon essen möchten zum Beispiel weil sie das Klima schonen möchten. Es wird auch erwähnt das man mit pflanzlichen Hack weniger Treibhausgase ausstößt. Der Sprachstil des Textes ist in Umgangssprachlich, weil somit sich Potentielle Kunde können etwas vorstellen können beim lesen. Das Wort Hack ist ein Schlüsselwort, dass Wort wird in der Headline, Subheadline und Bodycopy erwähnt damit soll suggeriert werden das dieses Produkt wie Fleisch schmeckt. ,,Sieht aus wie Hack. Schmeckt wie Hack.´´ ist die Subheadline und nutzt die rhetorischen Mittel vergleich und Epipher. Der vergleich wurde verwendet um Vegetariern und Normal Konsumenten ein gewisses Vertrauen zu vermitteln, dass sie dabei nichts aufgeben müssen, das das Produkt wie Fleisch schmeckt und die Epipher hebt das Wort ,,Hack`` hervor und lässt es wohlklingender und einbänglicher wirken als das ausgeschriebene Wort Hackfleisch.

Die Headline #ichglaubeshackt ist ein Sprichwort und es erregt die Aufmerksamkeit des Betrachters.

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Die Zielgruppe für die Penny Werbeanzeige spricht Bürger*innen der unteren und mittleren sozialen Schicht an, da Penny ein Discounter ist und grundsätzlich preisgünstigere Produkte führt.

Aufgrund der günstigen Produkte und des Schnäppchen-Images von Penny erreicht die Werbung eher Kunden mit einer traditionellen bis modernen Einstellung.

Dazu zählen vor allem das Prekäre Milieu, die Bürgerliche Mitte und die Traditionellen, da sie immer nach günstigen Varianten Ausschau halten um Geld zu sparen jedoch nicht auf Qualität verzichten wollen.

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Die Zielgruppe der Mercedes Benz Werbeanzeige spricht Bürger*innen der Mittelschicht und Oberschicht an, da sich Fahrzeuge der Marke Mercedes in der höheren Preisklasse bewegen und mit erhöhter Sicherheit beim fahren geworben wird. Die neuen Sicherheitsfeatures der Fahrzeuge sprechen modere Personen an, die eine Tendenz zur neuorientierung haben. Vor allem werden mit der Werbeanzeige Personen aus dem Performer Milieu angesprochen, da diese von der Multioptionalität der neuen Funktion angesprochen werden.

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Bei der vorliegenden Mercedes Werbeanzeige, werden potentielle Kund*innen angesprochen, welche sich in der Oberschicht einordnen lassen, da Mercedes eine etablierte, teure und luxuriöse Automarke ist.

Durch die moderne bzw. futuristische Darstellung, spricht die Werbung im Bezug auf das Sinus Milieu Performer an. Kund*innen die Geld haben und dieses auch ausgeben können, allerdings weniger Wert auf Ökonomische Werte legen, werden von dieser Anzeige angesprochen.

Die luxuriöse Darstellung des gegebenen Produkts führt ebenfalls zu dieser Annahme. Es hätte jede Situation genutzt werden können um das Auto auf der Straße in Szene zusetzen. Die Betreiber haben sich allerdings dazu entschieden, das Auto fern ab der Konkurrenz, komplett im Fokus zu präsentieren. Im angesprochenen Kunden löst dies ein Gefühl des „Abhebens“ / „herausstechens“ aus der Gesellschaft aus.

Darius Dick

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Als nächstes kommen wir zu der Zielgruppen Analyse. Die Zielgruppe für die Penny Werbeanzeige spricht Bürger aus der mittleren und unteren sozialen Schicht an, weil Penny ein Discounter ist und eher billigere Produkte im Handel hat. Aufgrund der Erwähnung von neuen Penny Discounter in der Nähe neuer Kunden würde ich behaupten, dass die Grundorientierung die Neuorientierung ist. Dazu zählen die Hedonisten, Adaptiv-Pragmatische und etwas die Bürgerliche Mitte, weil die Werbung über viele Discounter informiert und über die Frische der Produkte. Dies führt dazu das Penny sich geändert hat und neuer ist als zuvor.

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Die Zielgruppe für die Penny Anzeige spricht Bürger* innen der unteren und mittleren sozialen Schicht an, da Penny dafür bekannt ist gute Qualität für wenig Geld zu verkaufen. Konsumenten möchten besonders gute und frische Lebensmittel kaufen. Dabei sollte es aber so günstig wie möglich sein, da viele kein besonders hohes Einkommen haben. Dazu zählt vor allem das Prekäre Milleu, da diese bei der sozialen Lage eher weiter unten stehen. Penny macht darauf aufmerksam, dass man Qualität, wie jeder andere, auch günstig bekommen kann.

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Die Zielgruppe für die Penny Anzeige spricht Bürger* innen der unteren und mittleren sozialen Schicht an, da Penny dafür bekannt ist gute Qualität für wenig Geld zu verkaufen. Konsumenten möchten besonders gute und frische Lebensmittel kaufen. Dabei sollte es aber so günstig wie möglich sein, da viele kein besonders hohes Einkommen haben. Dazu zählt vor allem das Prekäre Milleu, da diese bei der sozialen Lage eher weiter unten stehen. Penny macht darauf aufmerksam, dass man Qualität, wie jeder andere, auch günstig bekommen kann.

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In der Werbeanzeige von Penny, wird die Untere bis mittlere Schicht der Gesellschaft angesprochen, da sie preisgünstige Produkte verkaufen und diese sich dadurch mehr angesprochen fühlen. Diese Werbeanzeige von Penny, spricht eher die Traditionelle, die Bürgerliche Mitte und Menschen mit moderner Einstellung an, da Penny hier viel Wert auf Preisgünstig aber Qualitativ legt und eher Modernere Design formate wählt.

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Nun komme ich zu dem Teil der Zielgruppenanaylse von der vorliegenden Werbung von PENNY. Die Grundorientierung wäre modern und neuorientiert, weil traditionelle Menschen frische Lebensmittel usw. früher unteranderem beim Großmarkt bekommen haben wobei modern und neuorientierte dies als Previleg ansehen, dass man frische ebenfalls beim Discounter in der nähe bekommt. Die Soziale Lage wäre in dem Fall die Untere und die Mittlereschicht aus dem Grund, weil PENNY ein Discounter ist und diese immer mit der Konkurenzen damit wirbt, dass alles billiger wird und das man für sein Geld mehr bekommt. Mehrere Sinus Millius sind vorhanden aus den oben genannten Gründen der unteren und Mittelschicht wären in dem Fall die Millius die Bürgerliche Mitte, Adaptiv Pagmatischen & Prekäre. Bei der Bürgerlichen Mitte findet man den Bürgerlichen Mainstream also Personnen die offen sind und den Wunsch nach sicheren und harmonischen Verhältnissen haben. Die Adaptiv Prakmatischen sind die moderne junge mitte sie sind sehr anpassungsbereit, flexibel und will zugehörig sein was total zuspricht zu der Werbung und zum Schluss die Prekären dennen sicherheit und sparsamkeit wichig ist weshalb sie beim Discounter richtig sind.

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Zum nächst kommen wir zu Zielgruppe,
die Betroffene Zielgruppe von der Mercedes Benz Werbung ist die Oberschicht da die Produkte sehr hochpreisig sind.
Auf Grund der historischen Geschichte von der Firma Mercedes Benz und das Vertrauen an der Marke Mercedes wurde ich die Grundorientierung Tradition einschätzen. Ebenfalls wurde ich noch sagen das die Grundorientierung Spannweite unbegrenzt ist.
durch die Genannten Grunde wurde ich sagen dass die zugehörigen Millieus sind eher die Konservativ Etablierte sind weil die viel Wert auf vertrauen Tun

Komai