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El color es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro.

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A la hora de poder determinar el origen etimológico del término color tenemos que retrotraernos hasta el latín pues allí nos encontramos con la palabra…

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Es el atributo que diferencia el color y por lo cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.

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Es la intensidad cromática o pureza de un color.

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Es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.

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Es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.

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Colores primarios, secundarios y complementarios

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Colores primarios, secundarios y complementarios

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Los colores se clasifican en:

colores primarios son aquellos que su formación no es producto a la mezcla de otros colores: Rojo, Amarillo, Azul.

colores secundarios son aquellos que se forman por la mezcla de los colores primarios:Violeta, Naranja, Verde

colores complementarios: se forman mezclando un color primario con el secundario

colores opuesto: son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensifican mutuamente.

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Teoría del color Cap. 2  "Colores primarios y secundarios"

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Colores fríos y cálidos

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Teoría del color Cap. 4 "Temperatura del color, frios y cálidos"

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Es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.

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Tal vez nunca le hayas prestado mucho interés a los colores pero has de saber que son fundamentales a la hora de transmitir sensaciones, sentimientos y emociones: Algo fundamental si queremos que nuestra marca tenga personalidad. Hay infinidad de teorías que hablan sobre el color, sin embargo hoy vamos a tratar la más básica: la psicología del color.

Psicología del color

Azul

Es el color favorito por mayoría. Está relacionado con la inmensidad y la libertad por ser el color del cielo y del mar. Inspira tranquilidad y calma. El azul proyecta la razón sobre la pasión. Suele ser el color corporativo de marcas que intentan evocar a la profesionalidad como valor predominante.

Turquesa

El turquesa es un color envolvente, refrescante y relajante. Está recomendado para el estrés y el cansancio. Es un color relacionado directamente con la fidelidad. En la meditación se utiliza para dejar atrás el agobio y la confusión.

Verde

El verde es el color de la naturaleza por su vinculo con cualquier tipo de planta. También representa la esperanza, la fertilidad, la juventud y en tonos más oscuros el prestigio y el dinero. Es un color refrescante, tranquilo y curativo. Proyecta conciencia por el medio-ambiente y amor por la naturaleza, por eso muchas marcas lo utilizan para ser percibidas como más ecológicas.

Amarillo

El color amarillo tiene dos caras opuestas. Por una parte simboliza energía, iluminación y diversión al ser un tono cítrico, mientras que por otra parte simboliza envidia, celos, incertidumbre e inquietud. Las tonalidades más cercanas al oro son percibidas como "buenas" mientras que las más cercanas al verde son percibidas como "malas".

Violeta

El violeta es el color de la espiritualidad. También vinculado a la reflexión y a la profundidad. Es un color místico utilizado en diferentes variaciones por altos dignatarios, sacerdotes... En su versión más oscura también está relacionado con el clasismo, la nobleza y la riqueza.

Rosa

El rosa es el color de la feminidad, de la naturalidad y de la diversión. Es un tono con mucho potencial que suele vincularse con la inocencia, el amor y la generosidad. Por contra evoca feminidad e inmadurez.

Rojo

El rojo es el color de las pasiones, del amor y del odio. Fue el primer color en recibir nombre. También nos pone en alerta ya que simboliza peligro (por su asociación con la sangre). Proyecta energía y valentía, razón por la que fue escogido para simbolizar movimientos como el comunismo, el socialismo o el nazismo.

Naranja

El color de la simpatía y de la diversión. Junto con el amarillo son colores cítricos que evocan buen ambiente. Es un color juvenil utilizado en marcas muy enfocadas a este público.

Dorado

El dorado es el color de la prosperidad por excelencia. Vinculado a la elegancia y al clasicismo utilizando en su medida convierte cualquier marca en sobria y elegante.

Plateado

El plateado es el color de la innovación, del I+D, de la inteligencia, de la ciencia. Vinculado al futuro, siempre lo vemos presente en películas de este tipo. Transmite estabilidad, seguridad y confianza.

Blanco

El blanco es el color de la inocencia, del bien, de la luz, de lo limpio y del invierno. Representa pureza, simplicidad y claridad. No tiene apenas connotaciones negativas. El blanco es el inicio de las cosas, por eso es común vestir a los recién nacidos o a las novias de blanco.

Negro

El negro es el color del poder por excelencia. Es clásico, fuerte y elegante. Proyecta objetividad y funcionalidad.Es uno de los colores favoritos en el mundo de la moda. Cocco Chanel decía: " tres cosas necesita una mujer: una falda negra, un pulóver negro y el brazo de un hombre al que quiera". También es percibido como el color de la muerte, por eso es el color del luto. Las personas con más de 50 años suelen repeler este color.

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COLOR | ¿Que transmiten los colores? Psicología del color | Angora

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Tal vez nunca le hayas prestado mucho interés a los colores pero has de saber que son fundamentales a la hora de transmitir sensaciones, sentimientos y emociones: Algo fundamental si queremos que nuestra marca tenga personalidad. Hay infinidad de teorías que hablan sobre el color, sin embargo hoy vamos a tratar la más básica: la psicología del color.

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La comunicación y el simbolismo del color

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La comunicación y el simbolismo del color

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1. Diseño y Comunicación >

2. Publicaciones DC >

3. Actas de Diseño Nº8 >

4. La comunicación y el simbolismo del color

Lo tenemos que tener como un medio mas de expresión.

Iconocidad

El color es tal cual la realidad, lo que veo, verde: naturaleza, hojas, azul: cielo, blanco: nubes.

Connotación

El lenguaje de los colores, factores psíquicos del observador.

* Blanco: El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica.

* Negro: es el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.

* Gris: simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía.

* Amarillo: es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos.

* Rojo: significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo.

* Azul: es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, oscuro: infinito.

* Violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión. Cuando el violeta deriva el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación de majestad.

* Verde: es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado.

* Marrón: es un color masculino, severo, confortable.

Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.

Simbolismo

El color como símbolo (variando según las culturas).

Para el catolicismo, el rojo: simboliza el fuego, la sangre y el amor divino. Se utiliza en las fiestas del Espíritu Santo, iluminando la llama del amor divino, y en las fiestas de los Mártires, en la Pasión, y el Pentecostés.

En China el rojo se asocia con las bodas y representa buena suerte y en la India este color está unido a la caballerosidad. Tradicionalmente se relaciona con los celos, la envidia, la adolescencia, la risa y el placer, e incluso en algunos casos se le denomina como el color de la mala suerte.

Blanco: pureza, luz, expresa la alegría y la inocencia, el triunfo, la gloria y la inmortalidad. Se emplea en las fiestas del Señor, de la Virgen, de los santos ángeles y de los confesores en las ceremonias nupciales.

Esquemático

Tiene relación con lo heráldico.

* Azul: le lealtad, la justicia, la fidelidad. La buena reputación y la nobleza.

* Rojo: significa el amor, audacia, valor, coraje, cólera, crueldad.

* Verde: el honor, la cortesía, el civismo, la esperanza y el vigor.

* Púrpura: representaba la fe, la devoción, la templanza y la castidad.

* Negro: luto, la aflicción.

* Dorado: la sabiduría, el amor, la fe, el amor, las virtudes cristianas y la constancia.

* Plata o blanco: la prudencia, la inocencia, la verdad, la esperanza y la felicidad.

* Naranja: inestabilidad, disimulo e hipocresía.

* Marrón: penitencia, pena, la traición y la humildad.

Cómo comunicar
Ardientes
Aquí se remite al rojo en su potencia, a su máxima saturación, el rojo en su estado mas intenso.

Colores que se proyectan hacia fuera y atraen la atención.

Colores fuertes, agresivos y vibran, estos colores pueden afectar al observador de muchas maneras como el aumento de la presión sanguínea y la estimulación del sistema nervioso.

Fríos

Azul saturado, este nos recuerda a la nieve y al hielo, esto aminora el metabolismo y aumenta la sensación de calma.

Cálidos

Todos los tonos que contengan rojo son cálidos, pero la diferencia con los ardientes es que no están saturados, a su máxima saturación. Se le agrega amarillo, y formando diferentes naranjas. Estos colores dan sensaciones a lo confortable, espontáneo, acogedor.

Frescos

Estos colores se basan en el azul, pero con el agregado del amarillo, por eso se diferencian de los fríos. Color azul, verde azulado, turquesa, nos remite a la primavera, sensación de renovación, calmos tranquilos. Sensación de profundidad.

Claros

Colores pasteles pálidos. Casi transparentes, poco contraste, mucha luz, blanco, estos colores sugieren liviandad, fluidez, descanso. Por eso la idea de una cortina transparente de una ventana, es un mensaje de distensión.

Oscuros

Colores con tono negro en su composición. Encierran al espacio, da idea de un espacio más pequeño. Con estos colores se sugiere el otoño y el invierno. La noche.

Pálidos

Estos colores contienen por lo menos un 65 por ciento de blanco en su composición. Color rosa, celeste, marfil, colores tranquilizantes, se utiliza para espacios de interior.

Brillantes

Colores saturados, puros, determinan así el brillo. No existen entonces el gris ni el negro ni el blanco. Estos colores atraen la atención. Nariz de payaso, micro escolar, globos de colores, estimulan, alegran, es uno de los tips para la publicidad y la moda.

Esquemas básicos de colores y sus combinaciones
Esquema acromático
No existe color, solo negro, blanco y grises.

Esquema análogo

Se toma un color y se acompañan con los análogos.

Esquema de choque

Combinamos un color con el tono que esta a la derecha o a la izquierda de su complemento en el círculo cromático.

Esquema complementario

Utilizamos dos colores opuestos en el cc.

Esquema monocromático

Un color combinado con sus tintes y matices.

Esquema neutral

Se utiliza un color con el agregado del negro o de su complementario.

Esquema complementario dividido

Consta de un color y los dos análogos de su complementario.

Esquema primario

Colores primarios saturados.

Esquema secundario

Colores secundarios.

Esquema triada terciario

Se utilizan colores equidistantes uno del otro en el cc.

Conclusión

Hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseños: * El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Dado que la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la información visual.

* Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

* Los colores también dan sensación de movimiento.

* Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen diseño.

* El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito.

Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

La comunicación y el simbolismo del color fue publicado de la página 229 a página230 en Actas de Diseño Nº8
ver detalle e índice del libro

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Facultad de Diseño y Comunicación - Universidad de Palermo

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La comunicación y el simbolismo del color

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Diseño y Comunicación > Publicaciones DC > Actas de Diseño Nº8 > La comunicación y el simbolismo del color Lo tenemos que tener como un medio mas de expresión. Iconocidad El color es tal cual la realidad, lo que veo, verde: naturaleza, hojas, azul: cielo, blanco: nubes.

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Color (luz y pigmento) | Qué es y cómo se percibe

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Color (luz y pigmento) | Qué es y cómo se percibe

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Qué es el color depende del contexto desde el que se aborde la pregunta. Distintas disciplinas en las que se estudia qué son los colores y cómo se perciben (como la física, la química, la psicología y la biología) proponen una definición desde su perspectiva.

Aunque este concepto tiene además otros significados, cuando se define el color en el arte se suele referir a una propiedad de la luz ( color luz) y su percepción visual o como sinónimo de pigmento y tinte ( color pigmento).

El color: Qué es y cómo se percibe

El color es una interpretación de las longitudes de onda de la luz emitida o reflejada por un cuerpo y captada por el sistema visual. Esto quiere decir que el color es una sensación que se produce en el cerebro como reacción a la incidencia de los rayos de luz en los ojos.

El estímulo físico proviene de cuerpos luminosos que emiten luz y cuerpos iluminados que reflejan parte de la luz que reciben, pero es el cerebro el que produce la percepción mental del color. Es un proceso neurofisiológico complejo similar a la percepción de las vibraciones en el aire como sonidos.

Aunque el color se percibe como un atributo de los objetos o la luz, en realidad ninguno de ellos está coloreado.

Más definiciones del color

Qué es color luz. A continuación, en la siguiente página: Definición del concepto color luz y cuáles son los colores luz primarios.

Qué es color pigmento. En la última página: Definición del concepto color pigmento y cuáles son los colores luz primarios.

Qué es color local. Significados de la expresión color local en el arte.

Qué es color plano. Qué significa color plano y ejemplos.

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Qué es el color depende del contexto desde el que se aborde la pregunta. Distintas disciplinas en las que se estudia qué son los colores y cómo se perciben (como la física, la química, la psicología y la biología) proponen una definición desde su perspectiva.