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Helvética: la tipografía más efectiva de la historia

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Consejos sobre tipografía ¿Cómo utilizar tipografía correctamente? / Marco Creativo

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Proceso de añadir o eliminar espacio entre dos caracteres completos.

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Es el proceso de creación de expandir o comprimir un bloque de texto y así jugamos con el trecking y evitamos esos espacios antiestéticos.

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· Cuando se combina varias tipografías en un diseño se recomienda no usar mas de 3 tipos. Si queremos usar contrastes se usa siempre una tipografía con serifa y otra sin serifa.

· Uso de negrita, cursivas, etc.

· 2º regla. No abusar del uso de las mayúsculas.

· Legibilidad (Karl Borggrafe).

· No usar mayúsculas dentro de un texto para resaltar una palabra (usar cursivas o versalita).

· Las ligaduras hacen mas legibles los textos.

· Usar comillas para las citas.

· En las enumeraciones usar puntos NUNCA GUIONES.

· Cuando se hace uso de la alineación justificada se debe evitar los huecos/espacios exagerados que quedan entre las palabras. Se recomienda alineación izquierda que hace que los textos más legibles. No abuses de la alineación centrada.

· Uso correcto de la ortografía.

· Prohibido usar la fuente comic sans.

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Este tipo de fuentes, se usan fundamentalmente para aportar personalidad. Son fuentes divertidas y casuales que suelen transmitir la sensación de ser únicas y exclusivas.

Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y aislado de forma decorativa, rotulación de carteles o reclamos.

Podemos incluir en este grupo:

Bombere, Block-Up, Buster, Croissant, Neo y Shatter, Futura, Kabel, Broadway, Peignot, Cabarga Cursiva, Data 70, LCD, Gallia, …

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Son fuentes que transmiten creatividad, elegancia, afecto y seducción. Son apropiadas para títulos y firmas y al no ser muy legibles no es recordable usarla en textos largos.

Esta formada por las fuentes caligráficas o escritas a mano. Imitan el estilo caligráfico tradicional.

Podemos incluir en este grupo:

American Uncial, Comercial Script, Canselleresca, Seript, Bible Seript, Flourishes, Zapf Chancery, Ypung Baroque, Brush, Kauffman, Balloon, Mistral, Murray, Hill, Free Style Script, …

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Transmite dinamismo, modernidad, limpieza, precisión, …

Son ideales para cartelería.

Se caracterizan por los siguientes rasgos:

Ausencia de serif.

La letra presenta el mismo grosor en todo su trazo.

Presentan una gran variedad de pesos desde el ligero al balck.

Las mayusculas son el regreso de antiguas formas griegas y fenicias.

Podemos incluir en este grupo: Verdana, Franklin Gotic, Gill Sans, Century Gothic, Futura Haas, Helvética o Akzident, Univers, Future, Arial, Avant …

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Se definen por las sigueintes caracteristicas:

Tienen serif.

El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principal carcaterísitca que identifica.

A esta subfamilia pertenecen fuentes como: Lubalin Graph, Robotik, Cooper Black, Memphis, Clarendon, Elephant, Playbill …

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Tienen serif.

El serif se relaciona angularmente con el bastón de la letra.

La serif es lineal.

La dirección del eje de engrosamiento (modulación) es horizontal.

A esta subfamilia pertenecen fuentes como: Bauer Bodoni, Didi, Caxton, Ultra Condensed, …

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Son letras que tienen serif.

Los trazos son variables: ascendentes finos y desciende es grueso.

La dirección del eje de engrosamiento es oblicua.

Fuente redondeada.

El espacio de las letras es esencialmente amplio.

A esta subfamilia pertenecen fuentes como: Garamond, Caslo, Trajan, Baskerville, Times, Century…

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Indicadas para largos párrafos de texto por su legibilidad, evocan al clasicismo, la tradición o el refinamiento, delicadeza, formalidad, conservadorismo.

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Cualquiera de las dos proyecciones horizontales de la base de un asta vertical.

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Trazo recto que une un arco con un asta.

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Hueco abierto de una contraforma.

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Trazo vertical que no alcanza la altura de un asta.

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Trazo curvo que se proyecta desde la parte inferior de un asta.

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Trazo horizontal que se se presenta en algunos diseños de la letra "g".

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Forma de ejecutar el trazo. Puede ser uniforme o variable.

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Punto de intersección entre dos trazos.

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Ángulo que se forma en la parte interior de una letra.

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Orientación de un carácter curvado.

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Asta curvada que conduce hacia la pierna.

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Brazo que use dos letras.

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Punto interior en el que se cruzan dos astas angulares.

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Terminal angula de la "G".

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Remate o serifa puntiaguda.

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Parte final de un asta.

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Asta vertical o diagonal principal de una letra.

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Trazo al final del asta vertical principal u horizontal.

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Asta descendente inferior de una letra.

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Línea horizontal que une dos astas.

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Forma de transición que conecta el palo con el remate.

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Se prolonga por debajo de la línea de base.

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Parte de la letra que sobresale por encima de la altura de la "x".

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Asta descendente de algunos de los caracteres.

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Terminal del palo de una letra redondeada.

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Anillo que crea una g de dos niveles.

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Asta terminal decorativa en la parte superior de algunos caracteres.

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Trazo horizontal que cruza por algún punto el astrasental.

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Parte del caracter que encierra el espacio en blanco de letras circulares. Puede ser abierta o cerrada.

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Asta horizontal abierta en uno o ambos extremos o bien el asta ascendente.

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Es el trazo curvo y prolongado de entrada o de salida.

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Asta curvilínea que se traza de izquierda a derecha.

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Asta que une dos partes de la letra.

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Pequeña asta que se extiende a la derecha saliendo así de las letras.

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Espacio interno de algunas letras.

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Punta que se forma en la parte superior derecha de algunos de los caracteres. Es el punto de encuentro entre la ascendente derecha o izquierda.

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Es la distancia medida desde la línea base hasta la línea descendente. Sirve para delimitar los trazos.
La línea descendente no tiene por qué guardar una relación de simetría con la línea ascendente.

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Es la distancia medida desde la altura de la "x" hasta la línea de los ascendentes. A veces coincide con la altura de las mayúsculas.

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Referido a la altura de los caracteres de caja alta. Se mide desde la línea base hasta la línea de cabecera de la fuente.
Representa el cuerpo de las mayúsculas.
A veces coincide con la altura de las ascendentes

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Determina la altura de las minúsculas. La letra "X" representa la medida base de los caracteres de caja baja excluyendo los ascendentes y los descendentes. Se miden desde la línea base hasta la línea media.

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Línea horizontal imaginaria sobre la que se asienta el cuerpo principal de las minúsculas y que actúa como base de ellas. Permiten que los caracteres aparezcan alineados uno al lado del otro.

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Fueron definidas a partir del surgimiento de las uncidles y semiunciales determinan el aspecto final de una tipografía.

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Cada letra representa un elemento gráfico.

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Podemos definirla como el arte y técnica en el manejo de selección de fuentes para crear trabajos de impresión en papel y digital. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes.

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El hecho de decir mal una tipografía puede no llegar al receptor pero además se puede malinterpretar.

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Es socióloga, psicóloga y profesora de Teoría de la Comunicación y Psicología de los Colores. Ha escrito La verdadera historia de los colores (Lóguez, 2006) un libro sobre los colores para niños que fue premiado como Mejor Libro Infantil en Alemania. Es autora también del libro Psicología del color: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón (Gustavo Gili, 2004) que ya se ha convertido en un clásico en la materia.

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Recursos para nuevas incorporaciones - Presentation by Marta Sollero

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Colores menos llamativos. En impresión quedan más elegantes.

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Se utiliza cuando el papel de impresión tiene algún tratamiento plástico.

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Es un sistema de color unido a Pantone, pero se utiliza para acrílicos, hacer rótulos...

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Los Pantone - Presentation by Marta Sollero

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Es una empresa americana, surgida en Nueva York

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Todo diseñador tiene que conocer los Pantone para trabajos de impresión.

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Espacio de color tridimensional, mide la luminosidad del blanco al negro, el uso de una mezcla de color del rojo al verde y un gradiente de azul a naranja.

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El objetivo es buscar nuevos colores variando el tono, la saturación, el brillo...

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Modo de color para impresión (los trabajos de impresión en diseño se llaman OFFSET).
Este modo de color es llamado también como colores pigmentos o colores sustractivos.

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Color RGB también llamado modo de colores luz o colores adictivos.

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Color RGB también llamado modo de colores luz o colores adictivos.

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Cuanta mas luz usemos más nos aproximamos al blanco y al contario cuanta menos luz más nos aproximamos al negro.
El modo de color RGB es el modo de color para visualizar de forma digital.

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Aplicaciones digitales y muestrarios de color

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Aplicaciones digitales y muestrarios de color

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Los diseñadores acuden para diseñar sus paletas de diseño.

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Encargado de focalizar la atención sobre un determinado detalle.
Normalmente los colores se utilizan en muy pequeña proporción.

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Complementa y da contraste al dominante.

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Es el que más llama la atención, predominan colores fríos.

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Lo usamos cuando queramos aplicar jerarquía visual, utilizamos tres colores:

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Los colores cálidos son más próximos para generar esa llamada de atención.

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Los colores fríos se suelen utilizar más y muy utilizados para los fondos ya que son colores que tienden a alejar.

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Colores fríos son los que abunda el azul.