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Andrea Mariel Alvarado Duarte 678-19-1891
Ana Inés Noriega Ruiz 678-19-1491
Gerónimo Isaías Cox Tay 678-18-18368

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El efecto Von Restorff (llamado en honor a Hedwig von Restorff), también denominado el efecto de aislamiento, es un fenómeno que sucede cuando un determinado elemento o dato resalta con respecto a los de su alrededor, recibiendo un mayor protagonismo y, a su vez, siendo más fácil recordarlo posteriormente.

Hay diferentes hipótesis que han tratado de explicar el porqué de acordarse mejor de los elementos aislados o diferentes del resto del grupo con el que son presentados. Una de las explicaciones detrás es la de que la memoria de trabajo almacena durante más tiempo aquellos elementos diferentes, por si resultan de interés después dada su peculiaridad.

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Von Restorff determinó que es más probable recordar los elementos que resaltan por su color o por su forma por encima de los demás.

EL EFECTO DE VON RESTORFF EN EL DÍA A DÍA:

- Un ejemplo claro es cuando preparamos la lista de la compra y, en ella, marcamos con un rotulador algún producto de mayor necesidad. De esta forma, nos aseguramos de enfocar nuestra atención hacia ese elemento de la lista y reducir las posibilidades de olvidarlo.
Es decir:
Hagamos un ejercicio mental. Imaginemos que alguien deja escrita la siguiente lista de la compra: patatas, atún, lechuga, tomates, DULCES, pechugas de pollo, galletas y sal. Dejamos pasar media hora. ¿Qué es más probable que se recuerde?

Lo más probable es "dulces" dado que está resaltada en mayúscula y en negrita.

- Otro ejemplo se da en el ámbito académico, cuando subrayamos ciertas ideas de los apuntes para destacar su importancia. Esto nos ayudará a memorizarlas mejor o bien, a encontrarlas más fácilmente cuando hacemos una lectura superficial.

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Las aplicaciones en el marketing y la publicidad son inmensas. En este sentido, muchas empresas apuntan a ciertos detalles a tener en cuenta si se desea que un producto sobresalga y sea memorable. Cambios en el tamaño, el color y el espacio son algunas de las técnicas más eficaces. De la misma forma, cuanto mayor sea el grado en el que difiere un objeto del resto, mayores probabilidades tendrá de ser recordado.

Cuando, por ejemplo, vamos a una tienda, todos los carteles en los que ponen ‘REBAJAS’, casi siempre en colores vivos y en mayúsculas, están haciendo un claro uso de este tan útil efecto.

También, en los anuncios de la televisión, cuando el anuncio usa colores llamativos, letras que cambian de tamaño y color, ruidos y música estridente, entre otros, es una forma de llamar la atención del consumidor y que, al ir al supermercado, se acuerde del producto.