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MIXTA es una marca de cerveza con limón que pertenece al grupo Mahou-San Miguel, una empresa española. Su producción comenzó en el año 2005, mezclando un 16% de Mahou 5 Estrellas y un 84% de refresco de limón.

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Impacto Previsto: recordar la existencia de la marca en el mercado.

Objetivos: maximizar la notoriedad de la marca entre el público joven y fidelizar al público joven.

Presupuesto: no se encontraron datos, en el mismo año el Grupo Mahou-San Miguel invirtió 22,3 millones de euros.

Medios: Internet.

Soportes: Youtube.

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Bulox con X de Mixta | Jumping Mixta Challenge

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Seamos sinceros, todos los aciertos que verás a continuación nos han costado millones de euros en efectos especiales.Quizás puedas darnos en la boquita con e...

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La empresa emplea el marketing externo contratando los servicios de agencias de publicidad.

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Todas las campañas de comunicación de la marca han sido realizadas por la agencia Publicis. Sin embargo, la campaña "Bulox con X de Mixta" fue llevada a cabo por la agencia Havas.

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Impacto Previsto: Inducir a la prueba del producto mediante anuncios con bulos, destacando que sólo se conoce una verdad: "Mixta sabe a Mixta". También incluye un challenge, para que los jóvenes puedan participar con la marca y ganar un año de mixta gratis.

Objetivos: posicionarse como una bebida divertida, moderna, fresca y ligera entre la Generación Z. Además de reforzar su posicionamiento en el consumo de ocio de su público objetivo.

Presupuesto: no se encontraron datos, pero basándonos en los datos del año anterior, estimamos que se invirtió 15,55 millones de euros.

Medios: Internet.

Soportes: Youtube y sus RRSS (FB, IG y TW).

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Frecuencia: semanal, pero inconstante por que los intercalan con otras campañas.

Período: 3 meses, durante el segundo mes la empresa no subió ningún anuncio (para centrarse en otras campañas).

Plazos: desde el 9 de noviembre de 2018 al 26 de noviembre 2018 y del 1 de enero de 2019 hasta el 18 de enero de 2019.

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La empresa también hace uso del marketing interno, realizando pretests de sus campañas y productos con trabajadores, familiares y amigos.

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Puesto de Mixta en el Raking de las 100 empresas españolas más valiosas de 2019. (Fuente: Brand Finance)

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Esta campaña no llegó a su público deseado, ni cumplió sus objetivos. Lo vemos en que los anuncios no fueron los más vistos de la marca; es decir, pasaron desapercibidos, y sus ventas no aumentaron, cayeron ese mismo año.
La competencia no actuó, por no considerarlo una amenaza.
Desconocemos el presupuesto, por tanto no podemos determinar si fue suficiente o no.

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Búsquedas de "Mixta Mahou" durante el período de la campaña. (Fuente: Google Trends)

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Esta campaña realizada por una agencia distinta a la habitual muestra mejores resultados, consiguiendo llegar al público objetivo y estar en boca de estos.
Los objetivos se cumplieron por la implicación del público con esta campaña.
La competencia en el mercado de shandy's es cada vez menor, con lo que no hubo una respuesta directa.
Debido a que desconocemos el presupuesto, no podemos establecer si fue suficiente o no.

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Frecuencia: irregular, dependiendo del mes subían uno o dos anuncios pero sin intercalarlos con otras campañas.

Período: 7 meses, puesto que la publicación irregular extendió el período.

Plazos: desde el 24 de julio de 2020 hasta el 31 de diciembre de 2020.

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Campaña "Madre Naturaleza": no se obtienen los resultados esperados por una mala organización y utilización de los recursos disponibles en ese momento.

Campaña "BuloX con X de Mixta": obtiene mejores resultados, ya que han sabido llegar a su público objetivo y hacerlos interactuar con la marca.

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Conclusión final: Los resultados difieren de los obtenidos hace 10 años aproximadamente, por lo que deberían reinventarse y optar por nuevas estrategias de comunicación y la contratación de nuevas agencias de publicidad.

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Puesto de Mixta en el Raking de las 100 empresas españolas más valiosas de 2020. (Fuente: Brand Finance)