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Teoría de la aguja hipodérmica: elaborada a partir de estudios de enfoque conductista para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana durante la Primer Guerra Mundial.

Audiencia hegemónica y manipulable.

Joseph Gobbles establece los 11 principios de propaganda.

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Shannon y Weaver presentan el primer modelo matemático de comunicación.

Comunicación entre seres humanos, máquinas y sistemas operativos.

Se exponen tres niveles:

-Técnico: como se traslada el mensaje y cuales con los efectos del ruido.
-Semántico: como llega el mensaje a destino.
-Pragmático: se analizan los efectos de la comunicación, influencia y efectividad del mensaje.

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Fórmula del paradigma Lasswell:

¿Quién comunica qué?

¿Por cuál canal?

¿A quién?

¿Con qué efecto?

-Sus estudios se centran en la influencia de los medios, en el proceso de creación de la opinión pública, sociedades industriales y post industriales.

Robert Wiener:

Propone un esquema circular donde el retorno es la única forma para que el modelo pueda ser aplicado.

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Walter Benjamín, Theodor Adorno y Max Horkheimer (de corriente Marxista)

Comunicación de masas. ¿Cómo es?¿quién lo controla?¿en beneficio de qué?

Formas que adopta la comunicación y el sistema capitalista.

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Busca comprender y explicar la articulación entre clase social y práctica cultural.

La manera conflictiva en que los medios intentan repetir el status quo así como las manifestaciones culturales son claves para comprender las reacciones de los procesos de comunicación.

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Introduce el concepto de idea global.

Con una visión tecnologisista describe la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación.

"Todo medio es una extensión de nuestro cuerpo, formamos nuestras herramientas y luego estas nos forman"

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Inician los estudios en la Escuela Latinoamericana de Comunicación, con fuertes críticas a las corrientes norteamericanas y acercamientos a la escuela de Frankfurt y a los estudios culturalistas.

Primeros trabajos dedicados a pensar la especificad comunicacional de nuestros paìses. Se denuncian las grandes concentraciones mediáticas y el desfasaje entre los modelos tecnológicos importados y las condiciones de recepción local.

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Primeros estudios de comunicación alternativa.

Al análisis de los intereses del emisor y los dueños de los medios se suman los trabajos tendientes a pensar y generar medios contra hegemónicos.

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Con foco de análisis sobre la actividad periodística, surge la teoría de "agenda setting".

Plantea la influencia de los medios de comunicación sobre el pública al determinar que historias poseen interés informativo y que importancia se les da.

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Los estudios de la recepción ejercen gran influencia en Europa Occidental.

Centra su estudio en las audiencias.

El receptor ya no es un sujeto que responde linealmente a los estímulos de los medios sino que interpreta los significados por un baraje cultural previo.

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El amplio poder de decisión que se adjudica al receptor durante la década de los 90 es puesto en discusión.

El receptor es un consumidor de información que puede hacer con ella lo que quiera, sin atender a sus propios condicionantes ni a los del emisor.