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O método da Aprendizagem Baseada em Problemas tem como propósito tornar o aluno capaz de construir o aprendizado conceitual, procedimental e atitudinal por meio de problemas propostos que o expõe a situações motivadoras e o prepara para o mundo do trabalho (BOROCHOVICIUS, TORTELLA, 2014).

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Os tipos de vitrines são diversos e cada segmento de loja deve investir em um modelo diferente. São vários os fatores que influenciam na definição de qual o melhor modelo de vitrine para uma marca ou ponto de venda.

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Instituição de Ensino | Instituto Federal de Santa Catarina
Curso | Tecnologia em Design de Moda
Unidade Curricular | Produção de Moda
Carga Horária da UC | 40h/a
Professor(a) | Tamires Joaquim Lucietti

PLANO DE AULA

Duração da(s) aula(s): 4h

Carga horária da(s) aula(s): 12h/a

1. TEMÁTICA
Vitrinismo (Produção de moda) O vitrinismo é uma das estratégias mais conhecidas do visual merchandising, e utiliza técnicas de decoração para atrair mais clientes à sua loja, estimulando as chances de compra por impulso e aumentando a sua margem de lucros.

2. OBJETIVOS
Desenvolver vitrines em um contexto de recursos limitados; Articular elementos teóricos da produção de moda (vitrinismo) e desenvolvimento de coleção no planejamento e montagem de vitrines.

3. METODOLOGIA DA AULA OU DA SEQUÊNCIA E DESENVOLVIMENTO

Estratégia: Aprendizagem Baseada em Problemas

1. Problematização Inicial
Apresentação da problemática: Como fazer uma vitrine atrativa para a coleção BeachWear 2021 de uma marca ou loja específica sem a utilização de manequins?

2. Fundamentos teóricos (vitrines, coleção e público alvo)
Realização de pesquisa sobre vitrinismo, elementos inspiradores da coleção e público ao qual a exposição da vitrine se destina.

2.1 Sobre Vitrines
Pesquisar sobre os tipos de vitrine e os elementos possíveis para composição

2.2 Sobre a Coleção
Estudo da coleção a ser exposta, elementos contextuais, históricos e sociais que inspiram a coleção trabalhada.

2.3. Sobre o Público
A qual público se destina a exposição? Atacado? Varejo? Focar na quantidade de peças expostas ou na qualidade do cenário?

3. Projetando a Vitrine
Definição dos elementos de composição da vitrine do trabalho, associando conteúdos e conceitos.

4. Montagem da Vitrine
Atividade realizada em parceria com loja/marca, seja para montagem da vitrine no próprio ambiente comercial, seja para cessão de peças da coleção para montagem de uma vitrine em ambiente de ensino.

4. RECURSOS DIDÁTICOS

Computadores; Quadro Branco; Projetor; Livros; Revistas; Padlet – (Alunos utilizaram este recurso para a elaboração de brainstorming da vitrine); Transporte para visita as lojas.

5. AVALIAÇÃO

Os alunos serão avaliados durante toda a execução do trabalho; Considerando a sua participação, domínio do conteúdo durante as interlocuções e apresentações incluindo a apresentação do produto final.

| 6. BIBLIOGRAFIA |

ALMEIDA, Jocely Santos Caldas. MARQUES, Nathiele Bispo. Merchandising no ponto-de-venda: uma ferramenta estratégica. 2002. Anais... Convibra Administração. Disponível em: . Acesso: 02 de mai. 2021.

FORTES, Eline. O impacto do visual merchandising nas empresas de varejo de moda: Um estudo de caso Forum. Florianópolis: UDESC, 2008

MALHOTRA, Naresh; EBSTER, Claus; GARAUS, Marion. Design de loja e merchandising visual. 1. ed. São Paulo: Saraiva, 2013.

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O Que é Visual Merchandising? | Ep #04 - Podcast Tudo é Vitrine - VITRINE PERFEITA

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PBL é uma sigla que vem do inglês, Problem Based Learning, que representa a Aprendizagem Baseada em Problemas (ABP) e, como o próprio nome diz, é a construção do conhecimento a partir da discussão em grupo de um problema (SOLEDADE, 2019).

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As vitrines fechadas possuem uma separação sólida entre a vitrine e a loja e expõem somente para o lado externo.

São geralmente utilizados para destacar os produtos dentro de um plano de fundo, neste caso os elementos da vitrine não sofrem interferência do interior da loja.

O acesso a esse tipo de vitrine geralmente é restrito a funcionários e se dá por uma porta específica.

Características:

– A exposição dos produtos acontecem exclusivamente na parte externa da loja;

– Sua estrutura impede a visão de dentro da loja e que os clientes toquem nos produtos;

– Possibilita a exposição segura das mercadorias de maior valor;

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Ao contrário das vitrines fechadas esse tipo não possui separação entre a vitrine e o interior do ponto de venda.

As vitrines abertas permitem ao consumidor a visualização dos produtos expostos pelos dois lados, interno e externo a loja.

Características:

– Esse tipo de vitrine exige que o interior da loja esteja sempre atrativo para o cliente;

– Não é recomendável a exposição de produtos com preços elevados, pelo possível contato do público com as mercadorias;

– Exigem uma manutenção maior, devido contato e manuseio dos produtos pelos clientes.

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Neste tipo de vitrine deve-se construir um visual que direcione o consumidor para a entrada da loja e que permita a visualização dos produtos por diferentes ângulos.

Características:

–  É indicado construir um visual que direciona o consumidor para a entrada da loja.

– As mercadorias devem estar voltadas em linha reta como vidro, uma vez que os clientes tendem a parar diante delas para as observar.

– Não há necessidade de usar o logotipo ou a placa na parte lateral da loja, para que o cliente não se confunda e possa acha que ali seja a entrada do ponto de venda.

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Os mostradores ou “shadow boxes” são vitrines mais altas que as demais, comumente utilizadas por lojas que comercializam produtos pequenos como joias, relógios e bijuterias.

Os “recortes” ficam na altura dos olhos ao longo da parte frontal da loja e servem para dar destaque as peças e atrair atenção dos consumidores para aquele ponto.

Essas vitrines são mais altas que as demais, mas mesmo assim ainda as mercadorias são acomodadas numa parte mais acima.

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As vitrines em projeção, assim como as vitrines de esquina, têm uma posição mais chamativa, tornando-se ferramentas estratégicas na apresentação dos produtos e atração dos clientes para o interior da loja.

Características:

– As mercadorias devem estar tanto voltadas à rua, quanto voltadas à porta;

– Exigem maior atenção quanto a organização e disposição dos produtos.

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A iluminação é importante para criar um espaço agradável e tem poder de transformar o clima, fazendo o cliente sentir-se confortável ou não. Ela pode valorizar um produto ou esconder suas qualidades.

As luzes do tipo dicroica (com refletor no seu interior) são as mais indicadas pela tonalidade de luz que emitem, um amarelo intenso que parece luz do sol, mas não tão forte, ressaltando as cores de tecidos e objetos. As luzes amareladas são mais usadas na decoração de vitrines em shoppings ou para serem ligadas no período noturno.

A luz branca é uma tonalidade de luz forte e por isso não é indicada para vitrine, a não ser que seja utilizada em vitrines altas em que a iluminação não se concentre em apenas um objeto.

Neons, abajures e outros tipos de iluminação são soluções criativas para criar uma vitrine diferente.

Independente da sua escolha pela iluminação fique atento ao consumo de energia e sempre que possível procure as opções de LED, que são as mais econômicas.

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Elementos com texturas ajudam a compor um visual diferenciado para a vitrine e para o ambiente da loja. O aspecto macio, liso, áspero, brilhante de uma superfície ajuda a chamar a atenção do cliente.

Entre as opções de texturas estão tecidos, pinturas, bolas, móveis de diferentes materiais, elementos naturais, como pedras e folhas ou recursos como grama artificial e outros elementos diversos. Basta utilizar a imaginação.

Você também pode trabalhar com a repetição de um determinado elemento ou produto, criando um cenário diferenciado e atrativo.

Tome muito cuidado para não exagerar ou poluir a vitrine com muitas informações. É importante comunicar descontos ou promoções, porém é preciso ficar atento na quantidade de itens expostos com descontos. O indicado é comunicar bem, sem ser exagerado ou apelativo.

Para garantir uma boa vitrine, faça um bom planejamento do que pretende destacar e quando utilizará os temas.

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Decorar a vitrine não é um trabalho fácil. Você deve sempre se colocar no lugar do consumidor e tentar imaginar o que poderia agradar. Você pode utilizar temas para montar sua vitrine que estejam associadas ao cenário atual, como estações do ano e datas comemorativas. As lojas de roupas costumam utilizar muito esses recursos.

Você pode ficar atento também aos acontecimentos que estejam “na moda”. Nas redes sociais, por exemplo, alguns assuntos ganham destaque rapidamente e espalham como o “assunto do momento”. Se o negócio com o que trabalha permitir, você pode aproveitar a ocasião para decorar sua loja com itens que remetam ao acontecimento. Mas fique atento, pois é preciso que seu público-alvo compreenda a mensagem ou poderá haver um ruído de informação e afastar seus clientes.

Seja qual for a temática escolhida, o objetivo é despertar a atenção das pessoas, apresentando seus produtos e serviços de forma atraente.

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Elementos diferentes também podem estar presente na sua vitrine. Dependendo do seu ramo de atividade, pode incluir elementos que chamem atenção e tenham a ver com seu negócio.

Se for de roupas esportivas, por exemplo, pode colocar itens de esporte (mesmo que não venda estes itens); se você trabalha com música, pode colocar itens de homenagem a um artista específico; pode utilizar flores; móveis; cabides diferenciados. Basta usar a imaginação.

Os elementos podem estar no piso da vitrine, afixados na parede ou até mesmo suspenso, dependendo do tema e dos produtos que se quer evidenciar.

O uso de escadas também é uma opção na hora de montar um cenário diferente. Práticas e baratas, elas podem ser utilizadas para expor produtos, servir de inspiração para a colocação de manequins, além de poderem ser repaginadas (com cores novas) para a próxima ideia.

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Alunos preenchem aqui com os nomes dos integrantes do grupo

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Alunos preenchem aqui com os nomes dos integrantes do grupo

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Alunos preenchem aqui com os nomes dos integrantes do grupo

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Alunos preenchem aqui com os nomes dos integrantes do grupo

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Alunos preenchem aqui com os nomes dos integrantes do grupo

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Cada grupo postará aqui o seu brainstorming (mapa de ideais) da elaboração do seu projeto de vitrine

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Cada grupo postará aqui as fotos da sua vitrine finalizada.