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En los textos literarios y, sobre todo, en la poesía, se hace un uso especial del lenguaje gracias al empleo de las figuras literarias.

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Contraposición de dos ideas o expresiones de significado opuesto.

Un ejemplo:

Luz por la sombra herida de repente

Rafael Alberti

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Atribución de acciones o cualidades propias de seres vivos a seres inanimados.

Un ejemplo:

La primavera besaba
suavemente la arboleda.

Antonio Machado

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Alteración del orden normal que presentan las palabras en un enunciado.

Un ejemplo:

Del monte en la ladera,
por mi mano plantada, tengo un huerto.

Fray Luis de León

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Repetición de una estructura sintáctica (de sintagmas u oraciones con la misma estructura) en dos o más versos.

Un ejemplo:

Y la carne que tienta con sus frescos racimos,
y la tumba que aguarda con sus fúnebres ramos.

Rubén Darío

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Repetición de conjunciones; en particular de la conjunción Y.

Un ejemplo:

La red que rompo y la prisión que muerdo
y el tirano rigor que adoro...

Francisco de Quevedo

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Identificación de dos realidades entre las cuales se percibe alguna relación de semejanza.

Un ejemplo:

El sol es un globo de fuego
la luna es un disco morado.

Antonio Machado

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Empleo de un adjetivo innecesario por redundante, ya que describe una cualidad que es propia del nombre al que se refiere.

Un ejemplo:

La noche oscura.

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Es una pregunta que lanza el poeta, para la que ni espera ningún tipo de respuesta.

Un ejemplo:

¡Ay! ¿Quién podrá sanarme?

San Juan de la Cruz

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Es una comparación entre dos realidades por medio de la conjunción como u otra expresión similar.

Un ejemplo:

La noche se puso íntima
como una pequeña plaza.

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Repetición de una o varias palabras al principio de dos o más versos u oraciones.

Un ejemplo:

¡Ay voz antigua de mi amor!
¡Ay voz de mi verdad!
¡Ay voz de mi abierto costado!

Federico García Lorca

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Exageración expresiva de una idea.

Un ejemplo:

No hay océano más grande que su llanto.

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Ejemplo del uso de las figuras literarias en la publicidad.

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LAS FIGURAS LITERARIAS EN PUBLICIDAD Isabel Fernández.