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Series de convulciones y revoluciones empezaron a aparecer en los ´60.
En el año 1962 un hombre llamado Paul Watzawick funda "LA ESCUELA DE PALO ALTO".

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Hubicada en la ciudad homónima de California. Esta institución estudio la comunicación humana en general y fue de las primeras teorías en desarrollar estudios en cuanto a la comunicación e interracción entre los individuos.
Para Palo alto "no se puede no comunicar", ya que todo individuo en presencia de otro ya esta comunincando asi no lo quiera.

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nace en la ciudad de Birmingham la escuela que le va a dar el verdadero nombre de “culturalismo” a esta corriente: los Estudios Culturales.
El fundador de este termino fue  Richard Hoggart, cuando fundó el Centre for Contemporary Cultural Studies (Centro de Estudios Culturales contemporáneos o CCCS).

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1- Una revisión crítica de la resistencia de la clase trabajadora ante la influencia de los medios de comunicación de masas .
2- El enfoque moderno de la cultura como categoría clave para la investigación social.
3- Interpretación de la historia desde las clases bajas o subalternas y crítica del concepto de “clases sociales”.
4- La relación de tensión y poder entre las culturas denominadas “bajas” o “altas”.

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Una escuela que es interdisciplinaria, que contempla a la sociología, antropología, psicología, política, economía y comunicación entre otras. La cual hace un estudio de cultura como variable de analisis. Tambien emplean dos conceptos claves que son el poder y la hegemonia.

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Modos de decodificacion y recepción de los mensajes segun los estudios culturales

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Modos de decodificacion y recepción de los mensajes segun los estudios culturales

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1- Modo hegemonico:  Se produce cuando la decodificacion de la audiencia es igual a la codificación del emisor.
2- Modo negociado: Situación en la que el receptor acepta el mensaje pero modifica el sentido con el que fue codificado.
3- Modo oposicional: El espectador entiende el mensaje y lo decodifica en forma contraria al código ideológico dominante con el que fue construido.