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em valores equivalentes, frequentemente sentimos mais as perdas do que valorizamos os ganhos, levando ao importante conceito de Aversão à Perda – e não simplesmente ao risco – e, por isso, somos inclinados a ter aversão ao risco quando estamos ganhando e propensão ao risco quando perdemos

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Decisões irracionais nos mercados financeiros podem provocar as chamadas anomalis. "uma anomalia é uma evidência estatística da determinação incorreta dos preços de ativos pelo mercado"

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No entanto, críticas ao paradigma vigente, consolidou o surgimento de uma nova teoria financeira: as Finanças Comportamentais, portanto, tomadores de decisão não se comportam de forma racional, realizando julgamentos e promovendo escolhas sob a influência de aspectos emocionais

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a partir de que as pessoas são totalmente racionais, que todas as informações são efetivamente processadas pelos agentes decisórios e que os mercados são eficientes, cada decisão é tomada de modo a maximizar sua utilidade esperada

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Alguns resultados obtidos confirmaram que uma grande parcela do publico amostral apresentou efetiva inconsistência em suas escolhas segundo o fundamento da Teoria da Utilidade Esperada, que indica que suas decisões não foram tomadas de forma estritamente racional.

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o processo decisório das pessoas é construído a partir de limites à racionalidade, assim se deu o surgimento de uma nova área de estudos em finanças, Finanças Comportamentais

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Tendemos a sobrevalorizar eventos certos a eventos altamente prováveis, ainda que a escolha pelos segundos seja racionalmente melhor

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Contrariando o paradigma vigente estabelecido pela Economia Neoclássica e pelas Finanças Tradicionais, que supõe comportamentos plenamente racionais e aversão ao risco pelos decisores

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criaram a Teoria da Perspectiva (Prospect Theory), uma crítica à Teoria da Utilidade Esperada como ferramenta para tomada de decisão em situações que envolvam incerteza e risco.

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As heurísticas, muito úteis nas escolhas que rotineiramente fazemos, podem levar a erros sistemáticos, os chamados de vieses cognitivos, que muitas vezes prejudicam nossas decisões mais importantes, como as relacionadas aos nossos investimentos.

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Kahneman e Tversky apresentaram a definição de heurísticas (palavra originada do termo heureca), que representam formas simplificadas, “regras de bolso”, de se realizar julgamentos e tomar decisões em situações de incerteza.

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Daniel Kahneman e Amos Tversky na década de 70, desenvolveram em conjunto importantes estudos relacionados à tomada de decisão. Extremamente relevantes para a integração de duas áreas a Psicologia e a Economia.

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Finanças Comportamentais no Brasil: uma aplicação da teoria da perspectiva em potenciais investidores 

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Finanças Comportamentais no Brasil: uma aplicação da teoria da perspectiva em potenciais investidores 