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1. 2002 월드컵
- 사회 활동에 적극적으로 참여
2. IMF외환위기, 글로벌 금융위기
- 경제적 불평등 심화, 처음으로 이전 세대보다 못 살게 되는 세대의 등장
3. 환경이슈
- 지구 온난화, 미세먼지 등 환경이슈 대두

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1. 워라벨 - WORK and LIFE BALANCE
2. 가심비 - '시발 비용'
3. 관태기 - 인간관계에서 오는 현타
4. 모어모바일(more mobile) - 해시태그로 대동 단결!!
5. YOLO - 욜로~

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1. 환경, 윤리적 가치 중시의 소비
2. 스몰럭셔리
3. 클라우드 소비
4. SNS를 통한 소통(인플루언서)
5. 사회참여적 활동(정치적, 환경적)

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1. 1980년대 초반~1990년대 중반 출생한 세대
2. 아날로그와 디지털을 모두 경험한 과도기 세대
3. SNS 등을 통한 트렌드 민감도가 높다
4.전통적 마케팅 광고보다는 개인적 정보등을 신뢰한다.
5. 선택받기 위한 픽미 세대