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Come l’abbigliamento adattivo potenzia le persone con disabilità

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Avete una maglietta o un paio di jeans preferiti che vi trasformano e vi fanno sentire sicuri di voi stessi? Questo accade perché ciò che indossate può influenzare il vostro umore, la vostra salute e la vostra autostima, afferma la stilista Mindy Scheier. Ispirata da suo figlio, nato con una malattia degenerativa che gli rende difficile vestirsi da solo o indossare abiti con bottoni o cerniere, Mindy Scheier ha deciso di creare capi d’abbigliamento adatti a tutti, compresi i diversamente abili. Scopri di più su come è entrata nella storia della moda producendo la prima linea di abbigliamento adattabile al mondo.

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Disabilità e moda: perché non c’è inclusione (e una proposta per il cambiamento)

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Secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità 1 persona su 6 al mondo convive con una disabilità, ma l’industria della moda ancora non soddisfa adeguatamente le esigenze dei disabili. La proposta di Zalando e lo studio in collaborazione con YouGov

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Disabilità e accessibilità nel mondo della moda - AccessiWay

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Primark rende la moda adattiva sempre più accessibile e alla portata di tutti attraverso nuove strategie che partono dal business e dai negozi

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Primark presenta la sua prima collezione di moda adattiva insieme all’impegno di guidare il cambiamento partendo dall’interno dell’azienda e dalla propria rete di punti vendita

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Report 2024 - Che mi metto? - Speciale Report - 24/09/2024 - Video - RaiPlay

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Per le persone con disabilità anche comprarsi un vestito può essere un’impresa complicata. Gli abiti che si trovano in commercio non sempre hanno caratteristiche compatibili con le loro esigenze. La soluzione è la moda adattiva. Nata negli Stati Uniti, è fatta da vestiti, calzature e accessori che soddisfano le esigenze delle persone con disabilità permanenti o temporanee grazie a piccoli accorgimenti: le cerniere hanno linguette più lunghe per facilitarne apertura e chiusura, le camicie hanno il velcro o le calamite al posto dei bottoni, i pantaloni non hanno tasche posteriori o dettagli che possono causare sfregamento, i tessuti sono elasticizzati, le etichette sono stampate e non cucite. In Italia il settore è ancora indietro e spesso l’unica soluzione per chi vuole comprare capi adattivi è rivolgersi al web.

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Moda adattiva | Quando l’inclusione passa dall’abito

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Si sente parlare sempre di più di moda adattiva, ma cos’è e perché interessa più del 15% della popolazione mondiale.

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Il fatto stesso di avere un nome ne garantisce, almeno a parole, la dignità. Negli Stati Uniti e in Gran Bretagna si sta facendo un gran parlare di adaptive fashion, la moda pensata per persone con disabilità. Si tratta di un fenomeno esploso di recente che ha acceso i riflettori sulle esigenze di chi si muove grazie a una sedia a rotelle o altri tipi di ausili, di chi ha protesi e di chi convive con malattie croniche ma che, non per questo, voglia rinunciare a sentirsi desiderabile e glamourous. Piccoli passi che stanno rapidamente costruendo un tipo di rappresentazione del corpo inclusiva attraverso sfilate, riviste di moda, collezioni e campagne pubblicitarie. Se nel mondo anglosassone si vedono i primi risultati di queste rivoluzioni estetiche in cui franano lentamente alcuni canoni considerati non più così granitici, in Italia il dibattito sembra piuttosto fermo. Se infatti escludiamo il caso di Bebe Vio, presenza fissa agli eventi e ambasciatrice della Maison Dior, disegnata da Maria Grazia Chiuri, oppure quello della aspirante Miss Italia Chiara Bordi che si è candidata al titolo di reginetta di bellezza nonostante la gamba amputata, il vento del cambiamento sembra soffiare con meno intensità anche a giudicare l'impegno delle maggiori case di moda. Ma per valutare la situazione nel nostro paese, andiamo a vedere nel dettaglio cosa accade all'estero. LEGGI ANCHE
Arianna Talamona, campionessa (anche) di stile
Tommy Hilfiger, l'apripistaIl primo a raccogliere la sfida è stato Tommy Hilfiger che ha creato nel 2016 una linea di abbigliamento per bambini con disabilità. L'iniziativa è stata il frutto della partnership con Runway of Dreams, l'organizzazione no profit fondata dalla stilista Mindy Scheier, madre a sua volta di un bambino con la distrofia muscolare, che si occupa di promuovere il concetto di adaptive design soprattutto sensibilizzando brand mainstream. Obiettivo centrato dal momento che lo scorso anno lo stilista americano ha lanciato , una capsule collection disegnata appositamente per far fronte alle specifiche esigenze degli adulti con disabilità fisiche. LEGGI ANCHE
Tommy Adaptive, prima linea al mondo dedicata ai disabili
Dopo di lui sono stati diversi marchi che hanno seguito il suo esempio. All'inizio del 2018, la catena americana di negozi Target si è allineata con l'aggiunta della linea adaptive per un abbigliamento casual da tutti i giorni mentre qualche giorno fa è stata svelata la linea di abbigliamento " easy dressing" rivolta ai più piccoli di Marks & Spencer. "Abbiamo ascoltato i suggerimenti dei genitori", ha sottolineato la designer della multinazionale britannica Rebecca Garner, "ci hanno detto con trasporto che come la disabilità non definisce i loro figli, così gli adattamenti non dovrebbero definire i vestiti: per questo la linea è disegnata con un'idea inclusiva in tutto simile alla collezione principale".

Campagne virali: Asos e AerieUn caso che ha fatto molto parlare di sé è stato quello di Asos. L'estate scorsa il portale di e-commerce ha diffuso le immagini di una tuta sgargiante, una sorta di divisa per la stagione dei festival, disegnata in collaborazione con l'atleta paralimpica Chloe Ball-Hopkins. Tutto è nato dal sogno della ventunenne inglese affetta da distrofia muscolare diventato realtà grazie a una mail inviata al colosso dello shopping online: come tutte le ragazze della sua età, Chloe rivendicava il diritto di andare ai concerti senza bagnarsi e prendere freddo. E essere cool, ovviamente. "Questa tuta waterproof non è solo per le persone in sedia a rotelle come me ma per tutti", specifica Ball-Hopkins, "non vogliamo solo la comodità ma anche la possibilità di essere alla moda". Chloe è diventata modella e modello al tempo stesso sapendo quanto sia importante potersi vedere rappresentata. Stesso periodo e stesso effetto dirompente per la campagna diAerie, dal 2014 promotore di un'idea di "body positivity" che mostra le ragazze per quel che sono, senza ritocco. Ecco quindi apparire sui social del brand di lingerie della galassia American Eagle giovani donne con la vitiligine, in carrozzina, con le stampelle, con il sacchetto della colostomia e il dispositivo per l'insulina. Tutte sorridenti e senza pudori, un faro per le donne più o meno giovani che si sono riviste in queste modelle noncuranti delle loro fragilità.

La moda "adaptive", un mercato da esplorareTuttavia più che un risveglio delle coscienze si è trattato della scoperta di un mercato tutt'altro che di nicchia, pronto a spendere pur di poter indossare abiti "normali", non solo comodi ma anche al passo con le tendenze del momento. Stando ai dati diffusi dall' U.S. Censis Bureau, infatti, negli Stati Uniti sono oltre 40 milioni le persone che convivono con una disabilità mentre in Gran Bretagna sono quasi 12 milioni: montagne di dollari e sterline di cui i brand si stanno accorgendo solo ora. Come giustamente ha fatto notare nel suo discorso al di un paio di anni fa la "disability fashion styling expert" Stephanie Thomas chiamata a parlare sul tema: "Nei negozi abbiamo più vestiti per cani che per persone con disabilità". Negozi tra l'altro che rendono impossibile lo shopping, per esempio, a chi è in sedia a rotelle. Un problema che accomuna, almeno in questo caso, l'Italia con il resto del mondo. Nel 2017 in UK è nato il movimentoHelp Me Spend My Money per denunciare gli ostacoli a cui vanno incontro le persone con disabilità, tra scalini, mensole troppo alte e camerini inaccessibili. I promotori della campagna lamentano che nessuno vuole i soldi dei disabili: questo ogni settimana comporterebbe una perdita di 420 milioni di sterline per mancate vendite, molte delle quali nel settore dell'abbigliamento. Le persone con disabilità si possono vedere come consumatori, non si offendono di certo. "Ognuno vuole indossare il proprio brand preferito", sostiene Thomas, "ma quel marchio non deve evidenziare che si è differenti in un'accezione negativa". Inclusione, non esclusione.

L'importanza di una coverVedersi rappresentate sulla copertina di un magazine di moda può servire a dare un'iniezione di fiducia vitale, specialmente quando si è nel pieno dell'adolescenza. Per questo motivo per il suo september issue ha arruolato tre modelle molto particolari raccontate nel lungo servizio scritto da una giornalista affetta da paralisi cerebrale, Keah Brown, che con l'hashtag #DisabledAndCute mira a cambiare la narrazione attorno alla disabilità. Chelsea Werner è una modella e ginnasta con sindrome di Down, comparsa anche nella campagna di Aerie; Jillian Mercado è praticamente una rockstar su Instagram, "wheelchair user" a causa della distrofia muscolare, portata alla ribalta nientemeno che da Beyoncé; Mama Cax è una modella e blogger amputata, sopravvissuta a un tumore che le ha portato via una gamba ma non la vita quando aveva solo 14 anni. "Essere magre, fisicate, bianche e alte: sono stati questi i rigidi canoni di bellezza a cui storicamente hanno risposto le modelle. Mentre guardiamo quel mondo spostarsi lentamente verso ideali più inclusivi riguardanti l'etnia, la taglia, il genere e l'orientamento sessuale, allo stesso modo questo slittamento dovrebbe includere anche i corpi disabili", auspica la giornalista, "come tutti i tipi di rappresentazione, vedere modelle disabili, non solo nelle riviste, può cambiare la vita delle persone".

Role model, non semplici modellePer lanciare dei messaggi, tuttavia le passerelle sono sempre state una cassa di risonanza importante. La stessa Mama Cax ha debuttato durante l'ultima New York Fashion Week per Chromat, brand newyorkese di costumi da bagno che da sempre si fa portavoce di una moda inclusiva. "Dopo l'amputazione ho aspettato tre anni buoni prima di andare in piscina o in spiaggia", ha confessato la modella e attivista, "questo accadeva perché non mi sentivo a mio agio nel mio corpo". Vent'anni fa Alexander McQueen fece sfilare l'atleta paralimpica Aimée Mullins: lo stilista britannico realizzò per l'allora ventitreenne, senza entrambe le gambe per via di una doppia amputazione, un paio di protesi di legno intagliate da lui stesso.
LA SFILATA SS 1999 DI ALEXANDER MCQUEEN:
Nel 2014 Danielle Sheypuk, invece, fu la prima modella a sfilare in carrozzina durante una fashion week newyorkese per la collezione della designer Carrie Hammer che coniò lo slogan "Role models, not runway models". Per la sua collezione Autunno-inverno 2018/19 lo statunitense Willy Chavarria volle portare in passerella alla New York Fashion Week tutte le sfumature dell'umanità, invi compreso un modello mutilato di un braccio. Modelle in sedia a rotelle si sono viste anche n elle settimane della moda di Tokyo nel 2015 e a Mosca nel 2017 ma, almeno da questo punto vista, l'Italia è non ha nulla da invidiare alla scena internazionale. Grazie all'agenzia di modelle con disabilitàIulia Barton e alla Fondazione Vertical, il made in Italy è diventato inclusivo con l'obiettivo di raccogliere fondi per la ricerca sulle lesioni midollari. Negli ultimi anni Milano e Roma hanno ospitato diversi appuntamenti nel calendario della fashion week meneghina e di AltaRoma in cui indossatrici con protesi o su carrozzina hanno indossato abiti sartoriali disegnati da stilisti come Antonio Urzi, Angelo Cruciani e Renato Balestra. Allo show dello scorso febbraio a Milano, patrocinato dalla Camera Nazionale della Moda, la Iulia Barton ha portato in pedana la modella e attrice Tiphany Adams, paraplegica a causa di un incidente automobilistico, e Shaholly Ayers, nata senza il braccio destro da gomito in giù. La loro missione è quella di usare la popolarità per cambiare la percezione della disabilità.

E in Italia?Al netto di qualche sfilata e di qualche testimonial di peso, se il termine di paragone è ciò che accade all'estero, la sensazione è che la strada sia ancora piuttosto in salita. "Da noi si fa ancora fatica a vedere le persone con disabilità, specialmente quando si parla di moda, come potenziali clienti", ritiene Stefania Pedroni, responsabile del progetto Diritto all'eleganza di UILDM, Unione italiana lotta alla distrofia muscolare , che aggiunge: "è ancora ben radicato nel nostro paese lo stereotipo del "poverino": per questo alle persone con disabilità si abbina sempre l'immagine di un capo pratico come una tuta". Il progetto Diritto all'eleganza nasce nel 2017 proprio per questo, per trovare un trait d'union tra stile e comfort. Per farlo UILDM ha deciso di coinvolgere i ragazzi delle scuole di secondo grado che si occupano di moda (la prima edizione ha visto il coinvolgimento di due istituti, uno di Firenze e uno di Ottaviano, che hanno lavorato a stretto contatto con le sezioni locali dell'associazione) con l'idea di formare da subito i talenti futuri verso un'idea di abito che, pur tenendo conto della vestibilità, sia anche un mezzo, per le donne ma anche degli uomini, per aumentare la propria autostima.

Quello che non sappiamoNon tutte le disabilità sono uguali e pertanto richiedono una vestibilità che cambia di caso in caso. "A scuola insegneremo che pur avendo una patologia che può sembrare simile a quella di un'altra persona, ognuno resta individuo singolo e, per questo, ognuno troverà diversi ostacoli nell'indossare abiti cosiddetti comuni", spiega Pedroni, "il tessuto è importantissimo, non deve essere eccessivamente rigido e non eccessivamente pesante dal punto di vista di grammatura. Un capo deve essere semplice da indossare e deve essere in armonia con tutti gli ausili e i supporti posturali che sono necessari, per esempio, a una persona che può stare 12/16 ore in carrozzina". Guardando i dettagli delle linee proposte da Tommy Adaptive, Target e Marks & Spencer, per esempio, notiamo che le etichette sono stampate a caldo per non irritare la pelle, le cuciture sono piatte e le aperture delle gambe sono più ampie e regolabili. I bottoni sono banditi a favore di velcro, zip e magneti e bisogna considerare lo spazio per i bendaggi e tasche che nascondono i tubi per l'alimentazione. "Basti pensare a chi può avere difficoltà semplicemente ad abbottonare una camicia o a fare il nodo ai lacci di una scarpa: tutto ciò può comportare una rinuncia a indossare un determinato capo che però magari realizzerebbe appieno la sua personalità", sottolinea la rappresentante di UILDM, "il progetto nasce proprio per far sì che questo non accada, lavorando sulle necessità e accorgimenti diversi". "Abbiamo deciso di dialogare con il mondo della scuola perché pensiamo che i giovani poi porteranno questo messaggio di inclusività alle loro famiglie e quindi nella società", continua Pedroni, "per noi la moda è uno strumento da utilizzare come incipit di conoscenza e, come tale, lo riteniamo in grado di abbattere le barriere culturali".

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Il fatto stesso di avere un nome ne garantisce, almeno a parole, la dignità. Negli Stati Uniti e in Gran Bretagna si sta facendo un gran parlare di adaptive fashion , la moda pensata per persone con disabilità.

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La moda adattiva di Silvia: “Volevo aiutare un amico disabile, ma ho capito di poter fare di più”

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Dal progetto per la tesi al concorso “Italian fashion talent awards”, la 26enne ha realizzato una collezione di capi facilmente indossabili da chi ha problemi motori

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La moda è inclusiva o esclusiva? Inclusività e diversità sono nuovi valori che stanno influenzando il concetto di bellezza e cambiando la comunicazione di moda. Sono solo parole e immagini, o è in atto un cambiamento reale? La moda offre prodotti inclusivi adatti a tutti i corpi? Il personale di vendita ha un comportamento inclusivo verso le clienti e i clienti? Succede talvolta che le parole che entrano nel nuovo lessico abbaglino come una pietra preziosa. Ce le giriamo in bocca, le ripetiamo spesso, ma poi facciamo poco per trasformarle in cambiamenti concreti.

Definiamo la moda inclusiva

Per inclusione si intende l' accettazione della diversità. Mi piace molto la definizione di inclusività che viene data in mineralogia, dove per inclusione si intendono gli effetti di luce creati dalle sostanze solide, liquide o gassose inglobate all'interno dei minerali. Avete presente l' asteria o l' occhio di gatto? Così come accade in queste pietre, la diversità crea bagliori di luce e aggiunge qualcosa.

Quando la moda è inclusiva punta a una bellezza che viene da dentro e considera la diversità come un valore, proponendo prodotti e servizi per le persone reali, e non solo per chi si adegua ad una immagine stereotipata e algida di bellezza.

La moda inclusiva si rivolge a persone che non sono definite dai loro difetti o dalla loro disabilità. È una moda che cerca di rendere unica e speciale ogni persona e che lavora sui sogni e i desideri di tutti. Belli e brutti. Magri e grassi. Abili e disabili. Diversi e uguali. Ogni persona ha il diritto di valorizzarsi e di esprimere la propria identità con abiti e accessori. Ogni persona, indipendentemente dal suo fisico, ha il diritto di essere felice con la moda.

Cosa possono fare le aziende di moda per combattere gli stereotipi estetici?

È bello vedere sfilare modelle e modelli non solo magrissimi e perfetti (e spesso molto lontani dai corpi reali di chi compra moda), ma anche con corpi morbidi, con i capelli bianchi, con volti e pelle non perfetta, con diverse identità di genere, con disabilità. È rassicurante osservare modelle con bellezze non convenzionali nelle pubblicità e nelle sfilate. Ed è di grande aiuto per promuovere un cambiamento nell'estetica dominante e contribuire a scardinare gli stereotipi estetici e i pregiudizi.

Ho adorato la pubblicità del mascara Gucci, l'Obscur con Ellie Goldstein che ci ha mostrato quanto possa essere bella e gioiosa una modella con sindrome di Down. O l'influencer Tess Holliday che ha ironizzato sulle "taglie da campionario" (sample size) sfilando per Chromat nel 2019. Ma anche Precious Lee con il suo corpo morbido e provocante che ha sfilato per Fendace (la linea che nasce dalla collaborazione tra Fendi e Versace). Ho amato anche Olwen Fouéré scrittrice e regista irlandese, che ha sfilato per Simone Rocha nel 2020, o Benedetta Barzini che ha portato la sua grinta e i suoi capelli grigi nella campagna Cruise di Gucci 20-21. Che dire poi di Winnie Harlow che nel 2014 è stata il volto di Desigual che propone una moda gioiosa e fuori dalle regole? O della bellissima pubblicità di Dolce e Gabbana (primo brand del lusso a inserire nel 2019 le tagli fino alla 54) dove la bellissima Vanessa Incontrada interpreta i quadri di Rubens.

Antesignano della moda inclusiva in passerella è stato Alexander McQueen che nel 1999 fece sfilare l'atleta paralimpica Aimée Mullins con delle protesi in legno intagliate a mano.

Quando la moda non è inclusiva

Il fascino e la sostanza della parola inclusività cominciano a sbiadirsi e a perdere spessore quando si vedono i negozi, o i reparti, destinati alle taglie curvy. Perché mai chi è sovrappeso deve recarsi in un apposito negozio? O in un angolo oscuro del department store? Deve vergognarsi del proprio peso e recarsi in un luogo dove non viene visto da chi è magro? Ho molto apprezzato che il brand Elena Mirò che ha fatto molto per promuovere la bellezza al di là delle taglie (ne parlo nel post Corpo e identità) non si rivolga più solo alle plus size, ma a tutte le donne.

C'è poca inclusione anche nel comportamento di alcuni venditori che trattano con sufficienza chi è diverso dal loro personalissimo concetto di bellezza. Sono rimasta stupita dal servizio della trasmissione Patti Chiari della Televisione Svizzera, di cui sono stata ospite. ( Clicca qui per vedere solo la mia intervista, clicca qui per vedere tutta la trasmissione)

Le telecamere hanno seguito un uomo e una donna sovrappeso che avevano denunciato alla trasmissione di inchiesta Patti Chiari di sentirsi rifiutati dai luoghi della moda. Il risultato del loro peregrinare per negozi è stato avvilente: quando è andata bene gli sono stati proposti felpe o t-shirt over size. Quando è andata male gli è stato detto "non abbiamo niente per lei" "torni dopo una dieta" o "vada in negozi specializzati". Le emozioni che hanno riferito di provare sono state vergogna, tristezza e senso di esclusione. Eppure volevano solo comprare abiti!

Chi non ha la taglia giusta, o chi ha disabilità deve rinunciare a vestirsi alla moda? Non può ambire a valorizzarsi con abiti e accessori? Deve sentirsi in colpa? Le aziende di moda vogliono rinunciare a questa fetta di mercato?

Una scena di moda esclusiva

Ricordate la scena di Pretty Woman quando Vivienne (che non ha certo il look da modaiola!) cerca di acquistare un abito da cocktail per una serata e viene sdegnosamente invitata ad uscire dalle venditrici che usano sguardi, postura e parole che giudicano e escludono? " Non abbiamo niente per lei " è la frase che ripetono sia con la comunicazione verbale che con quella non verbale. Se talvolta vi siete sentiti giudicati per la vostra fisicità o il vostro look nei negozi, avete senz'altro gongolato per le facce perplesse delle stesse venditrici quando Vivienne torna dopo aver fatto acquisti, elegante e piena di shopper, e chiede loro se sono pagate a provvigione. Abbiamo tutti un po' esultato per il suo senso di rivalsa quando dice con la sicurezza di chi indossa un bellissimo abito: "bell'errore"!

Chi ama la moda inclusiva e la body positivity

Vedere l'inclusione nelle sfilate, negli spot e nei negozi fa tirare un sospiro di sollievo a tutti quelli che desiderano sentirsi liberi di esprimere la propria autenticità, e che non vogliono uniformarsi a canoni estetici irrealistici e vessatori. È un balsamo per chi non ha nessuna intenzione di vergognarsi per le rughe, i capelli bianchi, i chili di troppo, i centimetri in meno di altezza, la percezione di genere, i difetti fisici o le disabilità. Per chi con gli abiti, gli accessori e il trucco, vuol sentirsi bella/bello ed elegante, e comunicare la propria identità e il proprio valore (che è molto più dell'apparenza). È un conforto per chi desidera trovare nella moda uno strumento di felicità e di benessere (e non di tristezza e turbamento).

Chi non ama la moda inclusiva e la body psitivity

Alcuni non riescono ad andare oltre la fisicità e l'apparenza e sono così impauriti dalla possibilità di avere un corpo difettoso, da proiettare le loro ansie sugli altri. Hanno paura di perdere la loro identità e la loro presunta perfezione contaminandosi con chi perfetto non è. Per essere amati e accettati pensano di doversi adeguarsi a rigide norme estetiche e si aspettano che anche gli altri si adeguino e siano perfetti.

I social si sono scatenati per criticare Armine Harutyunyan, modella armena che ha sfilato per Gucci, con la sua bellezza particolare. Così come è stata molto criticata e derisa Sarah Jessica Parker per le sue rughe e i suoi capelli grigi nel sequel di Sex and the city. Il body shaming colpisce tutti quelli che hanno una fisicità diversa per escluderli, ridicolizzarli e farli vergognare. Ma cosa c'è dietro questo bisogno di criticare e giudicare con durezza? Quali paure vengono proiettate? Scoprilo leggendo il post Critiche al look

Formare all'inclusività: un corso su La moda inclusiva

Credo che la formazione sia un'arma importante per le aziende di moda che desiderano essere inclusive non solo a parole. È importante conoscere le dinamiche psicologiche dell'esclusione per riuscire ad evitarle e favorire un atteggiamento realmente inclusivo.

Il corso La moda inclusiva ha l'obiettivo di considerare le diverse implicazioni del concetto di inclusività (dalla psicologia alla comunicazione) e di dare suggerimenti su come metterli in pratica nella relazione con il cliente. Come docenti, insieme a me (tratterò l'argomento Le dimensioni psicologiche dell'inclusività per chiarire gli ostacoli psicologici che rendono difficile il pensiero inclusivo) ci saranno Valeria Viero, Direttrice di ESR Italia ( L'inclusività nella pratica della consulenza di moda), Michaela K. Belisario, giornalista di IoDonna e brand ambassador di Caractére (La fashion attitude con il passare dell'età), e Lara Lago, giornalista, conduttrice della rubrica Caro corpo su Sky (L a consulenza per un cliente con bisogni legati al peso), . Clicca qui per vedere il programma completo del corso

Adaptive fashion e moda inclusiva

Oltre alla comunicazione inclusiva dei brand e ai comportamenti inclusivi dei venditori, occorrono anche prodotti moda adatti alle diverse fisicità. Qualche esempio? La linea adaptive fashion di Tommy Hilfiger, e quella della catena americana Target. La tuta di Asos disegnata con l'atleta paralimpica Chloe Ball-Hopkins (che aveva chiesto ad Asos qualcosa che potesse indossare anche chi è in sedia a rotelle per non bagnarsi ai concerti ed essere alla moda). La linea del brand di lingerie americano Aerie dedicata a tutti i corpi (bellissima la loro campagna #aerieREAL a favore della bellezza reale e contro i filtri). La linea beauty Fenty di Rihanna che propone prodotti per tutte le pelli e quella di lingerie inclusiva Savage x Fenty. Il primo brand senza taglie è Uoman, che anziché i temuti numeri delle taglie propone 5 diverse vestibilità: Ulla, Olga, Margò, Altea e Nora.

Le ricerche sulla moda inclusiva

Cosa raccontano le ricerche sul rapporto tra moda e inclusione? Secondo i dati emersi da l Fashion Consumer Panel di Sita Ricerca (gruppo Pambianco) e resi noti l'11-7-2023, c'è interesse verso la moda inclusiva e attesa che le aziende moda traducano ciò che mostrano nelle sfilate (con alcune modelle e modelli con diverse fisicità, età e genere) in comportamenti concreti. Anche gli intervistati chiedono, quindi, di passare dalle parole ai fatti:

Il 60% degli intervistati dichiara interesse per le aziende che si impegnano sui temi dell'inclusione

Il 47% ritiene che il settore moda sia quello più attivo su questi temi presentando spesso nelle sfilate modelli e modelle con diverse fisicità e identità di genere

Il 30% però, ritiene che i messaggi inclusivi siano solo una strategia comunicativa senza risvolti pratici. Manca l'inclusione quando si entra nei negozi e si cercano i prodotti. Le richieste si concentrano in particolare sulle taglie, non soltanto curvy, ma anche per chi è basso, molto alto o molto magro.

L'unisex, in base alla ricerca, sembra apprezzato solo da una nicchia di consumatori.

Interessante anche il sondaggio effettuato da IoDonna e commentato nel n. 39 del 30 settembre 2023. Dai 2000 questionari compilati dalle lettrici emergono aspetti contrapposti: l'accettazione e il rifiuto di sé, ma anche il bisogno di perfezione, o all'opposto di imperfezione. Ho contribuito a commentare i dati dell'interessante sondaggio Io e il mio corpo nell'articolo di RoseIlina Salemi Il bello dentro di noi a p.47.

Sull'argomento delle taglie leggi anche la mia intervista a Vanityfair.it, nell'articolo di Ilaria Perrotta Body positive, plus size, curvy: etichette di cui liberarci? (clicca sul titolo dell'articolo per leggerlo)

Leggi anche l'intervisa a Monica Melotti su Il Sole24Ore La nuova bellezza passa da inclusione e body Positivity

Ho parlato della necessità di combattere gli stereotipi estetici e promuovere una bellezza inclusiva a Radio Cusano Campus (la radio dell'Università Nicolò Cusano), tema della trasmissione La responsabilità sociale della moda ( clicca qui per sentirla).

Ho parlato di bellezza inclusiva anche nella trasmissione d'inchiesta Patti Chiari della Televisione Svizzera ( clicca qui per ascoltarla) che ha indagato su come i negozi moda di Lugano affrontino il problema delle taglie

Tutti hanno il diritto di piacersi: alti, bassi, giovani, "diversamente giovani", magri, morbidi, grassi, disabili o normodotati. Tutti hanno il diritto di esprimere la loro identità con la moda e di sentirsi speciali con un abito. Ne ho parlato con Irene Tempestini su News48.it nell'articolo Adaptive clothing: il diritto di piacersi (23 marzo 2023).

Per approfondire l'argomento puoi leggere anche i post:
Corpo e identità Gli stereotipi estetici. Magrezza è bellezza?

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La moda è inclusiva o esclusiva? Inclusività e diversità sono nuovi valori che stanno influenzando il concetto di bellezza e cambiando la comunicazione di moda. Sono solo parole e immagini, o è in atto un cambiamento reale? La moda offre prodotti inclusivi adatti a tutti i corpi?

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MOOD BOARD 2

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Questa maglietta permette ai non udenti di sentire la musica “addosso”

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Progettata dall’azienda londinese CuteCircuit, la Sound Shirt è una maglietta che trasmette al corpo la musica attraverso dei sensori incorporati al suo interno.

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Un contributo prezioso al nostro progetto è arrivato da un nostro compagno, che attraverso la creazione di acquerelli ricchi di colore e la selezione di vivaci chiodini, ci ha fornito ispirazioni cromatiche e visive uniche per la realizzazione dei nostri mood board.

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Fashion and Disabilities - Thegreensideofpink

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In recent years, there has been a growing movement towards inclusive fashion that caters to people with disabilities and chronic conditions.