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Información recopilada directamente de la fuente para un estudio específico.

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Información recopilada previamente con otros propósitos y utilizada en una investigación actual.

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Estructura o plan que define la metodología y procedimientos para llevar a cabo un estudio de investigación de mercados.

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Técnica de recopilación de datos mediante cuestionarios estructurados dirigidos a una muestra representativa.

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Método cualitativo que implica una conversación detallada con un entrevistado para explorar sus opiniones y percepciones.

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Técnica cualitativa que consiste en una discusión guiada con un pequeño grupo de personas sobre un tema específico.

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Busca identificar relaciones de causa y efecto entre variables. Generalmente, se basa en experimentos.

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Su objetivo principal es describir las características o funciones del mercado. Se divide en diseños transversales (un solo punto en el tiempo) y longitudinales (seguimiento a lo largo del tiempo).

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Se utiliza cuando el problema no está bien definido y se necesita obtener una comprensión preliminar. Involucra métodos flexibles y no estructurados, como entrevistas en profundidad y focus groups.

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Diseño de investigación que implica la recolección de datos a lo largo del tiempo para estudiar cambios o tendencias.

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Tipo de diseño descriptivo en el que la información se recopila en un solo momento.

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Técnica de selección de muestra basada en criterios subjetivos en lugar de una selección aleatoria.

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Método de selección de muestra donde todos los elementos de la población tienen una probabilidad conocida de ser seleccionados.

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Grupo de personas que proporcionan información periódicamente sobre sus hábitos de compra o consumo.

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Métodos cualitativos utilizados para explorar creencias o actitudes ocultas de los consumidores.