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Descrizione del contesto: ragazzino che gioca alla play

Introduzione del conflitto: il fratello maggiore comincia a fare i dispetti al fratello minore

Gli eventi si complicano: il fratello maggiore continua a fare i dispetti

Climax: arrivano i bulli contro il fratello minore

Scioglimento del conflitto: il fratello maggiore difende quello minore

Risoluzione del problema: complicità tra i fratelli/ coca cola come simbolo di vittoria

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Contesto: L'ambientazione è una discoteca vivace, con persone che ballano e si divertono in un'atmosfera di festa.

Introduzione del conflitto: Viene messo in luce il bisogno di individui responsabili che, con il loro comportamento, mantengano viva la festa e la salvino dal caos.

Complicazioni: Si presentano le conseguenze di un comportamento eccessivo: persone che si addormentano, che rimangono silenziose, che non sanno fermarsi sia nel bere che nel ballare, o che non ricordano nulla della serata.

Climax: Viene rivelato che esistono persone che si comportano diversamente. Questi sono coloro che, pur partecipando alla festa e bevendo, sanno quando fermarsi, diventando i veri "eroi della notte."

Scioglimento: Alla fine, tutti lasciano la festa felici e consapevoli di ciò che è accaduto.

Risoluzione: Grazie ad Heineken, si può bere con moderazione e vivere appieno il divertimento delle serate, senza esagerare.

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https://www.youtube.com/watch?v=ISS3RO5HceM&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=6

Heineken: Moderate Drinkers Wanted - Heroes of the Night

Contesto : Ambiente festivo all’interno di una discoteca con persone che ballano

Introduzione del conflitto : bisogno di persone che si comportano responsabilmente e salvano la festa

Complicazioni : le persone che si addormentano, che stanno in silenzio, che non sanno quando smettere di ballare e bere, che non si ricordano della notte trascorsa

Climax : queste persone di cui abbiamo bisogno esistono effettivamente e sono le persone che agiscono diversamente da quelli della complicazione. Sono quelli che bevono, ma sanno quando fermarsi.

Scioglimento : Le persone escono dalla festa contente e coscienti

Risoluzione : insieme ad Heineken si riesce a bere responsabilmente e godersi le feste.

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Contesto dell’azione: i bambini stanno giocando nel campo, quando il loro aeroplano finisce nel mulino, dove hanno la possibilità di provare i Tarallucci del Mulino Bianco.

Introduzione del conflitto: l’aeroplano vola troppo lontano, finendo accidentalmente nel mulino; i bambini si rendono conto di aver perso il controllo del loro gioco e devono affrontare le conseguenze.

Gli eventi si complicano: i bambini si ritrovano a dover recuperare l’aeroplano, che è finito proprio dentro al mulino; devono trovare il coraggio di entrare in un luogo che probabilmente non conoscono bene.

Climax: i bambini, con il cuore in gola, si intrufolano nel mulino di soppiatto, facendo attenzione a non farsi scoprire; hanno l’adrenalina perché si chiedono cosa accadrà se verranno scoperti.

Scioglimento del conflitto: l’incontro con Banderas e il suo volto rassicurante smorzano ogni tensione; non è affatto infastidito dall’intrusione dei bambini, ma anzi li accoglie con un sorriso, offrendo loro i suoi nuovi biscotti, i Tarallucci.

Risoluzione della storia: I bambini sono soddisfatti dall'assaggio dei biscotti freschi; con il sorriso sulle labbra, recuperano il loro aeroplano e tornano nel campo, pronti a continuare il loro gioco.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Descrizione del contesto: Preparazione del cocktail da parte di un barman

Introduzione del conflitto: Cambio da situazione del passato in bianco e nero, al presente con le clip a colori, iniziando la preparazione dal bicchiere vuoto con il ghiaccio

Eventi si complicano: Comparazione del presente e del passato appena inizia a mettere gli ingredienti per la realizzazione del Negroni con il dosatore

Climax: Continua la preparazione del negroni con le corrette dosi che non cambia nello scorrere del tempo, con oggetti tecnologici che segnano il cambiamento di epoca

Scioglimento del conflitto: La preparazione viene ultimata e viene servito nella nostra epoca

Risoluzione della storia: Il tempo cambia le cose ma non tutte.Enfatizza la solidità centenaria del Campari, fulcro per la creazione del Negroni

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Descrizione del contesto:

Scena che si svolge durante la sera, in più ambienti, dove i personaggi femminili i personaggi maschili per riunirsi in un coro.

Introduzione del conflitto:

Eccesso di alcohol e poco autocontrollo nel consumo di esso da parte dei personaggi maschili.

Eventi si complicano:

Le ragazze che si alzano e decidono di andarsene.

Climax:

Le ragazze che si riuniscono fisicamente in un coro.

Scioglimento del conflitto:

L'uomo rifiuta la birra.

Risoluzione della storia:

Claim finale "Moderate drinkers wanted"

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Contesto dell’azione: Nella scena,iniziale in bianco e nero, appare un barista che sta preparando un drink.

Introduzione del conflitto: La scena cambia atmosfera, si passa dal bianco e nero ai colori, come se il tempo scorresse in una manciata di secondi.

Gli eventi si complicano: Inizia nel momento della preparazione del drink stesso, in cui bisogna assicurarsi di utilizzare le corrette dosi.

Climax: Nella scena precedente si intravede una donna con un bracciale di perle, sinonimo di inizio degli anni ‘20, poi cambia radicalmente in cui appaiono delle polaroid e una cassetta, segno che l’epoca è cambiata e c’è stato, nel frattempo, l’avvento della tecnologia.

Scioglimento del conflitto: La preparazione del drink viene ultimata e viene servito ai clienti dei giorni nostri, sinonimo di una presenza secolare del prodotto campari.

Risoluzione della storia: Il valore di Campari rimane invariato anche dopo 100 anni.

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Mulino bianco

Descrizione del contesto: Due bambini giocano felici con un aereo giocattolo nei campi di grano.

Introduzione al conflitto: perdono l'aereo e lo cercano tra le spighe.

Gli eventi si complicano: Cercandolo, scoprono un mulino e decidono di entrare.

Climax: Banderas ha trovato l'aereo e i bambini temono di essere sgridati.

Scioglimento del problema: Invece di rimproverarli, Banderas offre loro dei biscotti appena sfornati.

Risoluzione: I bambini, contenti, mangiano i biscotti e riprendono a giocare con l'aereo recuperato.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Fase di normalità -> Il barman è intento a preparare un cocktail, mescolando gli ingredienti e mostrando il risultato finale.

Introduzione del conflitto -> Il video passa dal colore al bianco e nero. Il barman ora tiene in mano un bicchiere vuoto.

Complicazione degli eventi -> Il barman comincia ad aggiungere gli ingredienti per preparare un Negroni.

Climax -> Il video torna a colori e l'inquadratura si allarga, rivelando ambienti appartenenti a diverse epoche, mentre il barman continua la preparazione del cocktail.

Scioglimento del conflitto -> Il drink è pronto, e il barman è diventato una barman dell'epoca contemporanea. Lei dà il bicchiere ai clienti.

Risoluzione della storia -> "Risoluzione della storia: "Time

changes things but not

everything" appare sullo schermo, seguita dalla ricetta originale del Negroni, rimasta immutata nel corso del tempo.

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Fase di normalità: I bambini entrano in classe sui posti.

Introduzione del conflitto: La maestra fa distribuire i libretti e li invita a colorarli

Gli eventi si complicano: I bambini cominciano a colorare i libretti con un pennarello a testa.

CLIMAX: I pennarelli si scaricano quando arrivano alle ultime pagine.

Scioglimento del conflitto: La maestra pone una domanda e uno dei bambini risponde “Perchè l’acqua non è infinita”.

Risoluzione della storia: La Ferrarelle prende parola, mostrandoci dati analitici su cui l’acqua presente nel pianeta non è infinita ma limitata e poca.

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Descrizione contesto: caseificio dove si produce Grana Padano, un dipendente sta per battere la forma di formaggio per capire la stagionatura.

Introduzione del conflitto: nella scena si aggiunge un contrabbasso che si unisce al ritmo della battitura del Grana.

Gli eventi si complicano: Vari musicisti si uniscono al ritmo fino a creare una melodia.

Climax: appaiono una cantante e una ballerina, anche la musica cambia, sembra una festa

Scioglimento del problema: la battitura del formaggio si unisce alla festa e vengono spiegate le stagionature.

Risoluzione della storia: assaggio del prodotto per confermare la qualità

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fase di normalità → bambini giocano in mezzo ai campi con un aeroplano telecomandato

introduzione del conflitto → perdono di vista l’aereo e iniziano a cercarlo

gli eventi si complicano → non riescono a trovarlo e si imbattono nel mulino bianco

Climax → ritrovamento dell’aereo con l'incontro di banderas e i suoi biscotti freschi

scioglimento del conflitto → l'aereo è stato aggiustato

risoluzione della storia → tornano a giocare nei campi

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Spot mulino bianco

descrizione del contesto: due bambini stanno giocando con un aereo giocattolo nei campi di grano

introduzione del conflitto: perdono l'aereo

gli eventi si complicano: trovano il mulino in cui entrano per cercare l'aereo

climax: il mugnaio trova l'aereo e pensano di essere nei guai

scioglimento del problema: il mugnaio, invece di sgridarli, gli mostra i biscotti che ha fatto lui

risoluzione: dopo aver mangiato i biscotti tornano a giocare contenti con l'aereo recuperato

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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In questo caso non risulta esserci parabola narrativa: lo spot infatti presenta il FICO Eataly world con linearità.

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Spot s.pellegrino

Descrizione del contesto: il protagonista è a shanghai, e vede una pubblicità della san Pellegrino

Introduzione del conflitto: sente mancanza dell'Italia e decide di scendere al ristorante per mangiare qualcosa e trova altre persone nella sua situazione

gli eventi si complicano: trovano il ristorante chiuso

climax: decidono di entrare nel ristorante e iniziano prendendo una bottiglia d'acqua san pellegrino e poi si preparando una pasta, nel mentre però vengono visti dalle telecamere della sorveglianza

scioglimento del problema: riescono a mangiare la pasta e bere l'acqua godendosi il momento

risoluzione: riescono a scappare in tempo prima che la sicurezza arrivi lasciando solo la bottiglia vuota

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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Chipotle

descrizione del contesto: una famiglia inizia ad allevare dei suini;

introduzione del conflitto: la fattoria inizia ad ingrandirsi;

eventi si complicano: la fattoria cresce fino a diventare una grande impresa industriale. Per aumentare la produzione, il contadino inizia a fare uso di tecniche intensive, compreso l'impiego di mangimi arricchiti con prodotti chimici.;

climax: il contadino, sopraffatto dalla trasformazione della sua attività, si ferma a riflettere sulle sue scelte. Sceglie di tornare a un metodo di allevamento più semplice e rispettoso della natura e degli animali, abbandonando l'uso di pratiche dannose per l'ambiente;

scioglimento del conflitto: la fattoria si trasforma di nuovo, ma questa volta in un luogo dove gli animali sono allevati in modo più naturale;

risoluzione della storia: il contadino diventa fornitore della catena alimentare Chipotle, un'azienda che condivide i suoi valori di rispetto per gli animali e la terra.

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Fase di normalità -> una famiglia che alleva in modo semplice e naturale

introduzione del conflitto -> l'allevamento si ingrandisce

gli eventi si complicano -> l'allevamento diventa pian piano sempre più industriale e intensivo

climax -> l'allevatore riflette sulle sue scelte e prende coscienza

scioglimento del conflitto -> l'allevatore inizia ad allevare nuovamente in modo più naturale e sano

risoluzione della storia -> l'allevatore è sereno e diventa fornitore di Chipotle, che vuole dimostrare come i suoi prodotti siano etici per l'ambiente e per gli animali

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-DESCRIZIONE CONTESTO: normale, protagonista uno scrittore per cui è un piacere scrivere la sera

-INTRODUZIONE DEL CONFLITTO: per lo scrittore è un piacere bere il caffè

-GLI EVENTI SI COMPLICANO: si prepara un caffè la sera

-CLIMAX: beve il caffè

-SCIOGLIMENTO DEL CONFLITTO: il caffè che beve è decaffeinato (Hag)

-RISOLUZIONE DELLA STORIA: lo scrittore può bere i, caffè la sera

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Contesto dell’azione: Pasticceria

Introduzione del conflitto: I protagonisti sono ingegneri e non hanno esperienza nel mondo culinario.

Gli eventi si complicano: la preparazione dei dolci richiede un costo elevato per la qualità dei prodotti utilizzati.

Climax: Attraverso un contest nasce un nuovo tipo di lievito usato per dolci nuovi.

Scioglimento del conflitto: Uno degli ingegneri, incaricato di gestire le finanze della pasticceria, lascia, la maggior parte delle volte, spazio alla creatività dei colleghi. Tuttavia, in alcune occasioni deve far tornare i conti.

Risoluzione della storia: la creatività vince e aiuta a rientrare nei costi

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Infermentum: quattro amici con lo stesso sogno

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Gruppo 13 – Greta Furlan & Ilaria Pinaffo

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Gruppo 13 – Greta Furlan & Ilaria Pinaffo

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CORONAVIRUS, BARILLA CELEBRA L’ITALIA CHE RESISTE

Contesto dell’azione: il video ringrazia chi dedica la propria figura per sostenere l’Italia durante il Coronavirus

Introduzione al conflitto: le strade non sono più affollate come una volta

Gli eventi si complicano: le persone sono costrette a stare a casa e ad affacciarsi al balcone, per poter condividere un minimo di quotidianità; le persone devono indossare la mascherina

Punto centrale della storia (climax): si racconta di medici e lavoratori che in questo periodo danno tutto senza chiedere nulla

Scioglimento del conflitto: nonostante il Coronavirus, le persone continuano a sorridere e a non perdere la speranza

Risoluzione della storia: Barilla celebra l’Italia che, anche nelle difficoltà, resiste

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Coronavirus, Barilla celebra l'Italia che resiste

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-DESCRIZIONE CONTESTO: bambini che giocano con un aeroplano in un campo di grano

-INTRODUZIONE DEL CONFLITTO: perdono l’aereo

-GLI EVENTI SI COMPLICANO: si trovano davanti un mulino e ci entrano

-CLIMAX: Banderas sorprende i bambini con in mano l’aeroplano

-SCIOGLIMENTO DEL CONFLITTO: Banderas mostra ai bambini i biscotti appena sfornati

-RISOLUZIONE DELLA STORIA: mangiano i biscotti tutti assieme

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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-DESCRIZIONE CONTESTO: il mc donald’s non è considerato un posto dove mangiare un buon panino

-INTRODUZIONE DEL CONFLITTO: apertura hamburgeria gourmet

-GLI EVENTI SI COMPLICANO: viene aperta un’hamburgeria gourmet in cui viene servito il nuovo panino del mc donald’s

-CLIMAX: viene comunicato che il panino servito è quello del mc donald’s

-SCIOGLIMENTO DEL CONFLITTO: i clienti stupiti si rendono conto che il panino era in realtà buono

-RISOLUZIONE DELLA STORIA: i clienti cambiano la loro opinione sui panini del mc donald’s

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Negroni week 2019

Descrizione del contesto dell’azione: barman impegnato nella preparazione di un cocktail (in bianco e nero)

Introduzione del conflitto: introduzione dei colori - percezione dello scorrere del tempo, cambiamento delle tradizioni, del vestiario e degli strumenti del barista

Complicazione degli eventi: sviluppo del primo cocktail e passaggio del tempo

Climax (punto centrale): termine della preparazione del neuroni con l'aggiunta di Campari nel bicchiere, che viene poi servito dalla ragazza al banco

Scioglimento del conflitto: ricorda che seppur il tempo passi certe cose non cambiano

Risoluzione della storia: elenco delle componenti del Negroni.

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Spot di S. Pellegrino con Pierfrancesco Favino

Descrizione del contesto dell’azione: presenza di 3 personaggi causalmente affamati alla stessa ora che scendono per andare al ristorante dell’hotel

Introduzione del conflitto: Chiusura del ristorante

Complicazione degli eventi: Entrata al ristorante di nascosto nell’attesa che esca l’ultimo cuoco/cameriere dalla cucina

Climax (punto centrale): 3 personaggi all’interno della cucina, prendono l’acqua S. Pellegrino e nel frattempo cucinano - cambio della colonna sonora

Scioglimento del conflitto: Cena con acqua

Risoluzione della storia: entrata della guardia bottiglia di acqua san pellegrino

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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Pubblicità Il Battitore - 2018 Grana Padano 45’

Descrizione del contesto dell’azione: dipendente dell'azienda Grana che procede con la battitura per comprendere la stagionatura dei prodotti - sfondo nero

Introduzione del conflitto: introduzione del contrabbasso/violoncello che confonde il suono del formaggio con il suo

Complicazione degli eventi: controllo qualità e stagionatura - introduzione di altre varie componenti musicali e battitura della forma a ritmo con la musica

Climax (punto centrale): introduzione della cantante e poi della ballerina, che coincide ad un cambio di scenografia, questa volta con la presenza di altre figure oltre a quella principale

Scioglimento del conflitto: armonia tra la battitura e le danze - spiegazione delle tipologie di stagionatura (ballo)

Risoluzione della storia: assaggi del prodotto al fine di confermarne la qualità.

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Fase di normalità: Il barman sta mescolando gli ingredienti mostrando il prodotto finito.

Introduzione del conflitto: Cambio di colore (da un video a colori a uno in bianco e nero) e il barman mostra un bicchiere vuoto.

Gli eventi si complicano: Si complicano nel momento in cui inizia a mettere gli ingredienti per la realizzazione del Negroni.

Climax: Si ritorna a colori, l’inquadratura si allarga, mostrando scenari di epoche differenti, mentre il barman continua ad aggiungere gli ingredienti.

Scioglimento del conflitto: Il cocktail viene finito e la barman porge il bicchiere ai clienti

Risoluzione della storia: “Time changes things but not everything” e viene mostrata la ricetta che è rimasta uguale nel tempo.

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Fase di normalità -> Il protagonista ha un sogno
Introduzione del conflitto -> un sogno che parla di aromi, di luoghi lontani

Un sogno che parla della sua famiglia

Gli eventi si complicano -> Suo nonno a Trieste decise di dedicare la sua vita per creare il migliore caffè al mondo, e regalare un sorriso

Climax -> Quando viene fatto il caffè nella macchinetta Illy
Scioglimento del conflitto -> Celebrazione del caffè

Risoluzione della storia ->  Festeggiare l’anniversario all’expo 2015

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Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

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San Pellegrino

descrizione del contesto: il protagonista che si trova in Asia, durante la notte mentre soggiorna in albergo vede una pubblicità dell’acqua San Pellegrino;

introduzione del conflitto: il protagonista vuole soddisfare la nostalgia dell’Italia, decide di scendere al ristorante dell’hotel per cercare di soddisfare la sua voglia di sapori italiani. Lungo il percorso, si unisce ad alcuni compagni incontrati casualmente nell’ascensore;

eventi si complicano: il ristorante è chiuso;

climax: decidono di irrompere in cucina, dove trovano l'acqua San Pellegrino e preparano una pasta. I personaggi vengono però osservati dalle telecamere di sicurezza dell’hotel;

scioglimento del conflitto: riescono a cucinare la pasta bevendo l’acqua.

risoluzione della storia: la sicurezza entra in cucina per fermarli ma ormai è troppo tardi. Il gruppo è sparito, e l’unica cosa rimasta è una bottiglia di San Pellegrino vuota.

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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fase di normalità → tipica relazione tra fratello maggiore-minore

introduzione del conflitto → Arrivo dei bulli

gli eventi si complicano → i bulli rubano la coca cola al fratello minore

Climax → prendono in giro il ragazzo non restituendo la sua coca cola

scioglimento del conflitto → arrivo del fratello maggiore che aiuta il fratello a riprendersi la sua bibita

risoluzione della storia → complicità/alleanza tra fratelli e bevuta della coca cola

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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Descrizione contesto:

siamo in campagna, c’è una famiglia con un neonato. Decidono di fare una casetta per il loro maialino e così ne prendono altri.

Introduzione del conflitto: il contadino inizia a prendere la cosa seriamente e costruisce una grande fattoria con fienili e altri animali.

Gli eventi si complicano:

l’impresa del contadino è cresciuta fino ad avviare una grossa produzione industriale che usa prodotti chimici per l’alimentazione degli animali. L’ambiente diventa grigio e inquinato.

Climax:

il contadino riflette sulle sue scelte fino ad abbattere le stalle che aveva costruito agli animali per tornare alla vita contadina.

Scioglimento del problema:

gli animali sono allevati a terra in modo più naturale e sano.

Risoluzione della storia:

il contadino diventa fornitore della catena Chipotle, che vuole trasmettere il messaggio che i suoi prodotti sono rispettosi degli animali e della terra.

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Gruppo 17 - Turcato Marco e Ferronato Claudia

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Gruppo 17 - Turcato Marco e Ferronato Claudia

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Descrizione: ci troviamo in un contesto quotidiano dove i protagonisti sono due fratelli.

Introduzione: Il fratello maggiore è molto scherzoso nei confronti del fratellino, in tutte le situazione quotidiane.

Complicazione: un gruppo di ragazzi ruba la Coca Cola al fratello minore, bullizzandolo.

Climax: arriva il fratello maggiore in soccorso.

Scioglimento: il fratello maggiore manda via i bulli e restituisce la bevanda al fratellino.

Risoluzione: i due fratelli si riuniscono, tramite la Coca Cola che funge da legame tra i due.

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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Contesto : All’inizio del Novecento c’erano solo paludi e zanzare in “quel paese”

Introduzione del conflitto : Tutta l’Italia era da ricostruire e modernizzare a causa della prima guerra mondiale

Complicazioni : 1919 il governo per rilanciare l’economia bonificando le terre della pianura del campidano. Così iniziano ad esserci mucche ovunque.

Climax : 1937 Nasce Arborea e fa il latte famoso per essere buono perché le mucche crescono senza stress.

Scioglimento : 1956 Arborea diventa cooperativa, moderna filiera. Mantiene 50 anni di successo grazie alla vasta gamma di prodotti.

Risoluzione : Una volta erano loro a chiedere l’aiuto alle persone, adesso sono le persone che richiedono il latte Arborea.

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Presentazione di Arborea gen 2015 italiano, versione estesa

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PARABOLA NARRATIVA

Descrizione del contesto d’azione -> Fratello maggiore dispettoso verso il fratellino

Introduzione del conflitto -> Il fratello minore subisce delle ingiustizie come non riuscire a prendere le cuffie perchè troppo in alto dove le ha messe apposta il maggiore

Gli eventi si complicano -> arrivano dei bulletti contro il fratello minore e gli rubano la coca cola

Climax -> Arriva il ragazzo più grande e più maturo ad aiutarlo

Scioglimento del conflitto -> Il fratello maggiore nel momento di vero bisogno è presente per aiutare il fratellino: riprende la coca cola e la rida’ al fratellino scacciando i bulletti

Risoluzione della storia -> Aiutare chi è in difficoltà: ragazzino aiutato da un ragazzo più grande quando era in difficoltà di fronte a dei bulletti

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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Descrizione del contesto d’azione -> Festa in locali notturni

Introduzione del conflitto -> Possibile eccessivo tasso alcolemico

Gli eventi si complicano -> Alcuni cominciano a subire gli effetti dell’alcol (sonnolenza e incoscienza)

Climax -> Il barman non da più da bere o l’amico capisce che è il momento di non bere più alcol

Scioglimento del conflitto -> Si comincia a ordinare solo acqua

Risoluzione della storia -> Gli eroi sono coloro che sanno quando è ora di smettere di bere alcol

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Heineken: Moderate Drinkers Wanted - Heroes of the Night

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Gruppo 13 – Greta Furlan & Ilaria Pinaffo

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Gruppo 13 – Greta Furlan & Ilaria Pinaffo

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IL SOGNO DI ANDREA – #ILLYDREAMERS

Contesto dell’azione: racconto del successo del caffe Illy secondo il punto di vista di Andrea

Introduzione al conflitto: la famiglia Illy vuole, attraverso il proprio caffè, ispirare le migliori menti

Gli eventi si complicano: oltre a questo obiettivo, Illy vuole che il proprio caffè sia il caffè più. buono al mondo, proseguendo così il sogno a cui la famiglia ambisce da sempre

Punto centrale della storia (climax): Andrea racconta il duro lavoro della famiglia e del nonno, fondatore dell’azienda, il quale ha dedicato la sua vita a raggiungere il suo sogno

Scioglimento del conflitto: ogni tazzina, oggi, racchiude la storia passata, presente e futura di Illy

Risoluzione della storia: il caffè Illy sarà presente all’Expo Milano 2015

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Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

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Grana Padano

Descrizione del contesto: Ci si trova nel caseificio che produce il Grana Padano. Un signore entra nell’area dove avviene la stagionatura

Introduzione del conflitto: Quando inizia a battere sul formaggio

Eventi si complicano: La forma di Grana diventa una batteria.

Climax: Cominciano a comparire altri strumenti e cantanti che creano una melodia. Il tutto si trasforma in una festa.

Scioglimento del conflitto: Il suono che la forma di grana produce nel batterlo, indica il livello di stagionatura, e quindi la qualità del prodotto

Risoluzione della storia: Il suono del grana padano di riserva ci dice che ha un ottimo sapore, e così anche la vita.

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Caffe Hag

Descrizione del contesto: Uno scrittore che lavora anche la notte, è a casa che sta lavorando

Introduzione del conflitto: E’ notte ed ha voglia di un caffè

Eventi si complicano: Il conflitto è sottinteso, di notte è difficile bere il caffè perché si rimane svegli

Climax: Quando scopre il caffe Hag

Scioglimento del conflitto: Con Hag il caffe se lo gode anche a quest’ora

Risoluzione della storia: Il caffe Hag permette di bere caffè anche di notte perché è decaffeinato.

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Descrizione del contesto:

due bambini giocano con l’aeroplano in un campo di grano.

Introduzione conflitto:

i bambini perdono l’aeroplano e lo cercano in mezzo al campo.

Gli eventi si complicano:

per recuperare l’aeroplano si imbattono in un grande mulino che li porta all’interno di un posto sconosciuto.

Climax:

incontrano un uomo che ha trovato il loro aeroplano perduto. L'uomo è il testimonial Antonio Banderas.

Scioglimento del conflitto:

l’uomo non era arrabbiato con i bambini e, restituendogli il giocattolo gli offre anche dei biscotti appena sfornati.

Risoluzione della storia: i bambini sono contenti e tornano a giocare con il loro aeroplano.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Negroni Week 2019

Descrizione del contesto: Si inizia con un flashback per poi tornare al presente. Ci si trova in un bar e il barista sta preparando il Negroni.

Introduzione del conflitto: Inizialmente ci si trova in un’altra epoca

Eventi si complicano: Il ritorno del video a colori che simboleggia il passaggio dal passato al presente

Climax: La ricetta è la stessa, senza interruzioni, nonostante si esca dal flashback iniziale

Scioglimento del conflitto: La ricetta del Negroni è rimasta sempre la stessa negli anni

Risoluzione della storia: Il tempo cambia le cose, ma non tutte. Come la ricetta del Negroni.

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fase di normalità -› molta gente mangia panini;

introduzione del conflitto -› credenza per cui un hamburger di qualità non sia McDonald's;

gli eventi si complicano -› McDonald's apre e investe su una paninoteca, non rivelando la sua vera identità; le persone sono entusiaste dei panini che mangiano;

climax -› McDonald svela la propria identità ai suoi clienti mentre stanno mangiando

scioglimento del conflitto -› i clienti sono ancora soddisfatti e continuano a godersi il pasto

risoluzione della storia -› cala il pregiudizio sulla qualità dei panini McDonald's

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PARABOLA NARRATIVA

Descrizione del contesto d’azione -> Jet-lag dovuto al fuso orario cinese

Introduzione del conflitto -> L’eroe non riesce a dormire e come lui altri nella stessa situazione

Gli eventi si complicano -> Tutti e tre escono e decidono di introdursi nella cucina dell’hotel per bere/mangiare insieme

Climax -> I tre eroi iniziano a cucinare come dei veri chef all’italiana bevendo san pellegrino

Scioglimento del conflitto -> I tre eroi sono riusciti a rimediare al jet-lag insieme e occupare il tempo

Risoluzione della storia -> Insieme si superano i problemi; San Pellegrino può essere motivo di unione

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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Contesto : protagonista nella stanza d’hotel a shanghai alle 3 di notte

Introduzione del conflitto : vede la pubblicità e gli viene voglia dell’acqua stile italiano

Complicazioni : ristorante chiuso e devono evitare lo staff della cucina senza farsi vedere

Climax : entrano in cucina e trovano l’acqua San Pellegrino e preparano la pasta senza essere scoperti

Scioglimento : Bevono e mangiano insieme

Risoluzione : Sono riusciti a fare quello che volevano senza essere scoperti.

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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BARILLA - CELEBRAZIONE ALL’ITALIA CHE RESISTE AL CORONAVIRUS

Descrizione del contesto: l’Italia al momento del coronavirus

Introduzione del conflitto: le strade vuote e le persone chiuse in casa che guardano dai balconi

Gli eventi si complicano: i lavoratori con la mascherina

Climax: i medici stremati al lavoro

Scioglimento del conflito: gli occhi felici, i sorrisi e la resilienza delle persone

Risoluzione della storia: “all’Italia che ancora una volta resiste”

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Coronavirus, Barilla celebra l'Italia che resiste

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MCDONALDS - THE BLIND TASTE

Descrizione del contesto: tutti dicono di preferire l’hamburger classico rispetto a quello del Mc

Introduzione del conflitto: viene aperto un Mcdonald camuffato da hamburgeria gourmet

Gli eventi si complicano: le persone mangiano l’hamburger e sostengono sia molto buono

Climax: quando il proprietario dice alla sala: “lo sapete che sono di mcdonalds?”

Scioglimento del conflito: rivelazione che l’hamburgeria era in realtà un mcdonald

Risoluzione della storia: “per credere basta provare”

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CHIPOTLE - BACK TO THE START

Descrizione del contesto: una famiglia felice in una fattoria

Introduzione del conflitto: costruzione della prima “gabbia”

Gli eventi si complicano: costruzioni industriali diffuse e allevamenti intensivi

Climax: l'allevatore si rende conto dei suoi errori e abbatte la prima costruzione

Scioglimento del conflito: l’allevatore rimedia, tutto ritorna all’origine, in una fattoria sostenibile dove gli animali sono liberi e felici.

Risoluzione della storia: l'allevatore diventa fornitore di chipotle

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Descrizione del contesto:

Vediamo un uomo, probabilmente un casaro che passeggia nella stanza dove riposa il formaggio, al centro, una delle forme poggiata su uno sgabello.

Introduzione del conflitto:

Il casaro inizia a picchiettare con un martelletto la forma del formaggio fino a creare una melodia.

Gli eventi si complicano:

La melodia diventa sempre più intensa e complicata

Climax o punto centrale:

L’inizio della festa.

Risoluzione del conflitto:

Quando si esce e si vede la festa dall’esterno dove sono presenti i fuochi d’artificio.

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fase iniziale: introduzione del prodotto;

introduzione del conflitto: passaggio al bianco e nero;

gli eventi si complicano: il passare delle varie decadi;

climax: il tempo che cambia le cose;

scioglimento del conflitto/problema: gli ingredienti restano sempre gli stessi;

risoluzione della storia: Campari come costante nel Negroni in un arco di 100 anni.

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Ferrarelle water day

descrizione del contesto: insegnare il valore dell'acqua ad un adulto attraverso un'attività con i bambini

introduzione del conflitto: i bambini giocano con un libro speciale, dove devono colorare l'acqua con un pennarello

gli eventi si complicano: continuano a colorare sempre più pagine del libro

climax: il pennarello per colorare l'acqua si scarica

scioglimento del problema: fanno comprendere che l'acqua del pianeta non è infinita come il pennarello quindi bisogna imparare a non sprecarla

risoluzione: Ferrarelle mostra il suo impegno nell'insegnare il rispetto per l'acqua e la promozione per la giornata mondiale dell'acqua

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Arborea:

fase iniziale: descrizione del contesto sardo iniziale con paludi e zanzare;

introduzione del conflitto: 1919 decisione di bonificare le pianure e duro lavoro delle famiglie che permette di introdurre le mucche e avviare la produzione di latte;

gli eventi si complicano: 1956 Arborea diventa cooperativa e si trasforma in una odierna filiera in espansione;

climax: momento celebrativo dei prodotti “tutto questo non sarebbe stato possibile grazie a …”;

scioglimento del conflitto/problema: esportazioni fuori dalla Sardegna (se prima era arborea a chiedere alle persone aiuto ora sono le persone che richiedono i suoi prodotti);

risoluzione della storia: l cambiamento parte dalle piccole cose e può portare lontano.

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Presentazione di Arborea gen 2015 italiano, versione estesa

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Fase di normalità: Due bambini stanno giocando con l'aeroplano telecomandato su un campo di grano

Introduzione del conflitto: Hanno perso il controllo ed è sparito l'aeroplano.

Gli eventi si complicano: Si rendono conto che l'aeroplano potrebbe essere dentro il mulino.

Climax: entrano nel mulino e incontrano il mugnaio che gli domanda “Avete fatto voi questo?” mostrando l’aeroplano.

Scioglimento del conflitto: Chiede se vogliono vedere cosa ha fatto lui, con un sorriso, e mostra ai bambini i nuovi biscotti creati da lui.

Risoluzione della storia: Dopo aver fatto merenda, salutano il mugnaio e Rosita, poi se ne vanno a giocare

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Contesto dell’azione:  I bambini stanno giocando in un campo di grano con il loro aeroplanino telecomandato
Introduzione del conflitto: perdono il loro gioco

Gli eventi si complicano: per ritrovarlo devono esplorare il mulino

Climax: salendo le scale trovano un uomo misterioso di spalle, che si rivela essere il testimonial Antonio Banderas

Scioglimento del conflitto: l’uomo restituisce il gioco ai bambini

Risoluzione della storia: i bambini finalmente recuperano l'aeroplanino e hanno una ricompensa, ovvero i biscotti del Mulino Bianco.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Heineken Moderate Drinkers Wanted

fase iniziale: normale ambiente della discoteca;

introduzione del conflitto: la ragazza che si alza e inizia a cantare abbandonando il ragazzo ubriaco;

gli eventi si complicano: vediamo più di un uomo in situazioni indesiderate causate dall’alcol;

climax: tutte le ragazze scendono in strada e cantano in coro;

scioglimento del conflitto/problema: l’uomo si alza dal bancone del bar e rifiuta la birra;

risoluzione della storia: esplicato dal claim finale “Moderate drinkers wanted”.

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Fase di normalità -> Mangiare un panino.
Introduzione del conflitto -> Gli spettatori affermano che i panini del McDonald's non sono veri panini questa percezione dipende solo dal brand.

Gli eventi si complicano -> I due protagonisti dell’esperimento sociale rivestono un Mc Donald’s facendo credere sia un ristorante.

Climax -> Il punto centrale è che le persone coinvolte mangiano un panino del McDonald's, credendo che provenga da un ristorante di semi-lusso. E viene svelato che il panino era in realtà del McDonald's.
Scioglimento del conflitto -> La reazione è positiva

Risoluzione della storia ->  Il giudizio era influenzato dagli stereotipi, non dalla qualità del cibo.

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fase di normalità → locale notturno in festa

introduzione del conflitto → bere troppo comporta dei rischi

gli eventi si complicano → non tutti sono coscienti del proprio limite

Climax → rifiuto della birra, riconoscimento del proprio limite, identificazione del bevitore heineken responsabile.

scioglimento del conflitto → continuare a godersi la serata

risoluzione della storia → tornare a casa e ricordarsi la festa del giorno precedente.

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Heineken: Moderate Drinkers Wanted - Heroes of the Night

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Esercitazione sulla parabola e trance narrativa

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Esercitazione sulla parabola e trance narrativa

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A gruppi (max tre persone), riconosci la “parabola narrativa” dai almeno tre dei video a questo link: https://www.youtube.com/playlist?list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP

Dopo averne discusso in gruppo , sintetizzate i punti condivisi emersi per ogni video e condivideteli in pdf sul Padlet.