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Fundamentos de Administración Financiera 

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Fundamentos de Administración Financiera 

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Carmen Cecilia Hernández Galeano

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Primer Semestre.

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Postobón es una de las empresas más importantes en la industria de bebidas en Colombia. Como cualquier compañía, opera dentro de un entorno que influye en su éxito y en los desafíos que enfrenta.

En este análisis, exploraremos los cuatro tipos de entorno que impactan a Postobón:
✅ Entorno General: Factores económicos, socioculturales, políticos, tecnológicos y ambientales.
✅ Entorno Específico: Proveedores, clientes, competidores, intermediarios y productos sustitutivos.
✅ Entorno Financiero: Indicadores clave que afectan la estabilidad y crecimiento de la empresa.
✅ Entorno Empresarial: Integración de los factores generales y específicos que definen su estrategia.

Este estudio nos ayudará a comprender cómo Postobón se adapta a los cambios del mercado, enfrenta la competencia y se mantiene como líder en la industria de bebidas en Colombia. ¡Acompáñame en este recorrido!

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Objetivos

✅ Comprender cómo Postobón enfrenta los cambios del mercado y se adapta a su entorno.
✅ Analizar los factores que influyen en su éxito, desde la economía hasta las tendencias de consumo.
✅ Explorar su estabilidad financiera y cómo maneja sus recursos para seguir creciendo.
✅ Identificar sus estrategias para mantenerse como una marca líder y cercana a los colombianos.

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Hace referencia a los factores que influyen en la organización y sus actividades y que pueden influir en su éxito.

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Diferentes entorno aplicados a Postobón 

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Diferentes entorno aplicados a Postobón 

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En el entorno empresarial se dividen dos tipos de entornos los cuales son: Especifico y General.

*General: Afectan a Postobón y están fuera de su control, tales como:

-Económicos: Aumento de inflación y costos de producción, por ejemplo puede subir el precio del azúcar y si el pais está en crisis puede perder clientes.

-Sociocultural: Promueve la tendencia hacia bebidas mas saludables, esto lleva a Postobón a innovar con productos sin azúcar.

-Político-legal: Los impuestos a bebidas azucaradas, puede afectar las ventas y el precio de los productos de Postobón lo que baja la demanda, además de las regulaciones relevantes para garantizar que sean seguros, eficaces y legales.

-Tecnológicos: Postobón invierte en tecnología para mejorar la producción, una distribución optima y crear envases mas sostenibles, mayor eficiencia y reducción de costos.

-Medioambiental: Postobón ha implementado estrategias ecológicas como el uso del envase reciclable y busca reducción de residuos en su producción, cumple regulaciones y mejora su imagen.

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Diferentes entornos aplicados a Postobón 

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Diferentes entornos aplicados a Postobón 

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*Especifico: Son los factores que afectan directamente a Postobón y sobre los cuales si tiene cierta influencia. Tales como:

-Proveedores: Si hay inconvenientes con los proveedores la producción puede verse afectada ya que necesita azúcar, agua, edulcorantes, botellas plásticas, etiquetas y transporte. Empresas como Ingenios azucareros (Incauca, Riopaila-Castilla) y proveedores de envases como Enka son clave.

-Clientes: Postobón debe asegurarse de que los productos sean recepcionados de buena manera por sus clientes ya que los principales son supermercados como, Éxito, Olímpica, Carulla, tiendas de diferentes barrios y consumidores finales si cambia la demanda debe lanzar nuevos productos.

-Competencia: Debe estar en constante mejora de estrategia de marketing y precios ya que compite con marcas reconocidas como Coca cola, Pepsi, Kola Román.

-Intermediarios: problemas logisticos pueden retrasar ventas, se debe asegurar un buena distribuciones de los transportistas.

-Productos Sustitutos: Postobon debe innovar con opciones saludables, jugos, aguas, tes naturales, avenas ya que en un momento dado puede ser preferido por los consumidores.

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Es el conjunto de factores y condiciones que afectan el rendimiento de Postobón, estabilidad y crecimiento.

-¿Como afecta a la empresa?

El entorno financiero es muy importante ya que si los costos en la producción aumentan por ejemplo azúcar o impuesto, la empresa va a obtener menos utilidades, si hay crisis económica y las personas compran menos bebidas o cambian de hábitos, Postobón debe adaptarse con nuevos productos y estrategias, si invierten en nuevas fabricas y tecnologías puede realizar prestamos y eso aumentaría su nivel de endeudamiento.

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¡Principales indicadores financieros!

Estos son los aspectos claves para medir la salud financiera de Postobón.

-Rentabilidad: ¿Gana dinero con sus ventas?

Si los precios suben pero los precios no aumentan la rentabilidad bajara por ejemplo si Postobón invierte $1.000 millones en producción y gana $1.500 millones en ventas su rentabilidad es del 50%.

-Liquidez: ¿Tiene suficiente dinero para pagar sus gastos inmediatos?

Si no tiene suficiente liquidez puede necesitar prestamos o vender activos por ejemplo si Postobón debe pagar $500 millones a proveedores, pero solo tiene $300 millones en caja, su liquidez es baja.

-Solvencia: ¿Puede pagar sus deudas a largo plazo?

Si Postobón tiene muchas deudas y no genera suficientes ganancias, podría estar en riesgo financiero, si tiene ingresos constantes y pocas deudas su solvencia es fuerte, por ejemplo Si Postobón tiene deudas de $2.000 millones, pero sus activos valen $10.000 millones, significa que tiene buena solvencia.

-Endeudamiento: ¿Cuánto dinero ha pedido prestado?

El endeudamiento moderado puede ser bueno si se usa para crecer pero si la deuda es muy alta y no hay suficiente ingreso, Postobón podría tener problemas para pagarla.

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Postobón ha logrado mantenerse como una de las marcas más queridas por los colombianos porque sabe adaptarse. A pesar de los cambios en la economía, las nuevas tendencias de consumo y las regulaciones, la empresa sigue innovando y ofreciendo productos que la gente disfruta.

Su solidez financiera y su capacidad para enfrentar la competencia demuestran que no solo piensa en el presente, sino también en el futuro. Al final, su éxito radica en escuchar a sus consumidores, evolucionar con el mercado y seguir refrescando a Colombia