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El concepto de mercado meta hace referencia al destinatario ideal de un servicio o producto. Por lo tanto, se trata del sector de población al que se dirige un bien y al que podrá dirigir una organización sus esfuerzos de mercadotecnia.

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Mercado meta - ¿Qué es y cómo definirlo para tu empresa?

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Resulta primordial en un plan de negocio que el target sea compatible con la imagen corporativa y los objetivos de la organización.

Es preciso que haya una vinculación entre los recursos que tiene la citada compañía y las oportunidades de mercado que cuenta el citado mercado objetivo.

Hay que fijar un target que resulte rentable. Eso implica por lo tanto que facilite la generación de un elevado número de ventas sin que sea preciso efectuar una gran inversión económica.

A la hora de encontrar un mercado meta también se hace imprescindible tener en consideración el segmento en el que la competencia flojea. De ahí que se pueda dejar de lado aquellos aspectos en los que los rivales no muestran debilidad o se encuentran demasiado saturados.

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Básicamente podemos definir al mercado meta de un producto o servicio basándonos en tres variables divididas en:

Datos demográficos

Datos geográficos

Datos de rasgos de personalidad

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Campaña: "Compra menos, exige más".
Mercado meta: Hombres y mujeres de 18-45 años, preocupados por el medio ambiente, con poder adquisitivo medio-alto.

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Outdoor Clothing & Gear | Patagonia Mexico

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Patagonia is a designer of outdoor clothing and gear for the silent sports: climbing, surfing, skiing and snowboarding, fly fishing, and trail running

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García, I. (2023, 23 marzo). ¿Qué es el mercado meta? Emprendepyme. https://emprendepyme.net/que-es-el-mercado-meta.html

Patagonia. (s. f.). Outdoor Clothing & Gear | Patagonia Mexico. https://www.patagonia.com/mx/home/?msockid=1cfcdeec03876ecd0a05ca9f02156f1c

Elite Online Media. (2018, 15 noviembre). Mercado meta - ¿Qué es y cómo definirlo para tu empresa? [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=AvDITlqpoMk

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El público objetivo es el conjunto de consumidores, clientes ideales o compradores a los que se dirige una empresa con el objetivo de seducirlos con un producto o servicio determinado.

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Características demográficas: Podrían ser algunos como la edad, poder adquisitivo, sexo, cultura o religión.

Zona geográfica: Responde a las zonas en las que reside o compra productos. Normalmente nos referimos a la zona geográfica como pueblos, ciudades, regiones o países.

Comportamiento del consumidor: Se trata de la ideal final con la que compra el consumidor, así como el proceso de compra que realiza. En función de determinados factores como su autoestima o lo que pretende proyectar a la sociedad, se regirá por unos u otros productos.

Rasgos psicológicos: Se refiere a la pertenencia a un grupo, los gustos, preferencias, personalidad o a los diferentes estilos de vida.

Factores económicos: Nivel de ingresos, tipo de contrato, perfil ahorrador o consumidor.

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👥Descubre Cómo ANALIZAR y SEGMENTAR tu PÚBLICO OBJETIVO!🎯|Estrategias para ATRAER Clientes Ideales💡🚀

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Marca: Nike
Producto: Zapatillas Nike Air Zoom Pegasus (para corredores).

Definición del Público Objetivo:

Edad: 18-35 años.

Género: Hombres y mujeres.

Intereses: Running, maratones, vida saludable.

Comportamiento: Compra online, sigue atletas en redes, participa en carreras 5K/10K.

Ubicación: Ciudades urbanas.

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Nike Pegasus Nike Zoom Air Calzado. Nike MX

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Buscar Nike Pegasus Nike Zoom Air Calzado en Nike.com. Entrega y devoluciones gratuitas en pedidos específicos.

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Peiró, R. (2024, 10 febrero). Público objetivo - Definición, qué es y concepto | Economipedia. Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/publico-objetivo.html Nike

Pegasus Nike Zoom Air Calzado. Nike MX. (s. f.). Nike.com. https://www.nike.com/mx/w/pegasus-zoom-air-calzado-8nexhz8y8c6zy7ok?msockid=1cfcdeec03876ecd0a05ca9f02156f1c

Aprendiz de Mercadotecnia. (2023, 11 abril). 👥Descubre Cómo ANALIZAR y SEGMENTAR tu PÚBLICO OBJETIVO!🎯|Estrategias para ATRAER Clientes Ideales💡🚀 [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=FwQI0wRHfr0

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Mercado meta abarca una amplitud de posibles clientes que una empresa quiere alcanzar, características como edad, ubicación o intereses. Público objetivo es más específico dentro de ese mercado, al que se dirige una campaña concreta con mensajes personalizados.

La diferencia es que el mercado meta es general, mientras que el público objetivo es más preciso. Uno define a quién vender, el otro a quién hablarle en cada acción de marketing.

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Productos de Difusión Masiva

Nombre: Carlos Apolo Castillo

Profesor: Iván Caldelas Cervantes