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Así, la primera aproximación que encontramos a la fotografía publicitaria se remonta a 1892 con el periódico francés La Moda Practique. Dado el éxito y aceptación que tuvo, se continuó realizando fotografías con el objetivo de publicitar creaciones.

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La fotografía publicitaria de mediados del siglo XX fue criticada por promover visiones demasiado tradicionales de vida o aspiraciones materiales poco realistas, crítica de la publicidad de hoy que se ha dirigido en imágenes al uso de drogas, tabaco, cuerpos anoréxicos u otros estilos de vida poco saludables. Por ejemplo, el fabricante de ropa Benetton, durante su asociación (1984-2000) con Oliviero Toscani, había utilizado las víctimas de SIDA, presos y refugiados en sus anuncios.
La fotografía comercial ha tenido un lugar significativo (aunque a menudo no reconocido) en la historia de la fotografía. La industria de la publicidad fue importante en la fotografía cuando descubrió el poder para transmitir las alegrías y los beneficios del consumismo. La fotografía sigue siendo el medio de publicidad dominante; y reciente estudio académico de publicidad fotográfica ha ayudado a desarrollar una comprensión más compleja de la diversidad dentro de fotografía modernista.