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Ortiz, S & Méndez, S. (2021). Estrategia de comercialización del proyecto musical Doppya. [Trabajo de investigación, Pontificia Universidad Javeriana] https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/60898

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Mendez y Ortiz (2021) mencionan, que se evidencia lo que un excelente concepto el cual Snickers ha logrado explotar a su favor alrededor del mundo, se ve perjudicado por malas decisiones por parte de la agencia en la comunicación de la marca; tanto así, que generó una percepción social negativa tildando de homofóbica a Snickers. Una de las causas, fue un comercial que muestra a una persona amanerada y coqueta, el presunto amigo de esta persona y el mesero la miran de una manera extraña; acto seguido, le dan un Snickers y esta persona se convierte en un hombre que es acompañado con una frase que dice "No eres tú cuando tienes hambre". Una buena imagen se cambia fácilmente por una mala decisión, pero una mala imagen que generó esta marca por sí misma, es bastante difícil de reivindicarse ante la audiencia.

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Salinas, F. (2011). Los medios de comunicación, los ideales d e belleza y la manifestación de anorexia. [Articulo académico, Universidad Católica Boliviana San Pablo] http://www.scielo.org.bo/pdf/rpc/v16n23/v16n23a4.pdf

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Tuesta, A. N. (2021). El body positive aplicado en estrategias de femvertising. Caso: Forever 21 Instagram [Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/658132/Negrete_TA.pdf?sequence=3&isAllowed=y

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Es importante comprender qué estándares de belleza históricamente han sido propuestos por las sociedades, haciendo que ciertos orígenes conductuales se asocien a la necesidad de ajustarse a estos patrones de belleza. Como mencionan Hirschman y Munter (2007), a lo largo de la historia la sociedad ha buscado una solución, por así decirlo; el paradigma de la belleza ha cambiado a lo largo de la historia, aun considerando que en la antigüedad lo que consideraba bello, hoy en día se mira desde una perspectiva diferente.

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En una investigación, se realizaron entrevistas a personas de forma anónima sobre el cómo recordaban a las modelos de los anuncios publicitarios de Forever 21. Un grupo grande afirmó recordarlas como mujeres delgadas y con características que son actualmente valoradas como bellas por la sociedad. (Negrete, 2021). "Las recuerdo delgadas pero ya no son tanto, al menos en las marcas que son emprendimientos. En las marcas grandes son mayormente delgadas" (E011, 18 años).

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Como segundo hallazgo se evidencia los estándares de belleza impuestos a lo largo del tiempo, también se refleja que existe una mejor inclusión en la última década.

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Como primer hallazgo, se observa que en la marca Forever 21 se intenta diversificar modelos de distintos fenotipos como para marcar una "igualdad". Sin embargo, se sigue mostrando ese estándar de cuerpo perfecto al mostrar modelos extremadamente delgadas.

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Analizar los estereotipos de belleza en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Analizar los estereotipos de belleza en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Quispe, Y. (2020). Influencia de la representación transgénero en la imagen de la marca [Trabajo de Investigación, Universidad de Ciencias Aplicadas] Repositorio Académico UPC.

https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653586

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Tsai (2004) menciona que a las personas transgénero y transexuales no son bien recibidas en la publicidad. Del mismo modo, hace referencia a la estigmatización de la mujer transgénero en un comercial de la bebida Samuel Adams, donde es mostrada como alguien sexualmente activa y peligrosa. En este comercial se puede observar que una mujer le confiesa a su presunta pareja que es transexual; acto seguido, su pareja quiere dejarla, pero ella le ofrece una cerveza Samuel Adams y después de un sorbo, el hombre accede a tener relaciones con ella. Este comercial es una mala representación de las mujeres trans porque demuestra que con alcohol, un hombre puede hacer lo que sobrio le parece incorrecto y estúpido.

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Cantillo, C. (2015). Imágenes infantiles que construyen identidades adultas : los estereotipos sexistas de las princesas Disney desde una perspectiva de género: efectos a través de las generaciones y en diferentes entornos: digital y analógico https://redined.educacion.gob.es/xmlui/handle/11162/160103

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Como segundo hallazgo se observa un rechazo a las personas homosexuales por la forma de expresión.

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como primer hallazgo se encontró una mala representación de la mujer transgénero que se relaciona con temas sexuales.

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Analizar los estereotipos LGBT en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Analizar los estereotipos LGBT en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Hay casos donde la marca Disney ha hecho una mala representación de la mujer en sus películas. Así como lo menciona Cantillo (2015) al mencionar los estereotipos de género que dan las princesas de Disney y las atribuciones de género que le dan a los personajes. Existen ejemplos claros como Ariel de La Sirenita, donde te muestran a una princesa que sacrifica su físico y talento para poder irse con un príncipe; asimismo, renuncia a su familia por ir con él.

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En el segundo hallazgo podemos ver que Disney suele dar una mala representación de la mujer en sus películas, fomentando el machismo al público donde en su mayoría, es conformado por menores

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Cueva. M (2017). Estereotipos de género en las imágenes gráficas de publicidad infantil dentro de los catálogos de juguetes “Navidad 2014” y “Navidad 2015” de supermercados Tottus. [Tesis para optar el grado de Licenciada en Comunicación y Publicidad, Universidad Privada del Norte]. https://repositorio.upn.edu.pe/handle/11537/12374

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Cueva (2017) menciona como ejemplo lo ocurrido en la publicidad de Tottus en los catálogos de juguetes en Navidad 2014 y Navidad 2015, donde muestran una actitud pasiva en las niñas y una agresiva por parte de los niños. Estas actitudes se reflejaban en un rol de ama de casa para las niñas y un rol activo mayor para los niños; asimismo, los colores jugaron un gran papel en esta controversia, ignorando la inclusión de género.

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Como primer hallazgo encontramos que existen tiendas que catalogan a los juguetes de una manera machista.

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Analizar los estereotipos de género en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Analizar los estereotipos de género en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Como segundo hallazgo encontramos que las modelos utilizadas corresponden a un fenotipo de pigmentación, donde se menosprecia a una de ellas por su color de piel

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Montero, B. (2021). Efectos del colorismo en la representación de las mujeres de raza no blanca en la publicidad de belleza y cuidado de piel en el público femenino de 20 a 35 años. [Trabajo de Investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. Repositorio Académico de la UPC.  https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/658138

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Un caso donde se utilizó mal la representación de las personas negras fue en 2017, donde dove lanzó un comercial donde se publicita un jabón que funcionaba para todo tipo de piel. Sin embargo, la modelo utilizada para el comercial era de piel morena, la cual al usar el jabón tenía que levantarse el polo, pero al hacerlo, se mostraba a una persona blanca. Tras esto, habría toda una situación controversial por el mal uso de representación (Montero, 2021)

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Como primer hallazgo encontramos que los modelos utilizados corresponden a un fenotipo anglo sajón, dejando de lado la inclusión de diversas culturas.

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Analizar los fenotipos en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Analizar los fenotipos en la publicidad retail en los últimos 20 años

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Criollo, T. (2018). Análisis del discurso de discriminación racial en el spot publicitario de la campaña "Modo cama" de Saga Falabella. [Tesis para optar el título de licenciado en comunicación, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo] https://tesis.usat.edu.pe/bitstream/20.500.12423/3440/2/TL_CriolloRodriguezTatiana.pdf

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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Material dentro del contenido (película, serie o canción que ejemplifica el hallazgo)

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CAFÉ TAIPÁ Consultores en Marketing de Reputación

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Victor Lizarbe Zegarra U202213635

Adrian Hoyos Raez U202214044

Rebecca Lozano Arista U202213722

Adriana Ramirez Salazar U202217537

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Criollo (2018) menciona, que Saga Falabella lanzó una pieza audiovisual como parte de su campaña publicitaria denominada Modo Cama, en donde se promocionaba la marca de colchones Drimer. En dicho spot se muestra a dos jóvenes compañeras de departamento, una de tez blanca y Valeria, una mujer afrodescendiente. Ambas aparecen en una cama realizando diversas actividades; la joven de tez blanca cuenta que la diferencia de sus costumbres, respecto a sus hábitos de limpieza y orden, habían complicado la convivencia. El spot da a entender, de forma subjetiva, que Valeria es el problema, e incluso permite inferir que huele mal. Debido a esto la otra joven opta por comprar un colchón de acuerdo a sus gustos y que, según sus propias palabras, no absorbe malos olores.