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Las tendencias en el mercado publicitario en 2022 van a estar marcadas por el impacto del Covid. Muchas son las empresas que han cambiado la forma de comunicarse con su público debido a esta nueva realidad y la publicidad digital ha sido su gran arma para conectar con él. La publicidad tal y como se conocía ha dado un giro de 180 grados y ahora su presencia en el mundo digital es cada vez más fuerte. Las tendencias en el mercado publicitario en 2022 tienen que ver mucho con el posicionamiento de la marca, el alcance y la visibilidad que puedan obtener. Del mismo modo, la publicidad contextual va a tener mucho protagonismo este año. De hecho, se prevé que las empresas gasten un casi 20% de sus presupuestos en ello. Otro dato relevante es que se aproxima el final del uso de las cookies que se ha conocido hasta ahora. También la hiper personalización de las campañas para aumentar el impacto y fidelización de los clientes será muy utilizada.

Las tendencias en el mercado publicitario que marcarán el 2022

Toda empresa y agencia de comunicación tiene que estar en constante búsqueda de novedades y mejoras para sus estrategias. Tanto el avance de la pandemia y sus variantes como los problemas en la obtención de microchips van a ser claves en el futuro de muchas compañías. Las preferencias del público también van a jugar un rol determinante. De hecho, el 70% de los consumidores expresa que considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que visualizan a diario. Igualmente, el 50% de los anunciantes va a cambiar de estrategia para el 2022 y se priorizará la segmentación y el análisis contextual.

1.- El fin de la era de las cookies

Esto contribuye a que haya una menor gestión sobre el historial y la privacidad de las personas que navegan en espacios digitales como páginas web, blogs, etc. Esto puede sonar como un duro golpe para las empresas por no contar con esta información vital, pero por otro lado es una oportunidad para desarrollar nuevas formas de comunicarse con la audiencia. De esta forma, la segmentación tendrá otras fuentes de datos, como los enfoques contextuales que ayudan a centralizar las necesidades y expectativas de los usuarios. Las campañas se van a ver favorecidas, sobre todo en el embudo de ventas. La adopción de nuevas tecnologías es todo un hecho con la falta de las cookies, pero también es una oportunidad para que las distintas marcas marquen nuevas tendencias en el mercado publicitario. El mundo está cambiando y la publicidad también lo está haciendo.

2.- La publicidad contextual

La publicidad contextual está llamada a ser una de las tendencias en el mercado publicitario en 2022 más relevantes. Ésta permite a todas las marcas y empresas poder proporcionar anuncios interesantes y llamativos. Y es que está demostrado que los clientes esperan encontrar anuncios que tengan que ver con los productos que consumen. Una ventaja de la publicidad contextual es que no depende de las cookies de terceros ni de las propias. Por esa razón, las marcas comenzarán a utilizar datos propios. Se estima que el 60% de las empresas tienen pensado adoptar esta estrategia durante este año.

3.- La televisión conectada o CTV

Esta es una de las tendencias en el mercado publicitario en 2022 más en boga el mundo publicitario, sobre todo para Latinoamérica. Hoy por hoy, hay casi 70 millones de suscriptores de TV de pago en el continente, pero los distintos cambios sociales y económicos van a hacer que estos números caigan gradualmente. La televisión conectada y la publicidad forman una combinación muy favorable para que los clientes accedan a contenidos que realmente llamen su atención. Tanto es así que casi el 68 % de las personas en Latinoamérica prefiere ver publicidad antes que pagar por un servicio que no las tenga. Esto impulsará la publicidad en vivo a niveles nunca vistos en este 2022. Esto tiene beneficios notables, como un mejor acceso a los catálogos de contenidos para los clientes y una inversión mayor en canales programáticos, por lo que se dejará a un lado la programación en abierto.

4.- El Branded Content

Invertir en datos propios para sacar adelante estrategias de marketing parece ser una de las tendencias en el mercado publicitario en 2022. Y es que el branded content busca conectar con los clientes desde la marca y para ello debe crear contenido que sea llamativo y que muestre las cualidades y valores de la marca. El principal objetivo del branded content como una de las más importantes tendencias en el mercado publicitario en 2022 es generar engagement. Un punto favorable es que puede adaptarse a casi cualquier tipo de campaña como una de vídeo, una de imagen, streaming, podcast, etc.

5.- Comercio electrónico e ecommerce

El ecommerce seguirá creciendo exponencialmente este año. Se estima que el tráfico de los mercados digitales a través de dispositivos móviles alcanzará una cuota del 75% del mercado para el 2025. De aquí que sea tan importante poder optimizar estos comercios electrónicos para su buen funcionamiento en teléfonos móviles y tablets. La atención al cliente jugará un papel central en el mantenimiento de los clientes con una marca y los chatbots tendrán un mayor protagonismo. Este recurso aumenta la confianza de los usuarios en una marca porque automatizan respuestas para personalizar la comunicación. Poder transformar la confianza en acciones relevantes de marketing digital es muy importante, ya que así se crean experiencias únicas con mayor eficiencia y con un máximo retorno o ROI.

6.- El Metaverso y la inteligencia artificial

La inteligencia artificial va a ser un gran aliado para las empresas. S obre todo en las búsquedas por voz de contenidos. Se estima que solo en Estados Unidos la mitad de los hogares tendrá un dispositivo de comando por voz antes de fin de año. También el Metaverso anunciado por Mark Zuckerberg tendrá gran impacto. Y es que serán muchas empresas las que quieran ponerse a la vanguardia en la tecnología y adaptar sus contenidos a la nueva realidad del Metaverso. El punto esencial será crear un universo paralelo y virtual donde poder interactuar con otras personas.

7. - El gaming seguirá siendo tendencia en 2022

Los elementos tradicionales han quedado en el pasado. Las nuevas tendencias en el mercado publicitario en 2022 abarcan una nueva forma de comunicación donde los videojuegos han cobrado una importancia capital. En el mundo hay casi 3000 millones de usuarios de videojuegos activos que juegan mediante sus teléfonos móviles. La implantación definitiva del 5G va a aumentar esta tendencia con el pasar del tiempo debido a la mejorar en la velocidad de la conexión entre dispositivos.

8.- El dominio del vídeo streaming

Esta es una de las estrategias comerciales más rentables de la actualidad y como tendencia en el mercado publicitario en 2022 tendrá gran relevancia. Y es que el vídeo es capaz de generar mucho mayor engagement que cualquier otro formato. Si a esto se le suma que permite crear campañas de storytelling relevantes, se facilita la difusión de un contenido altamente eficaz. Para las tendencias en el mercado publicitario en 2022 el contenido de vídeo en línea dominará el mercado con el 86%. Por eso hoy es considerado un componente clave en el mundo del marketing.

9.- Crecimiento del D2C o Direct to consumer

Se trata de una de las tendencias en el mercado publicitario en 2022 claves porque se trata de construir nuevos canales de venta con los consumidores. En otras palabras, se trata de aprovechar la confianza que se tiene con el cliente para ofrecer productos, experiencias con mucha mayor eficiencia y por ende mayor ROI. En Rebold tenemos una amplia experiencia en Marketing Digital para llevar tus campañas a otro nivel. Podemos ayudarte a conseguir notoriedad y visibilidad en tu mercado, ya que contamos con las herramientas necesarias para expandir tus contenidos y campañas.

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Tendencias en el mercado publicitario en 2022 a seguir

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Las tendencias en el mercado publicitario en 2022 van a estar marcadas por el impacto del Covid. Muchas son las empresas que han cambiado la forma de comunicarse con su público debido a esta nueva realidad y la publicidad digital ha sido su gran arma para conectar con él.

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https://www.idearium.es/7-tendencias-de-publicidad-para-2022/

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7 tendencias de publicidad para 2022 - Idearium®

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Un año más hemos buscado cuáles son las tendencias de publicidad para este año para que puedas inspirarte. ¡Empecemos!

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Ejemplo de publicidad creativa 3D de Volkswagen 

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Ejemplo de publicidad creativa 3D de Volkswagen 

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‘Volkswagen ID.4’, de Phd Media para Volkswagen

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¿qué pasa con la publicidad en los mupis?
¡Se está reinventando!, ahora con un plus, con diseños y creatividad 3D. Esta tendencia esta llegando al mercado pulicitario de una forma bastante creativa, actualmente es utilizada por las marcas para crear una experiencia con las personas que pasan por las calles y son captadas por la creatividad empleada, anteriormente se estaba acostumbrado a mupis cuadrados o planos, que su contenido no generaba un mayor imparto, pero ahora con este pequeño renovacion es mas facil que el cliente se sienta percibido o atraido por la publicidad que hay en el mupis.

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Esta es una de las tendencias que en la actualidad esta siendo muy rentable en el mercado publicitario, podemos ver actualmente utilizar esta tendencia ya que es capaz de generar mucho mayor engagement que cualquier formato, porque permite conectar en vivo con los clientes o potenciales clientes, transmitiendo las emociones por medio del video, permite crear campañas de storytelling relevantes y facilita la difusión de un contenido altamente eficaz. Ahora lo podemos ver cuando figuras publicitarias son contratadas por marcas para hacer unboxing por medio de un video streaming, lo que permite que los clientes o usuarios puedan tener la experiencia de abrir un producto o conocer las caracteristicas de este antes de adquirirlo.

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El ecommerce es una tendencia que ha tenido un gran alcance en los ultimos dos años, lo cual podemos decir que es debido a la pandemia, el comercio en linea es una tendencia bastante actual y la cual es de suma importancia para el mercadeo, ya que permite llegar a las personas y acercar los servicios o productos desde cualquier parte del pais o del mundo, se debe tener en cuenta que la atención al cliente jugará un papel central en el mantenimiento de los clientes con una marca y los chatbots tendrán un mayor protagonismo.
Este recurso aumenta la confianza de los usuarios en una marca porque automatizan respuestas personalizadas para la comunicacion.

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El branded content busca conectar con los clientes o potenciales compradores desde la marca y para ello es donde surge el contenido de marca, se debe de crear contenido que sea llamativo y que muestre las cualidades y valores de la marca, esto para lograr el objetivo de generar engagement. Una de las ventajas es que podemos adaptar el contenido a cualquier tipo de campaña como una de video, una de imagen, streaming o podcast.

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A continuacion abordaremos algunas de las tendencias en el mundo de la publicidad, las cuales son:
1. El Branded Content
2. Comercio electrónico o ecommerce
3. El dominio del vídeo streaming
4. Creatividad 3D en publicidad exterior

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Presentado por:

Aquino Grande, Jose Rodolfo

Chavez Benavidez, Karla Lissette

Gonzalez Lopez, Meybel Mariela

Ruiz Melendez, Stephanie

Vasquez Buendia, Adriana Stephanie