# data[].attributes.headline
Годы: 40-50 годы, СССР

# data[].attributes.body
Годы: 40-50 годы, СССР (тяжело точно прикинуть годы, но можно сказать, что это было до 80-90ых, когда Сберкассы перестали существовать)

Культурный контекст и ценности: на плакате изображен мужчина, который так спешит в Сберкассу, что его ноги буквально растянулись и шаг увеличился в несколько раз. Также хочется обратить внимание на его лицо: взгляд немного хитрый и довольный. Под левой рукой у него находится сберкнижка (в какой-то степени аналог современных дебетовых карт), в правой руке у него то ли купюры (получка), то ли лотерейные билеты (причем, судя по выражению лица товарища, билеты с правильными комбинациями).

И вот этот молодой человек несет свои деньги (или идет получать выигрыш) в единственный тогда существовавший банк, чтобы положить их под проценты, и как бы обращает внимание, что вот кто куда - на прогулку, работу, учебу - а он в Сберкассу.

# data[].attributes.headline
Американская реклама 5

# data[].attributes.body
Американская реклама 50-ых годов.

Мы видим на плакате-постере женщину-домохозяйку, обнимающую порошок, а также на заднем фоне развешивающую постиранное белье. В те годы было принято, что женщины занимаются хозяйством, пока мужчины работают.

Однако, мы видим, что женщина не выглядит неопрятной или уставшей, наоборот на ее лице легкий румянец, на губах помада, прокрашенные ресницы и горящие глаза. На голове укладка, а также платье в горошек по последней моде. Акцент на ее внешности сделан не спроста, поскольку тогда семьи были вполне обеспеченными и женщины должны были быть "красивыми" для своих работающих мужей. Скорее всего этот порошок не для простых людей, а для среднего класса, который берет на себя заботу о грязных вещах, оставляя женщине заботу о сохранении своей свежести и обаятельности.

Можно заметить справа в углу картинку-комикс, которая изображает женщину супергероем, что превозносит ее в данной рекламе. Также тогда было модно делать рекламу в стиле ретро и комиксы любили читать не только дети. Диалог между женщинами оживляет постер, как и кричащие обрывки фраз, что привлекают к себе внимание у потенциальных покупательниц.

# data[].attributes.body
Годы: 50-60-е годы 20 века, Америка

Культурный контекст и ценности: классический и устоявшийся концепт трудящегося мужчины в семье - главного добытчика, который работал над каким-то механизмом, и женщина, заботящаяся о мужчине. Четко прослеживаются каноничные для того времени гендерные роли - на плакате мы видим мужчину на первом плане, как главу семьи, и женщину на втором плане - забота о муже.

Для Америки характерно культивирование идеального образа малой нуклеарной семьи. И на основе этого идеального образа очень часто выстраивались рекламные концепты, сюжеты мыльных опер, кино и т.д. На этом рекламном плакате также видим образ идеальной семьи: "рукастый" мужчина и ухоженная женщина, все опрятно одеты, мужчина негодует, женщина улыбается и подбодряет своего мужа, наливая бокал пива.

# data[].attributes.body
США, 1950-1960 годы

Вроде в этот период был сдвиг в понимании ценности ребенка/детства как будущих граждан. Они зависимы и требуют защиты, т.к. являются национальным ресурсом + вводились первые законы по защите прав детей (ограничение детского труда, право на образование, охрана здоровья)

Транслируется смысл "даже детям можно...", что отсылает к абсолютной ценности детей.

В это же время еще не было закона о маркировке продуктов питания (текст ниже содержит фразу о том, что 7up вынес состав на упаковку, несмотря на то, что не обязан этого делать по закону)

# data[].attributes.headline
Моссельпром 

# data[].attributes.subject
Моссельпром 

# data[].attributes.body
Моссельпром - объединение крупных государственных фабрик и заводов пищевой промышленности, 1920-1940 годы. На фоне видны небольшие фабрики, а на переднем плане гордо возвышающиеся здание Моссельпрома, как главенствующего предприятия отрасли. Главный герой плаката - молодой человек, окруженный всевозможными продуктами, товарами, которые закрутились в бесконечном водовороте, выходящим из дверей здания - основополагающее предприятие, производящее, всё, что нужно для счастливой жизни советского человека. В те годы в СССР был зафиксирован дефицит товаров, в том числе и пищевых продуктов, поэтому важно было показать, что "Нигде кроме как в Моссельпроме" ты не найдешь такого разнообразия.

# data[].attributes.headline
Исторический период - 

# data[].attributes.body
Исторический период - начало 20 века. Кричащие лозунги на стене здания - различные шрифты, размеры и цвет для максимального привлечения внимания смотрящего. Такое разнообразие можно отнести к характерной черте такого времени. Обратим свой взор теперь на публику, представители всевозможных слоев населения, что продемонстрировано их одеждой, обувью, головными уборами. Основной посыл - папиросы "Трезвонъ" доступны абсолютно всем, скажем так, "народная марка".