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Strategien:
- Othering
- Desinformation
- Populistische Botschaften in einem hybriden Mediensystem:
1. Tom van Grieken als Parteivorsitz: Spricht im Namen des flämischen Volkes und wird als Populist bezeichnet.
2. Junge Leute wurden rekrutiert und eine Datenstrategie ausgearbeitet. Datafication wird noch nicht genutzt.
3. Journalisten und Akademiker bezeichnen die Partei als populistisch.
4. VB ist die Partei mit den meisten Facebook-Followern in Belgien.
5. Die Interaktion durch Likes, Shares und Followern funktioniert bei VB gut. Die Partei und ihre Wählerschaft sind online aktiv.

Inszenierung:
- Videos und Bilder mit populistischen Botschaften auf Social Media. Dabei Unterscheidung zwischen In- und Outgroup.

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In welche Richtung geht die Kommunikation? 

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In welche Richtung geht die Kommunikation? 

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Interaktionen zwischen Parteien und Wählern?
Reaktionen?
Diskurs?

# data[].attributes.headline
 Unterscheidung nach spezifischen Zielgruppen (Idealtypen): 

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 Unterscheidung nach spezifischen Zielgruppen (Idealtypen): 

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•Partisan-centered campaigns:
•Mass-centered campaigns: arabischer Frühling, Israel
•Target group-centered campaigns: Hongkong, Schottland, Israel, Belgien
•Individual-centered campaigns: Neuseeland

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- Demokratiebewegung
- Protestbewegung
- auf nationaler Ebene hauptsächlich über neue Medien (SM) verbreitet
- auf internationaler Ebene spielten Massenmedien eine wichtige Rolle
- Strategien zu Protesten wurden nur über die SM verbreitet
- SM als Basis der Informationsverbreitung, auch international
- sehr emotional
- genutzt von BürgerInnen

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- Informationskampagne Demokratiebewegung (Democratic Party)

Hauptsächlich über Social Media (FB & Instagram) - geringe Reichweite

Kampagnen über:

Folgen der Gesetzesänderung

Rücktrittsaufforderung Regierungschefin

Aufruf zu Versammlungen

Polizeigewalt/Verantwortung Regierung

- Desinformationskampagne China

inspiriert von russischer Desinformationskampagne US-Wahl16

Twitter: 1000 Konten in Verbindung mit chinesischer Regierung auf ganzer Welt gesperrt, die Desinformation verbreiteten (verschiedenste Akteure (Organisationen, Prominente, Bürger,...)

Ziele: (Diskurs kontrollieren/ vom Geschehen ablenken)

Verurteilung der Demonstranten

Unterstützung der Polizei

Verbreitung Verschwörungstheorien (Westen)

- Organisation der Demonstranten
LIHKG (ähnlich wie Reddit)
Telegram
Airdrop
Mainstream-Apps

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Better Together:

- stark zentralisiert

- kontrollierte Top-Down Botschaften

- bewusst vorsichtiger Umgang mit emotionalen Botschaften

-Targeting mit Botschaften welche wirtschaftliche Existenzängste verstärken sollten

Yes Scotland:

- hybride Organisationsstruktur

- Online-Tsunami mit positiven, optimistischen Inhalten

- viele selbstständig agierende Gruppen/ autonome bottom-up Partizipation

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Israel: Strategie

- Untersuchung der letzten Wahlkampfkampagne vom März.2021

-Untersuchung der politischen Kommunikation der beiden Spitzenpolitiker der größten Parteien auf Twitter

- Methode: quantitative und qualitative Inhaltsanalyse der Tweets

- Untersuchung auf drei Aspekte:

1. Negative Campaigning

2. Personalisierung

3. Phase des Campaignings/ Professionalisierung

- Quervergleiche mit Facebook und Instagram

Strategie der beiden Kandidaten

Lapid: Werbung mit einer vernünftigen Regierung" Gegenüberstellung vernünftige Regierung vs. korrupte/ rechtsnationale Regierung

professionalisierte Wahlvideos

mehrfache Wiederholung von den gleichen Aussagen

Personalisierung durch Reduktion der Partei auf die Spitzenkandidaten: Yesh Atid/ Lapid, Likud/ Netanyahu

Netanjahu:

spontane Videos mit Handycharakter

Spottvideos über Lapid

hoher Grad an negative Campaigning

kaum Inhalte - einziger Inhalt ist eine starke Wirtschaft

wirbt mit persönlichen Erfolgen bsw. Corona Krisenmanagement

Inszenierung:

- viele Wahlkampfvideos

- Inhalte auf Twitter äquivalent zu Facebook und Videos und Bilder sind auch auf Instagram gleich
- keine spezifische Zielgruppe, sondern man versuchte die breite Gesellschaft anzusprechen

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Forschungsfrage: Inwiefern hat sie die Social Media Nutzung durch Schweizer Parteien zwischen 2016 und 2020 verändert? Untersucht anhand von vier Referenden als Fallbeispiele.
- Untersuchung der Wahlkampfstrategien und Veränderungen in der politischen Kommunikation in Meinungsbildung für die Referenden
- Medien: Facebook (möglichweise auch Instagram); bestehende Twitteranalysen werden hinzugezogen
- zu untersuchenden Parteien sind 4: SVP, FDP, SP, CVP
- quantitative und qualitative Analyse
zu untersuchende Merkmale:
- Popularisierung
- Negative Campainging
- Professionalisierung (in Parlamentswahlen zwar schon festgestellt, für Referden bis jetzt aber noch nicht einheitliche Forschung)
- regionale Unterschiede von Kanton zu Kanton/Stadt
- insgesamt die Aufmerksamkeit und Bemühungen der Parteien für einzelne Refernden
- einzigartiges politisches Kommunikationsfeld aufgrund der geringeren Wichtigkeit von Wahlkämpfen
- Untersuchung der sich veränderten Social Media Landschaft (Alter/Geschlecht, etc.)
Hypothesen:
Es ist eine steigende Professionalisierung innerhalb der Wahlkämpfe festzustellen.
Durch das starre politische System der Schweiz ist auch die politische Kommunikation eher stabil und verändert sich nur schleichend.

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- Inszenierung zweier Wahlkämpfe im Vergleich:
1) Wahlkampf 2017: Inszenierung der Person Jacinda Ardern und der Inhalte der Labour Party, aufwändiges Video, Veranschaulichung von Themen durch Minderheiten und der Zielgruppe der Labour Party NZ
2) Wahlkampf 2020: Inszenierung der "achievements" des letzten Jahres, v.a. in der COVID Krise, weniger aufwändig, Fokus auf Jacinda Ardern allein "lets keep moving"
- Die Strategie Jacinda Arderns:        Persönlichkeit: Empathie und Bürgernähe
Mutterschaft + Female Empowerment
Krisenmanagement
Personality und Inhalte (2017)
digitale Kommunikation (2019)
Inszenierung via Social Media, Präsenz in Talkshows
"Menschlichkeit" - Facebook Live
Auftreten als Model, Mutter, Premierministerin