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Comment devenir Chef de produit marketing ? Retrouvez ici les missions, formation nécessaire, rémunération de cette profession.

LP/ Chloé, chef de produit chez Michel et Augustin
Un chef de produit marketing joue un rôle clé dans l'entreprise. Son objectif est de s'assurer qu'une société, ou une marque, propose des produits, des services ou des prestations en accord avec les demandes et les besoins des consommateurs. Le chef de produit incarne un produit en coordonnant les "4 P" du marketing : le Produit (fonctionnalité, service...), son Prix, sa Place (distribution) et la Promotion (publicité, communication).
Mission du métier : Chef de produit marketing

Grâce à une excellente connaissance du marché et de la concurrence, le chef de produit marketing doit également séduire les consommateurs et les pousser à choisir un produit plutôt qu'un autre. De la création à la commercialisation, en passant par la promotion et l'analyse de la satisfaction des clients, le chef de produit marketing est au coeur de l'activité de l'entreprise.

Rôle du chef de produit marketing
Le chef de produit marketing travaille à différents niveaux. Son profil est à l'image de sa fonction : complet.
Sous la direction du directeur marketing ou parfois du directeur commercial, il va :
* Réaliser des études de marché pour analyser les besoins et les attentes des consommateurs afin d'y répondre et de calculer les prévisions de ventes,
* Faire un benchmark, ou une étude de la concurrence, afin d'optimiser son positionnement,
* Suivre la réalisation du produit étape par étape et intervenir en cas de non-respect des consignes données,
* Réaliser des études qualitatives et quantitatives sur un échantillon représentatif de population,
* Choisir et mettre en place les campagnes de communication pour la sortie et la promotion du produit, du service ou de la prestation,
* Déterminer puis choisir les réseaux de distribution qui seront utilisés,
* Former et conseiller l'équipe commerciale en vue des campagnes de prospection,
* Gérer le budget dédié à la commercialisation du produit.

Synonymes du Métier

assistant chef de produit

chef de produit

chef de produit junior

Devenir Chef de produit marketing : Qualités requises

Le chef de produit marketing coordonne et travaille avec un grand nombre de services dans l'entreprise. Il doit posséder d'excellentes qualités humaines mais aussi de bonnes capacités de communication.
Parce qu'il suit l'ensemble de la production du produit mais aussi sa commercialisation, le chef de produit marketing doit être un leader naturel et un bon négociateur. Il doit savoir convaincre, analyser, vendre et faire accepter ses idées comme ses méthodes.
Comme toute personne travaillant dans le domaine du marketing, un chef de produit marketing doit être inventif, créatif et réactif. Il doit suivre les tendances du marché et s'en tenir informé en temps réel. Savoir travailler en équipe, s'organiser, être à l'écoute et maîtriser l'anglais sont également des atouts de taille pour celles et ceux qui se destinent au métier de chef de produit marketing.

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Chef de produit marketing : carrière / possibilité d'évolution :

Il est très difficile d'être recruté comme chef de produit marketing dès l'obtention d'un diplôme, même si ce dernier correspond parfaitement aux attentes des recruteurs. La sélection est rude et les chefs de produit marketing exercent souvent le métier d'assistant marketing ou d'assistant chef de produit marketing.
Une fois le poste de chef de produit marketing obtenu, il est possible d'évoluer et de devenir directeur marketing.

Salaire brut mensuel d'un débutant :

Devenir Chef de produit marketing : formation nécessaire

Pour devenir chef de produit marketing, plusieurs formations sont conseillées. Dès le lycée, il faut s'orienter vers une filière S, ES ou STMG, même si cette filière reste la moins attrayante pour se lancer dans de longues études supérieures.
Après le baccalauréat, il est possible de faire un BTS, un DUT ou une licence universitaire. C'est ensuite qu'il faut impérativement se spécialiser. Les formations les plus recherchées par les entreprises qui recrutent un chef de produit marketing sont les suivantes :
* Ecole de commerce avec option marketing,
* Master en marketing,
* Ecole d'ingénieurs avec option marketing.
Chaque postulant doit avoir un niveau bac +5 et de solides références. Lors de la sélection des candidatures, les thématiques des mémoires de fin d'études et la qualité des stages sont souvent analysées et prises en compte.

Situation du métier / contexte pour devenir Chef de produit marketing

Le métier de chef de produit marketing est très recherché. Il y a beaucoup de candidats et peu d'élus. Certaines personnes, de par leur profil, vont être très sollicitées, voire abordées par les chasseurs de têtes. Seuls 15 à 20% des offres acceptent des étudiants sans expérience. Ces derniers doivent cependant avoir un parcours sans faute, une forte personnalité et de bons bagages comme des stages de qualité et un excellent mémoire de fin d'études.

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Secteurs associés au métier :Agriculture, agroalimentaire,Commerce, distribution, e-commerce,Marketing, publicité, Communication,
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comment devenir chef de produit marketing

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Fiche Métier : Chef de produit marketing

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Un chef de produit marketing joue un rôle clé dans l'entreprise. Son objectif est de s'assurer qu'une société, ou une marque, propose des produits, des services ou des prestations en accord avec les demandes et les besoins des consommateurs. Le chef de produit incarne un produit en coordonnant les

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Devenir Chef de marque : formations, écoles, débouchés, salaires... Imagine ton futur, ton partenaire pour une orientation scolaire réussie !

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Définition, missions, profil, salaire: faites le tour d'une profession marketing.

Fiche synthétique

Le chef de marque, également nommé "brand manager", "responsable de marque" ou encore "brand marketing manager", a pour mission de gérer et de développer une marque de produits, ce qui inclut l'ensemble des produits, le maintien de la cohérence de la gamme, la communication ou encore la distribution.

La fourchette de salaire se situe entre 38000 et 50000 euros bruts pour un cadre débutant et entre 50000 et 60000 euros bruts pour un cadre possédant de l'expérience. Toutes les sociétés proposant des biens ou des services regroupés sous une marque et destinés à des clients sont susceptibles de recruter un chef de marque.

Le chef de marque est rattaché hiérarchiquement soit au directeur marketing de l'entreprise soit à un chef de groupe. Ses attributions l'amènent à collaborer avec différents services tels que la fabrication, le contrôle de gestion, les achats, la direction commerciale et les commerciaux, les études ou encore les graphistes. Le responsable de marque assurera la conception et la mise en oeuvre de la stratégie de développement de la marque, ainsi que la gestion de son budget.

Les projets gérés sont planifiés sur le long terme et suivent une activité très cyclique. Une réflexion stratégique va permettre d'analyser et de comprendre le marché auquel seront destinés les produits de la marque. Ensuite, le lancement opérationnel de la marque va demander le pilotage et la coordination d'un grand nombre de services internes et de partenaires ou de prestataires externes.

La stratégie de développement est établie à partir des résultats d' études de marché à la fois qualitatives, comme des études sur les identifiants attachés à la marque et son image, et quantitatives, comme des tests réalisés au travers de panels de consommateurs. Une veille concurrentielle attentive et une analyse fine du marché influenceront cette stratégie de façon à suivre, voire à anticiper les tendances du marché. Au-delà de la stratégie de développement, le plan de marque définira les différents cycles de vie des produits pour les années à venir. Le chef de marque doit alors garantir la cohérence de la marque sur plusieurs années mais aussi rassembler et analyser les informations liées aux produits (ventes, retours des consommateurs) afin de la faire évoluer et de l'améliorer.

Plusieurs services étant impliqués dans le développement de nouveaux produits, le chef de marque assure la coordination de leur travail. Une fois le design, le packaging et la PLV (publicité sur le lieu de vente) du produit définis par l'agence ou le service de création piloté par le responsable de marque, celui-ci met en oeuvre des opérations promotionnelles (packs, mailings, jeux, concours) pour le faire connaître. Il définit le plan médias et les supports publicitaires utilisés (presse, télévision, radio, affichage, Web) et crée des partenariats avec des annonceurs et des distributeurs de façon à accroître la visibilité de la marque, et par conséquent sa notoriété et les ventes associées. L'ensemble des services impliqués dans la commercialisation des produits est coordonné par le chef de marque, qui anime également tout le réseau de vente et de distribution.

Toutes les opérations réalisées autour des produits d'une marque entraînent des coûts. Le responsable de marque est capable de gérer des budgets, de prévoir le chiffre d'affaires et d'optimiser la rentabilité des produits avec pour objectif la réalisation des objectifs de vente fixés.

Suivant la taille de l'entreprise et l'importance de la marque, le chef de marque peut superviser une équipe de une à trois personnes. Elle sera composée d'assistants chef de marque, d'assistants marketing ou de chargés d'études.

Son salaire
Quels sont les postes les mieux payés de la fonction marketing ?

La fourchette de salaire se situe entre 38000 et 50000 euros bruts pour un cadre débutant et entre 50000 et 60000 euros bruts pour un cadre possédant de l'expérience.

Les qualifications requises pour postuler à un emploi de chef de marque correspondent aux diplômes décernés par les écoles supérieures de commerce (les grands groupes appréciant particulièrement les grandes ESC comme HEC, Essec ou ESCP), les DESS Marketing et les troisièmes cycles spécialisés de type mastère en Marketing des écoles de commerce. Ce poste nécessitant un certain nombre de compétences, il n'est généralement pas accessible aux jeunes diplômés, mais plutôt réservé aux cadres disposant de deux ou trois ans d'expérience. Typiquement, le candidat au poste de chef de marque sera passé par l'une des fonctions suivantes: chef de produit, assistant chef de marque, responsable trade marketing, responsable merchandising ou category manager.

La diversité des missions du chef de marque nécessite une bonne connaissance des différentes techniques d'études marketing, la maîtrise des processus de développement et de lancement d'un produit (design, logistique, promotion, distribution...) et la connaissance des plans médias et des circuits d'achat d'espaces. La maîtrise de l'anglais est indispensable, dans la mesure où la marque peut être commercialisée à l'international. Les différentes équipes de création, de développement et de promotion peuvent alors être réparties dans plusieurs pays.

La difficulté de gérer des budgets impliquant un grand nombre d'intervenants nécessite une grande rigueur. Les marchés évoluant rapidement, la curiosité et l'ouverture d'esprit sont deux qualités essentielles pour en détecter les évolutions, se projeter dans l'avenir et prendre les bonnes décisions pour faire avancer le projet. Pour développer une marque sur un marché parfois très concurrentiel, le responsable doit être créatif et force de proposition. Il doit également être capable de fédérer son équipe autour de lui pour faire avancer les projets et de dialoguer avec l'ensemble des services impliqués.

Le chef de marque peut ensuite évoluer pour se diriger vers un poste de chef de groupe marketing ou de directeur marketing.

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Définition, missions, profil, salaire: faites le tour d'une profession marketing.

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Fiche métier Chef de marque : salaire, étude, rôle et compétence | Hellowork

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