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De origem pantaneira vinda do estado de Mato Grosso do Sul e com reflexo no estado de Goiás, tem como os primeiros a tocar a dupla João Bosco & Vinicius, que em 1994 iniciaram sua carreira tocando em bares para universitários na capital, Campo Grande.

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A velha música sertaneja acabou por associar ao violão e à viola instrumentos modernos como guitarras, baixos, bateria, metais e instrumentos de percussão.
esse estilo já não conta com letras tão regionais e situações vividas por caipiras (como o Sertanejo raiz). Geralmente as letras abordam situações corriqueiras encaradas na vida dos jovens, tendo forte apelo temas como traição, bebedeiras e ostentação.

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O Universitário encontrou nos jovens a busca do seu crescimento, trazendo um enfoque em canções que falam de amor e baladas. Hoje novos cantores vão surgindo ou outros adotam o estilo, e a cada dia o gênero vai se popularizando mais. Alguns artistas destacados são: Gusttavo Lima, Jorge & Mateus, Cristiano Araújo, Luan Santana, Marília Mendonça, Maiara e Maraísa, Simone e Simaria, Henrique & Juliano, Marcos e Belutti, João Neto e Frederico, João Bosco e Vinícius, Thaeme e Thiago, Zé Neto & Cristiano, Michel Teló e entre outros.

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Tornou-se nacionalmente conhecido com a popularidade da canção "Balada", lançada em 2011. A canção também fez sucesso em diversos países.
Em 2015, realizou seu sonho e lançou o Buteco do Gusttavo Lima. Em 2016, o cantor lançou o álbum 50/50, que mostrou seu lado romântico e seu lado baladeiro nas canções. As canções que mais se destacaram no álbum foram "Que Pena Que Acabou", "Homem de Família" e "Abre o Portão Que Eu Cheguei"

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Precursores do sertanejo universitário, Jorge & Mateus lançaram seu álbum de estreia em 2007, Ao Vivo em Goiânia, que alcançou popularidade no país através das canções "Pode Chorar", "De Tanto Te Querer" e "Tem Nada a Ver", o que fez a dupla investir em outros trabalhos ao vivo, que fortaleceram sua notoriedade

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Henrique & Juliano começaram a aparecer com mais força ainda em 2013, quando lançaram seu primeiro DVD, de onde saíram algumas músicas que se destacaram como "Mistura Louca", "Recaídas", "Eu Sou Gordinho" e principalmente "Não Tô Valendo Nada", que foi uma das músicas de maior destaque daquele ano.

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Dupla sertaneja brasileira formada em 2011 na cidade de São José do Rio Preto. Ganharam popularidade inicial em 2016, com o lançamento de Ao Vivo em São José do Rio Preto, que conteve a música "Seu Polícia". Em 2018, a dupla se tornou um dos maiores nomes sertanejos do Brasil

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Sua contribuição para o empoderamento feminino revolucionou o universo da música sertaneja entre as décadas de 2010 e 2020.
A canção "Infiel", tornou-se uma das músicas mais tocadas no Brasil. Em outubro de 2021, lançou o álbum intitulado Patroas 35%, mais uma colaboração da cantora com a dupla Maiara & Maraisa. O álbum conta com as canções "Todo Mundo Menos Você", "Esqueça-Me Se For Capaz" e "Motel Afrodite".

2022: Lançamentos póstumos
Após o falecimento de Marília, canções que a artista havia gravado com outros artistas foram lançadas, como "Mal Feito" com a dupla sertaneja Hugo & Guilherme.