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El SEO puede utilizarse para alcanzar los siguientes objetivos:

llevar tráfico hacia un sitio web con objeto de lograr una conversión (la venta de un producto. una suscripción a un newsletter, etc.)
 gestionar la reputación online de un individuo o de una marca/producto.

En general, los usuarios llegarán a tu sitio web a través de una búsqueda (en Google por ejemplo) que incluye términos genéricos del producto o servicio que quieran encontrar.

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Llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de los buscadores.

Los propios buscadores nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web.

Esto implica actividades como la búsqueda de
palabras clave, la creación de anuncios.

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Un buen contenido es lo que diferenciará una web productiva y relevante de una que no lo sea; debe proporcionar un contenido bueno y único que se ajuste al interés de su público objetivo para garantizar que su sitio web obtenga un tráfico constante y recurrente.

El contenido del sitio web es una mezcla de textos, imágenes y elementos de vídeo o audio. La habilidad consiste en encontrar el equilibrio adecuado de todos estos elementos, para que su sitio web destaque.

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La estructura de una web es importante porque afecta tanto al posicionamiento en buscadores como a la experiencia de los usuarios.

Una buena estructura contribuye a que tus páginas se posicionen en Google, ya que ayuda al buscador a encontrar e indexar tus principales páginas y entender el contenido de tu sitio. Es el primer paso para aparecer en los resultados de búsqueda.

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Aumenta la visibilidad de una marca: Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente.

Atrae tráfico cualificado: Muchos usuarios llegarán a los contenidos de la página web para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas.

Genera oportunidades de ventas: Al hacerse conocida la marca, gracias a que encontraron la solución a sus preguntas en los artículos, confiarán en tu negocio ye te tendrán como primera opción, para comprar o adquirirun nuevo servicio.

Posiciona a una marca como autoridad en el mercado: El SEO te permite facilitar la correcta indexación y mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos.

Educar el mercado: La importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también eneducar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.

Triunfar sobre la competencia: Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre productos o servicios, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer una compra?.

Mejor rendimiento sobre la inversión: El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.

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EL SEM: En los buscadores, los anuncios patrocinados o de pago se muestran bajo una etiqueta “anuncio”, enlaces patrocinados o similar (por ejemplo, en el caso de Google, Bing o Yahoo!). Habitualmente estos resultados salen en la zona superior, pero también podemos verlos en ocasiones en la zona lateral y en la parte inferior de la página.

EL SEO: Para los resultados orgánicos de SEO no existe ninguna etiqueta y suelen mostrarse inmediatamente después de los primeros enlaces patrocinados.

Conclusión: La combinación de ambas, SEO y SEM, resulta especialmente atractiva de cara a obtener mejores
resultados a corto, medio y largo plazo.

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Se denomina posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores ó SEO por sus siglas en inglés – Search Engine Optimization – a la estrategia y conjunto de tácticas concebidas para mejorar las posiciones de un sitio web.