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Investigación puntual. Esta clase de investigación de mercado se realiza a un grupo social determinado (por ejemplo, mujeres entre 20 y 25 años), por un determinado producto (pintalabios) y en un momento del tiempo concreto (temporada verano 2024).

Investigación motivacional. Se trata de una investigación con fines comerciales. Se realiza una reunión de un reducido grupo de gente donde los temas que se tratan son conducidos por un psicólogo especializado en el área, quien va marcando y guiando dicha reunión.

Investigación experimental. En esta clase de investigación de mercado se realizan ciertos experimentos a los consumidores con el fin de evaluar su reacción ante varias acciones comerciales (por ejemplo: disgusto, curiosidad, cercanía, etc).

Investigación aplicada. Este tipo de investigación de mercado está orientada a detectar en qué falló una determinada estrategia.

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Exploratoria o cualitativa: se realiza al comienzo, cuando se toman las primeras decisiones.

Concluyente o cuantitativa: se basa en datos numéricos y estadísticos.

Primaria o de campo: se obtiene directamente de los consumidores o clientes potenciales.

Secundaria o de gabinete: se recopila de fuentes externas o internas ya existentes.

Continua: se realiza de forma periódica o constante

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La investigacion  exploratoria es un tipo de estudio de mercado que permite explorar una categoría y encontrar un target para diseñar estudios posteriores .Es un modelo que se asocia al método inductivo y sirve para definir y aclarar la naturaleza de un problema. Puedes ejecutarlo mediante encuestas o pruebas para obtener información sobre los consumidores, sus preferencias, situación económica, entre otros factores de análisis. El propósito de esta investigación es formular hipótesis con referencia a los problemas potenciales y/o oportunidades presentes en la situación decision .

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investigacion de mercado Concluyente o cuantitativa.

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investigacion de mercado Concluyente o cuantitativa.

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La investigación de mercado cuantitativa es un método que usa datos numéricos y técnicas estadísticas para conocer las características, opiniones y comportamientos de los clientes o consumidores. Se usa para predecir la demanda futura, identificar mercados objetivo y cuantificar el problema de investigación. Se realiza en una escala mayor que la investigación cualitativa.

Las conclusiones se llevan a cabo de manera subjetiva Obtenemos los datos a través de entrevistas, focus groups u observaciones. Una investigación de mercado cuantitativa tiene como objetivo medir objetivamente el tema que se está tratando, utilizando las matemáticas y las estadísticas.

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Investigación de mercado Primaria o de campo

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Investigación de mercado Primaria o de campo

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La investigación de campo, o primaria, consiste en preguntar al entrevistado sobre un tema determinado. Las preguntas se hacen a una muestra pequeña de lo que podría constituir el mercado total. Esto da una idea bastante acertada de la reacción de los consumidores a un producto o servicio que se va a mercadear.

Las formas corrientes de hacer estas entrevistas pueden ser:

Entrevista Personales

Encuestas por Teléfono

Encuestas por E-mail o por la Web

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investigacion de mercado Secundaria o de gabinete

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investigacion de mercado Secundaria o de gabinete

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Puede utilizarla para comprobar la opinión de los clientes sobre su nuevo producto o para saber cómo percibe su marca el público. La investigación de mercado secundaria procede de información ya recopilada por organizaciones externas. También se conoce como investigación “de gabinete”.
Es ideal para :

1. Es ideal para emprendedores o pymes con presupuestos limitados.

2. La información es más fácil de obtener, pues ya está publicada en diferentes recursos.

3. Existen empresas e instituciones que pueden apoyarte en la obtención de información de interés.

Este tipo de investigaciones son ideales para conocer a la competencia, la actualidad del mercado en el que operas o en el sector productivo de interés. Para asegurarte de que tus datos son verídicos es deseable que te apoyes en fuentes de información confiables. Revisemos algunas de las más comunes.

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Esta investigación de mercado se realiza en un mismo sector geográfico y de forma periódica. De esta manera, se detectan cambios en las preferencias, nuevos focos o lugares de actuación o factores que puedan afectar o alterar los gustos.