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Su marketing ha sido difundido por métodos tradicionales como la televisión, la radio, revistas y publicidad para promocionar uno de sus productos estrellas, como el Nescafé. En estos anuncios, la marca destaca las características únicas del café, como su aroma intenso o su sabor delicioso, con el objetivo de atraer a los consumidores y persuadirlos a comprar el producto.

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1866 - 1905 Los orígenes de una gran empresa

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1866 - 1905 Los orígenes de una gran empresa

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En 1866, Henri Nestlé crea la primera harina lacteada, un producto innovador que ayudó a combatir la alta mortalidad infantil de la época y que sentó las bases para la futura compañía.

En 1873, la Harina Lacteada Nestlé llegó a España a través de la importación, ampliando así su alcance internacional y reforzando su presencia en el mercado.

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1905 - 1919 La harina lacteada llega a España 

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1905 - 1919 La harina lacteada llega a España 

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En 1905, se inaugura la primera fábrica de Nestlé en España, en la Penilla de Cayón (Cantabria), marcando un hito decisivo en la expansión de la marca en el país.

En la década de 1910, se inició la producción de la Leche Condensada "La Lechera", ampliando los productos lácteos de Nestlé y consolidando su presencia en el mercado de Lácteos.

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1920 - 1929 Comienza la producción de chocolate

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1920 - 1929 Comienza la producción de chocolate

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En 1920, Nestlé inició grandes campañas promocionales y lanzó el canje de etiquetas por participaciones en la lotería de Navidad, lo que fue un éxito.

En 1923, se publicó el primer almanaque de Nestlé, ilustrado por Rafael Penagos, fortaleciendo la imagen pública de la marca.

En 1929, la fusión con Chocolats Suisses S.A. consolidó la presencia de Nestlé en el mercado de chocolates a nivel mundial.

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En 1930, se fusionó con la Sociedad Lechera Montañesa, ampliando su oferta de productos lácteos y fortaleciendo su posición en el mercado de los alimentos para la alimentación infantil.

En 1944, se expandió la producción de leche en polvo Pelargón que contribuyó al crecimiento del mercado de alimentos infantiles.

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1950 - 1959 El café soluble y los concursos radiofónicos 

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1950 - 1959 El café soluble y los concursos radiofónicos 

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Nestlé consolidó su presencia en el mercado del café con el lanzamiento de Nescafé, un café soluble e instantáneo que se convirtió en un producto emblemático de la marca.

Los concursos organizados por Nestlé como los grandes concursos de la Lechera en 1952 y 1955 fueron iniciativas claves para promover y posicionar el producto en el mercado.

La radio fue un medio importante de comunicación para Nestlé.

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([Septiembre 1987] Aviso antiguo de sopas Maggi, Chile. | Sopa maggi, Aviso, Anuncios antiguos, s.f.)

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1960 - 1969 Amplia oferta de productos y el salto a la televisión

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1960 - 1969 Amplia oferta de productos y el salto a la televisión

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Da comienzo la fabricación de los productos culinarios Maggi y de los Helados Camy. Nestlé amplía su presencia en la televisión al patrocinar programas como "X-O da dinero... y Nescafé lo paga", "Esta es su vida" y "Ayer noticia, hoy dinero", llegando así a un público más amplio a través de la televisión.

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Nestlé introduce los ultracongelados, un producto revolucionario en un mercado donde el trabajo doméstico estaba disminuyendo en las tareas del hogar.

En 1972, el sector del chocolate se enriqueció gracias a la Caja Roja, una nueva presentación que reunía calidad, gusto y buen sabor. Por otro lado, los alimentos infantiles continuaron en un ritmo de crecimiento; cada vez más perfeccionados y llevados a las necesidades del bebé.

En 1979, Nestlé entra en el mercado del café tostado con la marca Bonka, ampliando su gama de productos de café.

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Nestlé bautizó al producto como La Caja Roja porque los clientes lo recordaban por su color
Popularizó los chocolates, que antes de 1972 solo se comercializaban en pastelerías

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1980 - 1989 La cultura de los cereales para el desayuno 

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1980 - 1989 La cultura de los cereales para el desayuno 

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Nestlé puso en marcha una nueva línea de producción dedicada a los cereales para el desayuno, introduciendo referencias como Maíz en copos, Copos de oro, Estrellitas con miel y Chocapic. Estos avances en la década consolidaron la presencia de Nestlé en el mercado de cereales para el desayuno, ofreciendo opciones variadas y nutritivas para los consumidores.

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1990 - 2007 La entrada en el mundo de las aguas embotelladas 

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1990 - 2007 La entrada en el mundo de las aguas embotelladas 

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En 1992, Nestlé adquirió el grupo Perrier, lo que concedió el liderazgo mundial en el mercado de aguas embotelladas y amplió su presencia en este sector.

En 2001, Nestlé incursionó en el mundo de la nutrición clínica con productos diseñados para satisfacer las necesidades de los pacientes con requerimientos específicos de alimentación, ampliando así su portafolio de productos y servicios.

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Gerber, Nestum, Klim, Cerelac Nestogeno y Nan.

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Cereales Fitness, Corn Flakes, Trix, Cheerios, Lucky Charms y Chocapic.

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Chocolatería: Kit Kat, Morenitas, Deditos, Beso de Amor.

Galletería: Saltinas, Cocosette, Milo y Macarena.

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Nescafé Gold, Nescafé Descafeinado, Nescafé Tradicional, Nescafé Dolca, Dolce Gusto, Nespresso.

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Alimentos Culinarios, refrigerados y congelados

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Alimentos Culinarios, refrigerados y congelados

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DiGiorno, Maggie, Mezeast.

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Carnation, La lechera, La Laitiere, Coffe mate.

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Nesquik, Milo, Nestea, Nescafé café con leche.

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Purina: Dog Chow, Pro plan, Cat Chow, one, felix, Friskies y Francy Feast.

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Aplicar este marketing en puntos de venta impulsando los productos con ofertas especiales u obsequios para que los clientes compartan sus experiencias con productos de la marca, creando así un vínculo emocional con los clientes y fomentar lealtad con la marca. Estas estrategias buscan no solo vender un producto, sino también construir una relación de confianza y satisfacción con los consumidores.

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Nestlé aplica este marketing con iniciativas de responsabilidad social corporativa que se reflejan en los valores de la empresa. Se realizan programas de agricultura sostenible para apoyar a los agricultores locales y promover prácticas responsables, comunicando así su compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.

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El objetivo de este marketing es expandir la presencia de la marca en plataformas digitales y llegar a una audiencia más amplia a través de redes sociales como lo son:

Facebook, Instagram, Twitter y Tik Tok para promocionar productos e implementar estrategias de marketing de contenidos y publicidad digital.

Nestlé se enfoca en utilizar estrategias digitales para conectarse con sus clientes de manera más efectiva.

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Nestlé probablemente implementaría estrategias y piezas de material publicitario aún más avanzado y centradas en un entorno digital.

Por ejemplo, la utilización de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, realidad aumentada y realidad virtual en las campañas publicitarias.

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Se destaca la calidad de los productos de Nestlé, lo que permite a la marca construir prestigio y la confianza de los consumidores.

Nestlé busca conectar emocionalmente con sus consumidores a través de valores como la confianza, la tradición y el cuidado hacia las personas.

La marca se asocia con valores sociales positivos, como la sostenibilidad, la responsabilidad y el compromiso con las comunidades en las que opera.

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Alimentamos el presente para un mejor futuro  - Informe de CVC y Sostenibilidad 2021jpg

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En el caso de Nestlé, su posicionamiento se centra en la innovación constante, la adaptación a las tendencias del mercado y la expansión de su cartera de productos para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. Nestlé ha demostrado ser pionero en el desarrollo de alternativas de origen vegetal, así como en la incursión en segmentos como el café, mostrando agilidad y capacidad de respuesta ante las demandas del mercado.

Por otro lado, Nutresa, conocida por su enfoque en la calidad y la salud, se destaca por cultivar una lealtad sólida entre los consumidores locales a través de productos de alta calidad. Su compromiso con la sostenibilidad y la salud se refleja en iniciativas como programas de neutralidad de carbono y colaboraciones con organizaciones como las Naciones Unidas.

En resumen, Nestlé se posiciona como una marca innovadora y adaptable, con un enfoque en la diversificación de su oferta y la respuesta a las tendencias del mercado, mientras que Nutresa destaca por su compromiso con la calidad, la salud y la sostenibilidad. Cada empresa tiene un posicionamiento único que la diferencia en el mercado y le permite competir de manera efectiva.

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El análisis de las estrategias de marketing de Nestlé revela la importancia de la adaptación y la innovación constante en un entorno empresarial dinámico. Nestlé ha sabido aprovechar las oportunidades del mercado y responder a las necesidades cambiantes de los consumidores mediante el desarrollo de productos innovadores y campañas de marketing efectivas. Su enfoque en la diferenciación y la segmentación del mercado le ha permitido mantener una posición destacada en la industria de alimentos y bebidas. El compromiso de Nestlé con la excelencia en el marketing y la satisfacción del cliente son factores clave en el éxito continuo y en su capacidad para enfrentar los desafíos del mercado en el futuro.

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La empresa Nestlé, reconocida a nivel mundial por su presencia en el mercado de alimentos y bebidas, ha implementado diversas estrategias de marketing a lo largo de su trayectoria. En esta presentación, se analizará en detalle cómo Nestlé ha abordado el desafío de llegar a sus consumidores, destacando su enfoque en la innovación, la segmentación del mercado y la adaptación a las tendencias del consumidor. Se examinará el papel fundamental que juegan estas estrategias en el éxito empresarial de Nestlé y cómo la empresa ha logrado mantener su relevancia en un mercado tan competitivo.

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