# data[].attributes.body
- Alcance: 24/7.
- Medible.
- Alta capacidad de segmentación.
- Variedad de formatos.
- Flexible: fácil de crear, de actualizar, etc.
- Bajo coste.
- Efectividad.

# data[].attributes.body
- Dependencia de la conexión a Internet.
- Saturación.
- Más soportes, más formas, etc., que hay que armonizar.

# data[].attributes.body
- Aumenta la imagen de marca.
- Espacio percibido como dinámico, adaptable, etc.
- Transmite información especial.
- Incrementa acción de compra.
- Llama la atención.

# data[].attributes.body
- Saturación, uso continuo hace dudar de su eficacia y rentabilidad.
- Público objetivo reducido.
- Requiere originalidad y ubicación estratégica.

# data[].attributes.body
- Útil para reforzar: complemento para otras campañas, se puede utilizar próximo al punto de venta, incitar a compra inmediata, etc. (último estímulo que recibe el individuo antes de adquirir un producto).
- Segmentación geográfica.
- 24/7.
- Bajo coste.

# data[].attributes.body
- No es posible el zapping.
- Spots en pantalla grande antes de comenzar una película generan atención, no molestan.
- Anuncios se asocian a experiencia premium.

# data[].attributes.body
- Segmentación geográfica, por contenido, etc. EGM.
- Menor coste que en TV.
- Oyentes muy fieles.
- Gran alcance. Se escucha mientras se realizan otras actividades.
- Credibilidad, aceptación y prestigio.

# data[].attributes.body
- Notoriedad, reputación, recuerdo, comunicación de marca.
- Se llega al público en general. Adecuado para productos de consumo general.
- Segmentación geográfica.

# data[].attributes.body
Radio, prensa, TV, etc.

# data[].attributes.body
Vehículos que permiten comunicar un mensaje determinado a una audiencia concreta.
Ej: Hoy por Hoy en la Cadena SER; La Voz en Antena 3.
Ej: Antena 3, COPE, El País, etc.

# data[].attributes.body
Conjunto de personas que leen, ven o escuchan un mensaje publicitario.

# data[].attributes.body
- Precio elevado en comparación con el alcance.
- En el caso de pequeñas empresas puede ser difícil llegar al público objetivo.

# data[].attributes.body
- Alto coste. No todas las empresas pueden acceder.
- Aversión a alumnos de televidentes. Zapping.
- Alta saturación publicitaria: difícil de recordar.
- Pérdida de importancia de TV convencional.

# data[].attributes.body
- Solo se observa durante unos segundos. A veces, remite a Internet, etc.
- Difícil dirigir a un público objetivo concreto.
- Mejores ubicaciones ocupadas por grandes empresas.

# data[].attributes.body
Spots, cuñas, marquesinas, banners, etc.

En general, es la plasmación del mensaje publicitario.

# data[].attributes.body
- Anuncios efímeros a diferencia de los de la prensa o Internet.
- Mensaje elaborado con menos recursos.
- Duran pocos segundos, difícil transmitir forma de contacto, etc.
- Saturación de publicidad en programas estrella.
- Aglomeración de anuncios en franjas horarias.
- Para que el anuncio tenga impacto, es necesario repetir el anuncio muchas veces.

# data[].attributes.body
Conjunto de personas que forman parte de la audiencia bruta que forman parte de la población objetivo.

# data[].attributes.body
Suma de las audiencias de un medio o soporte.

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Número de personas que son audiencia de dos medios o soportes al mismo tiempo.

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Personas distintas alcanzada por un conjunto de medios o soportes publicitarios.

Cobertura neta = Audiencia total - Duplicidades

# data[].attributes.body
Cobertura útil = Audiencia útil - Duplicidades

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Número de personas diferentes alcanzados por varios soportes. La acumulación crece pero, cada vez, a menor ritmo pero tiende a un límite.

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Coste que representa alcanzar a un individuo de la audiencia útil con una inserción en un medio o soporte determinado.

C = 1000xPrecio de la inserción/Audiencia útil del soporte

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Número de impactos recibidos por las personas alcanzadas por un medio o soporte de comunicación.

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GRP (gross rating points) o puntos de evaluación bruta

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GRP (gross rating points) o puntos de evaluación bruta

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Suma de los porcentajes de personas alcanzada por un determinado conjunto de soportes, incluyendo duplicidades.

Se calcula multiplicando la cobertura (en %) por la frecuencia en cada soporte utilizado.

Ej: GRP = 40 · 5 + 20 ·3 + 15 · 1 = 275