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Los nuevos consumidores y la innovación de productos

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Los nuevos consumidores y la innovación de productos

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Consumidores en varios tipos en función de cuándo se convierten consumidores del producto:
1. Innovators: Son los primeros individuos en adoptar la innovación. Son personas que se atreven a tomar riesgos. Son jóvenes, nen su mayoría de una clase social media-alta o alta. Gracias a su posición privilegiada en la escala social pueden "absorber" el golpe que supondría el adoptar una tendencia de manera errónea.
2. Early adopters: Con un perfil muy parecido a los innovadores, los early adopters son un poco más prudentes, lo que quizá haga que su opinión sea aún más valorada por los consumidores que les precedan. Su poder de influencia es muy alto.
3. Early Majority: Los siguientes en adoptar la tendencia son los early majority. Influenciados por los early adopters, confían en ellos y deciden adaptarse a la tendencia. Suelen ser personas de una clase social media o media- alta.
4. Late Majority: Estos individuos son especialmente escépticos, no suelen ver con buenos ojos la innovación o no son amigos de tomar riesgos. Únicamente entrarán dentro del grupo de consumidores cuando sea sabido por todo el mundo el éxito del producto.
5. Laggars: Los últimos en adoptar el cambio de tendencia. Normalmente son personas de más edad que lo anteriores grupos, con una importante reticencia al cambio o la innovación. Suelen desconfiar en los líderes de opinión y están más guiados por la tradición. Sus influenciadores son familiares o amigos cercanos.

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Seis macrotendencias en el mercado actualmente

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Seis macrotendencias en el mercado actualmente

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1. La autenticidad. Auténtico es aquello que provoca en quien lo percibe una sensación de descubrimiento y reafirmación en la necesidad de huir de la homogeneidad que nos ofrece el mercado.

2. La experiencialización. La experiencia es la expresión lógica de la representación que añadimos al contenido de un producto basado en la realidad presente y futura del mercado.

3. La información. Los medios de comunicación son las fuentes de información para ejercer la unicidad e individualidad y seleccionar entre todo los que pueda parecer más interesante.

4. El ocio. El ocio se define en el mundo coolhunitng a través de tres ejes:
− El tiempo destinado al ocio
− El placer obtenido con el ocio
− Y el contenido que le da forma y con el que se satisface la voluntad
ociosa.

5. El ocio. El ocio se define en el mundo coolhunitng a través de tres ejes:
− El tiempo destinado al ocio
− El placer obtenido con el ocio
− Y el contenido que le da forma y con el que se satisface la voluntad
ociosa.

6. El ocio. El ocio se define en el mundo coolhunitng a través de tres ejes:
− El tiempo destinado al ocio
− El placer obtenido con el ocio
− Y el contenido que le da forma y con el que se satisface la voluntad
ociosa.

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Tres estadios que atraviesa una innovación

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Tres estadios que atraviesa una innovación

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1. Novedad: Son hechos que, partiendo de cero o tomando como base otros previos, logran ser percibidos como diferentes.

2. Tendencia: Hablamos de tendencia cuando una novedad comienza a ser adoptada por una masa crítica de consumidores capa de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada.

3. Moda: Decimos que algo es moda cuando la mayoría del grupo así lo considera. Sólo el grupo decide qué es moda y qué no. No es necesario que todos los miembros del grupo lo adopten, basta con que consideren normal que otros lo hagan.

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Las tendencias son el objeto de estudio del coolhunting, surgen y se desarrollan en un contexto social y espacio temporal concreto

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Las grandes corporaciones analizan la información entregada por el cazador de tendencias y a partir de ello hacen propuestas y lanzamientos de nuevos productos o servicios

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Realizar un informe detallado sobre qué está sucediendo en la calle, cuáles son los nuevos estilos de vida y, por lo tanto, los nuevos segmentos de mercado en cualquier sector empresarial

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De la necesidad de las empresas de estar pendientes de qué es lo que quiere el consumidor, qué busca, cómo se puede atraer y cuáles son sus intereses