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Glosario: Diseño de la investigación

presentado por:

Valeria Lozano Cardona

Rachell Nuñez Collazos

Dirigido a:

Jairo Antonio Rodríguez

Institución Universitaria Antonio José Camacho

Grupo 8495

Investigación de mercado

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Es modelo probabilistico estructurado el cual ayuda como una herramienta visual de datos,relaciones y procesos clave dentro del estudio. Este se usa regularmente para organizar la información de manera clara y facilitar el análisis y la toma de decisiones.

Un modelo grafico en investigacion de mercados nos sivre para la visualizacion de datos,síntesis de información compleja,mejora la toma de decisiones,comunicación clara y compara variables lo que nos muestra como se relacionan los factores.

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Evidencia no sesgada que se sustenta en hallazgos empíricos

La evidencia objetiva se refiere a la información que es confiable siendo una idea trasversal basada en hechos y datos que pueden ser observados y medidos de manera independiente. esta evidencia es de suprema importancia ya que nos garantiza una información con una validez y confiabilidad de los resultados, estos datos pueden ser datos cuantitativos, como cifras de ventas y datos demográficos, así como datos cualitativos, como transcripciones de entrevistas y observaciones de comportamiento.

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Es el conjunto de leyes,reglamentos,normativas,agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen y regulan a diversas organizaciones e individuos ,por esto influyen de manera directa en sus operaciones y decisiones,Al conocer lo que un ambiente legal lleva vemos las leyes aplicables que permiten evitar posibles conflictos legales este puede tener una influencia importante en la deifinicion del problema de investigación de mercados.

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Un modelo analítico es un conjunto de variables y sus interrelaciones, diseñado para representar, en todo o parcialmente, algún sistema o proceso real, una explicación mas explícita de la teoría es que es un conjunto de variables y sus interrelaciones, diseñado para representar algún sistema o proceso real, en su totalidad o parcialmente.

Los modelos analíticos suelen utilizarse para predecir el comportamiento del consumidor, evaluando el impacto de las campañas de marketing y optimizando las estrategias de precios. Estos modelos pueden ser cuantitativos, como modelos de regresión y modelos de series de tiempo, o cualitativos, como mapas conceptuales y análisis de redes.

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El comportamiento del comprador es componente fundamental en este tipo de ambientes ya que la mayoría de las decisiones de marketing, permite comprender cómo, por qué, cuándo y dónde los consumidores toman decisiones de compra.

teniendo en cuenta lo anterior , exiten factores para la toma de decisiones de los compradores las cuales son:

1. El número y la localización geográfica de compradores y no compradores.

2. Características demográficas y psicológicas.

3. Hábitos de consumo del producto y de consumo de productos de categorías relacionadas.

4. Comportamiento de consumo de los medios de comunicación y respuesta a las promociones.

5. Sensibilidad al precio.

6. Tiendas minoristas que se frecuentan.

7. Preferencias del comprador.

En investigacion de mercados este componenete es crucial dado que nos permite saber que cosas y que no integrar a un plan de negocio

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La auditoría del problema es una revisión exhaustiva del problema de investigación para asegurar que esté bien definido y que la investigación que se propuso sea adecuada para abordarlo.

Esta auditoria nos permite evaluar la claridad la definición del problema, determinado así la investigación propuesta abordará el problema de manera eficaz, identificando posibles sesgos o limitaciones en la investigación y así asegurando la calidad, para darle valor a la investigación que se realiza.

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Una teoría es un conjunto de conceptos, definiciones y proposiciones interrelacionadas que presentan una visión sistemática de los fenómenos al especificar las relaciones entre variables, con el propósito de explicar y predecir los fenómenos.

Un esquema conceptual basado en afirmaciones fundamentales, o axiomas, que se suponen verdaderas.

La teoría en base a la investigación de mercado puede utilizarse para analizar el comportamiento del consumidor, las tendencias del mercado y otros fenómenos relevantes. Proporcionan un marco de referencia para la investigación y ayudan a los investigadores a interpretar los datos.

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Es un desafío que las empresa o marcas enfrentan y que necesita ser analizado para tomar decisiones estratégicas. Es el punto de partida de cualquier estudio de mercado y se basa en identificar qué información se necesita para resolverlo una parte importante de esto es determinar las preferencias e intenciones de compra del consumidor para el nuevo producto propuesto,como tambien determinar la efectividad de la actual campaña publicitaria y la elasticidad de precio de la demanda y el impacto de varios niveles de cambios de precio en las ventas y las ganancias. el problema de la investigacion de mercado es importante ya que guia de forma oportuna la invetsigacion , evitan la recopilacion datos innecesarios centrandro los esfuerzos en información relevante, ayuda a optimizar los recueros y facilita la toma de desiciones.

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La definición del problema es un proceso que nos ayuda a identificar claramente la cuestión o el desafío que la investigación debe abordar esto nos implica comprender la brecha entre el estado actual y el estado deseado, y determinar qué información se necesita para cerrar esa brecha.

Uno de los pasos iniciales y fundamentales de cualquier investigación es establecer una dirección y el alcance de todo el estudio. Una definición de problema bien formulada asegura que la investigación sea relevante, enfocada y útil para la toma de decisiones.

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Para realizar con éxito una investigación de mercados, debemos considerar las metas de la organización y de quienes toman las decisiones para cumplir de forma correcta los objetivos.

Para formular un problema de decisión administrativa se debe basar en una comprensión precisa de dos tipos de objetivos:

1. los objetivos de la organización (sus metas)

2. los objetivos personales de la persona que decide.

Haciendo así que el proyecto tenga éxito, se debe cumplir los objetivos tanto de la organización como de quien toma las decisiones sabiendo que no es una tarea del nada fácil.

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Los proceso de definición del problema es una serie de pasos que nos guían para identificar y clarificar el problema de investigación. Incluyendo hablar con los tomadores de decisiones para comprender sus objetivos, el analizar los datos secundarios para obtener información de fondo, se realizan investigación exploratoria para identificar posibles causas del problema y por ultimo y no menos importante se da una formulación en el problema de investigación en términos claros y concisos.

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Estas son las interrogantes que surgen y son importantes ya que guían el estudio y ayudan a definir qué información se necesita obtener. Son claves durante diseño del proceso de investigación y asegurar que los datos recopilados sean útiles para la toma de decisiones.

Son importantes porque nos ayudan a definir el enfoque que se quiere para el estudio,facilitan en el momento de la recoleccion de los datos ya que se pueden diseñar encuentas,nalisis de datos o entrevistas,tambien permite identificar tendencias ,comportamientos,preferencias y por ultimo ayudan a la toma de decisiones estrategicas permitiendo asi mejorar productos, servicios y estrategias de marketing.

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La investigación Cualitativa es una metodología de investigación exploratoria, no estructurada, que se basa en pequeñas muestras y que tiene el propósito de brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema. Esta investigación se puede utilizar en técnicas cualitativas populares como las sesiones de grupo (entrevistas grupales), asociación de palabras (pedir a los entrevistados que den la primera respuesta a las palabras estímulo) y entrevistas en profundidad (entrevistas personales que exploran en detalle los pensamientos del entrevistado).

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Estos son elementos que permiten definir de manera precisa un problema a de investigacion,los cuales ayudan a que el estudio posea una estructura,puedan definirse enfoques,organizar y analizar datos.

Los componentes especificos del problema son:

Objetivos de investigacion por los cuales se define qué se quiere lograr con el estudio.

Variables, esto se refiere a los factores que se estudiaran y se mediaran durante el proceso de investigacion.

Público objetivo.

Alcance,que es la delimitacion de hasta donde se llevara a cabo la investigacion.

Metodologia de la recoleccion de datos, por la cual se define como sera llevada a cabo la obtencion de la informacion.

Hipótesis o preguntas de investigación lo cual es por la cual se ven interrogantes que se buscan responder con la investigacion.

podemos decir que los componentes la investigación de mercados son importantes y útiles resolver problemas comerciales o identificar oportunidades.

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Los datos primarios son información la informacion original y específica que se obtiene de fuentes primarias y confiables esto con el propósito de responder a un problema en especifico de la investigacion lo cual permite obtener información precisa y personalizada para la toma de decisiones.

Estos datos se pueden encontrar de diversas formas las cuales son:

Encuestas.

Entrevistas.

Focus groups.

Observación directa:Obeservacion del del comportamiento de publico en una tiendo.

Experimentos de mercado.