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Nacen en la década de los 30 s.XX en los Estados Unidos como parte de la democracia (Gallup).

Es una herramienta para medir la opinión de la gente frente a diversos temas ya sea político, académico o comercial.

En estados unidos por medio de las encuestas se anticipó el triunfo de Franklin Roosevelt a la presidencia en 1936, sin embargo en el año de 1948 las encuestas sufren la más grande derrota al no acertar el triunfo de Jhon Dewey a la presidencia de los EE.UU

Los sondeos no son 100% creíbles, solo ofrecen aproximaciones, ya que las opiniones de las personas son distintas e imprevisibles, porque pueden cambiar de un rato para el otro.

La encuesta es una herramienta que se la utiliza para la obtención de datos específicos sobre lo que se requiera investigar, de una determinada población o grupos de personas, reduciendo costos y tiempo durante la investigación.

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Un líder de opinión es aquella persona que puede ejercer una influencia sobre las actitudes o conductas de un grupo de individuos sobre algún tema, ya que es percibido como una persona que demuestra autoridad o una fuente confiable de información. Esa influencia que posee se debe a la reputación que adquirido por diversas causas.

Minorías: son las que los medios seleccionan para influir en la opinión de muchos.

Mayorías: son quienes quedan fuera de los procesos de selección de los medios de comunicación social.

El líder decide para guiar a su grupo, el líder de opinión asesora o influye en quien decide y en el grupo.

Liderazgo: es el resultado de alguien que ejerce influencia sobre un individuo o bien un grupo de cualquier organización ejerciendo la persuasión para el logro de los objetivos.

Popularidad: es la aceptación y fama que tiene un personaje entre la mayoría de las personas.

Líderes de opinión en la web

Utiliza  los blogs y otros medios o redes sociales, sumado a la interacción con los usuarios.

Produce su propia información.

Genera su propio grupo de seguidores en las redes sociales.

Son personas que influyen en los medios sociales de manera activa.

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La lógica de las encuestas es la de cuantificar fenómenos sociales observando su regularidad.

Para observar es regularidad, se puede establecer una medición del grado de repetición que dichos fenómenos presentan en la sociedad.
La base práctica para el registro de “opiniones” individuales es un cuestionario de estructura cerrada, con preguntas y opciones de respuesta  fijadas de antemano, y precodificadas sobre un objeto susceptible de generar apreciaciones o valoraciones.
Mientras más sondeos se publican en los medios, más gente se va agregando a las opiniones difundidas y a los hechos más mediáticos.

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Razón y peso político de la opinión publica

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Razón y peso político de la opinión publica

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“A no ser que la opinión de la masa tenga un papel en el diseño de las políticas, toda referencia a la democracia carece de sentido”. Key (1967:34).
La democracia se concibe como el gobierno de la mayoría, pero hay una diferencia entre la formación e información de los ciudadanos y la de la minoría que los representa.
Opiniones:

Reacciones positivas o negativas a las preguntas de las encuestas.

Tratan de temas sin excesiva relevancia para los encuestados, por ello resultan manipulables.

Las opiniones se asientan en un conjunto de predisposiciones, que son más estables.
Predisposiciones:

Actitudes, valores, marcos cognitivos.

Regulan la aceptación de los mensajes políticos e informativos.

Nos ayudan a seleccionar la información, jerarquizarla, discriminarla y expresarlos según nuestra ideología (forma de ver el mundo).

No son manipulables.
El poder de informar ya no está, en la mayoría de los casos, en los periodistas, sino en quienes tienen el dinero que lo ponen para que sólo salga a la luz, con aspecto de información, aquello que oculta sus intereses.
Poder político vs poder mediático
Mito del “cuarto poder”.

En lugar de criticar al poder, se confunde con el mismo.

Los Estados democráticos disponen distintas vías de control: legislaciones especiales, publicidad institucional, exigencia de licencias, etc.
La publicidad no es solo la manera de sostener un medio sino su núcleo.

Lo que los medios venden no es tanto  información al público como público a los anunciantes.

Actualmente, los medios de comunicación son más medios de publicidad.

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La democracia es una forma de gobierno del Estado donde el poder es ejercido por el pueblo, mediante mecanismos legítimos de participación en la toma de decisiones políticas, es quien ejerce el poder ejecutivo, es decir, el presidente del gobierno. No obstante, otros cargos ejecutivos de rango regional o local, lo mismo que cargos legislativos, son también atribuidos democráticamente mediante el voto.

Sentido de democracia:

Superar el nivel de representatividad.

Aspirar a un entorno participativo.

Sociedades capaces de controlarse a sí mismas (cultural).

Sentido de igualdad.

Gobierno: es la autoridad gobernante de una unidad política, que tiene por objeto tanto dirigir, controlar y administrar las instituciones del Estado, como regular una sociedad política y ejercer autoridad.
Tipos de gobierno:
Anarquismo, ausencia o la falta de gobierno;

Democracia, gobierna el representante del pueblo;

Dictadura, gobierno de un dictador con poder absoluto;

Monarquía, cuando un monarca o un rey gobierna.

Estado:es una forma de organización cuyo significado es de naturaleza política. Se trata de una entidad con poder soberano para gobernar una nación dentro de una zona geográfica delimitada, se engloban en tres áreas: Poder Ejecutivo, Poder Legislativo y Poder Judicial. Los elementos que constituyen el Estado son: población, territorio y poder.

Poder: tiene la capacidad o potestad para hacer algo, puede significar: dominio, imperio, jurisdicción etc.

Nación: Nación es el conjunto de personas, por lo general que nacen en el mismo lugar, que hablan el mismo idioma y tienen las mismas costumbres, formando de esta manera un pueblo o un país.

Estados soberanos: son los que están capacitados para manejar sus asuntos internos y externos con plena autonomía.

Estados semi-soberanos: Son aquellos que sólo pueden ejercer su soberanía interna. Sus relaciones exteriores son llevadas a cabo por otros Estados.

Estados vasallos: Aquellos que no están en capacidad de ejercer soberanía interna ni externa. No gozan de libertad y permanecen unidos a otros Estados.

Estado de derecho: El Estado de derecho, en cambio, supone que el poder surge del pueblo, quien elige a sus representantes para el gobierno.

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Básicamente nosotros nos adaptamos al entorno, no decimos lo que sentimos o pensamos por miedo a ser rechazados dentro de cualquier grupo social.
El control social aplica tres tipos de sanciones:
Físicas.
Económicas.
Psicológicas.
Que papel cumplen los medios de comunicación en el proceso de la espiral del silencio
Son los que se encargan de definir los temas para la realización del debate, ademas se determina los temas de sus opiniones sobre los asuntos públicos.

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Los medios de comunicación relativamente imponen los temas que se deben pensar, pero no la manera en cómo se pensará sobre ellos.
Dentro de la agenda setting lo que se busca es la informacion mas relevante e importante para la sociedad, para con ello captar mayor audiencia, mayor impacto y retroalimentación entre medios y público.
En su estructura se conforma de de la opinión del medio y la influencia de la política a partir de esto se deriva la informacion que sera trasmitida al público.
Los medios de comunicación se basan en lo publicable no en lo público.
La teoría de los usos y gratificaciones explica que los consumidores de medios los usan para satisfacer una necesidad.

Framing
Seleccionar algunos aspectos de la realidad percibida y hacerlos más destacados en un texto comunicativo, de tal modo que promuevan una particular definición del problema, interpretación causal, evaluación  moral y/o recomendación del tratamiento.

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El principal mentor y postulante de esta teoría fue Harold Lasswell.
Los medios de comunicación a criterio de los periodistas sirven para informar, entretener y educar, sin embargo los medios de comunicación masivos son capaces de moldear y manipular la mente humana con respecto a algún tema.
Un mensaje bien elaborado y trasmitido por un medio masivo genera respuesta casi inmediata, uniforme y conforme.
El público solo accede a los medios si estos tienes algo diferente que ofrecerles para satisfacer cualquier tipo de necesidad.

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Para entender el comportamiento de las personas es importante averiguar que es lo que ellos creen saber y a partir de ello que concepto estandarizan.
Para entender el por qué de como actúan las personas es importante evaluar la informacion que ellos poseen.
Medios de comunicación permiten construir ideas sobre diversos temas.
Publicidad crea estereotipos

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Porceso de formacion de la opinión pública 

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Porceso de formacion de la opinión pública 

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La opinión pública se mantiene de:
Opiniones: juicios positivos y negativos por parte de la ciudadanía sobre cualquier tema.
Predisposiciones positivas o negativas.
Los estereotipos
Conjunto de creencias fijas que un grupo tiene sobre otro.
Los acontecimientos públicos alteran el desarrollo de nuestra convivencia pero preferimos encerrarnos en nuestro propio estilo de vida y ante ello se crea los círculos sociales.
Círculos Sociales

1. Clanes biológicos

2. relacione de actitudes y deseos

3. propios líderes

4. creen en sus propios conceptos.

5. forjadores de los estereotipos.

Los estereotipos
Nos ayudan ayudan a minimizar la complejidad del mundo en algo más sencillo, son imágenes que guardamos de cada objeto.
En ciertos casos los estereotipos se conforman  de la repetición de los factores de opinión.
Agenda Setting de los medios de comunicación es la conformación y designación de los temas que se trasmitirá a la sociedad.
La versión de la verdad de un periodístico es subjetiva y limitada a como él la percibe y a partir de ello construye su verdad.

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Porqué es importante el estudio de la Opinión Pública? 

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Porqué es importante el estudio de la Opinión Pública? 

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Actualmente la opinión e información que la ciudadanía crea a partir de cualquier tema tiene mayor relevancia entre la sociedad que pertenece.
construimos un mundo a partir de lo que nos cuentan.
El estudio de la opinión publica nos permite construir nuestro foco de interés y que el ser humano de constituya en un ente activo en el entorno.

Entorno y percepción
Por la poca investigación e información que obtenemos no tenemos un concepto concreto de lo que nos rodea, a partir de los comentarios de la gente creamos un entorno.
La ficción ayuda al ser humano a construir una realidad y a entenderla.
Relación triangular

1. Escena de la acción

2. Imagen Humana

3. Reacción

Influencias del entorno en nuestras percepciones
Impresiones externas influyen o alteran percepciones o conceptos que tenemos estabilizados en nuestra mente.
Realidad Significativa
Designamos un significado a ciertas acciones y con ello podemos reconocer cual de las acciones es la mejor.