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Es un tipo de comunicación con un fin de fondo, que la otra persona busca realizar una acción.

Connotaciones negativas.
- Relaciona manipulación y el engaño.
-Persuasión - Comunicación - Para poner algo en común.

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-La lógica de las encuestas es la de cuantificar.
-Mientras mas sondeos se publican en los medios, más gente se va agregando a las opiniones difundidas y a los hechos mas mediáticos.
-Busca un debate entre las opiniones de la gente.
-Enfoque en el colectivo social, en la opinión que expresa.

Discurso Social
-Abrir la opinión, supone considera contemplar la articulación entre el sujeto, variables y la materia prima.

-Se recurre a la entrevista, para conocer de un tema más profundo y detallado.
-La participación individual ayuda al colectivo a la toma de decisión.

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-Identifican a la opinión de las mayorías.
Las encuestas son un procedimiento para conseguir información ( opiniones), para medirlas de forma cualitativa.
-Los sondeos de opinión parten que todos tienen una opinión referente a un tema.
Tipos de preguntas:
- Dicotómicas: si, no, ¿Por qué?
-Opinión multiple.
-Preguntas de filtro
-Clasificación
-Abiertas

-Todas las encuestas tienen un sesgo.

PASOS ANTES DE UN SONDEO:
-Diseño del cuestionario.
-Elaboración final del cuestionario.
-Elección del método para aplicar el cuestionario.
-Tabulación de resultados.
-Análisis de resultados.
-Elaboración del informe

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Narciso Michavila - Sondeos y encuestas. Cambios en la intención de voto.

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Entrevista realizada en el marco del XII Congreso Español de Sociología, organizado por la Federación Española de Sociología. Otra visión sobre el mismo tema que se trabajo en el XII Congreso Español de Sociología: https://www.youtube.com/watch?v=LT2SEqiyhrM

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- Encuestas no son una herramienta para predecir el futuro.
- Encuesta herramienta de investigación.
-Candidato presentado como un producto en venta.
-Las encuestas son manipulables.
- La opinión es cambiante
- Las preguntas no deben inducir en la opinión del encuestado.
-Las encuestas son la moneda mas importante en los países.

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-Elisabeth Noelle Newman propone esta teoría.
-Las personas por naturaleza siempre quieren sentirse integradas o parte de algo.
- La teoría parte del miedo a sentirse aislado o excluido.
- Todos tenemos puntos de vista sobre algún tema.
-Los medios son las fuentes de observación del clima de opinión.

Control Social. - Sanciones:
1. físicas.
2. Económicas.
3. Psicológicas.

-Mientras unos hablan y el otro calla, se crea una espiral del silencio.

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- Medio no vive del servicio, sino de la venta/lucro
-Agenda Setting: Los medios de comunicación tienen poder sobre los temas informativos que presentan.

Publicidad: Interés del medio
Público: Asuntos sociales
- La capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir

Agenda de Ajuste.

Los intereses de la gente pero que no se ven reflejados en los medios de comunicación.

Agenda de ajuste:
-Medios
-Público: recibe información.
-Política : ambiente política.

Estructuración de las agendas.
- Los criterios periodísticos de la selección de la información se dirige más a lo publicable que hacia lo público.
- Medios son el vínculo entre político y votante
- El periodismo debería responder a la necesidades del público.

Problemas  información periodística.
1. La insuficiencia cualitativa ( edición)
2. Tendenciosidad(no objetiva)
3. Pobreza cualitativa (información light)

Framing  o encuadre.
- Sentimiento que uno guarda para contar la historia.
-Los medios de comunicación buscan el encuadre que más llame la atención.

Público en el periodismo.
- La información es la materia prima del proceso de opinión pública.
-La noticia publicada por un medio se convierte en caso público.

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- Tiene sus inicios en el siglo XX.
- Surge en el marco de la guerra
- Los medios son todos poderosos y las masas son incapaces de reaccionar críticamente.

Teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica.

- Principal mentor  y postulante Harold Lasswell.
- Información venia directamente a la mente de las personas.
- Propaganda principal herramienta para influenciar en las formas de pensamiento.

Estimulo - Respuesta

- El éxito del mensaje es que el receptor se sienta parte de el.

Criticas a Lasswell.

-No tiene fundamentos( datos estadísticos) qeue comprueben su teoría.
- No genera el mismo impacto la televisión que la prensa.

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Definición.
Los estereotipos son un conjunto de ideas, creencias, modelos fijos que un grupo de personas tiene sobre  un determinado tema  sea racial, cultural o social.

Proceso de la formación pública.

Las personas se ven influenciadas directa e indirectamente por los temas públicos.

Si no salen en los medios de comunicación, no puede darse un tema de interés público.

La sociedad civil.
Busca el bien común de la sociedad.

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Existe una limitada circulación de ideas.
Estas se deben debido :
-Poder establecido.
-Monopolio de medios.
-Control de información.
-Falta de interés o educación de la gente.
-Nada que salga del circulo social.

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La opinión de las personas en la actualidad tiene mayor visibilidad debido a diferentes herramientas tecnológicas que permiten la circulación de ideas, opiniones, criticas, pensamientos, etc.

El conocimiento del ser humano es indirecto en relación al entorno en el que vive.

La opinión pública es efecto del debate.

Estudiar opinión pública nos permite conocer como el público se convierte en un ente activo.