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En estas imágenes la mujer cumple con su papel más dulzón y  amable pero se presentan también en roles que no se les designaban a las mujeres. En estos, mas que la mujer anfitriona y/o acompañante, se muestra a la mujer cumpliendo un cargo/ejerciendo un trabajo, pero aún se mantiene la idea de trabajos inferiores o irrelevantes son femeninos comparados a los que se les designaba a los hombres.

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En estas imágenes la mujer cumple con su papel más dulzón y  amable pero se presentan también en roles que no se les designaban a las mujeres. En estos, mas que la mujer anfitriona y/o acompañante, se muestra a la mujer cumpliendo un cargo/ejerciendo un trabajo, pero aún se mantiene la idea de trabajos inferiores o irrelevantes son femeninos comparados a los que se les designaba a los hombres.

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Imágenes que no corresponden con la categoría de mujer sociable y débil (en su rol de esposa, acompañante o señora de la casa) sino crean una nueva categoría que no rompe el rol de mujer como sujeto sociable pero que presentan a la mujer de manera más directa o agresiva a comparación.

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El único sujeto que interactúa con el objeto en estos ejemplos es el hombre y la imagen junto con los textos (¿Quién es él?) muestran la concepción del hombre de alto estatus social codiciado, como es representado por las miradas interesadas y coquetas de las mujeres y las miradas serias (como quien ve competencia) de los hombres.

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Casos en los que ambos sujetos interactúan con el objeto pero les aporta valores distintos 

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Casos en los que ambos sujetos interactúan con el objeto pero les aporta valores distintos 

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Reforzando la mujer o sumisa/cálida o la mujer sensual acompañante en las fiestas y el hombre dominante.

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muestra como el objeto cambia el valor que le aporta al sujeto dependiendo del género. La mujer (que se presenta como figura central pero que se muestra como inferior a todos los hombres que la rodean) es evidentemente un ser cálido, amoroso y casi maternal que se asemeja a la idea de "virgen María"(simbolizado tanto por el color de sus ropas como por su trabajo: enfermera) y los hombres son militares de cargos altos en una sala elegante donde se puede interpretar como una reunión militar (por ende ni la mujer es parte de su círculo social ni en este se encuentran otras mujeres del mismo cargo).

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En estas imágenes también se puede evidenciar la manera en que la mujer sigue representando su rol de género como ser sociable pero son especialmente interesantes porque ya no solo hablan del papel que deben representar las mujeres de elite sino que las vuelven objeto de deseo, sus poses mirando de frente al espectador de forma insinuante mientras son retratadas con cuerpos voluptuosos y sensuales. No están mostrando la libertad sexual de la mujer sino sexualizando a la mujer para vender su producto.

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El rol de género de las mujeres acentuado por el objeto.

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El rol de género de las mujeres acentuado por el objeto.

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El cigarrillo es usado para dar estatus social a las mujeres, reitera el concepto de mujer como ser sociable menos competente: no es una figura que ocupe un cargo importante ni ejerza una tarea relevante, en cambio es representada como anfitriona de fiestas, participando en deportes de elite pero a diferencia de los hombres que demuestran competitividad en un grupo de dos o más personas, las mujeres practican el deporte de forma "bonita" como parte de una organizada vida social que asocia con clubes deportivos y grandes eventos sociales.

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El rol de los hombres reafirmado por el objeto

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El rol de los hombres reafirmado por el objeto

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En este tipo de imágenes representan el estereotipo de hombre competente (a comparación de la idea de la mujer como sujeto sociable). Cuando el hombre es el elemento principal de la campaña publicitaria es recurrente que se le coloque en posiciones de deportista, político o se haga insinuaciones de una cargo de trabajo alto, siempre presentes en un grupo más grande para mostrar que no solo es capaz de llegar a metas altas o cargos importantes sino que demuestra su competitividad con otros sujetos iguales.

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El objeto (cigarrillo) re afirmando estereotipos de género

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La mujer en su mejor vestido de gala y el hombre en su uniforme de la marina o del ejercito, ambos interactuando directamente con el objeto pero que les agrega valores completamente diferentes.

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El rol de mujer como "ama de casa" que ayuda a su esposo (en este caso el que porta el objeto, cigarrillo) a atarse su corbata, probablemente arreglandose para ir a trabajar.

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La mujer acá de asistente para el hombre.

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Publicidad de los años 1957 y 1959 con imágenes de la serie de televisión "Morgen Gebeurt Het"

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Aquí también entra en juego los roles de las mujeres como acompañantes, sonrientes y sociales mientras el hombre de traje (presuntamente político o de un cargo de igual nivel) va serio.