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Publicidad Ilegal (Principio de Legalidad)

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Publicidad Ilegal (Principio de Legalidad)

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En el caso de esta publicidad, la empresa no ha respetado las normas legales que son obligatorias al momento de realizar un contenido publicitario. Marlboro no ha colocado las restricciones del consumo de su producto. Incumpliendo así el principio de legalidad, así como según la ley N°28705, encargada de la prevención y control de los riesgos del consumo de tabaco, menciona en el artículo N°1, que los productos del tabaco deben ser comercializados de manera responsable, asegurando que su PUBLICIDAD, PROMOCIÓN y comercialización debe estar dirigida solamente a mayores de edad, y que éstas sean coherentes con el principio de que el consumo de tabaco debe ser una opción sólo para personas adultas informadas de los riesgos de consumo del tabaco.
¿A quién debe sancionar INDECOPI?
Se debe sancionar al anunciante, en este caso a la empresa Marlboro, pues fue el área de marketing de la empresa la que dio autorización del contenido publicitario. Los encargados debieron verificar que se coloquen las restricciones del producto en la pieza publicitaria, evitando así una amonestación o multa.

Fuente:

Gaceta Sanitaria (Diciembre,2002). La publicidad del tabaco, ¿incrementa el hábito de fumar entre los adolescentes?. Recuperado de: https://www.gacetasanitaria.org/es-la-publicidad-del-tabaco-incrementa-articulo-13042667

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La publicidad infringe la norma de lealtad cuando no es honesta y ataca injustificadamente a su competidor, con el objetivo de provocar descrédito, denigración o menosprecio a esta. Un ejemplo claro es la siguiente campaña de McDonalds, quien golpea a su principal competidor: Burger King.
McDonalds (Package) McDonalds vs. Burger King 2011.
En el spot presentado por McDonalds se puede ver como en el patio de recreo, un grupo de niños le quitan la comida a uno todos los días, hasta que un simula tener la comida de la marca rival: Burger King, lo cual hace que nadie le vuelva a quitar su comida. Este spot tiene como objetivo resaltar que la comida de McDonalds es mucho mejor a la de Burger king, lo cual es totalmente subjetivo y ataca injustificadamente a su competidor.

¿A quién debe sancionar INDECOPI?

INDECOPI debe de sancionar a la agencia publicitaria, ya que es quien formula dicha publicidad. Así mismo,  se sabe que la agencia tiene la responsabilidad de el diseño y la forma en la que se comunica el mensaje.

Fuente: (2011) McDonalds (Package) McDonalds vs. Burger King 2011. https://www.youtube.com/watch?v=7nagr1gQeAs Revisado el 16 de octubre del 2020.

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Anuncio McDonalds (Package) McDonalds vs. Burger King 2011

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En este caso de publicidad, se detalla que una influencer británica realiza un posteo en su red social Instagram, elogiando a la Universidad de Hull, además en este menciona los múltiples beneficios de estudiar ahí. Si bien no deja claro que ella estudió en esa institución, tampoco aclara que ella en realidad estudió en la Universidad de Extel. Esto causó indignación entre sus seguidores puesto que la habrían considerado poco ético. Asimismo, es importante recalcar, que no deja en claro en ninguna parte que es un anuncio pagado o patrocinado por la misma Universidad de Hull.

¿A quién debe sancionar INDECOPI?
INDECOPI en este caso debería sancionar a la influencer debido a que no dejó en claro explícitamente a sus seguidores y/o posibles consumidores que es una publicidad pagada o patrocinada. Esto según INDECOPI con la Ley de Represión de Competencia Desleal, se menciona que en casos graves se deberá implementar una multa de hasta 700 UIT (2.9 millones de soles) o en casos leves, una multa de 50 UIT (210,000 soles)  o hasta el 10% de sus ingresos brutos.

Fuente:

Infobae (Octubre, 2020). Polémica por los influencers a los que se les paga por promocionar universidades en las que no estudiaron. Diario digital https://www.infobae.com/america/tecno/2020/10/01/polemica-por-los-influencers-a-los-que-se-les-paga-por-promocionar-universidades-en-las-que-no-estudiaron/. Revisado: 16 de Octubre

Andina (Mayo, 2019). "Influencers" serán multados hasta con S/ 2.9 millones si difunden publicidad engañosa. Agencia Peruana de Noticias. https://andina.pe/agencia/noticia-influencers-seran-multados-hasta-s-29-millones-si-difunden-publicidad-enganosa-753817.aspx Revisado: 16 de Octubre

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Publicidad que no cumple con la Adecuación Social

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Publicidad que no cumple con la Adecuación Social

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La pieza publicitaria presentada por la marca de detergentes “Ala” promueve e incita la violencia por motivo de sexo. Está reforzando el estereotipo de que las mujeres de la casa son las encargadas de realizar las tareas del hogar, y además que tiene la obligación de ser madre, el estereotipo se hace presente con la frase “Todos los días son el día de la madre”. En pocas palabras, encasilla a la mujer para cumplir ciertos roles que espera la mujer sobre ella, es sexista y se sale de su rol de simplemente querer vender detergente (en este caso a las mamás por el día de la madre).

¿A quién debe sancionar INDECOPI?

INDECOPI debería sancionar a la agencia de publicidad que tuvo la tarea de comunicar algo de manera creativa, está en todo su derecho de comunicarlo de manera creativa pero se cruzó la línea de contenido inapropiado. Por lo tanto fue un problema de la agencia que tiene la responsabilidad de el diseño y la forma en la que se comunica el mensaje. Al no conocerse el medio por el cual se difundió la publicidad no se puede culpar a nadie y mucho menos si es que se trata de un medio de comunicación como lo son la redes sociales que a pesar de tener reglas relacionadas al contenido que se puede compartir, al fin y al cabo no se trata de un mensaje que puede dañar sensibilidades o excesivamente gráfico por lo que no podría sancionar a el medio.

Fuente:

Marketing Directo. (2012). Felicitar el Día de la Madre con detergente y otras ideas nada apropiadas. Recuperado de https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/felicitar-el-dia-de-la-madre-con-detergente-y-otras-ideas-nada-apropiadas. [Revisado el 16 de Octubre del 2020]

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Link Spot: https://www.youtube.com/watch?v=0Yf8rhu2IDg

Tanto el spot de Cereales Ángel (todas las presentaciones) como el mismo empaque de la presentación “Mel” (170 gr) resaltan el hecho que son tus verdaderos aliados en nutrición, dando a entender que el producto es bueno para la alimentación del consumidor porque supuestamente la miel es el ingrediente principal del producto. Además, al usar la imagen de la abejita derramando miel sobre el cereal refuerza esa suposición. Sin embargo, la realidad es que el producto sólo contenía un porcentaje mínimo de miel de abeja, siendo este de 0.5%. Se está engañando al consumidor haciéndole creer que el cereal está en su mayoría compuesto por miel de abeja y, por ende, su consumo sería “beneficioso” cuando en verdad no lo es.
¿A quién debe sancionar INDECOPI?
INDECOPI debería sancionar a Alicorp (anunciante) ya que esta es la empresa dueña y encargada de regular el contenido del empaque y comunicación que se va a transmitir mediante la marca. Alicorp debió haber sido transparente y honesto al momento de poner este producto a la venta, no debió proporcionar información (frase) o imágenes (abejita y miel) que pudieran inducir a error al consumidor de alguna forma, en este caso haciéndole creer que el producto está compuesto en su mayoría por miel de abeja (nutritivo).
Fuente:

S.N. (2014, 30 abril). Alicorp compró Global Alimentos, dueña de cereales Ángel, por US $107.7 millones. Gestión. https://gestion.pe/economia/empresas/alicorp-compro-global-alimentos-duena-cereales-angel-us-107-7-millones-58839-noticia/#:%7E:text=La%20empresa%20peruana%20Alicorp%20compr%C3%B3,monto%20de%20US%24%20107.7%20millones.