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Alumno: Jairo Moisés Junior Vásquez Chávez
Curso: Fotografía avanzada

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Las nuevas herramientas tecnológicas abren nuevas posibilidades de comunicación, que alcanzan sus cotas más altas cuando se trata de dar a conocer productos tecnológicos a públicos jóvenes. Entonces la eficacia persuasiva se consigue a través de los entornos tecnológicos, que se convierten en la nueva metáfora de progreso, ya que facilita la generación de sentimientos favorables hacia los nuevos productos o servicios. El público más joven, saturado de mensajes publicitarios, rechaza la publicidad tradicional y sólo asimila las propuestas que proceden de las nuevas tecnologías.

El incremento considerable de tecnologías de la comunicación y de la información, en el proceso de elaboración y de recepción de los mensajes publicitarios, automatiza el consumo publicitario. Y los consumidores atienden cada vez más a los mensajes con impacto emocional y a aquellos otros que nos sorprenden por los efectos especiales. Los resultados de este modelo de creatividad, se materializan en la gran oferta publicitaria de buenos diseños de realización, en detrimento de una publicidad con mayor creatividad.

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Los efectos especiales en la publicidad son un conjunto de técnicas utilizadas en el mundo audiovisual y del espectáculo cuyo objetivo es crear una ilusión audiovisual que permite al espectador asistir a escenas que no se pueden obtener por medios normales. A menudo los efectos espéciales son “invisibles” y el espectador no es consciente de que lo que está viendo es en realidad un efecto especial. Eso es lo que se busca, realismo, conseguir la mejor réplica posible de un efecto real o inventado para que no parezca estar provocado, sino que parezca algo natural. Este aspecto es uno de los más problemáticos y por ello se trabaja de una manera minuciosa y exhaustiva en la post producción o espectáculos que implementan estas técnicas.

En este trabajo presentare lo mas importante a la hora de realizar efectos especiales en la publicidad, para este trabajo utilice libros de su biblioteca virtual de la universidad, como el de libros fuera de la misma, como de paginas web donde se sacaron las imágenes con las que se representan los diferentes puntos a la hora de realizar efectos especiales.

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Fotografías de Efectos Especiales aplicadas a la Publicidad

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Fotografías de Efectos Especiales aplicadas a la Publicidad

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Todo producto publicitario en la actual era digital debe crearse tanto para los medios convencionales, como para los medios no convencionales, a partir de la transversalidad del producto. La única manera de conseguir esto, es que ese producto sea moldeable, manipulable e intercambiable de un medio a otro. Para alcanzar este objetivo es necesario conocer las posibilidades que nos da la postproducción y hay diferentes técnicas y tipos de efectos especiales en la fotografía publicitaria, algunos de ellos pueden realizarse mediante diferentes equipos y muchas formas distintas por la gran variedad de técnicas existentes a día de hoy; a menudo se confunde el término efectos especiales con efectos visuales y hay que recalcar que, aunque los efectos visuales sean un tipo de efecto especial, en el ámbito profesional se realiza una diferenciación, según esta diferenciación los efectos especiales son aquellos que se llevan a cabo en directo a la hora de tomar la fotografía y todas las técnicas que se utilizan para manipular las imágenes en post producción se engloban dentro de los efectos visuales o digitales.

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Los efectos ópticos o fotográficos son los más antiguos, buscan simular, engañar al ojo humano para que determinadas situaciones parezcan reales cuando en realidad se graban en varios pasos, se utilizan maquetas a escala de escenarios reales, etc.

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Es una técnica de animación que consiste en dar sensación de movimiento a un objeto estático, esto se consigue mediante la sucesión de diferentes imágenes tomadas en las que el objeto se va desplazando mientras mantenemos fijo el fondo de la toma.

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En esta técnica se proyecta una imagen o vídeo en una pantalla detrás de los actores durante la grabación de la escena, esta técnica no permite que la cámara que está grabando la escena se mueva, ya que podría perjudicar el resultado final, además es importante la iluminación de las diferentes zonas implicadas en la grabación para que ambas escenas se fundan en una sola.

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Es una de las técnicas más utilizadas, tanto en el cine, la televisión, la publicidad y otros ámbitos de trabajo, consiste en la inserción de un fondo uniforme y de un determinado color (de preferencia verde o azul) que, posteriormente, mediante técnicas por ordenador se sustituye por una imagen o vídeo predeterminado, es necesario que el croma tenga iluminación independiente para que sea regular en toda su extensión y no perjudique al resultado final.

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Técnica en la que sobre una mesa transparente se proyectan dos planos al mismo tiempo mientras un animador dibuja o pinta un objeto sobre uno de estos planos, esto permite diseñar imágenes para películas de animación con mayor naturalidad, mejor secuencialidad de movimientos, sombreado e iluminación y además permite mejorar la proporción de los objetos calcados de imágenes tomadas previamente.

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1.1.5 Matte painting o pintura sobre vidrio: 

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1.1.5 Matte painting o pintura sobre vidrio: 

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Para llevar a cabo esta técnica se pinta sobre una placa de vidrio un decorado excepto una zona (en la que se verá a los actores en el plano) que se deja transparente, cuando se proyecta la filmación de los actores, que están situados detrás de la placa de vidrio, se puede filmar el conjunto y da la sensación de que los actores se encuentras en dicho decorado, cuando mejor esté pintado el decorado más sensación de realismo ofrecerá esta técnica.

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Son los que se llevan a cabo durante la puesta en escena, consiste en la simulación de ventos atmosféricos naturales, realización de explosiones, mecanizaciones u otras técnicas llevadas a cabo por especialistas.

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A lo largo del trabajo se ha detallado algunas de las técnicas utilizadas en la realización de efectos especiales, la publicidad sobre todo en estos tiempos donde se requiere de un mayor esfuerzo para llamar la atención en los anuncios, ahora es impensable realizar un comercial sin usar efectos especiales, asimismo es importante conocer de una forma amplia sobre estos efectos, que para el futuro pasaran a ser parte del día a día.

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ARROYO ALMARAZ, I. (2004), La Creatividad y la razón tecnológica en la argumentación publicitaria.

Reyes abades: Efectos especiales (en línea). Disponible en: http://reyesabades.com/

Wikipedia: Efectos especiales (en línea). Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Efectos_especiales