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Publicidad Racista Volkswagen - Nuevo Golf 8 

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Publicidad Racista Volkswagen - Nuevo Golf 8 

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En el año 2020, la marca de autos Volkswagen fue duramente criticada por un spot publicitario grabado en argentina y posteriormente publicado en redes sobre el nuevo Golf MK8 que fue considerado para muchos como racista. En el spot se puede observar como una mano de tez blanca aparece y empuja a una persona afrodescendiente para alejarlo del nuevo vehículo. Además, al final del spot se puede apreciar la frase "Der Neu Golf" (el nuevo Golf), pero al comienzo de la composición de la frase se puede leer la palabra "Neger" (forma despectiva de negro en alemán). El público se sintió indignado por el anuncio de la famosa marca de automóviles y claramente el spot tuvo que ser retirado de las redes.
Según la ley peruana, este anuncio publicitario se calificaría como racista y podría ser sancionado por Indecopi, ya que genera conductas discriminatorias u ofensas de índole racial, en este caso en perjuicio de las personas afrodescendientes.

Fuente: https://www.semana.com/mundo/articulo/volkswagen-se-disculpa-por-publicidad-que-fue-catalogada-como-racista/673331/
Video: https://twitter.com/i/status/1263752717027115008

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Publicidad de alimentos de promoción de alimentación saludable - 7×7 de Jaime Bayly promociona productos altos en azúcar y grasas saturadas

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Publicidad de alimentos de promoción de alimentación saludable - 7×7 de Jaime Bayly promociona productos altos en azúcar y grasas saturadas

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Este año 2021 durante el programa el Programa 7×7 el cual es transmitido por el canal Willax los días domingos, ha ocurrido un incidente donde se está violando la publicidad alimentos de promoción de alimentación saludable. En este programa emitido se puede ver a Bayly con 2 productos sobre su escritorio: Cerveza “Tres cruces” y chocolates “La Ibérica”.  Al presentar el primer producto de la cerveza aparece la advertencia “Tomar bebidas alcohólicas en exceso es dañino”, pero por un periodo corto a lo establecido a la ley 28681; por otro lado, los chocolates nunca advierte que es un producto “Alto en Azúcar y Grasas Saturadas”, sino se refiere a un producto que es de su preferencia mediante su programa.
Este caso debería ser sancionado por Indecopi por incumplimiento de: Publicidad de alimentos de promoción de alimentación saludable y Publicidad de bebidas alcohólicas durante la presentación de su programa emitido a nivel nacional.
Fuente: https://lpderecho.pe/jaime-bayly-promociona-productos-violando-ley-alimentacion-saludable/

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Publicidad Engañosa - La reina Del Campo (Nestlé Perú S.A.)

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Publicidad Engañosa - La reina Del Campo (Nestlé Perú S.A.)

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En Agosto del 2018 Indecopi sancionó a Nestlé por la publicidad engañosa en su producto “Reina del campo”. Esta declaró fundada la denuncia contra Nestlé Perú S.A por el incumplimiento de una medida cautelar por el caso de publicidad de su producto “Reina del campo”, ya que esta mostraba vacas en un campo y daba a entender al consumidor que la leche era de vaca cuando no era así. Esta publicidad infringe el principio de veracidad, ya que la información que brinda el anunciante, en este caso Nestlé, induce a error por la ambigüedad que maneja en su publicidad.

Por esta razón, se le otorgó una multa de 10 UIT (S/ 42,000) a la empresa Nestlé. A la vez, se le ordenó su subscripción en el registro de infractores creado por la comisión de Fiscalización de la Competencia desleal. Por último, se le ordenó que la empresa retirara del mercado todos los productos con la actual etiqueta que señalaba que el producto era de leche de vaca, así como el cese de publicidad comercial en cualquier medio de comunicación que mantenga la etiqueta actual. Por lo que Nestlé tuvo que hacer un cambio de etiqueta a su producto el cual se aprecia en las siguientes imágenes:
Fuentes:
1. https://lpderecho.pe/nestle-debera-retirar-del-mercado-su-producto-reyna-del-campo-mientras-siga-enganando-a-consumidores/
2. https://gestion.pe/economia/indecopi-multa-a-nestle-por-caso-de-publicidad-del-producto-reina-del-campo-noticia/#:~:text=En%20resoluci%C3%B3n%20con%20fecha%2013,es%20de%20leche%20de%20vaca.

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En este anuncio sacado en el 2011, la empresa McDonalds presenta a un niño que se sienta casi siempre a comer un  combo McDonalds en un skatepark y unos niños mayores se acercan a quitarle la comida a tal punto que, se queda casi sin comer. Después de varios días, decide ir con una bolsa de Burger King y la pone encima de sus papitas de McDonalds, los chicos al verla solo siguen de largo y no les llama para nada la atención. Él quita la bolsa y se queda feliz comiendo sus papas. Este es un caso de publicidad comparativa bastante directa, ya que esta empresa usa a su competencia (la bolsa de Burger king) para hacer notar que tiene mejores cosas que ofrecer.
Se  resalta directamente la confrontación entre ambas empresas y destacaba la superioridad McDonalds mediante la ironía, dando a entender que su competencia no ofrece productos buenos y por ello pasa desapercibida, dejando en claro que ellos son superiores en cuanto al sabor.
Este caso podría ser denuncia por aseverar que su competencia tiene un servicio inferior y que por ello es rechazada por el consumidor y de esta forma dar un mensaje directo que está por encima de Burger King, porque ellos son lo que el público prefiere. El spot infringiría los requisitos de la publicidad comparativa, ya que no evita las alusiones de carácter estrictamente personales y no es verdadera ni exacta.
Anuncio: (219) Anuncio McDonalds (Package) McDonalds vs. Burger King 2011 - YouTube

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En el año 2005, Pepsi, lanzó un anuncio en el que se podía ver a un niño delante de una máquina de gaseosas, donde se pueden ver ambas marcas: Coca Cola y Pepsi. Lo primero que hace es comprar dos latas de Coca cola para usarlas como zancos para poder llegar al botón de Pepsi que es la gaseosa que realmente desea.
Este es un caso de publicidad denigratoria, ya que Pepsi alude directamente a su competidor (Coca Cola) infravalorando su imagen al usar su producto como zancos para alcanzar la Pepsi, creando la imagen de que Pepsi es mejor que Coca Cola.
En este caso Indecopi debería sancionar a Pepsi por acto de competencia desleal y publicidad denigratoria.
Fuentes: https://www.mercadonegro.pe/publicidad/el-comercial-censurado-donde-coca-cola-ayudo-a-un-nino-a-elegir-pepsi/
Anuncio:
https://www.youtube.com/watch?v=k-FukKTDKTw&ab_channel=Sebasti%C3%A0VadellPlanisi