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Apoie o nosso trabalho. Ajude a salvar vidas.

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A ideia do comercial é encorajar o público a fazer doações para a entidade (Médicos Sem Fronteiras).

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O filme publicitário "Hold On" explica que as doações permitem a continuidade do trabalho de levar ajuda médico-humanitário às pessoas mais vulneráveis.

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Agência: Repense
Cliente: Médicos sem fronteiras Brasil
Produto: Chamada para ação (Doação)
Título: HOLD ON 21

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Briefing Hold On | Repense
Cliente: Médicos Sem Fronteiras (MSF) é uma organização humanitária internacional que leva cuidados de saúde a pessoas afetadas por conflitos armados, desastres naturais, epidemias, desnutrição ou sem nenhum acesso à assistência médica. Oferece ajuda exclusivamente com base na necessidade das populações atendidas, sem discriminação de raça, religião ou convicção política e de forma independente de poderes políticos e econômicos. Também é missão de MSF chamar a atenção para as dificuldades enfrentadas pelas pessoas atendidas em seus projetos.

Objetivo do comercial/Produto: Objetivo de motivar mais espectadores a se tornarem doadores, Médicos Sem Fronteiras, organização sem fins lucrativos que completa 50 anos de atividade, entrar na mídia com nova campanha. Com criação da REPENSE em parceria com MSF, a campanha será desdobrada em digital e TV.

Target: Pessoas que possuem Tv e internet em suas respectivas casas e acessam alguma dessas plataformas seja o meio Têve ou as redes sociais para onde será veiculado o comercial dessa campanha. Acadêmicos de medicina e pessoas que já são formadas ou exercem a profissão de Médico.

Duração da campanha: 2 minutos.

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Por ser um comercial institucional o gênero se encaixa no drama, criando apelos emocionais no público para criar conexões reais com as pessoas, promovendo a ação para o crescimento da comunidade de doadores e consequentemente aumentando o número de médicos voluntariados.

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O estilo de realização seria a maneira como definiríamos a mensagem publicitária comunicada. No comercial escolhido a orientação para o indivíduo seria de personalidade, onde o indivíduo foco do comercial está engajado em alguma atividade, mas não está dando endosso verbal ou testemunhal para o produto. As pessoas que estão sendo ajudadas graças as doações que já foram feitas e voluntariedade dos médicos.

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A estrutura dessa campanha não acompanha certinho os três atos de estrutura, mas como dito no livro pelo autor Tiago Barreto nem sempre será a mesma ordem e podemos invertê-los ou misturá-los, é possível perceber a junção das estruturas como o conflito e o ponto de virada logo no início do vídeo quando aparece os médicos ajudando quem precisa de ajuda.

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O plot do comercial escolhido é logo quando aparece cenas de um bote cheio de imigrantes, logo após, vários médicos passando uma poça gigante de barro em cima de motos.

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O clímax da narrativa é quando surge pessoas dizendo "Hold On" o que significa em português "Aguente Firme" e um médico dizendo logo após "Você não está sozinho" gera uma emoção forte em relação aos espectadores de esperança e surpresa.

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A solução é gerada bem no final do comercial com um lettering escrito "Precisamos de você para salvar vidas", o que sugere o objetivo da campanha: ajudar com doações.

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O impacto é pela história mostrada no comercial, do início ao fim é de muito emoção, segundo Tiago Barreto "Tudo o que foge do esperado, provoca impacto", a cada cena é um impacto diferente com as crianças sendo vacinadas, recebendo amor dos médicos e toda atenção necessária juntamente com o ponto de virada citado há 1 tópico anterior.

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A emoção do comercial é durante os 2 minutos que nele contém, cada cena uma emoção, as vezes de desespero por ver tal situação, as vezes de esperança pela ajuda e até de tristeza por existir tantas pessoas precisando de ajuda, são cenas comoventes, todas sendo mostrada a atitude de ajuda em conjunto, famosa frase "A união faz a força", muita humanidade por isso gera fortes emoções, e não importa qual a idade ou religião todos ali têm como propósito salvar vidas.

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Acionar um desejo em um espectador que estará vendo uma campanha institucional é trabalhoso, devemos ativar o lado emocional mais forte do Target, o desejo de ajuda, a satisfação que é ajudar o próximo mesmo que estando distante ou não fazendo a ação em si mas de outras formas, doando dinheiro ou alimentos, ver a felicidade estampada no sorriso de uma criança ou em jovem que foi curado graças a sua ajuda.

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A trilha sonora combina com as cenas em que se passa, é uma música nem muito rápida que causa agito e nem muito lenta que faz as pessoas quererem dormir, é um ritmo leve e tranquilo, dá a sensação de paz e que está tudo se resolvendo.

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O lettering juntamente com o ritmo e o tom da locução em algumas partes fazem com que o clima crie uma tensão em quem está assistindo e você fica naquela expectativa de haver uma saída em que possa ajudar.

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Os personagens são os próprios profissionais da área de Medicina, atenciosos, alegres, pacientes e proativos diante a situação.

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O comercial tem variadas cenas, são imagens do trabalho de MSF (Médico sem fronteira), e alguns profissionais da organização mandando sua mensagem. Não são as mesmas cenas de um só local cortada em várias partes mas sim vários locais em diferente tempos.

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As cenas são de vários países como Índia, Níger, México entre outros. Partindo do método elaborado por Eugene Vale onde separa-se quatro grupos nos quais podem ser organizados as características de localização, natureza: cenas em próprios hospitais, casas, hospitais montados, mar. Modo: as cenas contém bastante pessoas, pobres, os locais bem precários. Relação com o personagem: o poder de ajudar e mudar aquela situação. Atmosfera: muitas cenas angustiantes e tristes outras de  serenidade e tranquilidade.

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Diálogo:
Homem 1: Hold On
Mulher: Hold On (Querendo chorar)
Homem 2: You are not alone
Narração/ Locução bem no final do comercial:
LOC. OFF: Hold On

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É por meio do lettering que entra a assinatura ou a mensagem do filme publicitário.
A maior parte do comercial é formada por letterings.
LETTERING 1: Neste exato momento,
LETTERING 2: cerca de 65 mil profissionais de Médico sem fronteiras.
LETTERING 3: estão levando assistência médica e humanitária a quem mais precisa.
LETTERING 4: Seja doador do MSF msf.org.br ( Canto inferior direito)
LETTERING 5: Desnutrição: mais de 76 mil crianças tratadas em 1 ano
LETTERING 6: 30 reais= 17 sachês de alimento terapêutico para tratar desnutrição
LETTERING 7: Vacinas contra o sarampo: mais de 1,3 milhão em 1 ano
LETTERING 7: 30 reais= 16 vacinas para proteger contra o sarampo
LETTERING 8: Precisamos de você para salvar vidas.

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A história acontece nos dias atuais porém há cenas passadas antes da pandemia, e nos dias de hoje com a chegada do COVID-19 percebe-se os médicos e os pacientes com mascarás.

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O sons presentes nas cenas, são do carro andando pela estrada de pedra com terra, as motos passando pelas poças de lama, barulho do motor do carro, choro de um bebê recém nascido.
A trilha sonora é uma música chamada "Everybody hurts" da banda R.E.M que foi adaptada a voz de uma mulher.

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A assinatura entra no final do roteiro por meio de lettering "Precisamos de você para salvar vidas"