# data[].attributes.body
Esta da situaciones del modo contrario al que se muestran en el mundo o como normalmente sucede, responde la pregunta ¿Cómo serían las cosas si fueran?
Ejemplo
en esta campaña que promueve la donación de órganos se muestra a un hombre embarazado, cosa imposible en la naturaleza, para representar que todos podemos dar vida al realizar esta acción. Al presentar una situación imposible, la imagen capta la atención

# data[].attributes.body
Esta le atribuye a objetos inanimados o abstractos características o actitudes humanas.
Ejemplo
Esta figura se puede ver en que las cucarachas se están pintando, acción humana, dándole personalidad a los bichos.

# data[].attributes.body
Esta consiste en exagerar una característica o un objeto para comunicar mejor el mensaje.
Ejemplo
En esta imagen se puede ver que totalmente exagerado el tamaño de las barras de chocolate Mars, como si fuera un tamaño especial, en este caso camión. Esto destaca cualidades del chocolate.

# data[].attributes.body
Este es un salto entre elementos, cuenta con un antes y un después,  no hace falta el intermedio para captar el mensaje.
Ejemplo
En esta imagen se ve al bosque y un plano vacío, esto hace que se entienda la deforestación , es una elipsis debido a que se ve el antes y el después sin un intermedio de árboles cortados.

# data[].attributes.body
Es cuando se quita un objeto para que el que lo observa lo complete, este apela a la imaginación
Ejemplo
En esta imagen de figura fondo en el espacio negativo donde deberia estar la entrepierna se encuentra una mano para transmitir el mensaje del abuso sexual.

# data[].attributes.body
Consiste en una referencia a un objeto sin nombrarlo con el uso de signos que permiten que el público infiera de que se trata.
Sustitución por similitud de forma
Ejemplo
En este anuncio para la donación se utiliza la interación de personajes de la literatura para hacer alusión a un intercambio de libros.

# data[].attributes.body
Remplazar un objeto por otro que agregue significado al otro.
Ejemplo
En esta publicidad de Quaker se le atribuyen a los botes de avena la capacidad de levantar y propulsar a sus consumidores como los Jets de propulsión.
La metáfora esta usada en la atribución de capacidad de Jets a botes de avena.

# data[].attributes.body
Este compara objetos por aspectos más profundos, como virtudes, funciones y eficiencia.
Ejemplo
Debido a que este compara virtudes aquí se uso una de las aberturas de la alcantarilla para comparar ese humo con el del café aunque por si solos no tengan nada que ver.

# data[].attributes.body
Consiste en comparar algo con un objeto muy diferente ayudando al observador a entender mejor uno de los conceptos y que es lo que tienen en común.
Ejemplo
En este BTL de Mc Donald´s la analogía se ve en la forma de las papas y de el paso de cebra en la calle. Ya que las formas de ambas son similares, siendo estas rectángulos.

# data[].attributes.body
Semejanza entre uno o más elementos en base a un juicio mayor o menor que
Debe de tener
El objeto
El otro objeto con la cualidad que se desea comparar
Ejemplo
En este anuncio de Bpay se comparan el pago con un examen de la vista con una E gigante indicando que es casí más fácil

# data[].attributes.body
Sustitución de una palabra o frase por otra que disimule la crudeza o vulgaridad.
Ejemplo
En este anuncio de Durex para promocionar un tamaño de condón XXL se opto por utilizar la boca de la mujer desgarrada en vez de una foto de un miembro, este tipo de figura se utiliza mucho en este tipo de producto debido a la censura.

# data[].attributes.body
Sustitución por forma opuesta pero contenidos idénticos. Objetos que significan lo contrario.
Ejemplo
El agua es el elemento contrario del fuego por lo cual al mostrar el agua en lugares como fósforos o velas se muestra la antífrasis, ya que a pesar de esto se sigue percibiendo que eso que normalmente se encuentra es fuego.

# data[].attributes.body
Es un tipo de metonimia en donde se toma el todo por la parte y la parte por el todo
Ejemplo
Esta es una campaña de concientización contra la extinción de especies, y se vio la sinecdoque en tomar al reloj como parte representativa del tiempo y de el factor de este en ello.

# data[].attributes.body
Designa una cosa a travéz de otro, nombrar la causa por el efecto
Ejemplo
En este anuncio de suavitel se muestra el efecto de este suavizante al convertir los animales salvajes en peluches, como si este los volviera seguros y ¨suaves¨

# data[].attributes.body
Palabras que comparten significado pero no poseen los mismos significantes. Esto quiere decir que mientras significan lo mismo las palabras son completamente distintas.
Ejemplo
La palabra Encontrar es sinónimo de descubrir, hallar, localizar.
Todas significan que algo acaba de aparecer o de que acabamos de notar su existencia pero todas las palabras son totalmente distintas .

# data[].attributes.body
Es un tipo de repetición , o de elementos que se repiten.
Ejemplo
Para esta campaña de concientización se utilizo la figura retórica de rima al crear un verso cuyo mensaje principal es el de que no se debe abusar de el uso del aire acondicionado por su impacto climático. La rima esta en las palabras frescura y temperatura.

# data[].attributes.body
Consiste en repetir una palabra o un recurso para reforzar el mensaje.
Ejemplo
En esta campaña de prevención  contra las enfermedades venéreas se repite el recurso de la mano para transmitir el mensaje de varias personas encerradas en una, y en este caso de varias parejas sexuales.

# data[].attributes.body
Avance o progresión gradual de un objeto
Ejemplo
En esta campaña que previene la extinción de las especies la gradación de texturas y forma de el animal al polvo representando la extinción.

# data[].attributes.body
Es cuando se da una idea pero se representa de una manera que da a entender lo contrario
Ejemplo
En esta imagen se ve que al terminar de comerse el helado en la paleta se muestra un cepillo de dientes , la ironía se ve en que en un producto como lo es el helado, un dulce, se encuentre un cepillo de dientes.

# data[].attributes.body
Es la repetición de una o más palabras en un mismo texto con 2 sentidos semánticos diferentes
Ejemplo
En este caso no es una palabra lo que se repite si no el elemento de el niño, la diferencia es que uno esta protegido dentro del carro y el otro esta a punto de ser atropellado, la antanaclasis se ve en el elemento de que se repite el niño en circunstancias totalmente distintas.

# data[].attributes.body
Esta figura crea la sensación de no tener fin, lo logra mediante el uso de patrones
Ejemplo
En esta fotografía se aprecia el elemento de abismo en que la foto es de una foto de una foto de una foto y todas son la misma foto, dando la impresión de un ciclo interminable.

# data[].attributes.body
Es la suma de elementos que tienen una relación, esta refuerza la cualidad del mensaje o del elemento
Ejemplo
Para este anuncio de Heineken se considera que se utilizo la figura retórica de acumulación al utilizar a varios monstruos clásicos de Halloween para transmitir la festividad  y la fiesta que patrocinará la cerveza.

# data[].attributes.body
Estas son palabras o frases que se crean para comunicar mejor una idea o sentimiento. Es un escape de lo literal y ayuda a plasmar las ideas de manera más creativa
Ejemplo
En la publicidad el uso de figuras retóricas es utilizado para dar un mensaje más dirigido al subconsciente .

# data[].attributes.body
El que Domina , garantiza la calidad y estabilidad de por vida.
Líder que asume el control desde el poder.
Ejemplo
La marca Rolex
además de estar asociada con lujos, se ha logrado posicionar a travez de los años siendo el manda más de los relojes.

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También conocido como inocente, Este arquetipo esta más orientado al individualismo.
Ejemplo 2
Mcdonalds y su enfoque general a los niños y recuerdos de niñez

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Tambien conocido como el padre, busca proteger, toma al mundo y a las personas como una causa por la cual velar, es otro de los arquetipos enfocados a las personas.
Ejemplo
Volvo
Demostrado en sus constantes campañas de seguridad vial y de como buscan que sus autos sean seguros para los usuarios.

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El bromista, lleno de vitalidad, busca la diversión y la alegría.
Este usualmente se utiliza en marcas que se enfocan en la filosofía de disfrutar el momento.
Ejemplo
La marca de Gaseosas Fanta, en su publicidad que exalta el humor en situaciones vergonzosas y sacar lo mejor de ellas.

# data[].attributes.body
Este es uno de los arquetipos orientados a las personas // también conocido como el hombre común
Ejemplo 2.
Marca
Ikea
Busca ser accesible para sus clientes

# data[].attributes.body
La pasión, la intimidad son lo que busca, este se caracteriza porque busca que las personas estén en un entorno agradable y que disfruten con pasión y emoción la experiencia que estos ofrecen.
Ejemplo
La marca de helados Häagen-Dazs, en sus productos hacen que sus helados se vean suaves y dulces invitando a comerlos.

# data[].attributes.body
Busca que los consumidores se sientan diferentes , este se guía en el romper las reglas resultando innovador y atractivo.
Ejemplo
La marca de motos Harley Davidson enfoca el uso de sus productos a adultos que buscan sentirse rebeldes

# data[].attributes.body
¨Donde hay voluntad, hay camino¨
Caracterizado por sus actos de valentía, este busca superarse a si mismo y defender lo que es correcto.
Ejemplo
El personaje de TJ en Recreo siempre guía a sus amigos en aventuras o los salva de los problemas.

# data[].attributes.body
La verad os Hara libres
Este se guía por la inteligencia y la verdad, tiene un enfoque del mundo basado en su inteligencia.
Ejemplo
El personaje de Gretchen en Recreo, es la que usualmente les da los datos reales a sus amigos de los planes o ideas que tienen

# data[].attributes.body
Este es el hombre común, el buen vecino, este es utlizado  cuando se busca crear empatía en el grupo objetivo.
Ejemplo
El personaje de Marshall en HIMYM esta basado en este arquetipo, al buscar la amistad y gustarle la comodidad..

# data[].attributes.body
Es el que busca ser feliz, se basa en el optimismo  y en la niñez.
Ejemplo
Marcas com Coca Cola
con su lema de destapa la felicidad

# data[].attributes.body
Es un modelo ya establecido que sirve como guía para imitarlo
Ejemplo
En las serie de televisión How I met your Mother algunos personajes representan los arquetipos, lo que ayuda a darles una personalidad Base

# data[].attributes.body
El color de las banderas, este depende de la intención del diseñador, este es más un codigo cultural que un código señaletico
Ejemplo
Los colores de la Universidad Rafael Landivar
La mezcla de amarillo con azul oscuro se asocia rápidamente con la universidad para los estudiantes.

# data[].attributes.body
Es el color que utilizamos en el branding, color saturado y puro que ayuda a concentrarse en lo esencial de la pieza que se este trabajando.
Ejemplo
El color sólido del poster de la cabaña en el bosque.
El uso del color resalta el mensaje de que es una pelicula de miedo

# data[].attributes.body
Este uso del color se refiere a cuando se abandona cualquier parámetro psicológico, guías mitológicas o percepción de la realidad y se usa el color para explorar sus efectos gráficos.
Ejemplo
Las ilustraciones de Maruti Bitamin
no siguen ningún esquema en particular más que la armonía o contrastes de colores que busque.

# data[].attributes.body
Este es el que se utiliza cuando se trabajan paisajes u objetos fantasiosos. Ya no se busca reproducir lo que se ve.
Sin embargo estos colores vienen de un mundo imaginario imaginable, lo que se logra con una imagen que tiene cierto grado de iconicidad.
Ejemplo
Como la ilustración de un palacio de nubes y Hielo

# data[].attributes.body
Este es cuando el color apela más a las emociones o para añadirle significado psicológico o cultural de la imagen.
Ejemplo
Cuando pintamos una manzana de negro para representar al veneno

# data[].attributes.body
Es cuando se acentúa la fuera cromática de un elemento para comunicar mejor un mensaje. Esto se logra saturando dicho objeto.
Ejemplo
Cuando se satura el color de una dona para que esta genere más apetito.

# data[].attributes.body
Este color es el que se representa para dar a entender que es un atributo natural de los objetos
Ejemplo
Las flores en primavera, son coloridas naturalmente producto de la estación.

# data[].attributes.body
Son los elementos distintos de las palabras que ayudan a comunicar el mensaje.(como el tono de voz, volumen de voz)
Ejemplo
Cuando hablamos con nuestros amigos utilizamos un tono de voz distinto a cuando hablamos con nuestra pareja. Los gestos de interés cuando hablamos con amigos

# data[].attributes.body
Es el estudio de que significan los gestos que hacen las personas y de las expresiones aprendidas.
Ejemplo
Cuando nos sentimos mal, la expresión que ponemos hacen que los demás sepan que no nos sentimos bien

# data[].attributes.body
Forma en que las personas utilizan el espacio. Distancia en la que se relacionan las personas.
Ejemplo
Cuando una madre le habla a su hijo normalmente se acerca más de lo que se acercaría a una amiga.

# data[].attributes.body
El representante tiene el mismo valor y puede sustituir al objeto. Este símbolo puede ser normativo
Ejemplo
El corazón flechado es sinónimo de enamorado (todos lo conocemos, ademas de que acaba de pasar el 14 de febrero
)

# data[].attributes.body
Establece similitudes entre el objeto y el representante, como funcionan las cosas.
Ejemplo
Escobas//limpieza
las escobas limpian entonces puede volverse un ícono de limpieza.

# data[].attributes.body
Se señala al objeto en relación a un síntoma, algo que nos indique de que trata.
Ejemplo
el polvo nos indica que algo esta sucio o descuidado

# data[].attributes.body
Pierce explica como el signo esta ligado a diferentes cosas dependiendo de como lo interprete a persona.
Explica que cada signo esta compuesto por 3 partes
Signo/objeto/usuario
Ejemplo
Signo// ActII es la marca más conocida de poporopos
Objeto // en realidad los poporopos son esos maicitos
Usuario // para nosotros los poporopos son el maiz ya explotado

# data[].attributes.body
Que significado se le agrega (significado subjetivo) apunta al subconciente.
Ejemplo (seguimos con la tubería)
la tendemos a asociar al agua potable. NO es la tubería, es el significado de nuestra subconciente

# data[].attributes.body
Referencia inmediata que tenemos del objeto
Ejemplo
Tubería
Esto es una tubería sin ningún valor agregado

# data[].attributes.body
como se escribe la palabra
(la morfología de la palabra en sí)
Ejemplo
Flor (la palabra plana y llana)

# data[].attributes.body
Es la imagen que tenemos de una palabra. ( en que pensamos cuando nos dicen...)
Ejemplo

# data[].attributes.body
Objeto real/Habla de la palabra en sí, de su significado y significante.
Ejemplo
GA-TO
(sin más)

# data[].attributes.body
Es el concepto de una imagen, todo lo que se percibe
Ejemplo
Las expresiones son un signo de lo que las personas sienten o estan experimentando.

# data[].attributes.body
Relación que establece el signo con el usuario.
Ejemplo
Los dulces me hacen pensar en caries, (en lo personal)

# data[].attributes.body
Relación de un signo con otro signo
Ejemplo
el telefono celular mas el signo de apple
tecnología y vanguardia
son signos combinados para un nuevo mensaje.

# data[].attributes.body
Abarca el proceso de la significación de signos(la relacion del signo y el objeto o el grupo social y el objeto)
Sinonimia (sinónimos)
Homonimia (homónimos)
Antonimia (antónimos)
Ejemplo
Li-mo-na-da
y su imagen

# data[].attributes.body
Forma de actividad o proceso que involucre signos afectando el trasfondo del lector
Ejemplo
La asociación que se hace del genero del bebe con los colores.
Niñas - Rosado

# data[].attributes.body
Estudio de como se entienden los signos en base a su entorno, esta ayuda a comprender como se comprenden los mensajes.
Ejemplo
la cruz invertida era considerada / es para algunas personas un símbolo satánico pero debido a las ultimas tendencias se ha vuelto común verla en ropa juvenil.

# data[].attributes.body
Función psíquica que nos permite entender nuestro entorno a travez de los sentidos.
Ejemplo
El olor del café/ lo sentimos y sabemos que es café y desencadena una serie de pensamientos

# data[].attributes.body
Es el como transmitimos ideas e información a nuestros semejantes, como nos expresamos  y que es lo que decimos.
Ejemplo
Los millenials se pueden comunicar enteramente con emojis, es una manera de transmitir más graficamente como nos sentimos