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Es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar e

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Elemento que produce ingresos

Importante en participación de mercado

Ligado directamente a la rentabilidad

Elemento flexible

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1. Basándose en el valor: Consiste en fijar el precio del producto basándose en el valor que el cliente percibe de él.

2. Precios de valor agregado: Esto consiste en la incorporación de características y servicios de valor agregado para que la marca pueda diferenciar sus ofertas del resto de la competencia y así justificar así sus precios más altos.

3. Basada en el costo: Consiste en establecer los precios a partir de los costos de producción, distribución y venta del producto más una tarifa justa de utilidades por el esfuerzo que realizó la compañía y los riesgos que asumió, fijan el nivel mínimo del precio que la compañía puede cobrar.

4. Basada en el punto de equilibrio: Consiste en establecer el precio con la finalidad de salir sin pérdidas ni ganancias en cuanto a los costos de fabricar y vender un producto, o bien, establecer un precio para obtener una utilidad meta

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Fijación de precios segmentada

Ajustar los precios considerando las diferencias entre clientes, productos y lugares. Ejemplo: Un boleto aéreo

Fijación de precios por descuento y compensación

Reducir los precios para compensar respuesta de clientes.Ejemplo: Pagos en efectivo

Fijación de precios psicológica

Se juega con la psicología de precios. Ejemplo:
"el consumidor piensa que un producto caro es de
calidad alta"

Fijación de precios promocional
• Bajo precios por un periodo determinado para
crear urgencia y emoción por comprar. Ejemplo: Eventos

Fijación de precios geográfica
• Ajusto los precios según la localidad en la que
están los diferentes clientes. Ejemplo: Sodas

Fijación de precios dinámica
• Se ajustan de manera continua para cumplir con
necesidades y situaciones propias de determinados clientes. Ejemplo: Las aerolíneas

Fijación de precios internacional
• Ajustar los precios para lograr competir en los mercados internacionales o en las regiones que comercialice. Ejemplo: Cadena de restaurantes