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La cosificacion de la mujer en la publicidad

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La cosificacion de la mujer en la publicidad

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La publicidad es una herramienta o mecanismo de promoción de productos o servicios, que bien utilizados puede generar beneficios para la marca o entidad, ya sean económicos o reputaciones.

Es un hecho bastante recurrente que las acciones publicitarias hagan uso de la imagen de la mujer para promocionar y, comercializar sus productos, hasta aquí todo licito. Ahora bien, ¿Cuándo puede ser tachada de ilícita el uso de la mujer en la publicidad? ¿Dónde están los límites?

De acuerdo con las previsiones legales, uno de los límites lo encontramos en la publicidad ilícita, pues será considerada como tal, los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar.

Las técnicas, herramientas y mecanismos de los que se vale la industria publicitaria para atraer la atención del público consumidor, puede en ocasiones además de quebrantar la ética,   transgredir los límites de lo lícito.

El lanzamiento de acciones que supongan la cosificación de la mujer, haciendo uso de publicidad en la que se presente a la mujer como un objeto totalmente desvinculado del producto, se ha dado y, se sigue observando en numerosas ocasiones.

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La idea de sexismo fue propiciada desde el feminismo internacional en la década del ’60. Se refiere a la ecuación simbólica y política que pretende ordenar el mundo de acuerdo con la superioridad del varón en relación con la mujer. Es complementario del androcentrismo que generaliza “lo humano” como masculino, expulsando a las mujeres del mundo real y del universo simbólico.

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Es ir en contra de la propia esencia del ser humano, despojar a la persona de su propia dignidad. La cosificación sexual, en contraposición, implica que una persona adquiera el rol de sujeto y la otra el rol de objeto; y en el caso de relaciones heterosexuales estos roles se reparten a menudo de manera que el hombre toma la posición de sujeto, y la mujer la de objeto.

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Cosificación Sexual y Su Rol en la Misoginia

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Cosificación Sexual y Su Rol en la Misoginia

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La misoginia niega que las mujeres puedan tener pensamientos, sentimientos y derechos. Les roba todo lo que nos hace humanos.
Esto, francamente, no sucede con hombres por lo menos, no al mismo nivel, porque no existe ese sistema de opresión hacia los hombres que existe hacia las mujeres.

De nuevo, esto no quiere decir que no haya alguna mujer que use a algún hombre para satisfacer sus necesidades sexuales y nada más. Pero esto cae más en una categoría de excepcionalidad y menos dentro de un marco de cosificación y opresión.

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¿es posible que las mujeres cosifiquen a los hombres?

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¿es posible que las mujeres cosifiquen a los hombres?

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Posible a un nivel micro e interpersonal. Pero como la objetificación sexual está tan imbricada con la cultura de la misoginia, sería una falsedad equiparar la objetificación del cuerpo masculino con el del cuerpo.

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La objetificación sexual requiere que una persona elija unilateralmente lo que quiere sexualmente y la otra se someta a esos estándares.

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Aunque en ocasiones el hombre pueda ser cosificado, no se compara con la vida diaria bajo una estructura de opresión. los hombres no han experimentado una opresión sistemática y secular por su condición de hombre, mientras que las mujeres sí.

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Angel Rodrigo Alcantara Muñoz
Humberto Rosas Rodriguez