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Como se observa en el anuncio publicitario de la empresa Claro, se puede identificar que si bien es una publicidad promocional de la línea postpago, menciona que se obtendrá llamadas ilimitadas y gratuitas.

No obstante, se pudo identificar que dicho anuncio publicitario inducía al error de los consumidores, ya que estos confundían la información obtenida en la "primera plana" de la publicidad. Sin embargo, en las letras con menor dimensión de la publicidad, se señalaba que se aplicaba cero costo por las llamadas únicamente en los primeros minutos de esta, posteriormente tendría un costo adicional de aproximadamente 30 céntimos el minuto.

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En el año 2017, en una situación de segunda instancia este ente regulador decidió imponer una multa de 149.49 Unidades Impositivas Tributarias (UIT) por difundir publicidad que inducía al error y omitir información (RPP, 2017).
Como indica la resolución emitida por la Sala Especializada en Defensa de la Competencia, la empresa América Móvil S.A.C infringió los artículos 8, 14 y 17 de la Ley de Represión de la competencia Desleal (Decreto Legislativo N° 1044), referidos a Actos de Engaño y Publicidad de Promociones (Diario Gestión, 2017)

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Este anuncio publicitario y promocional de la empresa de telefonía Claro, atenta contra el principio de veracidad de la publicidad, puesto que el mensaje que difunde no fue cierto, presentó ambigüedades y no se dejó en claro el objetivo de la publicidad, de esta manera, el consumidor se vió inmerso en el error. Asimismo, el anunciante supuso que los consumidores realizarían un análisis integral del mensaje,  cuando lo más común es que estos sólo se limiten a analizar las diferentes publicidades de manera superficial, y por dicho motivo la información debe ser veraz y exacta. Es por ello que es posible afirmar que este tipo de anuncio ejecutado por la marca fue totalmente subjetivo y ambiguo por lo cual cada cliente pudo entenderlo de diferente maneras. Adicionalmente, una razón principal de la sanción es la contradicción identificada en la información expuesta en esta publicidad.

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Vania Bludau y su colaboración con ladrillos Lark

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Vania Bludau y su colaboración con ladrillos Lark

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Hace algunos años, ladrillos Lark, estrenó una campaña de publicidad exterior (OOH) a través de paneles y vallas, esta de la mano de la popular modelo y chica reality: Vania Bludau. En las piezas publicitarias se mostraba a la misma con un corto bikini; sin embargo, lo que genero controversia fueron las frases que acompañaban la imagen de la modelo: “Está fuerte” y “Está maciza”. Es aquí donde se generó la controversia e Inmediatamente el público atacó a la marca acusándolos de hacer publicidad sexista y que degrada a la mujer como objeto sexual.

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Del publico:
- En Facebook
“Qué falta de gusto y creatividad tiene su publicidad. Es degradante para la mujer. Qué pena que usen esa clase de publicidad tan barata”
“¿Quién fue el animal que planteó y el que aprobó esta idea? Que de idea no tiene NADA. Es solo un recurso facilista de vender la sexualidad de una mujer” (Publimetro, 2015)
Ministerios y Organismo públicos
- Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP) expresó su rechazo a las imágenes y textos.
- Ministra Carmen Omonte dirigió sus opiniones a la empresa y a la ANDA

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Es evidente que esta publicidad tiene rasgos sexistas y compara los rasgos físico de un ladrillo con los de una mujer. Asimismo, esta publicidad infringe el principio de adecuación social va contra la dignidad de una persona o un conjunto de ellas, en este caso, las mujeres. También, esta publicidad se puede catalogar como "inmoral", ya que las frases que acompañaban las fotografías de Vania Bludau podían prestarse a imaginar situaciones indecentes y actitudes obscenas.

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Diario Gestión (2017)

Indecopi confirma multas a Claro y Movistar por publicidad ilegal en promociones. Recuperado de

https://gestion.pe/economia/indecopi-confirma-multas-claro-movistar-publicidad-ilegal-promociones-127418-noticia/?ref=gesr
RPP (2017)

Indecopi multa a Claro y Movistar por publicidad ilegal en promociones. Recuperado de https://rpp.pe/economia/economia/indecopi-multa-a-claro-y-movistar-por-publicidad-ilegal-en-promociones-noticia-1026576?ref=rpp

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Actualmente, existe una gran cantidad de personajes influencers con muchos seguidores en redes sociales tales como Facebook e Instagram. Últimamente, Instagram ha sido la red social más utilizada por distintas marcas comerciales en el Perú para realizar anuncios publicitarios. Estas marcas eligen a los influencers de acuerdo a ciertas características que estén relacionadas para dirigirse eficazmente a su público objetivo.
Respecto al caso, se trata de la marca de espumantes Riccadona, la cual trabaja con distintas influencers en redes sociales y una de ellas es Daniela Nuñes. Ella es una influencer peruana muy conocida en redes con una cuenta de moda y belleza @thevelvet secret con casi 140 mil seguidores con el fin de que anuncie su marca mediante publicaciones en su cuenta de Instagram.

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Anuncio publicitario de Riccadona en cuenta de la influencer @thevelvet secret.

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Anuncio publicitario de Riccadona en cuenta de la influencer @thevelvet secret.

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Cumple con el principio de autenticidad.

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Cumple con el principio de autenticidad.

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Se trata de un anuncio publicitario en Instagram que está utilizando correctamente la cuenta de la influencer y está cumpliendo con el principio de Autenticidad, especialmente con el Art. 16.1  el cual menciona: " Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o potencial,
impedir que el destinatario de la publicidad la reconozca claramente como tal". La influencer tiene un contrato con dicha marca y en esa publicación se ve evidenciado el hashtag de publicidad el cual según INDECOPI, actualmente es necesario y obligatorio para que los consumidores sepan cuando es publicidad y no se les engañe o exista publicidad encubierta.